¿Qué es el periodismo de marca? 5 Mejor ejemplo

Lea este artículo para averiguar qué es el periodismo de marca , dónde encaja dentro del panorama actual de los medios y vea ejemplos de este tipo de marketing de contenido .

El periodismo de marca es un tipo de marketing de contenido en el que una empresa u organización crea contenido de medios para aumentar el reconocimiento y la confianza de la marca.

Un ejemplo de esto sería una empresa de contabilidad que inicia una revista dedicada a las finanzas personales o una empresa de redacción publicitaria que tiene un podcast de redacción dedicado al arte de escribir palabras que venden.

Las empresas suelen elegir el periodismo de marca como parte de su estrategia de marketing para contar las historias de su marca, posicionarse como una autoridad en temas específicos o ayudar con la generación de oportunidades. También puede generar la confianza de la audiencia en la organización y puede reforzar aún más el conocimiento y la lealtad de la marca de la audiencia.

Los orígenes del periodismo de marca

El periodismo de marca se ha vinculado a principios de la década de 2000, cuando el director de marketing de McDonald's, Larry Light, reconoció que el marketing tradicional no contaba la historia completa de una organización.

Ahí es donde entra el periodismo de marca, contando la historia de “qué le pasa a una marca en el mundo”. Él creía que al realizar periodismo de marca, una organización podría brindar una descripción general de su viaje a una audiencia y detallar sus valores y cualidades de una manera que el marketing tradicional no podía.

El artículo de Hubspot 'Guía de CMO para el periodismo de marca' analiza los enfoques que las empresas están adoptando para mezclar medios y marketing. El artículo dice:

“Llámalo como quieras: periodismo de marca, periodismo corporativo, medios corporativos. Cada vez son más las empresas que crean contenidos “periodísticos”. Algunos están contratando periodistas reales. Otros están construyendo estudios, contratando equipos de camarógrafos y lanzando sitios de noticias dedicados para cubrirse a sí mismos y a sus industrias”.

Por supuesto, la calidad de las historias que cuenta el periodista de marca tiene un efecto importante en el interés que el público objetivo tiene en su producción. Es por eso que las marcas que invierten mucho en producción, SEO y en la mejora de las habilidades de sus equipos internos tienden a obtener mejores resultados que las organizaciones que utilizan el periodismo de marca como una ocurrencia tardía.

Los medios como una forma de marketing

En el pasado, muchos graduados que iniciaban una carrera de periodismo comenzaron en un departamento de relaciones públicas. Sin embargo, hoy en día, muchas organizaciones a gran escala administran sus medios y sitios de noticias.

Por ejemplo, podría ser un periodista graduado que trabaja en una sala de redacción de Microsoft o un documentalista que trabaja en el último largometraje de Red Bull. Incluso puede combinar sus conocimientos de periodismo con las mejores herramientas de marketing de contenido de IA.

La raíz de la idea es que si una marca aborda la creación de contenido como los periodistas que informan sobre un tema específico, la audiencia obtiene una narrativa más detallada y atractiva. Esto crea una profundización entre el cliente y la marca.

Mientras que, con el marketing tradicional, una empresa normalmente destaca sus cualidades a través de campañas publicitarias y eslóganes. Como forma de marketing, esto es bueno para que los clientes potenciales conozcan su marca, pero no crea una conexión.

En cambio, el periodismo de marca ve a las organizaciones crear contenido que es típico de los medios y demuestra autoridad y conocimiento, asegurando que sean vistas como la fuente de referencia sobre un tema en particular. Luego, una marca tiene la oportunidad de detallar su historia de una manera que, de lo contrario, podría terminar como un comunicado de prensa sin leer en la bandeja de entrada de un periodista.

Cualidades del periodismo tradicional mezcladas con marketing tradicional

Los buenos periodistas de marca saben que su trabajo aún debe basarse en los principios del periodismo tradicional. Por ejemplo, los informes de marca deben basarse en hechos y también deben ser oportunos. También tiene que ser equilibrado y relevante para la audiencia.

Si el contenido de una empresa no se ajusta a esos valores, es poco probable que sea buscado por el público y se verá como relaciones públicas egoístas mal ejecutadas.

Asimismo, los periodistas de marca saben que cuando crean contenido, también deben trabajar algunos de los principios asociados con el marketing tradicional. Por ejemplo, el plan de contenidos debe tener una visión clara y un propósito definitivo.

Algunos objetivos del contenido de la marca incluyen la generación de clientes potenciales, el conocimiento de la marca y la educación de los clientes potenciales sobre por qué su organización es la mejor.

5 ejemplos de periodismo de marca

Un gran número de empresas han agregado salas de redacción a su organización en los últimos tiempos. Por supuesto, algunos de ellos lo hacen mejor que otros. A continuación se muestra una selección de operaciones de periodismo de marca que le pueden interesar.

1. CMO.com de Adobe

Adobe es mejor conocido por sus programas de software PhotoShop e InDesign. Sin embargo, también ofrece productos de marketing diseñados para ejecutivos en ese campo, como Adobe Marketing Cloud.

Para respaldar esta oferta, también creó CMO.com. Contiene medios de marca diseñados para quienes trabajan en el mundo del marketing.

Adobe dijo que se creó como una "demostración del compromiso de Adobe para ayudar a los CMO a liderar sus empresas en un mundo digital". El sitio contiene contenido relevante para los profesionales de marketing, con agregación de noticias escritas y redacción de artículos como los tipos de contenido más comunes.

2. toro rojo

El marketing de contenidos de Red Bull es algo digno de contemplar, ya que la compañía austriaca de bebidas energéticas ahora es reconocida como una de las principales editoriales de medios. Su cartera incluye medios impresos, televisión, películas, podcasts y periodismo de marca de audio.

El empresario Dietrich Mateschitz lanzó la empresa en 1987. Desde entonces, se ha convertido en la bebida energética más destacada del planeta y en un destacado productor de contenido multimedia.

Gran parte de su contenido se enfoca en deportes extremos y eventos emocionantes, lo que se presta perfectamente al tono de su marca. De hecho, ha tenido tanto éxito con los esfuerzos de periodismo de marca que ya no se los considera una marca de bebidas energéticas, sino una marca de cultura y estilo de vida.

El equipo de la empresa se convirtió en experto en contar historias en un mundo digital relevante para su audiencia y que personifica la marca.

3. Clase ejecutiva de American Express

American Express puede ser conocido por brindar oportunidades de crédito y préstamo para pequeñas empresas. Sin embargo, también cuenta con Business Class, que brinda noticias y funciones de negocios a una audiencia ya definida.

Business Class brinda consejos y noticias para empresarios, lo que permite a American Express utilizar el marketing digital para posicionarse como un líder intelectual dentro de la industria.

Algunas de las atractivas funciones de contenido del sitio incluyen podcasts, noticias en video y estudios de casos.

4. Fuente de Microsoft

Microsoft Source es conocido por su función y videos sobre diversos temas. Es un sitio extraordinariamente bueno y rivaliza fácilmente con gran parte de lo que están produciendo las principales empresas de medios. Entre el excelente contenido de periodismo de marca en su sitio en este momento, puede leer sobre la diversidad en la propiedad de negocios, los estudiantes que usan Minecraft para construir un mundo más pacífico y las conversaciones sobre el Mes de la Historia Negra.

El contenido de Microsoft no se relaciona directamente con la marca, sino que presenta informes detallados con equilibrio. Esto le da a la plataforma más autoridad cuando produce artículos que presentan a la organización. En general, es un excelente ejemplo de cómo una empresa puede establecer aún más su perfil al convertirse en editor de medios.

5. Coca-Cola

El sitio corporativo de Coca-Cola es un excelente ejemplo de periodismo de marca, ya que cuenta la historia completa y continua de la marca exitosa a través de piezas de contenido que no se verían fuera de lugar en un sitio de noticias.

The Social Shake-Up discutió cómo la organización había usado esta técnica para dirigirse a clientes potenciales. Decía: “The Coca-Cola Company fue una de las primeras en adoptar la narración multimedia en línea como una ventaja competitiva. En 2012, Coca-Cola transformó su sitio web corporativo en la revista digital Coca-Cola Journey, con el objetivo simultáneo de generar lealtad a la marca y confianza corporativa.

“Como fuente de noticias de la empresa, Coca-Cola Journey da vida a las historias que surgen justo debajo de la superficie del negocio”. En otras palabras, Coca-Cola puede utilizar la familiaridad de su público con los medios tradicionales para involucrarlos más y crear una base de clientes sostenible”. Dado que Coca-Cola es una de las organizaciones más grandes del planeta, hay muchas oportunidades para que produzca su contenido y utilice el periodismo de marca como una herramienta para contar la historia completa de la marca.