¿Qué es la optimización de contenido? Una guía a prueba de balas

En este artículo, explicaré qué es la optimización de contenido y por qué debería optimizar su contenido y cómo puede hacerlo.

Pasé varios meses optimizando más de 300 artículos en mi sitio, Conviértete en escritor hoy. Como exgerente de contenido en un equipo de marketing digital global, también revisamos y actualizamos con regularidad piezas antiguas de contenido para los sitios web y varios blogs de la empresa.

La optimización del contenido es una tarea clave para cualquier propietario de un sitio web de contenido porque puede aumentar el tráfico del sitio web. Ayuda a determinar qué crear más o menos. Y la optimización del contenido puede desbloquear más oportunidades de ingresos en su sitio. Y es más fácil que nunca gracias al software y un poco de conocimiento.

Si, por ejemplo, está ejecutando un sitio web de nicho y el tráfico disminuyó recientemente, dedicar unos días o incluso algunas semanas a la optimización del contenido puede ayudarlo a revertir esta caída en el tráfico y mejorar la salud de su sitio web.

Paso 1: Realice un análisis de marketing de contenido 80/20

Un proyecto de optimización de contenido puede llevar algunas horas, días, semanas o incluso meses. Como propietario de un sitio web, es posible que no tenga necesariamente el tiempo, los recursos o la inclinación para invertir meses en un proyecto masivo de optimización de contenido.

Con un análisis fundamental 80/20, puede detectar rápidamente piezas de contenido para enfocar el tiempo y los recursos.

Digamos que tiene cien piezas de contenido en su sitio, algunas de las cuales clasifican... y algunas de las cuales languidecen en la página 37 de Google. Ahora, puede abordar el análisis 80/20 de tres maneras diferentes.

Opción 1: optimizar el 20 % superior

Usando Google Analytics, identifique las 10 o 20 piezas de contenido que generan más tráfico a su sitio web de contenido. Como estas piezas de contenido son un éxito, centrará sus esfuerzos en corregir errores de contenido, agregar elementos de conversión y mejorar los enlaces internos.

Google también te dice qué contenido crear a continuación. Por lo tanto, dedicará tiempo a encargar o escribir contenido de apoyo como parte de su calendario editorial.

En resumen, este método es útil para aumentar los ingresos y las conversiones.

Opción 2: arreglar el 20 % inferior

Revisa el 20% inferior de tu contenido en términos de tráfico. Luego, vas a evaluar lo que está mal con estos artículos.

¿Quizás su enfoque de la investigación de palabras clave estaba mal... o desactualizado? O tal vez estos artículos carecen de suficiente información, o su sitio carece de autoridad tópica.

Su trabajo consiste en corregir estos artículos, combinarlos y eliminar y redirigir las páginas de destino antiguas y los malos.

En resumen, este método ayuda a reducir un sitio más grande y refinar un plan de contenido a largo plazo.

Opción 3: Iterar el 20% medio

El tercer enfoque consiste en identificar piezas de contenido que se clasifican pero no en la página uno o en la posición uno para sus palabras clave preferidas.

Con este método, seleccionará contenido para revisar, reescribir, expandir y crear enlaces. Con un pequeño empujón, puedes lograr la primera página o la primera posición.

Este método es útil para revertir una disminución del tráfico y aprovechar el contenido existente.

Paso 2: determine sus recursos de optimización de contenido

Al revisar el contenido de mi sitio, reescribí unos 100 artículos, muchos de los cuales tenían miles de palabras. Eso tomó alrededor de dos meses e implicó escribir el equivalente a un libro corto. Y todavía me faltaban otros 200 artículos, es decir, ¡dos libros más!

Sabía que nunca completaría el proyecto solo. Entonces, recluté la ayuda de escritores y editores de contenido independientes para abordar estos artículos.

Pregúntese cuánto dinero y tiempo tiene para la optimización del contenido. Podría arremangarse, escribir, editar y mejorar los principales artículos de su sitio.

Si los ingresos aumentan o si ya puede permitírselo, contrate a un editor por $20-$25 la hora y pida ayuda. También puede contratar escritores de contenido independientes para reescribir el 20% inferior de los artículos de bajo rendimiento.

Piense en ello como una inversión que lo libera para trabajar en otras partes de su proyecto de optimización de contenido o incluso en contenido nuevo.

Paso 3: revisa la intención del buscador

La intención del buscador describe el propósito de una búsqueda y evoluciona.

Una buena pieza de contenido concluye el viaje de búsqueda orgánica para los lectores. Por ejemplo, hace algunos años, el término de búsqueda "Bitcoin" apareció en muchos artículos que explicaban el propósito de la moneda digital.

En estos días, ese término de búsqueda proporciona la información más reciente sobre precios y recursos para comprar BTC.

Si escribió un artículo hace unos años presentando un concepto, tal vez sea hora de revisarlo. ¿Su artículo existente coincide con la intención de búsqueda más reciente?

Puede determinar la intención del buscador de su contenido más valioso a través de la investigación de escritorio de los resultados del motor de búsqueda de Google (SERPS). Si tiene mucho que superar, el software de optimización de contenido puede acelerar este paso. Ayuda a identificar los últimos temas y temas para el contenido (más sobre eso en un momento).

Paso 4: prepare su plan de optimización de contenido

Si es un proyecto pequeño, arremángate y ponte a trabajar. Pero si está revisando docenas o incluso cientos de piezas de contenido, intente crear un plan para usted y su equipo.

¿Cuántas piezas de contenido reescribirá y revisará cada día o semana? ¿Cuál es la fecha límite para su proyecto de optimización de contenido?

Al igual que con un plan creativo, recomiendo usar medidas de adelanto y retraso como parte de su plan de optimización de contenido.

Una medida de predicción describe algo en lo que puede influir o controlar. En este caso, es "la cantidad de contenido actualizado por día, semana o mes".

Por otro lado, una medida de retraso describe los resultados de su proyecto de optimización de contenido. En este caso, suele ser una métrica de tráfico, conversión o ingresos.

Use ambos para realizar un seguimiento del progreso de su plan de optimización de contenido. Un buen plan lo ayudará a presupuestar en consecuencia para los trabajadores independientes y establecer plazos claros para los miembros del equipo.

Paso 5: Asigne un propósito para cada pieza de contenido

Hace años, un bloguero podía escribir sobre lo que quisiera y esperar que llegara tráfico. Unos años más tarde, un vendedor de redes sociales podía publicar lo que quisiera y esperar mucho tráfico jugoso... gratis.

En estos días, cada pieza de contenido escrito necesita un propósito si va a atraer tráfico. Eso comienza con la investigación de palabras clave y termina con la creación de algo de alta calidad que cumpla con varios requisitos técnicos.

• ¿Para quién es este contenido?
• ¿Cuál es el objetivo, es decir, tráfico, clientes potenciales o conversiones?
• ¿Dónde se ubica en el viaje del comprador del cliente o del lector?
• ¿Qué dice su contenido de alta calidad que es diferente de artículos similares?

Decidir un propósito ayuda a crear resúmenes de contenido para autónomos.

Por lo general, asigno una palabra clave a cada pieza de contenido y determino dónde se ubica en el viaje del cliente o del lector. Por ejemplo, un artículo que explique "¿Qué es el software de escritura de IA" se encuentra más arriba en el viaje del lector que un artículo que compare dos tipos de software de escritura de IA.

Esperaría menos tráfico para el segundo tipo de contenido pero más comisiones de afiliados.

Sugerencia: la misma metodología se aplica a los episodios y videos de podcasts. Pruebe y conecte una serie de episodios o videos de podcast para que aborden un solo tema.

Paso 6: Utilice el software de optimización de contenido

Durante mi proyecto de optimización de contenido, utilicé un software de optimización de contenido para identificar piezas de contenido de bajo rendimiento y averiguar por qué no funcionaban.

Este tipo de software puede ayudarlo a determinar la intención de búsqueda de un tema más fácilmente. También ayuda a determinar qué temas o equipos le faltan a su contenido... y si debe crear contenido de apoyo. Como resultado, es una herramienta clave para construir una estrategia de contenido efectiva.

No necesita usar una herramienta de optimización de contenido en cada pieza de contenido. Por ejemplo, publico artículos más breves en un sitio web de nicho dirigido a palabras clave de cola larga no competitivas con un volumen de consultas de búsqueda relativamente bajo. Las herramientas de optimización de contenido son excesivas para esta estrategia de SEO, ya que mi objetivo es publicar contenido a escala y monetizar a través de publicidad gráfica.

Sin embargo, también publico reseñas de software. Aquí el software de optimización de contenido es fundamental, ya que me ayuda a abordar las lagunas en mis artículos y garantizar que mi público objetivo obtenga lo que quiere.

Si inviertes en contenido competitivo a gran escala o trabajas regularmente con escritores independientes, este software puede ahorrarte horas durante las etapas de redacción y edición.

En estos días, uso principalmente Clearscope y Marketmuse para optimizar el contenido. Sin embargo, existen otras opciones más asequibles para los propietarios de sitios web.

Lea mi guía sobre el mejor software de optimización de contenido.

Paso 7: corrija su contenido

Ahora viene la etapa de escritura y edición.

En caso de duda, no entierre el plomo. Responda la pregunta o consulta del lector o resuma el artículo... en la introducción y no en quinientas palabras. Corte la pelusa.

Luego, verifique si su palabra clave principal se usa correctamente en la introducción, los subtítulos y la conclusión también. También me gusta agregar preguntas frecuentes y una tabla de contenido.

Verifique y corrija:

• titulares aburridos
• presentaciones aburridas
• Errores tipográficos y gramaticales
• Estadísticas desactualizadas
• Bloques largos de texto
• oraciones serpenteantes
• Faltan subtítulos

Puede contratar a un editor para que corrija sus piezas de contenido más visibles o hacerlo usted mismo con la ayuda de un software de escritura de IA como Grammarly (lea esta reseña de Grammarly).

Si un artículo no recibe mucho tráfico, los errores tipográficos y los errores no importan... tanto. Pero si está atrayendo a miles de visitantes, estos errores gramaticales disuadirán a los lectores de realizar una conversión. Si tiene cientos de artículos para corregir, decidir cuánto tiempo o dinero gastar depende de su enfoque del análisis 80/20.

Paso 8: abordar los problemas de SEO y experiencia del usuario

A continuación, ocúpese de la limpieza técnica. Siempre reviso el título y la introducción, uso la palabra clave principal. También los agrego a las meta descripciones, aunque Google tiende a generar esto automáticamente en estos días.

Para mejorar la experiencia del usuario, asegúrese de que todas las imágenes tengan etiquetas ALT para las imágenes.

• Agregue las etiquetas alt que faltan a sus imágenes
• Asegúrese de que las etiquetas de título contengan su palabra clave principal
• Agregue otras palabras clave relevantes a los encabezados secundarios
• Configure videos e imágenes debajo del pliegue para carga diferida
• Agregar el esquema de preguntas frecuentes correcto
• Revisa tu estructura de enlaces permanentes
• Fragmentos de características de destino para consultas específicas

Paso 9: Agregar elementos de conversión

La propiedad inmobiliaria más valiosa es todo lo que se encuentra en la parte superior del pliegue para los nuevos visitantes. Considere cómo puede mejorar las conversiones. Aquí hay algunas sugerencias:

• Agregue una tabla de comparación en la mitad superior de la página para reseñas de productos
• Arreglar enlaces rotos de Amazon Associates
• Agregue múltiples botones de llamada a la acción con colores contrastantes al contenido más abajo en el embudo
• Agregar enlaces de afiliados a las imágenes
• Configure la intención de salida en contenido de alto tráfico
• Agregar anuncios de video
• Implementar desplazamiento infinito
• Agregar widgets fijos en la barra lateral

Mejorar las conversiones en el contenido sin comprometer el tráfico o la experiencia del usuario es un proyecto en sí mismo. Requiere muchas pruebas. Por ejemplo, ¿realizará un seguimiento de la tasa de clics o CTR de su contenido de afiliado? Y si es así, ¿cómo?

Si necesita ayuda con esta parte de su estrategia de contenido, Mushfiq ha creado la base de datos Easy Wins para creadores de contenido. Ha comprado y vendido más de 150 sitios web de contenido, y tengo varias de sus estrategias de esta base de datos para aumentar los ingresos de mis sitios.

Escucha mi entrevista con Mushfiq.

Paso 10: mejora la velocidad del sitio

Compruebe la rapidez con la que se cargan sus páginas de dinero utilizando la puntuación de Google Pagespeed, centrándose en los dispositivos móviles. Mi sitio obtuvo muchos puntajes rojos y pasé horas rascándome la cabeza sobre qué hacer.

Pensando en ese análisis 80/20, me di cuenta de que mi tiempo estaba mejor empleado escribiendo y editando que en problemas tecnológicos dolorosos.

Entonces, contraté a un desarrollador por aproximadamente $1000. Su equipo implementó una serie de correcciones técnicas e introdujo la carga diferida para los elementos de contenido debajo del pliegue, todo lo cual mejoró el puntaje de velocidad de la página para mi sitio.

Paso 11: Creación de enlaces de direcciones

Detesto la construcción de enlaces y las docenas de correos electrónicos aleatorios que aparecen en mi bandeja de entrada sin contexto todos los días de alcances que buscan insertar su infografía y enlaces en mi contenido.

A veces ofrecen dinero... y, sin embargo, de alguna manera se las arreglan para deletrear mal mi nombre. Pero comprar por enlaces es tóxico a los ojos del algoritmo de Google.

Dicho esto, construir enlaces es vital para las páginas web competitivas. Por ejemplo, puede crear enlaces escribiendo publicaciones de invitados, participando en entrevistas de podcast y presentando a otros creadores de contenido en su sitio como parte de un resumen.

Si su sitio web de contenido ha crecido rápidamente, agregue enlaces internos relevantes entre artículos con contexto. Este paso ayuda a reducir el problema de las páginas web huérfanas que no tienen enlaces internos. Una herramienta como Ahrefs o un complemento como Link Whisper ayudan a administrar los backlinks internos.

Además, revise sus enlaces externos. Nuevamente, Ahrefs o Moz pueden ayudar aquí. ¿Quizás se vinculó a varias fuentes externas diferentes, que ahora están rotas o desactualizadas? Es posible que deba desautorizar los backlinks de spam a páginas clave.

También puede contratar una agencia de construcción de enlaces que creará y promocionará contenido rascacielos para su sitio. Dedico menos tiempo a la creación de enlaces externos que otros propietarios de sitios web, ya que prefiero invertir en el siguiente paso.

Paso 12: Publicar contenido complementario

Al final de su proyecto de optimización de contenido, debe tener una idea clara sobre qué piezas de contenido generan más tráfico a su sitio web y cuáles tienen un rendimiento inferior.

Durante las próximas semanas, revise si sus esfuerzos dieron como resultado un aumento en la clasificación de los motores de búsqueda y el tráfico de términos y contenido clave. En caso de duda, cree y publique con más frecuencia.

Encargue piezas complementarias de gran contenido para que pueda crear una autoridad temática a los ojos del algoritmo de Google.

Un plan de contenido optimizado: las palabras finales

La optimización de contenido no es solo para los especialistas en marketing digital; es para cualquiera que publique contenido escrito con frecuencia en un sitio de su propiedad. La escala de un proyecto de optimización de contenido depende del tamaño de su sitio web o sitios.

Recuerde, no necesita arreglar cada parte del contenido. En su lugar, pregúntese qué moverá más la aguja en términos de tráfico, conversiones e ingresos.

Como creador de contenido, en última instancia, es mejor dedicar su tiempo a la creación y publicación de contenido. En caso de duda, concéntrese en eso.

Preguntas frecuentes sobre qué es la optimización de contenido