Todo lo que necesitas saber sobre la redacción publicitaria

Cuando escucha un eslogan pegadizo para un nuevo producto o se encuentra con un anuncio en las redes sociales que lo hace reír o lo obliga a compartirlo, ha encontrado una redacción publicitaria efectiva.

El objetivo de la redacción publicitaria es provocar una acción de una audiencia utilizando texto. Un redactor es un profesional que se encarga de lograr este objetivo a través de las palabras.

¿Qué es la redacción?

La redacción publicitaria es una forma de redacción persuasiva que las empresas utilizan en los materiales y activos de marketing. Su intención es alentar a los lectores a dar el salto hacia una acción específica utilizando mensajes ingeniosamente elaborados, llamados "copiar". Por lo general, el objetivo es motivar a un lector a realizar una compra o aceptar una idea.

Los ejemplos de redacción están en todas partes, como en el empaque de sus productos favoritos, en el eslogan de la firma de una marca y en las promociones y anuncios de correo electrónico de las tiendas minoristas.

¿Qué hace un redactor?

Si está buscando una carrera de escritor que combine los objetivos comerciales con la escritura creativa, la redacción publicitaria podría ofrecer el equilibrio adecuado. Los redactores publicitarios son escritores profesionales que tienen la tarea de redactar textos atractivos para una variedad de activos y campañas de marketing.

Cuando trabajan en un proyecto de redacción publicitaria, deben investigar el producto o la idea, lo que puede incluir entrevistar a clientes y expertos y realizar un análisis de copia de la competencia.

Con este conocimiento fundamental, redactan múltiples versiones de su copia para alcanzar el objetivo de marketing particular, colaborando con las partes interesadas internas de la marca durante todo el proceso. Cada revisión del borrador tiene como objetivo refinar la copia para que sea tan única y atractiva que convierta a un consumidor en un cliente.

¿Cuándo se necesita un redactor?

La redacción publicitaria es omnipresente en todas las áreas de marketing, independientemente del negocio o la industria. Por ejemplo, se usa en los medios tradicionales al escribir el guión de un comercial de televisión, así como en anuncios impresos y vallas publicitarias. Las palabras que lee y escucha en los materiales de marketing son redacción en acción.

Del mismo modo, la redacción publicitaria se utiliza en los nuevos medios, incluido el texto de los anuncios publicitarios en el sitio y los mensajes en los anuncios de las redes sociales y el marketing por correo electrónico.

También se utiliza para descripciones de productos, copias de sitios web, descripciones multimedia y otros textos de marketing comercial.

Redacción de textos publicitarios frente a redacción de contenidos

Los trabajos de redacción difieren de la redacción de contenido en su intención. El propósito de la redacción publicitaria es vender algo o alentar al lector a realizar una acción deseada. Esta acción puede ser comprar un producto, vender una idea, completar un formulario en línea o inscribirse en un seminario web pago.

La redacción de contenido, ya sea redacción de blogs o redacción de SEO, está diseñada para crear conciencia, educar, informar o inspirar a los lectores. Los escritores de contenido cuentan historias a través de una copia de formato más largo, como un artículo en línea, un libro blanco, un libro electrónico o un estudio de caso.

En la escritura, la redacción de contenido a menudo se considera "la parte superior del embudo", lo que significa que está destinado a atraer amplios clientes potenciales de ventas mediante el desarrollo de la confianza con el lector a lo largo del tiempo. En general, la redacción publicitaria se usa para "cerrar el trato" en la parte inferior del embudo de ventas con mensajes que incitan a los lectores objetivo a tomar la acción final deseada para una conversión de ventas.

¿Qué habilidades necesita un redactor?

Para convertirse en un redactor, debe tener una base sólida de escritura. Sin embargo, también necesitarás otras habilidades:

• Comunicación
• Razonamiento analítico
• resolución de problemas
• Pensamiento creativo
• Investigación y entrevista

Si necesita afinar algunas de las habilidades anteriores, puede ser útil revisar los principales libros de recursos de redacción publicitaria .

Ejemplos de redacción

A continuación se muestran algunos ejemplos de copias exitosas en varias industrias, y cada una es efectiva por diferentes razones.

Asana: propuesta de valor clara

La copia que está escrita para la página del producto de Asana es efectiva porque ofrece una propuesta de valor clara y directa a sus lectores. Al leer el eslogan y la breve descripción en la página, los clientes potenciales y los clientes entienden estas dos cosas:

1 Qué es Asana. Es "la forma más fácil de administrar proyectos y tareas de equipo".

2 Cómo les ayuda Asana. Ofrece características para ayudar a los equipos a "mantenerse sincronizados, cumplir con los plazos y alcanzar sus objetivos".

Ricola: Narrativa concisa a través del humor

Ricola, una marca de pastillas para la tos, dio en el clavo con su copia sucinta, pero cómica, que ilustra cómo una tos prematura puede cambiar el significado de una declaración.

En cinco palabras, los lectores reconocen de inmediato cómo una "tos" podría implicar inadvertidamente que la relación podría ser más que platónica.

"Ella es (tos) solo una amiga "

Afortunadamente, Ricola mantiene las toses involuntarias fuera de la conversación para asegurarse de que sus "buenas noticias suenen como buenas noticias".

Cards Against Humanity: Voz de la marca

Cards Against Humanity mantiene su copia en la marca . En todas las áreas de sus activos de marketing, como la copia del empaque del producto y la sección de preguntas frecuentes de su sitio web, aquí presentado como "Sus preguntas tontas", crea una copia ingeniosa que se menosprecia a sí mismo, a sus clientes y, bueno, a la humanidad.

Y esta copia es eficaz porque sirve a los clientes exactamente lo que esperan de la marca: mensajes audaces que no se toman a sí mismos en serio y están destinados a entretener.

Preguntas frecuentes sobre redacción publicitaria

¿Qué es la redacción?

La redacción publicitaria es una forma de escritura persuasiva que se utiliza en campañas y activos de marketing. El texto, que se denomina “copia”, está elaborado para crear conciencia o provocar una acción, como realizar una compra o inscribirse en un curso.

¿Qué hace un redactor?

Un redactor es un profesional responsable de escribir mensajes convincentes que se utilizan en material de marketing, como un anuncio en línea, un folleto de producto o un guión comercial.

¿Qué habilidades necesita un redactor?

Un redactor debe ser un pensador creativo y tener un profundo conocimiento de la marca y el público objetivo de una empresa, además de tener sólidas habilidades analíticas, de comunicación, de resolución de problemas y de escritura técnica.