¿Qué es un eslogan? ¡Escritura de anuncios que hace que su audiencia tome medidas!

Descubre nuestra guía sobre “¿Qué es un eslogan?” Aprenda a escribir un eslogan que haga que las personas quieran tomar medidas, comprar un producto o aprender más sobre una empresa.

Un eslogan es un eslogan breve que define una empresa o producto y transmite el mensaje más importante que una marca quiere que sus clientes sepan. Cualquier empresa que atraiga nuevos clientes puede beneficiarse de la creación de un eslogan pegadizo. Un eslogan es una frase u oración corta asociada con una marca y sus esfuerzos publicitarios que los consumidores pueden recordar fácilmente. Crea una imagen de lo que la marca vende, ofrece y representa. Los eslóganes pueden aparecer en cualquier lugar donde se coloque publicidad, desde comerciales hasta vallas publicitarias y campañas en las redes sociales.

Si bien puede parecer fácil crear un eslogan, esta idea es bastante compleja. El mundo de la publicidad no tiene una plantilla para crear un eslogan porque cada eslogan es único para el negocio y sus necesidades actuales y la demanda del mercado. Las empresas pueden tardar muchos meses en determinar qué eslóganes publicitarios funcionarán mejor para las necesidades de su marca y luego crear una campaña de marketing en torno al eslogan elegido. ¡Algunos de los mejores cursos de redacción publicitaria pueden ayudarte a perfeccionar tu oficio para escribir un eslogan impactante!

Diferentes tipos de eslóganes

Si bien los eslóganes son una idea razonablemente simple, hay más de un tipo de eslogan a tener en cuenta al escribirlos. Estos son:

• Eslóganes persuasivos: Los eslóganes persuasivos incitan a la persona a realizar una compra sutilmente. El eslogan de L'Oreal, "Porque tú lo vales". hace que la persona sienta que vale la pena gastar tiempo y energía.
• Lemas emotivos: estos lemas están diseñados para crear una respuesta emocional en el lector. Un ejemplo es el eslogan de Disneyland, "Donde los sueños se hacen realidad".
• Eslóganes comerciales: estos eslóganes transmiten el valor de un negocio para ayudar con los esfuerzos de marca y generar confianza con los clientes. El eslogan de KFC “Para chuparse los dedos” es un ejemplo de este tipo de marca.
• Eslóganes descriptivos: los eslóganes descriptivos les dicen a los clientes más sobre lo que ofrece el negocio. El famoso eslogan de Walmart, “Ahorre dinero. Vive mejor." es un ejemplo de eslogan descriptivo.
• Lemas creativos: estos lemas entretienen y provocan una respuesta del cliente. El eslogan de Bounty, "La parte superior del recogedor más rápido", es un juego de palabras que hace reír a los clientes, y es un excelente ejemplo de este tipo.

La anatomía de un eslogan efectivo

¿Qué hace que un slogan sea efectivo? Cualificaciones específicas hacen que un eslogan funcione; tendrá que aceptarlos a medida que aprenda a escribirlos.

• Fácil de recordar: la parte más importante de un eslogan es su capacidad para quedarse en la cabeza de alguien. Si no es memorable, no hará su trabajo.
• Único: el eslogan debe destacarse de la competencia y mostrar a las personas cómo los productos o servicios de su marca son diferentes y mejores.
• Simple: el mensaje del eslogan debe ser simple y claro, para que las personas no se confundan acerca de lo que ofreces y por qué deberían elegirlo.
• Accesible: haga que el mensaje sea amigable y divertido, para que las personas quieran recordarlos a ellos y a su marca.
• Persuasivo: incluso si no está escribiendo un eslogan persuasivo específicamente, debe haber algo en el lenguaje que haga que las personas quieran hacer un cambio.

Consejos para escribir eslóganes efectivos

Si va a escribir un eslogan memorable para un negocio, necesitará ser creativo. Los eslóganes más efectivos son frases cortas y memorables que son pegadizas. Pueden tener o no una melodía o ritmo. Algunos consejos facilitarán la creación de grandes eslóganes que ayudarán a las personas a recordar su marca.

1. Empezar con un conocimiento de la marca

Antes de escribir un eslogan, debe saber qué hace que la marca funcione. Si es su pequeña empresa, piense en sus valores y visión. Si crea eslóganes para el negocio de un cliente, conozca su visión y propósitos. Desea que su eslogan encaje con el valor y la visión del negocio que está promocionando.

A medida que conozca la marca, pregúntese qué la hace destacar. ¿Cuál es un diferenciador entre la marca y sus competidores? Esto te ayudará a identificar qué funcionará en la frase pegadiza que estás desarrollando.

2. Considere la posibilidad de contar historias

A pesar de que un eslogan es breve y dulce, todavía puede contar una historia. Crear su eslogan se vuelve un desafío porque solo tiene unas pocas palabras. Ya sea que cuente la historia de la marca o la historia del cliente, entrelazar la narración con eslóganes descriptivos y las campañas publicitarias a su alrededor es una técnica de marketing muy efectiva.

3. Piensa simple y atemporal

Un eslogan rara vez tiene más de una oración. Por lo general, son solo unas pocas palabras. La simplicidad es clave porque la simplicidad es fácil de recordar. Además, la simplicidad implica el uso de palabras y frases cotidianas en lugar de una jerga compleja específica de la industria. También querrá hacer que el eslogan sea atemporal evitando la jerga o las frases anticuadas.

Con el tiempo y el esfuerzo que se necesita para crear un buen eslogan, no querrá tener que revisarlo en unos pocos años para mantener la identidad de su marca relevante. Si piensa que es atemporal, asegúrese de que el eslogan de la marca se mantenga solo, incluso si no se combina con el logotipo. Por ejemplo, el "Simplemente hazlo" de Nike casi siempre se combina con el logotipo de Swoosh de la firma, pero la gente sabría de qué marca se habla sin la imagen.

4. Elija una frase pegadiza

La gente necesita repetir y recordar su eslogan. Por lo tanto, debe ser pegadizo. Considere la facilidad con la que la frase sale de la lengua al hacer una lluvia de ideas sobre posibles eslóganes. En el mundo de la redacción de eslóganes, el impacto proviene de ser pegadizo y sucinto al mismo tiempo. A veces, las marcas combinan un eslogan con un jingle, una breve pieza musical, para que sea aún más memorable.

5. Sé fiel a la identidad de tu marca

Si bien puede ser fácil ponerse al día con el estudio de su público objetivo y encontrar el eslogan perfecto, no se olvide de la identidad de su marca. Recuerde, un eslogan causa una primera impresión en su cliente objetivo, por lo que necesita que coincida con los valores y objetivos generales de su marca. Si su marca es sofisticada, su eslogan no debería ser demasiado humorístico. Si tu marca es abstracta, tu eslogan también debería serlo.

6. Mantente positivo

Los eslóganes de marca deben ser positivos. Cuando las personas vean o escuchen el eslogan, deberían querer hacer negocios con su empresa o comprar su producto. Se les debe animar a pensar en experiencias felices, no negativas. Puede haber un lugar para los mensajes negativos en sus campañas publicitarias, pero su eslogan no es ese lugar.

7. Combínalo con un logotipo

No es lo mismo un slogan que un logo, pero los grandes slogans funcionan bien con los logos de la empresa. Un logotipo es una imagen o gráfico que transmite el mensaje de una empresa. Un eslogan es una frase o lema de palabra corta. Pueden ser bastante efectivos juntos, pero el eslogan debe ser independiente sin el logotipo y viceversa. Incluso si no va a combinar su eslogan con su logotipo, es importante pensar en ambos. Deben funcionar bien juntos en el sentido del diseño y no contradecirse en el sentido de la marca.

Qué evitar en un eslogan

Si bien hay partes de un eslogan que debe tener para que funcione, también hay partes que debe evitar al escribir un eslogan. Asegúrate de que tu eslogan no incluya lo siguiente:

• Precios: dado que un eslogan debe ser atemporal, no incluya los precios actuales. Si el precio es parte de su estrategia de marca, inclúyalo en otra parte.
• Negatividad: mantenga siempre su eslogan positivo para que las personas asocien el nombre de su empresa con positividad.
• Wordiness: Un eslogan no es más que una oración concisa si eso. Manténlo corto y simple.
• Jerga: la jerga no llega bien a su público objetivo, así que mantenga la redacción simple.

Ejemplos de eslóganes y por qué funcionan

La mejor manera de comprender el impacto de un eslogan es observar algunos de los mejores eslóganes de marcas populares. Encontrará eslóganes en todas partes del mundo del marketing, desde franquicias de comida rápida hasta marcas de maquillaje. Éstos son algunos de los más efectivos.

mcdonald's

McDonald's ha estado usando el eslogan "Me encanta" desde 2003. Si atrapas a alguien en la calle y dices la melodía ba-da-ba-ba-baaa de un comercial de McDonald's, es probable que respondan reflexivamente: Me encanta. McDonald's desarrolló el eslogan cuando estaban luchando con el bajo rendimiento de las acciones. Retaron a 14 agencias de publicidad a lanzar nuevas campañas, y "Me encanta" fue la ganadora. La melodía simple combinada con la frase simple funcionó. Todavía se usa hoy en día, y la gente piensa en los Arcos Dorados cada vez que escucha esa frase.

Subterraneo

El eslogan icónico de Subway, "Eat Fresh", es tan simple como parece. Esta frase de dos palabras transmitida con imágenes de productos frescos hace que la gente piense que comer en Subway es automáticamente una opción mejor y más saludable. Este famoso eslogan se ha convertido en parte de la cultura de Subway, y las personas automáticamente completan "comer fresco" cuando escuchan el nombre de la empresa.

Geico

Geico tiene uno de los eslóganes más largos de esta lista, pero es memorable y ha funcionado bien. Su eslogan, "15 minutos pueden ahorrarle un 15 por ciento o más en el seguro de automóvil", automáticamente trae a la mente su carácter gecko y la marca de seguro de automóvil. El eslogan surgió en la década de 1990 para lograr aumentos instantáneos en las ventas, y ha funcionado bien. El Geico Gecko incluso tiene un comercial humorístico que describe la historia de la frase.

Nike

Otro eslogan famoso y atemporal es "Just Do It" de Nike. Este eslogan, junto con el logotipo de la firma Swoosh, es un eslogan emotivo que alienta a las personas a alcanzar sus objetivos, generalmente en el atletismo. Este ha sido uno de los eslóganes de la compañía más exitosos de todos los tiempos, y permanecerá conectado para siempre con la marca Nike. Nike ha estado utilizando el eslogan desde 1988, el mismo año en que lanzó tres de sus zapatillas más vendidas; el resto es historia de la publicidad.

Manzana

En 1997, Apple lanzó una nueva campaña publicitaria con el simple eslogan "Piensa diferente". Este eslogan estaba relacionado con un anuncio que destacaba las personalidades de personas que pensaron diferente a lo largo de la historia. Presentaba clips de personajes históricos famosos como Martin Luther King Jr., Amelia Earhart, Jim Henson y otros que cambiaron el mundo. Terminó con el logotipo de Apple, lo que implica que Steve Jobs y su marca también estaban pensando de manera diferente y cambiando el mundo.

De cervezas

Es posible que no esté familiarizado con De Beers, pero probablemente esté familiarizado con su eslogan más famoso: "Un diamante es para siempre". Un joven redactor publicitario eligió esta fase para comercializar la marca de joyería de lujo y sus diamantes exclusivos. La frase fue tan efectiva que vendió los productos de la compañía y cambió la industria de la joyería para que más personas pensaran que los anillos de diamantes eran la única opción para los compromisos.

maybelline

Maybelline, la famosa marca de maquillaje, utilizó el eslogan "Tal vez ella nació con eso, tal vez es Maybelline", por primera vez en la década de 1990, y hoy en día se considera uno de los eslóganes más reconocibles de los últimos 150 años. La frase fue un juego de palabras con el nombre de la marca, usando "quizás" para enlazar con "Maybelline". Se combinó con un jingle que la gente todavía canta hoy.

Lay's

La marca de papas fritas Lay's ha tenido el eslogan 'Apuesto a que no puede comer solo una' durante muchos años. Este es un eslogan persuasivo porque hace que los espectadores quieran comer papas fritas. También tiene el potencial de aumentar la cantidad de papas fritas que comen los consumidores, lo que, a su vez, puede aumentar las cifras de ventas. Este eslogan ha resistido la prueba del tiempo, ya que la compañía lo introdujo en 1963, y todavía aparece en los anuncios modernos del popular refrigerio.

M&Ms

M&Ms introdujo el lema "Se derrite en la boca, no en la mano" al principio de su historia. Fue el primer eslogan de la compañía, lanzado en 1954. Todavía funciona hoy en día, y los dulces de chocolate son los chocolates más vendidos en los Estados Unidos, generando $ 407 millones en ingresos anuales cada año. También se considera uno de los eslóganes publicitarios más queridos en la actualidad.

Coca Cola

A lo largo de los años, Coca-Cola ha tenido 62 eslóganes diferentes. Muchos, incluidos 'No se puede vencer a lo real', 'Siempre lo real', 'Coca-cola, real' y 'Hazlo real', se han centrado en la idea de que es la opción de cola 'real'. El eslogan más reciente, “Prueba el sentimiento”, es un excelente ejemplo de un eslogan persuasivo porque invita al lector o espectador a “probar” la bebida. Llegó al mercado en 2016 después de una larga carrera de "Felicidad abierta" como eslogan.

¿Buscando por mas? ¡Echa un vistazo a nuestro resumen de los mejores libros de redacción publicitaria!