El curso intensivo de redacción publicitaria esencial
Publicado: 2022-12-04¿Qué es la redacción ? Te contamos todo lo que necesitas saber al respecto en el curso intensivo de copywriting esencial. También te damos 10 consejos para ser un mejor redactor .
Las ventas, la publicidad y gran parte de lo que los lectores encuentran en Internet cuenta como redacción publicitaria.
La redacción publicitaria es escribir con el propósito de publicitar, vender, informar y, a menudo, persuadir al lector. Se basa en vistas, compromisos y SEO . No es solo la escritura la que pretende evocar una respuesta emocional, es la escritura la que pretende convencer.
Escribir una copia puede ser potencialmente rentable para los escritores, pero también puede hacer que los recién llegados se sientan como pez fuera del agua.
Esto es lo que los escritores deben saber acerca de escribir una buena copia.
¿Qué es la redacción?
Copia se refiere a la palabra escrita, generalmente en el contexto de los medios y la publicación; La redacción publicitaria se puede utilizar para hacer referencia a artículos, características, publicaciones de blogs, páginas de sitios web, publicaciones en redes sociales, manuales, anuncios y una amplia variedad de otras cosas escritas.
Generalmente, las palabras 'copiar' y 'contenido' se refieren a la escritura utilizada para comercializar, publicitar, informar o vender .
El contenido que compite por la audiencia, las visitas y los comentarios también se puede denominar redacción publicitaria.
Otros términos de redacción publicitaria
Las industrias tienen jerga, jerga y terminología. Lo mismo es cierto para la redacción.
- SEO: la optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de refinar la escritura para motores de búsqueda y bots; a menudo, se utilizan palabras clave específicas para crear una escritura compatible con bots. Leer: Por qué la creación de contenido es más importante en SEO
- Cola corta y larga: una palabra clave de cola corta es 'plomero Germiston', mientras que una palabra clave de cola larga es 'dónde puedo encontrar un plomero en Germiston'. A menudo describe exactamente lo que las personas escriben en un motor de búsqueda para encontrar una página determinada.
- B2B: la redacción publicitaria de empresa a empresa (B2B) es una redacción que fluye de una empresa a otra.
- CTA: una llamada a la acción (CTA) describe oraciones como "haga clic aquí" o "llame ahora" que inician o inspiran una acción por parte del lector. Los botones, banners y enlaces también pueden ser llamados a la acción.
- Sombrero blanco y negro: la redacción publicitaria de sombrero blanco tiene una base ética; La redacción de sombrero negro utiliza técnicas para forzar la manipulación de cómo los motores de búsqueda ven la página. No uses esto. (A menudo, la copia de sombrero negro está destinada más a los motores de búsqueda que a las personas).
- Compromiso: las vistas, los comentarios, las acciones compartidas y los clics son formas de compromiso. El compromiso es uno de los elementos más importantes de la redacción exitosa .
- Redacción de nicho: la copia de nicho es para industrias y temas específicos o especializados, como salud, tecnología, educación o legal. Para muchos escritores, encontrar su nicho experimentado es una buena manera de ingresar a la industria de la redacción publicitaria.
5 formas de redactar textos publicitarios
La redacción publicitaria es un negocio, pero la redacción publicitaria también es el arte de escribir, y escribir bien.
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La copia de escritura puede verse como una escritura orientada a objetivos . La pieza solo funciona si logra el objetivo deseado por su cliente, ya sea más visitas o ventas de productos. Más allá de esto, existen reglas generales que los escritores deben aplicar para inclinar su escritura hacia la esfera de la redacción publicitaria.
1. Usa párrafos y oraciones cortas.
La redacción publicitaria nunca tiene oraciones largas y prolongadas que primero captan la atención del lector al comienzo de la oración que está leyendo y luego continúa hasta mucho más tarde, mientras usa tantas palabras en una sola oración que casi olvida cuál es el original. el tema de la oración era cuando llegaste al final de la oración. (¿Ves lo que pasó allí? No lo hagas).
Leer: Por qué importan las estadísticas de legibilidad
2. Utilice esquemas (con palabras clave).
La forma más fácil de abordar la redacción publicitaria es con un esquema con secciones y títulos claros. (Incluya las palabras clave que desea usar en la copia). Incluso puede usar mapas mentales si eso es lo que le gusta.
Los esquemas ayudan a los escritores a solucionar problemas antes de que los hayan escrito. Ahorra tiempo y significa que tiene una idea mucho mejor de hacia dónde se dirige con la pieza. Sin un esquema, estás escribiendo cosas al azar y esperando, vagamente, que se vean bien cuando hayas terminado. (¡Sin duda, los contornos son un mejor enfoque!)
Un esquema también puede ayudar a un cliente a comprender hacia dónde lleva su informe un redactor.
3. Usa La Voz Activa.
La voz pasiva fue evitada por el redactor. En general, la redacción publicitaria utiliza la voz activa y el lenguaje en tercera persona , a menos que esté escribiendo tipos de textos muy específicos (como reseñas de productos) donde se requiere un toque personal (primera persona) para el informe.
La voz pasiva se siente torpe en general. En redacción, es peor.
4. No use demasiado el lenguaje colorido.
La redacción publicitaria, y específicamente la copia de ventas, necesita un lenguaje impactante y llamativo. Los escritores pronto se darán cuenta de que hay una manera de abusar de todo esto y hacer que su pieza se sienta como esa bagatela pesada y poco apetecible hecha con todo lo que podría haber agregado.
Elija palabras selectivamente. Pregúntese si las palabras pertenecen o si se pueden usar de una manera mejor y más breve.
5. Use un lenguaje convincente y afirmativo.
La redacción publicitaria utiliza un lenguaje convincente y positivo.
Es el tipo de lenguaje que hace que el lector se involucre en la historia, pero también quiere involucrarse más a partir de ahí. Es un lenguaje que te hace leer, seguir leyendo, comentar, compartir e interactuar.
Di 'definitivamente' en lugar de 'no hay problema', y mientras escribes, siempre piensa si las palabras que estás usando podrían tener un desencadenante potencialmente negativo para el lector (y una forma más positiva de decirlo).
Leer: Escritura persuasiva: palabras emocionales frente a intelectuales
10 consejos para ser un mejor redactor publicitario
La redacción publicitaria es la fuerza impulsora detrás de blogs, revistas, redes sociales, anuncios e Internet.
¿Quieres entrar en la industria de la redacción publicitaria como un nuevo escritor? ¿O cambiar a escribir textos como un escritor de ficción tradicional? ¿Quieres desarrollar tus habilidades de redacción?
El mejor lugar para comenzar es aquí. Aquí hay 10 consejos para ser un mejor redactor.
1. Conectar
Conéctese con empresas, empresas de nueva creación, profesionales y publicaciones. Conecta un poco más con profesionales y expertos. Luego encienda estas conexiones con correos electrónicos que digan: 'Oye, puedo escribir algo para ti. He escrito esto y esto antes.
Cada llamada, cada presentación, cada correo electrónico es una conexión potencial y, en la redacción publicitaria, las conexiones son importantes.
2. Promociónate a ti mismo
Genial, así que quieres ser un redactor. Supongamos que nadie más en el mundo, excepto usted, sabe sobre esto. ¿Cómo encontrará clientes?
Comercialice a través de tableros de mensajes, tableros de anuncios de empleo, anuncios clasificados y su propio sitio web . Prepárese para hacer muchas llamadas en frío y, a veces, lidiar con muchos correos electrónicos que dicen: 'No en este momento, gracias'.
Promocione un poco más presentándose a cualquier persona que pueda parecer que podría usar una escritura excelente y profesional. Asegúrese de que eso es lo que puede entregar.
Recuerde siempre que escribir con éxito también tiene que ver con el negocio.
3. A las agencias, y más allá
Hay un par de maneras de ser un redactor.
Los redactores pueden trabajar para una agencia a tiempo completo, pero también pueden ser redactores independientes que buscan trabajos y clientes individuales.
No hay una forma correcta o incorrecta de abordar estas opciones. Cada uno tiene ventajas y desventajas individuales, y eso depende de la elección de un escritor individual de la cantidad de bistec metafórico que le gustaría tener en su plato metafórico.
4. Evitar las fábricas de copias
La redacción publicitaria puede tener muchas trampas que los escritores deben evitar. Una es la fábrica de copias.
Establezca sus tarifas de acuerdo con los estándares actuales de la industria. A partir de ahí, cobra más o menos según tu experiencia y los requisitos del trabajo.
Hay miles de agencias de redacción (llamadas fábricas de copias o granjas de contenido) que ofrecen tarifas intencionalmente malas. Se les conoce como molinos porque su objetivo es generar grandes cantidades de copias promedio o malas, y no pagar nada a los escritores.
Estos son ampliamente conocidos como los talleres de explotación del mundo de la escritura. Incluso si estás desesperado, no lo hagas.
5. Lenguaje persuasivo
La redacción publicitaria se basa en un lenguaje persuasivo . Este es un lenguaje que se usa de manera efectiva, no necesariamente colorido. Toda copia está destinada a inspirar un cierto efecto o acción en la persona que la lee, de ahí su uso en la publicidad.
Aprenda más sobre el lenguaje detrás de las ventas y los negocios; aprender jerga y terminología. Lea todo lo que pueda tener en sus manos, incluidos los productos que compró porque el anuncio fue efectivo.
Es un paso importante para convertirse en un redactor mejor y más convincente para sus clientes.
Leer: 16 frases de redacción publicitaria que venden
6. El camino alrededor del SEO
Los redactores exitosos deben saber qué está pasando en el mundo del SEO; es decir, el mundo de la tecnología y el mundo de los motores de búsqueda, las acciones y las ventas.
Sepa lo que está de moda. Sepa lo que no está de moda. Sepa qué palabras clave son populares hoy, la semana pasada, el mes pasado y el año pasado.
También observe los Términos de servicio, la Política de privacidad y las Exenciones de responsabilidad del usuario de sus sitios web favoritos donde se puede buscar o compartir su redacción. Esto a veces puede afectar la forma en que se debe abordar la copia para que 'funcione' para un motor.
Lectura obligada: 10 consejos de redacción SEO para principiantes
7. La comprobación de SEO
Un verificador de SEO hace exactamente eso: verifica un escrito en busca de marcadores de SEO como la densidad de palabras clave y los enlaces. Una simple verificación de SEO puede decirle si su pieza de escritura es un éxito o un fracaso para los propósitos del motor de búsqueda.
Siempre revise una pieza a través de un corrector básico de SEO una vez que haya terminado con la ortografía y la gramática. Si hay algo que no le gusta a un motor de búsqueda, una herramienta básica de SEO debería poder señalar qué corregir. Si usa un complemento como Yoast, podrá rastrear si lo está haciendo correctamente.
8. Usa herramientas en línea
Las herramientas en línea como Grammarly y Copyscape están diseñadas para hacer que su vida como redactor sea más fácil y que su redacción sea más efectiva.
- Las herramientas de verificación avanzadas (como Grammarly) buscan palabras usadas en exceso, frases innecesarias y otros puntos más finos de escritura que es probable que su verificador de procesamiento de textos anterior pase por alto.
- Los verificadores de plagio (como Copyscape) aseguran que su pieza de escritura sea original. Le dice dónde se han dicho fragmentos de oraciones en otros lugares de Internet. También le dice qué secciones reescribir (y qué tan original, por porcentaje, es la pieza de escritura actualmente).
9. Edición de Redacción (con Clientes)
La redacción publicitaria debe editarse con cuidado.
Cuando edite la copia, elimine el lenguaje demasiado colorido y corte las frases o palabras superfluas. No tenga miedo de reescribir o reelaborar.
Quizás lo más importante, no tengas miedo de preguntar. Siempre discuta posibles ideas o cambios a medida que ocurren.
Redacción sigue un resumen. La edición con su cliente garantiza que esté lo más cerca posible del resumen.
Leer: 18 cosas que los escritores deben saber sobre edición y revisión
10. Aprendiendo mejor copia
La redacción publicitaria está en todas partes.
Está en los términos de servicio de su computadora y en su caja de cereal. Probablemente esté a su izquierda (o derecha) e incluso en su extintor de incendios. (Ah, y si no tienes un extintor de incendios, consigue uno).
Si desea aprender a ser un mejor redactor publicitario, comience con la lectura de una copia. Lee todo. Analice qué hizo que las campañas de marketing funcionaran (o fallaran) y por qué ciertos escritos tienen el efecto deseado (o no).
Y por supuesto, no te olvides de escribir.
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Por Alex J. Coyne. Alex es escritor, corrector y jugador habitual de cartas. Sus artículos sobre cartas, bridge y juegos de cartas han aparecido en Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine y Caribbean Compass. Póngase en contacto en alexcoyneofficial.com.
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