Relaciones públicas para pequeñas empresas: cómo conseguir una gran cobertura mediática con un presupuesto para pequeñas empresas

Cómo generar relaciones públicas asequibles para su pequeña empresa

Como propietario de una pequeña empresa, podría pensar que obtener cobertura mediática está fuera de su alcance sin un gran presupuesto de relaciones públicas.

Pero después de ayudar a las pequeñas empresas a aumentar su visibilidad y credibilidad durante más de 25 años a través de mi empresa, e-Releases, puedo decir con confianza que puedes obtener una valiosa atención de los medios sin tener que gastar mucho dinero.

¿Cuál es la forma más rápida y sencilla de hacerlo?

A través de la creación y distribución estratégica de comunicados de prensa.

Generando relaciones públicas a través de comunicados de prensa

Aquí se explica cómo elaborar comunicados de prensa estratégicos que capten la atención de los periodistas y generen medios ganados.

1. Céntrate en contar historias

Al escribir su comunicado de prensa, no se limite a enumerar las características de su producto. En su lugar, incorpore elementos narrativos para crear una narrativa convincente. Los periodistas se sienten naturalmente atraídos por las historias con un arco claro, así que incluya una historia bien estructurada.

Piense en el problema que resuelve su producto o servicio y en cómo ha marcado una diferencia en la vida de sus clientes. Comparta un ejemplo específico de un cliente que se haya beneficiado de su oferta e incluya citas que destaquen su experiencia. Esto humaniza su marca y brinda a los periodistas una historia poderosa sobre la cual construir.

Recuerde, su objetivo no es sólo informar sino involucrar e inspirar. Al tejer una historia cautivadora a lo largo de su comunicado de prensa, aumentará las posibilidades de que los periodistas se den cuenta y quieran aprender más sobre su negocio.

2. Aprovechar los datos y las encuestas

Una forma eficaz de generar interés en los medios es realizar una encuesta en su industria. Haga una serie de preguntas relevantes y oportunas y comuníquese con asociaciones comerciales pequeñas e independientes de su industria. Ofrezca mencionarlos en un comunicado de prensa a cambio de enviar la encuesta a sus miembros. Una vez que tenga los resultados, analícelos para identificar ideas clave y elaborar un comunicado de prensa sobre los hallazgos más convincentes.

A los periodistas les encantan las historias basadas en datos porque brindan credibilidad y objetividad a sus informes. Al realizar una encuesta y compartir los resultados en su comunicado de prensa, se posiciona como un líder intelectual en su industria y ofrece información valiosa que los periodistas pueden utilizar para crear contenido informativo y atractivo.

Al diseñar su encuesta, considere las tendencias, desafíos y oportunidades actuales en su industria. Haga preguntas que produzcan resultados sorprendentes o dignos de mención e incluya datos tanto cuantitativos como cualitativos. Una vez que tenga sus resultados, utilice técnicas de visualización de datos como cuadros, gráficos e infografías para que sus hallazgos sean más digeribles y compartibles.

3. Resalta tu historia única

No tenga miedo de ser personal en sus comunicados de prensa. Comparta su viaje, los obstáculos que ha superado y la pasión detrás de su negocio. La gente se conecta con el elemento de interés humano y éste atraviesa el ruido.

Su historia única lo distingue de sus competidores y hace que su negocio sea más identificable y memorable para los periodistas y sus audiencias. Considere los desafíos que ha enfrentado como propietario de una pequeña empresa, las lecciones que ha aprendido y los valores que impulsan su negocio.

Al compartir su historia, sea auténtico y vulnerable. Los periodistas y lectores aprecian la honestidad y la transparencia. Al abrirse sobre sus experiencias, crea una conexión más profunda con su audiencia. Muestre su personalidad y la pasión detrás de su marca: esto es lo que hace que su historia sea única y convincente.

4. Diríjase a los medios locales y específicos de la industria.

Si bien la atención de los medios nacionales es fantástica, no pase por alto el poder de los medios locales y específicos de la industria. Establezca relaciones con periodistas, revistas de negocios y publicaciones comerciales locales proponiéndoles ideas para historias y ofreciéndoles su experiencia. A los periodistas les gusta recibir elogios, y rara vez los reciben por cubrir la última edición de Microsoft Office.

Los medios de comunicación locales siempre buscan historias que resuenan en su comunidad. Como propietario de una pequeña empresa, tiene una oportunidad única de mostrar cómo su empresa está marcando la diferencia en su área. Considere los ángulos locales de su historia: ¿cómo contribuye a la economía local, apoya causas locales o innova en formas que beneficien a su comunidad?

Las publicaciones específicas de la industria, por otro lado, están menos interesadas en historias locales; en cambio, quieren historias que sean relevantes y valiosas para su audiencia de nicho. Al posicionarse como un experto en su campo y ofrecer información y comentarios sobre las tendencias y desafíos de la industria, aumenta sus posibilidades de aparecer en estos medios específicos.

5. Maximiza el impacto de tus comunicados de prensa

Al distribuir sus comunicados de prensa a través de un servicio de distribución de comunicados de prensa como e-Releases, elija las categorías industriales más apropiadas para garantizar que su contenido llegue a los periodistas adecuados. Incluya fotografías relevantes para aumentar la participación y considere crear una página dedicada en su sitio web con información y recursos adicionales relacionados con su comunicado de prensa.

Para optimizar su comunicado de prensa para los motores de búsqueda, incluya palabras clave relevantes en todo su contenido, especialmente en el título, los subtítulos y el párrafo inicial. Sin embargo, utilice estas palabras clave de forma natural y evite el exceso de palabras clave, ya que esto dañará su clasificación en los motores de búsqueda.

Además de distribuir su comunicado de prensa a través de un servicio como e-releases, compártalo en los canales de redes sociales y en el boletín informativo por correo electrónico de su empresa. Esto ayuda a amplificar su mensaje y llegar a una audiencia más amplia, aumentando las posibilidades de que periodistas y otras personas influyentes en su industria recojan su comunicado de prensa.

6. Reutilizar y actualizar versiones anteriores

Si tiene un producto, libro o evento que no recibió mucha atención cuando se lanzó por primera vez, considere redactar un nuevo comunicado de prensa con un ángulo nuevo. Vincúlelo con algo que esté sucediendo recientemente, ya sea dentro de su industria o en el mundo en general.

Reutilizar comunicados de prensa anteriores es una forma rentable de generar nueva cobertura mediática sin empezar desde cero. Busque formas de actualizar su comunicado de prensa original con nueva información, conocimientos o ángulos que sean relevantes para los eventos actuales o las tendencias de la industria.

Por ejemplo, si lanzó originalmente un producto que resuelve un problema específico, considere cómo ese problema puede haber evolucionado o haberse vuelto más apremiante a la luz de los acontecimientos recientes. Al actualizar su comunicado de prensa para abordar estos cambios y mostrar cómo su producto sigue siendo relevante y valioso, crea una nueva oportunidad para captar la atención de los medios.

Comunicados de prensa para relaciones públicas

Si sigue estas estrategias y aprovecha servicios asequibles de distribución de comunicados de prensa, como e-Releases, puede obtener una valiosa cobertura mediática sin un gran presupuesto de relaciones públicas. Los periodistas siempre están buscando historias nuevas e interesantes de fuentes no descubiertas.

Invertir tiempo y esfuerzo en la elaboración de comunicados de prensa atractivos y basados ​​en historias puede generar resultados impresionantes. Algunos de nuestros clientes de e-Releases han generado cientos de miles de dólares en ingresos con un solo comunicado de prensa. Con el enfoque correcto, puede nivelar el campo de juego y obtener la credibilidad y visibilidad que su pequeña empresa merece.