Qué es la retórica: significado e historia de la comunicación persuasiva

Siempre que escribes un ensayo persuasivo, temas de conversación para un debate o un ensayo argumentativo, utilizas la retórica. Incluso si no está familiarizado con el término, ha utilizado la retórica para respaldar los puntos que plantea en sus escritos. La retórica es el lenguaje que utiliza para comunicar el mensaje central de su escritura.

La escritura académica, como los tipos de escritura que mencionamos anteriormente, no es el único tipo de escritura donde aparece la retórica. La retórica puede aparecer en casi cualquier tipo de escritura, pero eltipode retórica que utilice depende del tipo de escritura que esté escribiendo y del mensaje que esté comunicando.

Tabla de contenido

¿Qué es la retórica?

¿Por qué es importante la retórica?

Una breve historia de la retórica.

El triángulo retórico: ethos, pathos y logos

Dispositivos retóricos

Ejemplos de retórica

Preguntas frecuentes sobre retórica

¿Qué es la retórica?

La retórica es un lenguaje cuidadosamente construido para persuadir, motivar o informar al lector o al oyente sobre la posición del hablante o del escritor. Es posible que haya escuchado el término utilizado en discusiones sobre políticos y objetivos políticos. Esto se debe a que los políticos, junto con personas que desempeñan otros roles que implican hablar en público, emplean la retórica con regularidad. De hecho, la palabra “retórica” proviene del griego “rhetorikos”, que significa “oratoria”.

Probablemente esté familiarizado con el concepto de pregunta retórica. Una pregunta retórica es una pregunta que a menudo se hace a una audiencia amplia en un esfuerzo por hacer que la audiencia piense seriamente sobre la pregunta y sus implicaciones. El orador o el escritor no suele esperar respuestas a la pregunta; su objetivo es facilitar una discusión. A continuación se muestran algunos ejemplos de preguntas retóricas:

• ¿Estamos haciendo lo correcto?
• ¿Qué es esto, una broma?
• ¿Te imaginas eso?

¿Por qué es importante la retórica?

La retórica es importante porque proporciona un marco para el pensamiento crítico. Demuestra sus procesos de pensamiento como escritor y orador. Al hacer esto, ilustra los puntos fuertes de sus argumentos.

Para comprender la retórica, es necesario comprender el concepto deheurística. Una heurística es un enfoque práctico para la resolución de problemas o el autodescubrimiento. Cuando haces una conjetura fundamentada sobre algo o utilizas prueba y error para llegar a una conclusión, has utilizado una heurística. Con la heurística, no necesariamente es necesario llegar a una respuesta precisa; el objetivo es llegar a una solución aproximada o “suficientemente buena”.

Ejemplos de heurísticas:

• Dibujar un diagrama para resolver un problema logístico o matemático.
• Encontrar una solución a un obstáculo asumiendo que ya tiene una solución y luego trabajar hacia atrás a través de los pasos teóricos que habría seguido para llegar a esa solución.
• Usar un ejemplo concreto para ilustrar un desafío abstracto

Aquí hay un ejemplo rápido de una heurística en acción: organizas una fiesta cada diciembre. A pesar de invitar a una veintena de personas a la fiesta, cada año acuden una media de seis o siete personas. Este año has vuelto a invitar a veinte personas, pero mientras planificas la fiesta, decides pedir comida para un grupo de diez. Sabes, por experiencia, que es probable que las veinte personas no se presenten. Pero para pecar de cauteloso, usted pide un poco más de comida de la que anticipa necesitar, por lo que tiene suficiente en caso de que este año tenga una participación superior al promedio (y sobras si no es así).

La heurística desempeña un papel clave en la retórica porque los oradores y escritores a menudo las utilizan para ilustrar los puntos que exponen. Podría escribir un ensayo persuasivo sobre el valor que proporcionaría un servicio de transporte nocturno al campus calculando su costo aproximado y analizando los beneficios que proporcionaría en contraste con el porcentaje del presupuesto operativo del campus que requeriría. En este ejemplo, sus cálculos monetarios aproximados y su valor en comparación con los beneficios intangibles del transbordador son heurísticos.

Una breve historia de la retórica.

La retórica es una de las tres antiguas artes del discurso, también conocida como trivium, junto con la lógica y la gramática. El discurso es el intercambio formal de ideas en una conversación, generalmente de manera ordenada, caracterizado porque todos los oradores se toman el tiempo para expresar sus posiciones, opiniones y datos sobre un tema determinado.

El trivium, junto con el quadrivium, conforman las siete artes liberales. Estas son las disciplinas académicas que se enseñan en las universidades europeas medievales, definidas como el núcleo de una educación integral por los estudiosos de la época. Pero el trivium como base de una educación estándar se remonta a mucho más atrás, a la época de Platón. Platón explicó detalladamente estas tres áreas en sus diálogos.

Aristóteles llamó a la retórica "una combinación de la ciencia de la lógica y de la rama ética de la política" y la definió como " la facultad de observar en cualquier caso dado los medios de persuasión disponibles". Desde la antigua Grecia, hace miles de años, hasta hoy, la retórica ha sido la columna vertebral del discurso persuasivo y motivador.

El triángulo retórico: ethos, pathos y logos

En sus escritos sobre retórica, Aristóteles definió los tres modos distintos de persuasión que todavía reconocemos y utilizamos:

• Patetismo
• Carácter distintivo
• Logotipos

Logoses un lenguaje elaborado para apelar a la lógica y el razonamiento. Cuando apelas al logos en un argumento, respaldas tu posición con hechos y datos. He aquí un ejemplo de un argumento que apela al logos:

• Ninguno de los niños estaba en casa cuando allanaron el tarro de galletas, por lo que el ladrón de galletas no pudo haber sido uno de ellos.

Ethoses un lenguaje cuya credibilidad proviene de la reputación o autoridad de su hablante. Esta autoridad puede provenir de sus credenciales, como un médico que analiza los medios más eficaces para prevenir la transmisión de patógenos, o de su posición dentro de una narrativa o situación, como un testigo de un accidente automovilístico que describe la colisión que vio. En su escritura, podría apelar a valores como este:

• Empecé a hacer ejercicio dos veces por semana porque mi médico dijo que me ayudaría a aliviar el dolor.

Pathoses un lenguaje que crea una conexión emocional con el lector o el oyente. Pathos intenta persuadir, motivar o informar a la audiencia haciéndola empatizar con el hablante. He aquí un ejemplo de patetismo:

• Por favor done al refugio de animales. Necesitamos desesperadamente fondos para ayudar a nuestros animales y cada dólar cuenta.

El triángulo retórico es la representación gráfica de los tres modos de discurso como un triángulo equilátero. Al mostrar los tres conceptos como puntos igualmente espaciados, demuestra su igual importancia para una comunicación eficaz. Esto no significa que cada pieza de comunicación efectiva utilice los tres (el patetismo no tiene cabida en un informe de laboratorio, por ejemplo), sino que los tres son igualmente efectivos cuando se usan apropiadamente.

Dispositivos retóricos

La retórica en tipos de escritura como la narrativa y la poesía a menudo se basa en herramientas lingüísticas como el lenguaje figurado y figuras retóricas conocidas. Estas herramientas se conocen como dispositivos retóricos. A través de un recurso retórico, puedes hacer que tu argumento parezca más apremiante, hacer que se quede en la mente de los oyentes y/o lectores, permitirles empatizar contigo o con tus personajes e impulsarlos a pensar de manera diferente sobre el tema que estás presentando. .

Hay muchos recursos retóricos diferentes que puedes emplear en tu escritura. Éstos son algunos de los más comunes:

Hipérbole

La hipérbole es una exageración extrema destinada a resaltar el problema presentado:

"Trato con miles de clientes enojados todos los días".

Con una hipérbole, tanto el hablante como el oyente saben que es una exageración. El objetivo es demostrar cómo se compara un tema con la norma o con otros temas posicionándolo como tremendamente fuera de la norma.

Mitosis

El reverso de la hipérbole, la meiosis, enfatiza cuán fuera de la norma está un tema a través de una eufemismo extremo:

"En comparación con otras escuelas de la zona, nuestra escuela estaba vacía".

epistrofe

La epistrofa es la repetición de una palabra a través de frases, cláusulas u oraciones sucesivas con el fin de enfatizarla como concepto. Normalmente, se emplea el paralelismo para subrayar esta repetición y darle al discurso una calidad poética. Abraham Lincoln utilizó una epístrofe en este famoso extracto del discurso de Gettysburg:

“. . .El gobierno del pueblo, por el pueblo y para el pueblo, no desaparecerá de la tierra”.

Metáfora

La metáfora es un tipo de lenguaje figurado que compara dos temas afirmando que uno literalmente es el otro:

"La cocina de mi madre es el paraíso en la tierra".

quiasmo

El quiasmo es la repetición de una oración con el orden de las palabras cambiado. Quizás el ejemplo más famoso de quiasmo proviene del presidente John F. Kennedy:

“No preguntes qué puede hacer tu país por ti; pregunta qué puedes hacer tú por tu país”.

Ejemplos de retórica

Como mencionamos anteriormente, el tipo de retórica que utiliza un escritor depende en gran medida del tipo de escritura que escribe. Mientras que un estudiante que escribe un ensayo argumentativo u otro tipo de escritura académica se basa en logotipos para comunicar el mensaje de su trabajo, la poesía es puro patetismo.

Te has encontrado con retórica en una variedad de medios. Si alguna vez has visto uno de esos comerciales de SPCA con la canción “Angel” de Sarah McLachlan, la retórica te ha tocado la fibra sensible.

Aquí hay algunos ejemplos más de retórica en acción:

“Éramos nosotros, el pueblo; no nosotros, los ciudadanos varones blancos; ni nosotros, los ciudadanos varones; sino nosotros, todo el pueblo, que formamos la Unión”.—Susan B. Antonio

“Me aseguró un americano muy conocedor que conozco en Londres; que un niño pequeño y sano, bien amamantado, es, al año de edad, el alimento más delicioso, nutritivo y saludable; ya sea guisado, asado, al horno o hervido, y no tengo ninguna duda de que servirá igualmente en un fricasé o ragú”.—Jonathan rápido

“Tengo el sueño de que algún día incluso el estado de Mississippi, un estado sofocante por el calor de la injusticia, sofocante por el calor de la opresión, se transformará en un oasis de libertad y justicia”.-Dr. Martín Luther King, Jr.

Preguntas frecuentes sobre retórica

¿Qué es la retórica?

La retórica es un lenguaje utilizado para motivar, inspirar, informar o persuadir a los lectores y/o oyentes. A menudo, la retórica utiliza figuras retóricas y otros recursos literarios, que se conocen como recursos retóricos cuando se usan de esta manera.

¿Cuál es un ejemplo de retórica?

Aquí hay dos:

• “No preguntes qué puede hacer tu país por ti; pregunta qué puedes hacer tú por tu país”.

• “¿Está mojada el agua?”

¿Cuáles son algunos recursos retóricos?

• Hipérbole
• Mitosis
• epistrofe
• Metáfora
• Preguntas retóricas
• quiasmo

Cuando tu escritura es fuerte, tu retórica es más fuerte

Incluso si sus argumentos son impenetrables, le resultará difícil persuadir a sus lectores de algo si su escritura está llena de errores gramaticales y de puntuación. Cuando llega el momento de revisar, Grammarly detecta errores que quizás hayas pasado por alto y sugiere formas de mejorar tu escritura.