Todo lo que necesitas saber sobre redacción publicitaria

Cuando escuchas un eslogan atractivo para un nuevo producto o te encuentras con un anuncio en las redes sociales que te hace reír o te obliga a compartirlo, te has encontrado con una redacción publicitaria eficaz.

El objetivo de la redacción publicitaria es provocar una acción en la audiencia utilizando texto. Un redactor es un profesional que se encarga de lograr este objetivo a través de las palabras.

¿Qué es la redacción publicitaria?

La redacción publicitaria es una forma de redacción persuasiva que las empresas utilizan en materiales y activos de marketing. Su intención es alentar a los lectores a dar el salto hacia una acción específica utilizando mensajes ingeniosamente elaborados, llamados "copiar". Por lo general, el objetivo es motivar al lector a realizar una compra o aceptar una idea.

Los ejemplos de redacción publicitaria se encuentran en todas partes, como en el empaque de sus productos favoritos, en el eslogan característico de una marca y en las promociones y anuncios por correo electrónico de las tiendas minoristas.

¿Qué hace un redactor publicitario?

Si está buscando una carrera de escritor que combine objetivos comerciales con escritura creativa, la redacción publicitaria puede ofrecer el equilibrio adecuado. Los redactores publicitarios son redactores profesionales cuya tarea es redactar textos atractivos para una variedad de campañas y activos de marketing.

Cuando trabajan en un proyecto de redacción publicitaria, deben investigar el producto o la idea, lo que puede incluir entrevistar a clientes y expertos y realizar análisis de copia competitivos.

Con este conocimiento fundamental, redactan múltiples versiones de su texto para alcanzar el objetivo de marketing particular, colaborando con las partes interesadas internas de la marca durante todo el proceso. Cada revisión del borrador tiene como objetivo refinar la copia para hacerla tan única y atractiva que convierta a un consumidor en un cliente.

¿Cuándo se necesita un redactor publicitario?

La redacción publicitaria está omnipresente en todas las áreas del marketing, independientemente del negocio o industria. Por ejemplo, se utiliza en los medios tradicionales al escribir el guión de un comercial de televisión, así como en anuncios impresos y vallas publicitarias. Las palabras que lees y escuchas en los materiales de marketing son redacción publicitaria en acción.

De manera similar, la redacción publicitaria se utiliza en los nuevos medios, incluido el texto de los anuncios publicitarios en el sitio y los mensajes en los anuncios de redes sociales y el marketing por correo electrónico.

También se utiliza para descripciones de productos, textos de sitios web, descripciones multimedia y otros textos de marketing empresarial.

Redacción publicitaria frente a redacción de contenidos

Los trabajos de redacción publicitaria se diferencian de la redacción de contenidos en su intención. El propósito de la redacción publicitaria es vender algo o animar al lector a realizar una acción deseada. Esta acción podría ser comprar un producto, vender una idea, completar un formulario en línea o inscribirse en un seminario web pago.

La redacción de contenido, ya sea para blogs o SEO, está diseñada para crear conciencia, educar, informar o inspirar a los lectores. Los redactores de contenido cuentan historias a través de textos más extensos, como un artículo en línea, un informe técnico, un libro electrónico o un estudio de caso.

En escritura, la redacción de contenido a menudo se considera "la parte superior del embudo", lo que significa que está destinada a atraer amplios clientes potenciales de ventas al desarrollar la confianza con el lector a lo largo del tiempo. Generalmente, la redacción publicitaria se utiliza para "cerrar el trato" en la parte inferior del embudo de ventas con mensajes que incitan a los lectores específicos a realizar la acción final deseada para una conversión de ventas.

¿Qué habilidades necesita un redactor publicitario?

Para convertirse en redactor publicitario, debe tener una base sólida de escritura. Sin embargo, también necesitarás otras habilidades:

• Comunicación
• Razonamiento analítico
• resolución de problemas
• Pensamiento creativo
• Investigación y entrevistas.

Si necesita perfeccionar algunas de las habilidades anteriores, puede ser útil revisar los principales libros de recursos de redacción publicitaria .

Ejemplos de redacción publicitaria

A continuación se muestran algunos ejemplos de copias exitosas en varias industrias, y cada una es efectiva por diferentes razones.

Asana: propuesta de valor clara

El texto escrito para la página del producto de Asana es eficaz porque ofrece una propuesta de valor clara y directa a sus lectores. Al leer el eslogan y la breve descripción de la página, los clientes potenciales y los clientes comprenden estas dos cosas:

1 Qué es Asana.Es "la forma más sencilla de gestionar proyectos y tareas en equipo".

2 Cómo les ayuda Asana.Ofrece funciones para ayudar a los equipos a "mantenerse sincronizados, cumplir los plazos y alcanzar sus objetivos".

Ricola: narración concisa a través del humor

Ricola, una marca de pastillas para la tos, dio en el blanco con su texto conciso, pero cómico, que ilustra cómo una tos inoportuna puede cambiar el significado de una declaración.

En cinco palabras, los lectores reconocen inmediatamente cómo una “tos” podría implicar inadvertidamente que la relación podría ser más que platónica.

"Ella es (tos) sólo una amiga"

Afortunadamente, Ricola mantiene la tos involuntaria fuera de la conversación para que usted se asegure de que sus “buenas noticias suenen como buenas noticias”.

Cards Against Humanity: voz de marca

"Cards Against Humanity mantiene su copia bajo la marca" . En todas las áreas de sus activos de marketing, como el texto del empaque de sus productos y la sección de preguntas frecuentes de su sitio web, aquí presentada como “Tus preguntas tontas”, crea textos ingeniosos que se menosprecian a sí mismos, a sus clientes y, bueno, a la humanidad.

Y esta copia es eficaz porque ofrece a los clientes exactamente lo que esperan de la marca: mensajes audaces que no se toman a sí mismos en serio y están destinados a entretener.

Preguntas frecuentes sobre redacción publicitaria

¿Qué es la redacción publicitaria?

La redacción publicitaria es una forma de redacción persuasiva que se utiliza en campañas y activos de marketing. El texto, llamado “copia”, está elaborado para crear conciencia o provocar una acción, como realizar una compra o inscribirse en un curso.

¿Qué hace un redactor publicitario?

Un redactor publicitario es un profesional responsable de redactar mensajes convincentes que se utilizan en material de marketing, como anuncios en línea, folletos de productos o guiones comerciales.

¿Qué habilidades necesita un redactor publicitario?

Un redactor publicitario debe ser un pensador creativo y tener un profundo conocimiento de la marca de una empresa y del público objetivo, además de tener sólidas habilidades analíticas, de comunicación, de resolución de problemas y de redacción técnica.