Los 5 mejores libros sobre redacción publicitaria

Las palabras influyen en nuestros pensamientos, nuestras decisiones y nuestras acciones. Tienen un efecto palpable en nuestras vidas. Puedes lograr cualquier cosa diciendo la palabra adecuada a la persona adecuada en el momento adecuado. Ese es el poder de las palabras. (Y de buen momento, pero sobre todo de palabras). Nadie es más consciente de esto que los redactores, personas que usan palabras para persuadir a otras personas a hacer algo, como comprar un servicio o un producto. Pero incluso los redactores publicitarios pueden verse influenciados por las palabras. De hecho, si quieren ser buenos, tienen que serlo. Es solo una cuestión de elegir las palabras correctas para ser influenciado.

Métodos de publicidad probados (quinta edición) por John Caples

“Se rieron cuando me senté al piano, ¡pero cuando comencé a tocar!” se cita a menudo como uno de los mejores titulares publicitarios de todos los tiempos. Se encontraba en la parte superior de un anuncio muy largo de la Escuela de Música de EE. UU., Brindando a los lectores información suficiente para que quisieran saber qué sucedió cuando el protagonista comenzó a tocar y por qué la gente se reía en primer lugar. El titular se escribió en una era en la que los anuncios de formato largo se imprimían regularmente, mucho antes de que se inventara el contenido patrocinado, incluso antes de que se emitiera el primer anuncio de televisión. El hombre que lo elaboró ​​hace noventa años fue John Caples, y lo hizo en su primer año de trabajo como redactor. Caples escribió muchos otros grandes titulares, pero para los aspirantes a redactores, su trabajo más importante es un libro llamado “Métodos publicitarios probados”. La razón por la que sigue siendo uno de los mejores libros sobre redacción publicitaria es la voluntad de Caples de ir más allá de simplemente enseñarnos cómo escribir un titular impactante. También aboga por un enfoque científico para escribir el texto del anuncio, enfatiza constantemente las pruebas y siempre le recuerda al lector la locura de dormirse en los laureles.

Dominar el oficio de escribir: cómo escribir con claridad, énfasis y estilo por Stephen Wilbers

Debido a que la redacción publicitaria es una forma de escribir, no hace falta decir que los redactores deben saber cómo escribir con claridad. Para ser efectivos en su trabajo, necesitan saber qué enfatizar. Y para escribir sin problemas, necesitan saber mucho sobre el estilo de escritura. Exactamente las cosas sobre las que escribió Stephen Wilbers en su libro. Incluso se mencionan en el título del libro. El enfoque de Wilbers en el libro es darnos cincuenta y dos técnicas que podemos usar para mejorar nuestra escritura. Entre los temas que cubre se encuentran la eliminación de la palabrería, el uso de verbos fuertes, la estructuración correcta de oraciones y párrafos, el uso de puntuación para el efecto y docenas de otras técnicas que todo escritor debe conocer.

Made to Stick: por qué algunas ideas sobreviven y otras mueren por Chip y Dan Heath

Este libro no se trata de redacción. Sin embargo, si busca en Internet listas de libros sobre redacción publicitaria que los redactores publicitarios profesionales le recomendarían leer, encontrará Made to Stick en casi todos ellos. El libro, escrito por los hermanos Heath en 2007, se convirtió en un éxito instantáneo entre las personas cuyo trabajo tiene que ver con la comunicación de ideas y conceptos. El libro de Heaths explora el mundo de las ideas y los conceptos y los disecciona para comprender qué hace que una idea o un concepto sea memorable y valioso. Los escritores lo reducen a seis rasgos, y si lees el libro, puedes aprender cómo hacer que tus propias ideas sean más pegajosas. Y si eso no es importante para la redacción, nada lo es.

Redacción persuasiva en línea: Cómo llevar sus palabras al banco por Bryan Eisenberg, Jeffrey Eisenberg y Lisa T. Davis

A pesar de toda su utilidad, Internet es un lugar difícil para sobrevivir, y mucho menos para prosperar. Como sabe cualquier vendedor en línea, la competencia es dura, a veces incluso sucia. Los clientes siempre corren el peligro de perseguir la próxima cosa brillante que les llame la atención, y mantenerlos en un sitio web significa mantener su atención fija. Puede lograrlo con un diseño de sitio web inteligente. ¿Pero entonces, qué? Entonces, como señalan los Eisenberg y Davis en su libro, los clientes deben actuar. Deben comprar el producto o suscribirse al boletín, lo que sea que necesites que hagan. Con Redacción persuasiva en línea , puede aprender cómo escribir una copia efectiva que realmente funcione en línea. Todo el libro está repleto de humor e ingenio, pero su estilo sensato destaca que la buena copia es la copia que vende.

El manual de redacción publicitaria de Adweek por Joseph Sugarman

José Sugarman. El hombre que una vez vivió en Alemania como agente de la CIA, luego fundó JS&A y puso calculadoras de bolsillo, teléfonos inalámbricos y relojes digitales en el mapa. Una verdadera leyenda del marketing y la publicidad, Sugarman es el autor de lo que podría ser el manual definitivo del redactor: The Adweek Copywriting Handbook . Puede encontrar todos los buenos consejos sobre redacción que alguna vez necesitó escuchar en el libro de Sugarman. Nos recuerda que necesitamos conocer al cliente para escribir una buena copia, pero también debemos ser expertos en los productos o servicios que estamos tratando de vender. Dice que debemos escribir rápidamente, llegar a un acuerdo con los primeros borradores pésimos y aprender a pulirlos. Nos enseña cómo crear una copia convincente que la gente querrá leer. El libro es un verdadero manual de redacción, útil tanto para los novatos como para todos los Peggy Olson y Don Draper.