Sabrás escribir un Blockbuster.

Pero, ¿y lanzarlo? Imagina esto:

Has completado tu libro.

Después de todo ese arduo trabajo, finalmente tienes un producto terminado.

¡Y estás emocionado de lanzarlo!

Pero no pasa nada después del lanzamiento.

Es suficiente para desmoralizar al más fuerte entre nosotros.

Todos esos meses de arduo trabajo, concentración y determinación, ¿en vano?

Tranquilízate por un momento, porque el éxito de tu libro realmente depende de dos factores:

1. Qué tan bien lo escribe (cubierto en la Parte 1), y
2. que bien lo promocionas

Algunos escritores sienten que están por encima de la autopromoción. Piensan que si escriben un gran libro, le crecerán brazos y piernas y se promocionará a sí mismo. Piensan que pueden confiar solo en el boca a boca.

Pero eres lo suficientemente inteligente como para saberlo mejor.

Y debido a que es inteligente, tendrá un plan de marketing antes incluso de comenzar a escribir.

Aquí le mostramos cómo publicar un libro que es un éxito de taquilla.

Escribe un éxito de taquilla y publícalo

Consejo #1: Cree su “lista de resultados” de influencers

Su lista de éxitos es una lista de personas influyentes a las que se acercará para ayudar a que su libro llegue a un público más amplio.

Pero primero, tienes que saber quiénes son. Así es como puedes averiguarlo.

En la Parte 1, que mostró cómo escribir un éxito de taquilla, usamos el ejemplo de un libro sobre casas pequeñas. Usemos ese ejemplo otra vez .

Primero, abra una hoja de cálculo de Google.

Luego, realice una búsqueda rápida en Google y Amazon de las palabras clave de su tema.

¿Quiénes son los mejores autores? ¿Quién dirige los blogs populares? ¿Quiénes son los expertos? ¿Quién obtiene toneladas de participación en sus sitios y redes sociales?

Echemos un vistazo a los autores exitosos en el nicho de las casas pequeñas. Para simplificar, usaremos el número total de reseñas de Amazon como nuestra métrica de popularidad.

El libro sobre casas diminutas más vendido es de Ryan Mitchell. Cuando busque su nombre en Google, verá que Ryan tiene su propio sitio web y cuenta de Twitter. No parece estar en Facebook, pero dos de tres no está mal.

Para medir su popularidad, mire el compromiso general en su sitio y plataformas de redes sociales. ¿Su público deja muchos comentarios? ¿Tiene muchos seguidores? ¿Comparten su contenido en las redes sociales?

Los datos relevantes para poner en su hoja de cálculo de Google son:

• Nombre
• Correo electrónico
• # promedio de comentarios del sitio web
• # promedio de acciones sociales del sitio web
• Número promedio de seguidores de Twitter

Repita este proceso para los otros autores que encuentre a través de su investigación en Amazon.

A continuación, averigüe quiénes son los mejores blogueros. Simplemente busque en Google "tiny house blog" o "tiny house blogger" y siga los pasos anteriores para medir su nivel de influencia.

Ahora que tiene una lista decente de personas influyentes, comuníquese con los cinco principales y preséntese por correo electrónico.

Mientras trabaje con diligencia, la mayoría de ellos estarán felices de ayudar a un compañero escritor.

Consejo n.° 2: obtenga el respaldo de sus influenciadores

¿Alguna vez notó que los mejores autores reciben elogios y respaldos entusiastas de otros autores exitosos?

Esto no es un accidente.

De hecho, esta es la razón por la que está construyendo estratégicamente su propia "lista de objetivos". Vas a pedirles a estos autores e influencers que respalden tu libro.

Verá, los humanos instintivamente anhelan lo que se llama "prueba social". Y, nada grita prueba social como una persona exitosa y conocida cantando tus alabanzas.

Es casi como un código de trucos para el éxito del lanzamiento del libro.

En última instancia, les estás pidiendo que respondan por ti ante su audiencia y el resto del mundo. Este no es un favor pequeño; así que asegúrate de que te lo mereces.

Consejo profesional: puede ofrecer incluir a sus personas influyentes en su libro con un enlace a su sitio. Cuando los presenta, fortalece la conexión que sienten con el libro y, a su vez, es más probable que le brinden su respaldo.

Consejo n.° 3: Planifique las promociones con anticipación

Cada estrategia exitosa de marketing de libros debe tener una hoja de ruta clara de las promociones que planean.

Al igual que una campaña política tiene un cronograma claro de los discursos del candidato, anuncios de televisión, entrevistas y debates, todos antes del día de las elecciones.

Porque no te equivoques; el lanzamiento de su libro es el día de las elecciones.

Sus lectores son los votantes que decidirán si puede o no “asumir el cargo” como autor de éxitos de taquilla.

Aquí hay algunos ejemplos de "tácticas de campaña" efectivas para usar:

• Publicación de invitados en otros blogs
• Entrevistas de podcasts
• regalos
• Actualizaciones de correo
• Compartir en redes sociales y comentarios en tiempo real

Necesita trazar las tácticas en una línea de tiempo.

Por ejemplo, debe confirmar las publicaciones de invitados con al menos treinta días de anticipación. (Son más complicados que el resto).

Por el contrario, compartir en las redes sociales se puede implementar mucho más cerca del día del lanzamiento, porque no requiere tanto tiempo.

Su hoja de ruta confiable lo ayudará a evitar toneladas de giros equivocados, trampas y esfuerzos desperdiciados en su campaña.

Consejo #4: Reúna a sus lectores por adelantado

Los vendedores más inteligentes y exitosos conocen el poder de tener una lista de correo electrónico.

Con una lista de correo electrónico altamente comprometida, puede generar fácilmente un gran revuelo en las semanas previas al día del lanzamiento.

Y lo mejor es que ni siquiera necesita una lista enorme para que esto funcione.

Incluso unos pocos cientos de suscriptores, si son apasionados por las casas pequeñas, son más valiosos que miles de personas tibias.

No se deje intimidar si nunca ha creado una lista de correo electrónico. Es más fácil de lo que parece.

Puede configurar su lista de correo electrónico de forma gratuita en una empresa como MailChimp, crear una página de destino para capturar el correo electrónico de las personas y luego usar sus promociones previas al lanzamiento para enviarlas a su página de destino.

Lo que nos lleva a por qué deberías…

Consejo #5 – Regala cosas

A la gente le encantan las cosas gratis, especialmente las cosas gratis que valoran.

Pero aquí hay algo aún más interesante: cuando regalas valor, activas una parte poderosa de la naturaleza humana: la reciprocidad.

En otras palabras, cuando alguien nos da algo, la mayoría de nosotros (a menos que seamos sociópatas) instintivamente queremos devolverle el favor.

Así que pregúntese, ¿qué información de su investigación se puede destilar en recursos breves y llenos de valor? Estos recursos son fantásticos obsequios.

Aquí hay algunas ideas de regalos para un libro de casas pequeñas:

• Guía curada de los mejores recursos de construcción de casas pequeñas
• Entrevistas a expertos (constructores, diseñadores, pequeños propietarios de casas)
• Copias anticipadas (gratuitas) del libro
• Listas de verificación para construir una casa pequeña
• Infografías sobre beneficios y ahorros
• Hoja de trucos para obtener materiales de calidad
• Guía para contratar contratistas experimentados
• Calculadora de ahorros para casas pequeñas

Debes crear dos sorteos separados. Esto es importante. He aquí por qué:

El objetivo del primer obsequio es generar confianza y autoridad a los ojos de sus lectores. Por lo tanto, ofrecerá el primer obsequio de inmediato, cuando las personas se registren en su lista de correo electrónico.

Pero no compartirá el segundo obsequio más valioso hasta el día del lanzamiento, cuando junto con el bono gratuito, también puede enviar a los lectores un recordatorio para que hagan clic en Amazon y compren su libro.

Recuerde, la gente está ocupada, la vida se vuelve loca y las cosas se escapan.

Su estrategia de dos obsequios lo ayudará a superar períodos de atención breves y provocará que los lectores tomen medidas cuando se lance su libro.

También puede usar su lista de correo electrónico para enviar actualizaciones que continúen generando conciencia y entusiasmo por su libro.

Hablando de eso, es una buena idea…

Consejo #6: Comparta los hitos temprano y con frecuencia

Comparta imágenes convincentes de su recorrido por los libros en las redes sociales para que la gente se fije en su libro. Ellos comentarán. Ellos te animarán. Incluso podrían compartirlo con sus amigos.

Los lectores y seguidores te animarán porque se sienten incluidos, parte de algo que está creciendo.

Así es como los autores más exitosos construyen su comunidad de fans delirantes. Así es como su libro se extenderá como la pólvora.

Esto es lo que compartí en las redes sociales y con mi lista de correo electrónico antes del lanzamiento:

• Imágenes del Mapa Mental Inicial
• Imágenes de ideas de portada
• Imágenes de lectores reales con el libro en la mano
• Imágenes y capturas de pantalla de las primeras revisiones

Ahora pregúntese: ¿dónde pasan el rato en línea todos los aficionados a las casas pequeñas?

grupos de facebook? ¿Gorjeo? ¿Foros? ¿Blogs? Increíble.

Entre allí y preséntese, participe en las comunidades y comparta el progreso de sus libros.

Como un beneficio adicional interesante, probablemente se convertirá en una inspiración para muchas de estas personas al predicar con el ejemplo.

Consejo #7: Haz una versión de bolsillo

Vivimos en una era de gratificación digital instantánea.

Aunque todos y sus madres tienen un Kindle o un teléfono inteligente, muchas personas todavía aman, incluso prefieren, los libros de bolsillo a los libros digitales.

Es por eso que le conviene crear una versión en rústica, asegurándose de que su libro llegue a la audiencia más amplia posible.

Aparte, durante mi lanzamiento, la gente me dijo condescendientemente: “Oh, ¿entonces escribiste un libro electrónico? Qué lindo."

Cuando negué con la cabeza y dije: "No, también hay una versión en rústica", deberías haber visto cómo se iluminaban sus ojos.

Ahora me veían como un autor legítimo, con un libro legítimo y una oportunidad legítima de triunfar. Es más, en realidad querían leer mi libro antes incluso de saber de qué se trataba.

Es muy sencillo imprimir sus libros de bolsillo; solo usa CreateSpace.

DURANTE EL LANZAMIENTO

Consejo #8: Póngase frente a miles de lectores

Las editoriales tradicionales envían a sus principales autores en giras de libros todo el tiempo.

Autores de renombre aparecen en los viajes de prensa dondequiera que mires: programas de entrevistas, entrevistas de radio, presentaciones, etc.

Pero, ¿qué pasa si no tienes el dinero para una gran gira de promoción del libro ni las conexiones para que te inviten a programas de entrevistas?

Afortunadamente, Internet ha hecho posible estar frente a grandes audiencias, incluso cuando careces de estos recursos.

Ingrese publicación de invitado.

En esencia, la publicación de invitados le brinda acceso exclusivo a la gran audiencia comprometida de un sitio popular.

Esta es exactamente la razón por la que se centró en las personas influyentes en su "lista de resultados". Al tener la relación en su lugar, lanzar una publicación de invitado se vuelve mucho, mucho más fácil.

De hecho, aquí hay un guión textual que usé para lanzar Mirasee, luego Firepole Marketing, uno de los blogs de marketing más grandes del mundo.

Línea de asunto: Idea de publicación de invitado sobre el tema X

Hola,

Mike Harrington aquí, he estado leyendo su sitio por algún tiempo. Disfruté especialmente esta pieza (enlace), ya que aprendí XX de ella.

Actualmente estoy escribiendo un libro sobre el tema XX, que se publicará en Amazon dentro de unos meses.
Pensé que, con todo el excelente contenido que estoy seleccionando, también podría ser una valiosa publicación de invitado para sus lectores.

Estos son algunos de los conceptos en los que estoy trabajando...

Estos son algunos de los aprendizajes tangibles...

Si cree que una de mis ideas sería adecuada para (nombre del sitio), ¡excelente! Si no, lo entiendo perfectamente.

Nunca está de más preguntar, ¿verdad?

Hablar pronto,

Sugerencia profesional n.° 1: siempre verifique las pautas publicadas con respecto a las publicaciones de invitados. Siga las instrucciones y su lanzamiento se destacará entre los aficionados.

Consejo profesional n.º 2: Sea estratégico. Intenta escalonar las fechas de publicación de tus publicaciones de invitados. Las publicaciones anteriores crean su lista de correo electrónico, mientras que las publicaciones posteriores envían una avalancha de lectores para comprar su libro el día del lanzamiento.

Consejo n.º 9: acceda al circuito de podcasts

La web tiene una fantástica alternativa a los programas de entrevistas de radio: los podcasts.

Los podcasts son la próxima generación de radio para oyentes en movimiento. Los excelentes podcasts brindan entretenimiento e información valiosa a pedido, todo en una conveniente descarga de audio.

Entonces, ¿cuántas de las personas en su lista de éxitos también ejecutan podcasts?

Aquellos que no alojan su propio podcast probablemente conocen gente que sí lo hace. No seas tímido. Pide una presentación.

¿Todavía necesitas algunas pistas de podcast más? Busca en Google “tu tema + podcast” en la barra de búsqueda y aparecerán los programas más populares.

Recuerda, mientras lo que hayas creado sea de valor para los oyentes, serás un invitado fantástico.

Los podcasts, al igual que los programas de entrevistas, necesitan un flujo constante de invitados de calidad. Tal como hiciste con la publicación de invitado, pídele educadamente al anfitrión que publique el episodio lo más cerca posible del día de tu lanzamiento.

Consejo #10: Obtenga una avalancha de reseñas

Lo crea o no, obtener reseñas de su libro es la parte más fácil.

Has sido muy inteligente. Has sido estratégico. Ha seguido una hoja de ruta de marketing desde el principio.

En este punto, habrá acumulado tanta buena voluntad y autoridad que los lectores se desmoronarán por dejar reseñas. ¿Ves cómo funciona la reciprocidad?

Solicite sus reseñas con anticipación y con frecuencia. Su lista de correo electrónico, primeros lectores, personas influyentes y amigos son el lugar perfecto para comenzar. Desde allí, puede pasar a los grupos de Facebook y otras comunidades de las que forma parte.

Aquí está el guión exacto que solía pedir reseñas:

Oye,

En primer lugar, muchas gracias por leer mi libro, "Libere su miedo".

Sin todo su apoyo y entusiasmo, nada de esto hubiera sido posible.

¿Te importa si te pido un pequeño favor? Me encantaría escuchar sus pensamientos honestos y comentarios sobre el libro.

Si te diriges a la página de Amazon y dejas una breve reseña, te lo agradecería mucho. Solo le tomará unos minutos de su tiempo y ayudará a que el libro llegue a una audiencia aún mayor.

Una vez más, gracias por todos vuestros ánimos a lo largo del camino. Significa mucho para mí.

Mejor,

Recibí algunas críticas estelares con este guión.

Pide opiniones con confianza. Has compartido toneladas de valor a lo largo del camino; ahora me pides un pequeño favor.

Tampoco tengas miedo de preguntar más de una vez. La gente quiere verte triunfar, pero también están increíblemente ocupados. Los profesionales siempre hacen un seguimiento.

¿Irás a la distancia?

¿Escribirás un éxito de taquilla y lo publicarás?

¿Hasta dónde llegará tu libro?

¿Te esforzarás, trabajarás duro y le darás a tu libro la oportunidad de luchar por el éxito de taquilla?

Imagine la emoción de ver su libro subir a la cima de las listas de éxitos de ventas.

Después de todo el arduo trabajo que puso en él, la gente está comprando y leyendo su libro. ¡Puede que incluso les encante!

Están llegando críticas positivas. Y ahora, la gente se acerca a usted para entrevistas y charlas. Ahora, eres el influencer al que la gente se acerca.

¿Y todos esos otros escritores que eran demasiado flojos o tenían miedo de promocionar su trabajo? Los dejarás en el polvo.

Pero no puedes dejar las cosas al azar. Prométeme que trabajarás para escribir y promover tu trabajo.

Puedes hacerlo. Soy la prueba viviente.

Ahora sal y ejecuta tu plan de juego. Trabaja duro, trabaja inteligentemente y los resultados llegarán.

Solo será cuestión de tiempo hasta que puedas celebrar tu victoria más vendida.

Después de todo, te lo has ganado.

Sobre el Autor:

Mike Harrington tiene la misión de inspirar a emprendedores inteligentes a escribir su primer libro. Es un desertor corporativo de seis cifras convertido en empresario y autor de éxitos de ventas, que le mostrará cómo escribir su libro es como una tarjeta de presentación con esteroides. Descarga su infografía de 13 pasos sobre el éxito de la autoedición aquí.

Obtenga la historia completa: lea Cómo escribir un éxito de taquilla - Parte 1