¿Cuál es el propósito de un comunicado de prensa? ¿Qué es exactamente?

¿Quiere mejorar las relaciones públicas de su empresa y, al mismo tiempo, generar entusiasmo e interés? Aunque las redes sociales y la orientación de anuncios en línea han absorbido la mayoría de los presupuestos de marketing, los comunicados de prensa aún desempeñan un papel importante en la imagen de una empresa.

Según el Museo de Relaciones Públicas, los comunicados de prensa existen oficialmente desde 1906, cuando Ivy Lee emitió una "Declaración de principios" a la prensa y al público para su cliente. Pero, ¿los comunicados de prensa son ahora una reliquia del pasado?

¡Siga leyendo para aprender todo sobre el propósito de un comunicado de prensa y cómo puede usarlo para mejorar la imagen de su empresa hoy!

¿Qué es un comunicado de prensa?

Un comunicado de prensa consiste en información de interés periodístico para la prensa o los periodistas. Más que una pieza de material de marketing, los comunicados de prensa deben tener algún tipo de información oportuna, entretenida o interesante que se adapte a la demografía de la audiencia del periodista.

Están escritos de manera objetiva y, a menudo, contienen citas, estadísticas, infografías y titulares llamativos. Un comunicado de prensa le dirá quién, qué, por qué, cuándo y dónde de cualquier información de interés periodístico, al igual que un artículo que leería en un periódico.

¿Cuál es el propósito de un comunicado de prensa?

Ahora que sabe qué es un comunicado de prensa, es posible que se pregunte cuál es su propósito y cómo se diferencia del material de marketing habitual. Aquí hay algunas razones por las que las empresas siguen elaborando comunicados de prensa bien escritos y enviándolos a los periodistas.

1. Construyen credibilidad

Dado que los comunicados de prensa se envían a los periodistas, generan una gran credibilidad para su marca. La gente confía en los periodistas porque tienen un estricto código de ética. Pueden estar bastante seguros de que los artículos que leen han sido verificados y no están sesgados.

Al incluir comunicados de prensa en una cartera de contenido en su sitio web, generará confianza con los clientes actuales y potenciales. También estará construyendo credibilidad con los periodistas.

Si comenzó a redactar comunicados de prensa bien escritos con frecuencia, desarrollará relaciones sólidas con los periodistas. Esto aumentará la probabilidad de que acepten sus lanzamientos y publiquen sus comunicados de prensa.

2. Construyen SEO

Los comunicados de prensa también son otro tipo de contenido único y valioso para su sitio web. Al publicarlos de manera consistente con palabras clave y enlaces relevantes, estará construyendo SEO de forma natural. Al igual que los artículos de su blog, si sus comunicados de prensa brindan a sus lectores contenido valioso de manera constante, el algoritmo de Google lo reconocerá y aumentará su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

3. Anuncian contenido de interés periodístico

Los comunicados de prensa son el medio perfecto para generar entusiasmo e interés dentro de su industria o nicho. A menudo se utilizan como anuncios para:

• Próximos Eventos
• Lanzamientos de nuevos productos o servicios
• Cambios en la administración
• Resultados del estudio
• Noticias financieras
• Lanzamientos de marca
• Nuevos modelos de negocio

La diferencia entre un comunicado de prensa y una pieza regular de contenido de marketing es que los comunicados de prensa se centran únicamente en temas de interés periodístico. Considere el tema sobre el que desea escribir y pregúntese si esto sería algo que leería en su diario.

¿El tema es relevante para los lectores regulares del periodista? ¿Por qué estarían interesados ​​en su comunicado de prensa? Estas son algunas de las preguntas que debes hacerte antes de comenzar a redactarlo.

4. Son contenido fácil

Los comunicados de prensa también tienen un propósito valioso cuando se trata de agregar contenido valioso a su sitio web y canales de redes sociales. Dado que los comunicados de prensa a menudo vienen con citas, estadísticas e infografías interesantes, se pueden dividir en una pieza de contenido separada. Por ejemplo, se puede tomar una infografía de su comunicado de prensa y usarse para:

• Entradas de blog que profundizan en el tema
• Publicaciones en redes sociales
• Diapositivas para presentaciones

También tiene la opción de crear una página de cartera separada para sus comunicados de prensa en su sitio web. No solo generarán SEO, los clientes curiosos y los periodistas pueden ver comunicados de prensa anteriores para que puedan tener una mejor idea de su empresa.

5. Crean impulso

Por último, uno de los beneficios intangibles de los comunicados de prensa es que crean una historia para su empresa. Cuando se presentan en un portafolio en una página web, crean una línea de tiempo de su empresa y representan un impulso ascendente si se escriben de manera consistente y para eventos de interés periodístico.

Los comunicados de prensa se convierten en parte de la historia de su marca y ayudan a informar a los clientes potenciales, inversores y periodistas sobre la trayectoria que está tomando su empresa. También le darán una vista panorámica de cómo ha crecido su empresa con el tiempo y si ha estado creciendo o estancada.

Por ejemplo, si su último comunicado de prensa importante fue hace varios años, esto le indicará que es posible que deba hacer más para impulsar otro hito importante para su empresa.

Elaboración del comunicado de prensa perfecto

Al conocer el propósito de un comunicado de prensa, ya está un paso por delante de la mayoría de las empresas de su industria. Esto se debe a que los periodistas reciben propuestas que a menudo no son de interés periodístico o que no interesarían a sus lectores habituales.

Programe sus comunicados de prensa con anticipación para que, si tiene un evento importante o un anuncio próximo, pueda generar interés y entusiasmo relevantes con este método probado y verdadero.

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