Sugerencias y consejos para el marketing de Facebook para libros
Publicado: 2022-12-03
¿Necesita cambiar su marketing de Facebook para libros?
Si es autor o escritor de contenido y está promocionando sus libros o artículos con una página comercial de Facebook, sin duda es hora de repensar.
El marketing en redes sociales siempre necesita algunos ajustes, pero en el caso de las páginas de Facebook, mucho ha cambiado en los últimos tiempos.
Los temas más significativos, por supuesto, son la confianza y el respeto por la privacidad.
Facebook está cambiando
Todos leemos las noticias sobre la violación de Cambridge Analytica de 87 millones de perfiles de Facebook.
Casi todos los usuarios de Facebook han reconsiderado sus esfuerzos de marketing y cómo ahora podrían usar o no la plataforma para el conocimiento de la marca.
The Guardian informó que en Europa, tres millones de usuarios abandonaron sus cuentas personales de Facebook.
La consecuencia fue una repentina caída en picado del valor de las acciones.
En Estados Unidos, la reacción a la pérdida de confianza en la forma en que Facebook administraba los datos de los usuarios fue aún más reveladora.
Un artículo de Forbes, que cita datos de Pew Research, revela algunas estadísticas sorprendentes sobre el comportamiento de los usuarios en los últimos 12 meses.
El 26% de todos los encuestados eliminó la aplicación de Facebook de su teléfono celular.
El 44% de los usuarios más jóvenes entre 18 y 29 años han eliminado la aplicación de Facebook de su teléfono.
El 42% dijo que se había tomado un descanso de revisar la plataforma por un período de varias semanas o más.
El 54% de los usuarios mayores de 18 años dijeron que habían ajustado su configuración de privacidad en los últimos 12 meses.
El 47% de los usuarios que han descargado sus datos personales de Facebook han borrado la aplicación de sus móviles.
Si está utilizando Facebook o una campaña publicitaria, probablemente no necesite estadísticas que le indiquen que la actividad y la interacción han disminuido considerablemente.
Facebook sigue siendo Facebook, pero...
Con más de 2 mil millones de usuarios, Facebook ofrece la plataforma de redes sociales más grande del mundo. No va a desaparecer, como ocurrió con Myspace.
Sin embargo, con algunos de los cambios drásticos que Facebook ha realizado en sus algoritmos de suministro de noticias, ahora hay menos actividad para los artículos periodísticos y las páginas comerciales que promocionan productos y servicios.
En otras palabras, es menos probable que su contenido sobre sus libros o artículos de blog aparezca en las noticias de los usuarios.
Buffer y BuzzSumo se asociaron para analizar más de 43 millones de publicaciones de las 20 000 marcas principales en Facebook en uno de los estudios más grandes sobre el comportamiento actual de Facebook.
Aquí hay algunas estadísticas dramáticas.
En poco más de un año, las interacciones como Me gusta, acciones compartidas y comentarios se han reducido en más del 50 %.
Sin embargo, las publicaciones han aumentado un 25% durante el mismo período.
Pero la estadística más desalentadora es que la caída en el compromiso la han sentido más los artistas y las figuras públicas.
Supongo que podríamos decir que el marketing de Facebook para libros y autores encaja en cualquiera de estas dos categorías.
El último número que vale la pena señalar es que hay más de 80 millones de páginas de Facebook, todas compitiendo por un público objetivo en el espacio muy limitado disponible en la sección de noticias.
¿Qué puedes hacer para adaptarte?
Las redes sociales siempre están cambiando. Como vendedor en línea, debe ser flexible para encontrar clientes potenciales o compradores de libros.
Si bien usamos algunas cuentas sociales para promocionar Just Publishing Advice, el tráfico de búsqueda orgánica de Google, Bing y Yahoo genera más del 85 % del tráfico de nuestro sitio.
Nunca hemos usado, ni hemos necesitado usar publicidad en Facebook.
Pero Whizbuzz Books, que ahora he vendido, dependía en gran medida de las redes sociales para la promoción de libros.
Cuando notamos los primeros signos de una caída en la actividad de Facebook, estábamos, por casualidad, en una posición muy afortunada.
Durante los 12 meses anteriores, habíamos distribuido nuestra actividad en las redes sociales en más plataformas.
El ímpetu provino del conocimiento de que Stumbleupon iba a cerrar. No era un gran conductor de tráfico, pero lo suficiente como para querer reemplazar el tráfico de alguna manera.
Pero en lugar de simplemente agregar una nueva plataforma como reemplazo, optamos por una solución más amplia.
En el espacio de unos meses, agregamos y comenzamos a crear seguidores orgánicos en Tumblr, LinkedIn, Flipboard, Goodreads y WordPress, además de abrir dos nuevas cuentas de Twitter.
Sí, ciertamente notamos la caída en el compromiso de Facebook. Pero fue solo una parte de nuestro mercadeo social y fue más que compensado por las nuevas fuentes de tráfico que habíamos desarrollado.
La lección es sencilla. Nunca es una buena idea poner todos los huevos en una canasta.
Es especialmente cierto para el marketing y la promoción en línea y social.
Asegúrese de diversificar y difundir su promoción en numerosas plataformas.
¿Aún puedes aprovechar Facebook para promocionar tus libros y blogs?
¡Sí! Por supuesto que puede. Facebook sigue siendo una buena opción para la comercialización de libros.
Pero deberá cambiar y adaptarse a las nuevas realidades para su publicidad y promoción de Facebook.
Aquí hay siete sugerencias que le gustaría considerar para ayudarlo a mejorar su comercialización de libros en Facebook.
1. Amplíe su número de amigos.
Los algoritmos ahora favorecen en gran medida la interacción entre amigos y familiares. Pero no intentes promocionar tus libros.
Hazte amigo de personas que compartan un interés común y te ayudará a desarrollar el reconocimiento de tu nombre como autor o escritor.
Los tipos de contenido con mayor interacción en Facebook son comida, mascotas, bricolaje, moda y belleza, humor/gracias y tecnología. Así que piensa en publicar lo que es popular para ganar tracción.
Prueba uno o dos videos de Facebook.
Sí, es un poco como volver a cómo usabas Facebook hace años. Pero hoy, vuelve a ser efectivo. Tal vez también actualice su foto de perfil personal.
2. Cree Me gusta y seguidores en su página.
Debido a que hay tanta competencia por el espacio en la sección de noticias para el alcance orgánico, la única forma de obtener más atención de la audiencia de Facebook es obtener más Me gusta en la página.
La única forma de lograr esto es usar el administrador de anuncios para promover los Me gusta de la página. No es muy caro.
En promedio, puede esperar pagar alrededor de $ 0.20 - $ 0.30 por Me gusta nuevo.
Desde su cuenta publicitaria, también puede pensar en impulsar las publicaciones de vez en cuando.
3. Utilice una segmentación de anuncios muy precisa.
Si está utilizando una página y anuncios en Facebook, defina sus objetivos para sus anuncios de Facebook a partir de sus datos de Facebook Insights de la forma más precisa posible.
Afine su marketing en Facebook porque sus libros solo atraerán a un nicho de lectores.
Piense en usar rangos geográficos, de edad, género e intereses mucho más precisos. Tal vez dirija su página de Facebook como un negocio local a su región.
4. Agrega una tienda de Facebook.
Es fácil agregar una tienda (librería) a su página de Facebook. Si no sabe cómo hacerlo, escribimos un artículo paso a paso sobre cómo agregar una tienda a una página.
5. Piensa en los tiempos para publicar.
Ahora no tiene ningún sentido usar un enfoque disperso en Facebook.
Verifique las estadísticas de información de su página y vea cuándo sus amigos y seguidores de la página están más activos.
Incluso podría preparar una hoja de Excel básica para crear un calendario de publicaciones en Facebook.
De esta manera, no desperdiciará una publicación en Facebook enviándola cuando es probable que nadie reaccione.
Puede probar Facebook Live, pero no puedo decir que haya tenido ninguna experiencia con él. Sin embargo, podría valer la pena investigar.
6. Escribe publicaciones de blog para Facebook.
No todo el tiempo, pero si llega a saber qué es lo que les interesa a sus amigos y seguidores de la página, intente escribir para ellos.
En particular, mira qué tipos de publicaciones de Facebook comparten para darte ideas.
7. Menos publicaciones de libros, más tú.
Puede parecer contraproducente, pero Facebook definitivamente se está volviendo más una interacción personal que negocios y ventas.
El Facebook de antaño si te gusta.
Úsalo para desarrollar tu perfil de autor o escritor, y no tanto para vender libros.
Podría intentar unirse a algunos grupos de Facebook para ampliar su alcance.
Resumen
No hay duda de que los libros de marketing en Facebook serán difíciles en el futuro previsible.
¿Deberías seguir usándolo? Sí. Pero prepárate para adaptarte a los cambios que seguramente seguirán llegando.
Pero también debe estar construyendo activamente sus redes sociales que ayudarán a compensar cualquier pérdida de tracción en Facebook.
Twitter se ve mucho menos afectado, y es mucho más fácil generar un número considerable de seguidores.
Las interacciones también son más saludables en Twitter.
Tal vez piense en hacer crecer su cuenta o incluso en crear nuevas cuentas para difundir su palabra más ampliamente. Nuestra experiencia es que los libros siguen siendo populares en Twitter y ganan interacciones.
Para los blogueros y escritores de contenido, Twitter es, por mucho, una plataforma mucho mejor para el tráfico y las respuestas a un llamado a la acción que Facebook en la actualidad.
Otras plataformas para pensar en usar son Pinterest, Flipboard y Tumblr.
Individualmente, pueden obtener solo pequeños seguidores, pero acumulativamente pueden sumar un aumento de tráfico considerable.
Al final, se trata de adaptarse al cambio porque las redes sociales siempre estarán cambiando.