¿Es posible comercializar sus libros y escribir al mismo tiempo?

Esta publicación se publicó originalmente en agosto de 2012.

Mientras escribo esto, es una mañana nublada en Georgia. El pegajoso calor del verano finalmente se ha disipado. Los grillos siguen desapareciendo y los árboles se ven maravillosos. Eso es algo que no se obtiene en California, al menos en la parte de California donde crecí: árboles enormes y verdes por todas partes.

Y mientras los miraba, bebiendo mi café, me pregunté: ¿ Cuándo fue la última vez que notaste esos árboles? ¿Cuándo fue la última vez que estuviste tan agradecido de estar vivo?

Ha sido mi experiencia que mi mejor escritura, y el tiempo de escritura más satisfactorio, proviene de este lugar de agradecimiento, este arraigo en el momento.

Sin embargo, estoy en el proceso de comercializar un libro en este momento y no tengo tiempo para mirar árboles o incluso escribir mucho. Todo lo que tengo tiempo para hacer, al parecer, es comercializar. Por supuesto, todos los autores de hoy están luchando con lo mismo. En el mundo editorial actual, es inevitable que tenga que comercializar sus libros. Todos tenemos que apresurarnos si queremos que nuestras palabras se propaguen. Lo que nos lleva a la pregunta:

¿Es posible escribir y comercializar sus libros al mismo tiempo? ¿O la realidad editorial actual nos impide crear nuestro mejor arte?

Alfiler

Romeo, Romeo, ¿Por qué no me has twitteado, Romeo? Foto de Mike Licht

La verdad es que no sé las respuestas. Tampoco sé si lo que es cierto para mí lo será para ti (probablemente no lo sea). Sin embargo, en el último año, aprendí a comercializar mis escritos y, al hacerlo, tuve que romper mi hábito de mantenerme solo, que es lo que pensaba que debían hacer los escritores.

Esto es lo que aprendí en el último año sobre los desafíos de tratar de escribir bien mientras comercializo mi escritura:

1. Es más fácil sentirse creativo cuando no se está haciendo marketing.

En los viejos tiempos (es decir, hace diez años), te encerrabas en una cabaña o en una villa en Italia o en una buhardilla en París y escribías todo el día y toda la noche, saliendo pálido y delgado con un manuscrito bajo el brazo.

En otras palabras, si querías escribir, lo hacías solo. Ahora, sin embargo, hay Twitter, Facebook, correo electrónico y blogs que parece que no podemos ignorar. Es difícil sentirse como un verdadero artista cuando tu iPhone te sigue zumbando.

Cuando acababa de salir de la universidad, iba a las cafeterías a escribir y leer. Me sentía muy bohemio e imaginaba que el mundo era solo un gran lienzo que podía pintar a mi antojo. En otras palabras, me sentía muy creativo.

Pero, ¿qué estaba creando en realidad? Fragmentos de descripciones. Algunas cartas sobreescritas a amigos. Algunos cuasi-poemas. Me sentía muy creativo, pero en realidad no estaba creando mucho.

Ahora, en esta versión de mi vida más centrada en el marketing, estoy creando más que nunca. He escrito o editado más de 150.000 palabras este año.

Lo que me preocupa es que no me siento muy creativo. De hecho, se siente bastante poco inspirado la mayor parte del tiempo. Estoy aprendiendo que sentirse creativo y ser creativo son dos cosas diferentes.

2. El marketing puede hacerte más productivo

No habría escrito todas esas palabras si no me hubiera estado promocionando a mí mismo. Con el marketing viene la expectativa de trabajo futuro. Mi cliente escritor fantasma estaría bastante molesto si decidiera dejar de escribir su libro porque no me siento inspirado. Probablemente no estaría muy contento con The Write Practice si dejáramos de publicar solo porque no tenemos ganas. Las expectativas te hacen más productivo (incluso cuando no tienes ganas de producir).

Además de eso, el marketing exitoso me obliga a crear plazos, y como una persona artística y desestructurada, los plazos son esenciales para mí para terminar el trabajo.

El marketing ha aumentado mi productividad más de lo que puedo medir.

3. Demasiado enfoque en el marketing puede hacer que cree cosas equivocadas

El marketing puede aumentar la cantidad, pero ¿mejora la calidad?

Si bien el marketing puede hacerte más productivo, también puedes crear cosas equivocadas, es decir, más marketing. Si la mayor parte de la escritura que está haciendo es marketing para su escritura "real", entonces, ¿cómo va a escribir las cosas que quiere escribir?

Creo que es por eso que tanta gente está frustrada con la agitación de la publicación tradicional. Prefieren estar escribiendo su novela que escribir sobre escribir su novela.

Este problema es inherente a la autopublicación y probablemente no vaya a desaparecer, pero aún puedes encontrar tiempo para escribir lo que quieras. Toma la decisión de pasar al menos quince minutos escribiendo creativamente.

4. El marketing puede hacer que crees las cosas correctas

Los mejores inventos surgen de una búsqueda incansable para encontrar soluciones a problemas reales experimentados por personas reales. Estoy convencido de que así se escribió Don Quijote , una novela a menudo llamada una de las mejores de todos los tiempos. Cervantes vio lo obsesionada que estaba la gente con las novelas caballerescas y pensó: “Puedo escribir un libro mejor que ese”. En otras palabras, vio una necesidad y la satisfizo.

La buena escritura, como el buen marketing, satisface las necesidades de otras personas. La mala escritura, como tanto mal marketing que se hace hoy en día, solo satisface las necesidades del autor, su necesidad de autoexpresión o su necesidad de hacerse un nombre.

Saliendo de la buhardilla y hablando con personas reales, descubrirás lo que quieren leer, y eso te hará un mejor escritor. Estarás escribiendo para otros, no solo para ti.

No digo que debas salir y escribir otra Crepúsculo o Cincuenta sombras de Grey . Estoy diciendo que debes conocer lo que la gente está leyendo y preguntar: "¿Por qué les gustan estos libros?" Entonces, ve a escribir algo mejor.

Incorpora tu creatividad en todo

Tal vez sea demasiado decir que el marketing puede ser arte, pero cuando miro las entrevistas con Bob Dylan, no veo a alguien complaciendo a los reporteros y tratando de mover más copias de su disco. En cambio, veo a alguien creando una actuación tan auténtica y artística como una obra de teatro. Veo a un hombre que quiere emocionar, desafiar e inspirar a la gente en todo momento, incluso durante las entrevistas de "mercadeo". No veo a nadie que esté tratando de vender su trabajo. Veo a alguien que está tratando de vender ideas y experiencias.

Tu marketing puede ser una extensión de tu arte, una oportunidad para comunicar tus ideas y tu perspectiva del mundo de una manera nueva.

¿Puede pensar en el marketing como una oportunidad en lugar de una carga?

Ha comenzado a llover en Georgia. Abro la puerta y dejo que el sonido llene mi pequeña sala como incienso. No puedes dejar de comercializar tu trabajo, no si quieres que se difundan tus palabras, pero cuando lleguen estos momentos, trata de prestar atención.

¿Te cuesta equilibrar el marketing y la escritura? ¿El marketing te hace más o menos creativo?