Comunicados de prensa, SEO y el algoritmo de búsqueda en constante cambio de Google

Si le preocupa cómo afectará el último algoritmo de búsqueda de Google a su comunicado de prensa y cómo cambiar exactamente sus técnicas de escritura frente a los cambios de SEO de Google, deténgase ahora mismo . Muchas personas se obsesionan con esto y dedican mucho tiempo a ajustar sus prácticas para que se ajusten a lo que leen sobre el último cambio de Google. La mayor parte de este tiempo es completamente desperdiciado. ¡Y Google está ajustando sus resultados de búsqueda constantemente !

Primero, nadie fuera de Google conoce realmente los detalles de su algoritmo de búsqueda.

En segundo lugar, dado que Google ajusta constantemente sus resultados, cualquier tipo de práctica que pueda seguir en respuesta a su supuesto conocimiento del algoritmo de búsqueda de Google solo puede considerarse una técnica (en lugar de un principio), y como tal solo funcionará (si funciona en absoluto) por un corto tiempo.

Durante mucho tiempo he creído que en lugar de gastar (desperdiciar) esfuerzos persiguiendo las últimas técnicas de SEO, deberías concentrarte en publicar comunicados de prensa con gran contenido. Creará contenido de mayor calidad con el tiempo, y Google se dará cuenta de eso.

Estos son algunos de mis pensamientos de años pasados:

¿Es Panda, o cualquier otro cambio de Google, el final del comunicado de prensa? (Alerta de spoiler: No)

Parece que Google está haciendo algo más que mantenernos alerta en estos días. Muchos de los cambios que están haciendo en el algoritmo hacen que parezca imposible escalar en las clasificaciones de búsqueda (aunque todavía no hay sustituto para el buen trabajo duro y la producción de contenido a la antigua). Después de todo, la sindicación de artículos está básicamente muerta, los blogs de invitados tuvieron un gran éxito y el uso de palabras clave y la construcción de enlaces como los conocemos han cambiado para siempre. ¿Qué sigue?

Bueno, con la reciente actualización de Panda, muchas personas creen que Google ha apuntado a los comunicados de prensa como su próxima "víctima". Después de Panda, muchos sitios de comunicados de prensa conocidos se encontraron enterrados vivos en las clasificaciones de búsqueda, y sus buenos nombres esencialmente desaparecieron.

¿Están hechos los comunicados de prensa?

¿Significa esto que los comunicados de prensa ya no son válidos? ¿Debería dejar de escribirlos por completo y eliminarlos de su plan de marketing? Bueno, no tan rápido allí, Chicken Little . El final de los comunicados de prensa no está sobre nosotros. El hecho es que han existido durante más de un siglo y no van a caer sin luchar.

Y la verdad es que no necesitan hacerlo. Mira, Google no está apuntando a los comunicados de prensa en sí mismos. Su objetivo son los sitios distorsionados de comunicados de prensa que son responsables de producir una gran cantidad de spam.

En otras palabras, Google está luchando contra los comunicados de prensa de mala calidad, que representan otra forma de contenido de mala calidad, delgado y spam.

¿No me crees? Bueno, solo echa un vistazo a este enlace aquí. Google todavía publica sus propios comunicados de prensa de forma regular. ¿Por qué? Porque tienen su propósito.

Es hora de volver a los conceptos básicos de los comunicados de prensa

No creo que Google sea el gran dictador malo que algunas personas piensan. Tampoco creo que estén tratando de penalizar a las personas que tienen negocios legítimos que desean promocionarlos de manera legítima. Solo quieren asegurarse de que están brindando a los usuarios el mejor contenido posible.

¿Dónde deja eso a los comunicados de prensa? Bueno, creo que Google quiere asegurarse de que se utilicen para su propósito original: poner noticias REALES en manos de personas que las compartirán con el público en general. Reporteros, blogueros, ya sabes.

Para que eso suceda, debe asegurarse de que solo está escribiendo comunicados de prensa cuando tiene noticias reales para compartir . Uno pensaría que sería evidente, pero sé con certeza que todavía hay personas que tienen un plan para escribir una cierta cantidad de comunicados por semana, independientemente de si son de interés periodístico, para tratar de usarlos únicamente. para la construcción de enlaces. Si eres tú, ¡detente!

Estos son algunos ejemplos de cuándo podría querer escribir un comunicado de prensa:

• Estás sacando un nuevo producto
• Ganaste un premio y quieres anunciarlo
• Contratas a un nuevo empleado
• Estás organizando un evento
• Estás patrocinando un evento.
• Estás haciendo una venta especial

Recuerde, los comunicados de prensa han existido desde siempre. Son un método probado y verdadero para compartir noticias. No dejes que Google te asuste, ¡pero deja que te haga un poco más cauteloso y reflexivo sobre tus esfuerzos de marketing y contenido!

¿Es hora de repensar la orientación por palabra clave en sus comunicados de prensa?

A menos que te acabes de despertar de un sueño increíblemente largo... estoy hablando de un sueño de Rip Van Winkle que ha durado años... sabes que la cara del SEO ha cambiado mucho en los últimos tiempos. Google realiza cambios constantemente para mejorar su experiencia de usuario.

Para aquellos de nosotros que tenemos que considerar el SEO en el trabajo que hacemos, hemos tenido que estar alerta para asegurarnos de que todavía estamos haciendo lo correcto para mantener nuestra presencia en los motores de búsqueda. No hace falta decir que muchas cosas han cambiado a lo largo de los años y, si no se ha mantenido al día, es probable que sus clasificaciones de búsqueda no sean tan buenas. De hecho, si todavía está utilizando métodos de SEO obsoletos, es posible que esté siendo penalizado por sus tácticas.

Cómo solía ser el SEO

No fue hace tanto tiempo que el SEO era todo acerca de las palabras clave . Ya sea que estuviera creando contenido para su sitio web o escribiendo un comunicado de prensa, siempre tuvo en mente las palabras clave. Incluiría palabras clave específicas en el título, los subtítulos y en todo el contenido donde tuviera sentido encajarlas. Al hacerlo, es de esperar que aparezca en los resultados de búsqueda cada vez que alguien busque esa palabra o frase.

Pero los tiempos han cambiado, y el antiguo método de orientación por palabra clave ya no obtiene resultados. En estos días, si lo único que le interesa son las palabras clave, está perdiendo el tiempo . La creación de toneladas de contenido repleto de palabras clave no hará nada más que enviar una gran bandera roja a Google de que está tratando de manipular su clasificación, y eso hará mucho más daño que bien.

Un nuevo enfoque para la orientación por palabra clave

Después de la actualización de Hummingbird, Google dejó una cosa en claro: ya no se trata de la coincidencia de palabras clave. En lugar de producir resultados de búsqueda que solo coincidan con la frase que ingresó el usuario, Google ahora está tratando de producir resultados que se centren en la intención del usuario .

Por ejemplo, si alguien en Los Ángeles ingresa la consulta de búsqueda "comida italiana", Google no solo mostrará sitios web que usen la frase "comida italiana". En su lugar, proporcionará resultados que incluyen restaurantes italianos locales en Los Ángeles, porque lo más probable es que eso sea lo que la persona está buscando.

¿Qué significa todo esto para la orientación por palabra clave, particularmente en los comunicados de prensa? Significa que en lugar de decir: "Necesito crear comunicados de prensa que contengan estas palabras clave específicas", debería decir: "Necesito crear comunicados de prensa que brinden a mi audiencia la información que está buscando".

Este artículo en Search Engine Land realmente lo expresa mejor: “En lugar de: ¿Cómo clasifico para esta consulta? Piense: ¿Cuál es la mejor manera de responder a las preguntas que tienen mis usuarios? ”

En otras palabras, no te obsesiones con las palabras clave. En todo caso, obsesiónese con crear contenido único e interesante que satisfaga las necesidades de su público objetivo.

La importancia de diversificar el texto ancla en los comunicados de prensa

Érase una vez, elegir un texto de anclaje era bastante fácil. Simplemente eligió las palabras clave a las que se dirigía y las vinculó. ¿Cuánto más fácil podría ser? Sin embargo, ha quedado claro en los últimos años que Google está penalizando a los creadores de enlaces que usan el mismo texto ancla una y otra vez.

Con eso en mente, es importante que varíes el texto de anclaje en todos tus esfuerzos de construcción de enlaces. Eso incluye comunicados de prensa publicados en la web.

¿Qué sucede si no está utilizando sus comunicados de prensa para fines de construcción de enlaces?

Tal vez vea los comunicados de prensa en un sentido más tradicional. Usted las redacta y las publica en la web con la esperanza de atraer a un reportero o un bloguero que publicará sus noticias para que el mundo las vea. Y eso está bien. Sin embargo, le guste o no, los enlaces que coloque en sus comunicados de prensa afectarán su sitio.

Tal vez no te interese tratar de subir tu ranking. Esta bien. Pero, ¿realmente quieres dañar deliberadamente tu clasificación? Creo que nunca he oído a nadie admitir abiertamente esto. Sería una tontería. Pero si no diversificas tu texto ancla, eso es lo que estás haciendo. En otras palabras, mediante el uso de malas técnicas de construcción de enlaces con texto de anclaje, en realidad puede aparecer en las búsquedas de Google. Por lo tanto, tiene sentido que siga buenas prácticas de texto de anclaje, independientemente de su propósito para publicar comunicados de prensa.

¿Cómo puede variar el texto de anclaje en sus comunicados de prensa?

Así que sabes que necesitas diversificar el texto de anclaje, pero la pregunta es ¿cómo ? Aquí hay algunos consejos para ayudarte.

1. Olvida las palabras clave. Es hora de desprogramarnos al uso de palabras clave. No solo debemos dejar de abarrotarlos en todas las áreas de nuestros comunicados de prensa (títulos, resúmenes, etc.), sino que también debemos ignorarlos al elegir el texto de anclaje. La idea es elegir un texto ancla que tenga sentido. Se trata de lo que fluye naturalmente.
2. Ir cola larga. Si tiene intención de usar palabras clave, elija long tail. Digamos que su palabra clave es entrega de flores. Bueno, si vas de cola larga, entonces te vuelves más específico. Por lo tanto, en lugar de enviar flores con el texto de anclaje, puede elegir la entrega de flores para un aniversario. Algo más largo y más específico. De todos modos, esto inevitablemente le traerá más tráfico dirigido, ya que obtendrá una clasificación más alta en las búsquedas de términos más específicos a lo que realmente hace.
3. Utilice la URL real. A veces, es posible que solo desee escribir la URL. Después de todo, eso probablemente tenga más sentido, especialmente si les está diciendo a los reporteros dónde pueden ir para obtener más información en un comunicado de prensa. Sin embargo, si está buscando vincular a una página específica en lo profundo de un sitio, es probable que tenga una URL desordenada con la que no quiera desperdiciar espacio. En ese caso, elige otra cosa.

Manténgase al día con los tiempos de construcción de enlaces

En pocas palabras, debe mantenerse al día con todos los cambios que se están realizando con los motores de búsqueda. Y con solo un pequeño ajuste de su texto de anclaje, puede sacar el máximo provecho de sus comunicados de prensa.

La investigación de palabras clave tiene valor en la redacción de comunicados de prensa

Entonces, los días de escribir un comunicado de prensa con el único propósito de SEO han ido y venido. Lo fácil viene, lo fácil se va, como dice el refrán. Ya no es aconsejable elaborar un comunicado de prensa con la simple esperanza de obtener un poco de jugo de enlace. Para vergüenza.

Pero diría que nunca fue aconsejable hacerlo.

La verdad es que, incluso cuando Google puede haberte dado algo por esos enlaces, simplemente producir comunicados basura para obtener un vínculo de retroceso siempre fue un plan miope. En mi opinión, hizo más mal que bien . No solo ayudó a contaminar Internet con tantos comunicados de prensa de mala calidad que se ha vuelto difícil filtrar entre la basura, sino que también diluyó los mensajes de muchas empresas y tensó las relaciones con los reporteros (quienes tomarían en serio a una empresa que publica comunicados de prensa semanales). tratando los mismos temas no informativos?).

Pero, por supuesto, eso no significa que el comunicado de prensa esté muerto. Simplemente significa que debemos volver a lo básico y escribir comunicados sólidos y de interés periodístico para cumplir con su intención original: hacer que los medios recojan las historias y las compartan con el mundo.

Sin embargo, tenga cuidado de tener en cuenta que eso no significa que tiremos por la ventana todas las mejores prácticas de SEO que hemos aprendido cuando escribimos comunicados de prensa. Hemos adquirido algunas herramientas y trucos en los últimos años que todavía tienen mérito. Consejos y herramientas que nos pueden ayudar.

Caso en cuestión: investigación de palabras clave.

Si no está investigando palabras clave antes de escribir su comunicado, debería

Sé que sé. Suena... contradictorio. En un suspiro, digo que no debería estar escribiendo comunicados de prensa para SEO, pero luego digo que primero debe hacer su investigación de palabras clave, un paso fundamental para escribir para SEO. Comprenda esto: el hecho de que el SEO no sea su objetivo para la redacción de comunicados de prensa no significa que no deba seguir las mejores prácticas. Y las mejores prácticas actuales aún dictan que la investigación de palabras clave es importante.

Sin embargo, la investigación de palabras clave, la forma en que deberíamos hacerlo, ha cambiado a lo largo de los años. Esta publicación de Moz hace un gran trabajo al explicar eso. En resumen, los días de encontrar una palabra clave individual y optimizarla por completo han terminado. Google ahora apunta más a conceptos, ideas que rodean las palabras clave. Así que una palabra clave es simplemente un punto de partida. Google quiere intentar averiguar qué tipo de contenido podría estar buscando una persona cuando busca una palabra clave en particular.

Entonces, por ejemplo, si busca "solucionar el problema de drenaje en el patio trasero", Google puede pensar que está buscando una empresa local que pueda manejar eso por usted, por lo que pueden enviarle una lista de ellos. O tal vez esté buscando información sobre la instalación de sistemas de drenaje franceses (una solución común), por lo que pueden enviar información sobre ellos. Están tratando de hacer coincidir la búsqueda con la intención.

¿Qué significa eso para usted? Bueno, realmente necesita pensar en palabras clave de cola larga que tengan sentido para la historia que está proporcionando. ¿Qué frases y terminología usaría alguien que busca información como la que proporciona su evento de noticias?

Una vez que lo averigüe, asegúrese de usar esos términos en su comunicado.

¿Eso significa que los buscadores se encontrarán con tu comunicado? Probablemente no. Sin embargo, ayudará a enfocar su escritura y, a su vez, ayudará a aquellos que escriben sobre sus noticias a enfocar su terminología de palabras clave. Luego, se encontrarán sus artículos sobre sus noticias, brindándole la atención de los medios que desea.

¿Importa la densidad de palabras clave en sus comunicados de prensa?

Érase una vez, la optimización de motores de búsqueda solía ser todo acerca de las palabras clave. Prácticamente todo lo que tenía que hacer para clasificar algo era agregarle las palabras clave correctas, y ya estaba todo listo. Esto también se aplica a los comunicados de prensa. Simplemente pondría las palabras clave a las que se dirigía en el título, el cuerpo y los vínculos de retroceso, y podría aumentar con bastante facilidad su presencia en los motores de búsqueda.

En aquellos días, el término "densidad de palabras clave" solía usarse bastante. La teoría era que deberías usar la palabra clave objetivo en una página un cierto porcentaje del tiempo para obtener los mejores resultados. Quería asegurarse de incluir sus palabras clave en su contenido, pero también debía tener cuidado de no incluirlas demasiado o, de lo contrario, su página podría considerarse spam. Los SEO afirmarían que había una densidad mágica de palabras clave (generalmente alrededor del 3%) que le daría las mejores clasificaciones en los motores de búsqueda.

Por supuesto, los tiempos han cambiado. La buena gente de Google vio con qué facilidad las personas jugaban con el motor de búsqueda y tomaron medidas para mejorar su algoritmo y, por lo tanto, mejorar la calidad de sus resultados de búsqueda.

En estos días, el SEO es mucho más que solo palabras clave. Las palabras clave han quedado relegadas a un rango de métricas, incluidas las señales sociales, como la confianza y la autoridad. Eso no quiere decir que deba ignorar las palabras clave por completo, pero el punto es que hay muchas otras cosas a considerar en sus esfuerzos generales de SEO.

Dicho todo esto, no debería sorprenderle leer que la densidad de palabras clave no importa en sus comunicados de prensa. No deberías pensarlo dos veces. Sí, puede incluir texto de anclaje rico en palabras clave en sus enlaces o incluso incluir una palabra clave de destino en el título de su comunicado de prensa si encaja lógicamente, pero aparte de eso, no hay razón para preocuparse por asegurarse de incluir una cierta cantidad de menciones de palabras clave. en tus comunicados.

En su lugar, concéntrese en lo que es realmente importante: contar buenas historias que le interesen a la gente. Si sus comunicados de prensa son de interés periodístico, presentan ángulos interesantes y se envían a los lugares correctos, eventualmente se notarán. Y a medida que sus historias se difundan de forma natural, su presencia en la web comenzará a crecer de una manera más sostenible en el panorama actual de los motores de búsqueda.

Cambiando la forma de pensar sobre la construcción de enlaces con comunicados de prensa

Durante años, hemos estado hablando de cómo los comunicados de prensa son una gran herramienta para la construcción de enlaces. Al incluir un par de vínculos de retroceso con texto de anclaje rico en palabras clave en sus comunicados de prensa en línea, podría crear fácilmente una buena cartera de vínculos que sería muy útil para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Esta fue una táctica efectiva durante años, pero como cualquier otra táctica de SEO y marketing en Internet, los spammers abusaron de ella y la arruinaron. La calidad de la mayoría de los comunicados de prensa se redujo drásticamente, e Internet estaba plagado de comunicados de prensa sin importancia y basura que estaban llenos de enlaces.

Por supuesto, Google respondió actualizando su algoritmo para tomar medidas enérgicas contra los sitios web que utilizan prácticas manipuladoras de construcción de enlaces. Como resultado, muchos directorios de comunicados de prensa gratuitos quedaron en el camino y el uso de la distribución de comunicados de prensa únicamente con fines de construcción de enlaces se volvió inútil.

Eso nos lleva al día de hoy. ¿Siguen siendo útiles los comunicados de prensa para la construcción de enlaces? ¿Debería siquiera molestarse en distribuir comunicados de prensa en línea?

La respuesta a ambas preguntas es un rotundo sí . Eso es, por supuesto, si lo haces de la manera correcta.

El hecho es que tienes que cambiar tu forma de pensar sobre la construcción de enlaces con comunicados de prensa. En el pasado, se trataba de asegurarse de que cada comunicado de prensa incluyera algunos vínculos de retroceso con texto de anclaje rico en palabras clave a varias páginas de destino en su sitio web. No importaba si esos enlaces eran realmente relevantes o agregaban valor al comunicado de prensa. Se trataba simplemente de obtener esos enlaces.

En estos días, llenar sus comunicados de prensa con enlaces no es suficiente. Ahora, solo debe poner enlaces en sus comunicados de prensa si son relevantes y útiles. Por ejemplo, si menciona un estudio en su comunicado de prensa, el enlace a ese estudio sería útil y agregaría valor para el lector.

Una buena regla general al colocar enlaces en sus comunicados de prensa es preguntarse: "¿Cuál es mi razón principal para agregar este enlace?" Si su razón es estrictamente generar tráfico y aumentar su ranking de búsqueda, eso no es suficiente. Si el enlace no mejora el comunicado de prensa, probablemente no sea necesario que esté allí.

Ahora, podría pensar que esto significa que los comunicados de prensa ya no son buenas herramientas de construcción de enlaces. Estoy totalmente en desacuerdo. Tenga en cuenta que el objetivo principal de las actualizaciones del algoritmo de Google es recompensar a los sitios que crean contenido de calidad. Por lo tanto, si está creando comunicados de prensa de alta calidad que obtienen enlaces de forma natural porque las personas encuentran útiles sus historias, será recompensado con mejores clasificaciones de búsqueda. La clave es hacer que valga la pena compartir sus comunicados de prensa. Se trata de calidad.

Los días de tomar atajos para la construcción de enlaces con comunicados de prensa se han ido. Pero con el enfoque correcto, puede obtener mejores resultados que nunca.

3 razones por las que aún debe crear enlaces con comunicados de prensa

Algunas personas evitan la construcción de enlaces a través de comunicados de prensa. Otros ni siquiera se dan cuenta de que la oportunidad está ahí. Pero la verdad es que los comunicados de prensa ofrecen una gran oportunidad para obtener algunos enlaces decentes. Aquí hay tres razones por las que necesita usar sus lanzamientos para construir enlaces.

1. Otros sitios de noticias a menudo recogen comunicados de prensa.

¿Cuál es el propósito fundamental de un comunicado de prensa? Para llamar la atención de los medios. Francamente, esto es más fácil que nunca hoy en día. ¿Por qué? Porque Internet ha creado tantos medios de noticias con redes de blogs y similares. Escriba un buen comunicado con noticias reales y alguien seguramente lo recogerá.

¿El resultado? Más personas escuchan sobre usted y sus noticias, y obtiene muchos más enlaces en el proceso. Tiene sentido, ¿verdad?

Y una vez que estos reporteros y blogueros sepan quién es usted, tiene un pie en la puerta para contactarlos más tarde sobre otra historia interesante. Su liberación podría ser el primer paso para una relación larga y fructífera.

2. Lograr una mayor diversidad de enlaces.

Todos hemos escuchado el viejo dicho: “No pongas todos los huevos en la misma canasta”. Por trillado que sea, no se puede negar la validez de la declaración. Se aplica a todos los ámbitos de la vida. Por ejemplo, ciertamente no desea verter todas sus inversiones en una sola acción. Seguro que podría ganar mucho dinero, pero los riesgos superan con creces los beneficios. Tal es el caso de la construcción de enlaces.

Los chicos de SEO que pusieron todos sus huevos en una canasta generalmente lo hicieron con la comercialización del artículo. Identificaron sus palabras clave, redactaron miles de artículos a su alrededor y los distribuyeron en decenas de sitios de sindicación de artículos. Y solía funcionar. Pero como la mayoría de las inversiones, finalmente dio un giro para peor. Google devaluó los enlaces y las clasificaciones se desplomaron. Aquellos que pusieron todos sus huevos en esa canasta sufrieron, y algunos todavía están sufriendo.

Habiendo dicho eso, es crucial que diversifique su "cartera de enlaces". Y una gran manera de hacer esto es usar enlaces de comunicados de prensa. Ahora, hay algunos detractores que afirman que los enlaces a los comunicados de prensa ya no funcionan. Pero simplemente no es cierto. De hecho, en un estudio reciente, Jon Hogg demostró sin lugar a dudas que estos vínculos pueden tener un impacto muy real y positivo.

Así que no escuches a los detractores. Los enlaces a los comunicados de prensa siguen siendo valiosos. La clave es obtener sus comunicados en sitios de buena reputación.

3. Los enlaces de comunicados de prensa pueden generar tráfico.

Por supuesto, los enlaces no se tratan solo de clasificaciones. Lo que realmente quieres es tráfico a tu sitio. Y cada vez que alguien lee un comunicado de prensa suyo que considera interesante, se ve obligado a hacer clic en los enlaces para obtener más información sobre su empresa. ¿Pero adivina que? Si no publica comunicados de prensa, pierde una vía potencial para que los interesados ​​en su empresa lo encuentren. Peor aún, si publica comunicados pero no aprovecha las oportunidades para vincular, entonces ha perdido oportunidades.

¡Déjame saber cómo usas el SEO cuando escribes tus propios comunicados de prensa en los comentarios!

Este artículo está escrito por Mickie Kennedy, fundadora de eReleases (https://www.ereleases.com), el líder en línea en la distribución de comunicados de prensa asequibles. Obtenga su copia gratuita de 160 páginas del Libro de comunicados de prensa grandes: Comunicados de prensa para cada ocasión e industria aquí: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/