¿Debe utilizar la nueva herramienta de Google para desautorizar enlaces a comunicados de prensa antiguos?

No hace mucho tiempo, la optimización de motores de búsqueda era bastante fácil. Básicamente, una estrategia de SEO estándar y moderadamente exitosa se veía así:

1. Optimice su sitio.
2. Escribe algunas piezas de contenido por mes.
3. Gire ese contenido en un millón de otras piezas de contenido.
4. Publique el contenido en tantos lugares como sea posible para obtener tantos enlaces como sea posible.
5. Repetir mensualmente.

Lo anterior se logró a través de diversos tipos de contenido, pero principalmente artículos. Sin embargo, en el camino, los sitios de comunicados de prensa comenzaron a aparecer en la web, lo que provocó que los comunicados en línea se convirtieran en otro vehículo de creación de enlaces.

Pero en los últimos años, Google ha obligado a las personas no solo a repensar sus estrategias de SEO, sino también a reinventarlas. Donde antes importaba la cantidad de enlaces entrantes de un sitio web, ahora la calidad de los enlaces es uno de los principales factores que deciden dónde aparece alguien en los rankings de búsqueda. Como puede imaginar, eso hace que las cosas sean un poco más difíciles para aquellos que buscan ascender en la escala de búsqueda.

Los tiempos están cambiando: ¿deberían sus enlaces?

Uno de los principales problemas es que debido a que tantas personas dedicaron tanto tiempo a crear cantidades masivas de enlaces, los dioses de Google menosprecian a muchos de ellos por una de estas dos razones:

• Son de contenido de baja calidad.
• Provienen de sitios web de baja calidad.

Pasamos mucho tiempo hablando sobre cómo escribir contenido de calidad, pero ¿qué pasa con los enlaces de calidad? Y además, ¿qué haces si has pasado años construyendo estas cantidades tontas y masivas de enlaces, solo para ahora temer que en realidad cuenten en tu contra debido al nivel de calidad de su sitio de alojamiento?

Bueno, una vez que estos cambios comenzaron a implementarse, la gente comenzó a asustarse. Temiendo lo peor, comenzaron a ponerse en contacto con algunos de los sitios notablemente más incompletos con los que habían creado enlaces para pedirles que eliminaran sus enlaces, con la esperanza de que Google pasara por alto su "indiscreción". Eso típicamente fue tan bien como uno podría pensar. Porque, seamos honestos, si ya es un sitio incompleto, ¿cuáles son las probabilidades de que eliminen tus enlaces? La mayoría de las veces, las solicitudes de eliminación de enlaces terminaron en uno de los siguientes:

• Ninguna respuesta.
• Que te digan cortésmente que te vayas

Google interviene

Afortunadamente, Google menospreció a su gente y decidió tirarles un hueso. En lugar de dejar que sus sitios sufran la agonía de las clasificaciones bajas para tomar malas decisiones de construcción de enlaces, hace unos meses introdujeron su Herramienta de desautorización de enlaces.

¿Qué hace exactamente? Básicamente, le permite ingresar y señalar enlaces entrantes específicos de los que le gustaría deshacerse. Entonces, por ejemplo, supongamos que publicó un artículo en sketchybusinessX.com (si es un sitio real, vaya) y desearía no haberlo hecho. Simplemente use la herramienta de enlace de desautorización para decirle a Google: “Oye, tengo este enlace aquí, pero no lo quiero. Por favor, perdóname y quítalo de mi tarjeta de puntuación”.

Si pasó mucho tiempo construyendo enlaces por su cuenta, o contrató a alguien para que lo hiciera por usted, existe la posibilidad de que haya creado algunos enlaces malos. Además, si su sitio experimentó una caída significativa en las clasificaciones de búsqueda durante el último año, es probable que tenga algunos enlaces de los que deba deshacerse. En ese caso, la herramienta Disavow Link puede ser para usted.

¿Qué pasa con sus comunicados de prensa?

¿Es posible que algunos de esos comunicados que escribiste y distribuiste en la web te dieron enlaces malos? ¿Es posible que Google te esté penalizando por dónde se publican tus comunicados? ¿O tal vez emitiste un comunicado de prensa y volviste a publicar versiones de menor calidad en la web y te están criticando?

Bueno sí. Seguro que es posible. Pero la pregunta es, ¿qué curso de acción debes seguir? ¿Debe rechazar esos enlaces y pedir que se eliminen de su registro?

No tan rapido.

Antes de volverse loco y deshacerse de todos sus enlaces de relaciones públicas mientras grita que el cielo se está cayendo, debe tener en cuenta algunas cosas:

1. Muchos sitios de comunicados de prensa tienen estándares más altos . Una cosa que sé por mis años de manejo de comunicados de prensa es que muchos sitios que albergan comunicados de prensa tienen estándares más altos que los directorios de artículos. Mientras que el directorio de artículos promedio aceptaría cualquier parte del contenido de un número de palabras predeterminado, muchos sitios de comunicados de prensa tienen medidas para asegurarse de que realmente está publicando cosas que contienen noticias reales. Y si tienen regulaciones para garantizar una calidad un poco más alta, probablemente puedas asumir con seguridad que el enlace que recibes de ellos no te está perjudicando.
2. ¿Realmente has analizado tus enlaces? — Antes de usar la herramienta de Google, realmente necesita tomarse un tiempo para analizar los enlaces que ha creado. Ingrese a las herramientas para webmasters y vea de dónde provienen. Verifique las fuentes e investigue un poco sobre ellas. Y pasa un tiempo mirando tus clasificaciones. ¿Has experimentado caídas significativas? ¿Si es así cuando? ¿Fue alrededor de la época en que Google comenzó a implementar estas actualizaciones?
3. Use esto como su último recurso : si cree que un enlace lo está perjudicando, siempre debe tratar de aclarar el problema primero con el webmaster. Si no trabajan con usted, use esta herramienta como su última opción.

Permítanme ser honesto aquí: los enlaces de sus comunicados de prensa probablemente no lo estén perjudicando. Y como advierte Google en su descargo de responsabilidad, la mayoría de las personas harán más daño que bien al usar esta herramienta. ¿Puedo sugerir que, a menos que se haya involucrado en alguna construcción de enlaces incompleta en el pasado, debería enfocar su tiempo ahora en crear enlaces de mejor calidad y dejar la Herramienta de desautorización en paz?

En lo que respecta a los comunicados de prensa, eso significa que debe:

• Tómese el tiempo para convertirse en un mejor escritor de comunicados de prensa.
• Solo escriba comunicados cuando tenga noticias reales.
• Asegúrese de utilizar una empresa de distribución de comunicados de prensa en la que pueda confiar.

¿Ha utilizado la herramienta de enlace de desautorización de Google? Si es así, cuéntanos tu experiencia.

Este artículo está escrito por Mickie Kennedy, fundadora de eReleases (https://www.ereleases.com), el líder en línea en la distribución de comunicados de prensa asequibles. Obtenga su copia gratuita de 160 páginas del Libro de comunicados de prensa grandes: Comunicados de prensa para cada ocasión e industria aquí: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/