Redacción de sitios web: 7 consejos y estrategias para un contenido online eficaz

Internet sigue siendo uno de los mejores lugares para hacer negocios. Los sitios web no sólo atraen nuevos clientes, sino que también le brindan la oportunidad de venderle a la gente directamente, lo que hace que la redacción de sitios web sea una poderosa herramienta de ventas.

A continuación, te explicamos cómo escribir para la web como un profesional. Discutiremos en qué se diferencia la redacción de contenido de sitios web de otros escritos y compartiremos una lista de formas prácticas y prácticas de mejorar su redacción publicitaria en línea.

¿Qué es la redacción de un sitio web?

El término "redacción de sitios web" abarca muchos tipos diferentes de escritura.

El primer tipo es la redacción publicitaria de sitios web: el texto que aparece en una página web. El texto del sitio web es fundamental para guiar a los nuevos visitantes a un sitio: explica quién es usted, qué hace su negocio e incluso las ventajas de hacer negocios juntos.

Los siguientes son los artículos y blogs en línea, conocidos como marketing de contenidos. Aunque no es necesario incluir artículos en línea en el sitio web personal o de su empresa, son eficaces para la participación del usuario y el SEO, los cuales pueden atraer más visitantes a su sitio.

Luego está la redacción publicitaria de marketing, que está más directamente orientada a las ventas. Estos incluyen descripciones de productos para comercio electrónico, explicaciones de sus servicios y otros argumentos de venta. Los anuncios emergentes también aparecerían aquí si los utiliza.

Por último, tiene otra información como exenciones de responsabilidad legal, derechos de autor, biografías de los empleados, términos de servicio, etc. Este tipo de redacción de sitios web no es demasiado difícil de dominar; no es necesariamente el tipo de redacción de sitios web más divertido, pero alguien tiene que hacerlo. .

En qué se diferencia la redacción de contenido de sitios web de otros escritos

Shakespeare puede hacer llorar a la gente con sus escritos, pero ¿podría vender un refrigerador inteligente a un extraño en Wisconsin? La redacción del contenido de un sitio web tiene reglas muy diferentes a las de otras formas de redacción, así que tenga en cuenta estas áreas al escribir para la web.

Escritura SEO

SEO es el uso estratégico de palabras clave para promocionar sus páginas en motores de búsqueda como Google. Cuanto más alto aparezca su listado en los resultados de búsqueda, más visitantes recibirá su sitio, por lo que el objetivo de la mayoría de los escritos en sitios web es impresionar a esos algoritmos de búsqueda y ganar un lugar alto en la clasificación.

Piense en el SEO como generación de leads. Cuanta más gente visite su sitio web, más probabilidades habrá de que alguien compre algo o "convierta". Es por eso que la redacción de sitios web no sólo debe atender a los lectores sino también a los algoritmos de búsqueda.

Llamados a la acción en línea

En la comunicación directa, puede utilizar un “vendedor” cuando llegue el momento de realizar una venta. Con la redacción de un sitio web, lo más cercano es una llamada a la acción (CTA), un enlace al lugar al que desea que vayan sus visitantes, como una página de pago.

Las llamadas a la acción suelen utilizar un lenguaje sugerente como "compre uno ahora" o "regístrese aquí". A diferencia de las ventas en persona, no se puede elegir el momento perfecto para cerrar con la redacción del sitio web. Por eso es mejor utilizar algunas CTA bien ubicadas en cada página para cubrir tus apuestas.

Factor “compartir” en las redes sociales

Si utiliza marketing de contenidos en su sitio web, lograr que los lectores compartan su contenido en las redes sociales es publicidad gratuita. Con eso en mente, elija temas que tengan éxito socialmente con su tipo de audiencia.

Del mismo modo, presta atención a la redacción de tus títulos. No recomendamos títulos clickbait, pero puedes mejorar la redacción de cualquier título para hacerlo más atractivo en las redes sociales.

Escrito para ser escaneado

Finalmente, la mayor diferencia entre la redacción de sitios web y otros tipos de escritura es que las personas no leen completamente la redacción de sitios web, al menos no cada palabra. La mayoría de los usuarios escanean primero una página web o un artículo en busca de información relevante para ellos, omitiendo a menudo párrafos o secciones enteras.

Una buena redacción del contenido de un sitio web se adapta a los “escáneres” brindándoles un mapa claro de dónde están los temas. Si desea que el visitante lea cada palabra de principio a fin, su escritura debe causar una fuerte impresión.

Cómo escribir para la web: 7 consejos

1 Coloque las palabras clave SEO estratégicamente

Antes de comenzar a escribir un sitio web, realice una investigación de palabras clave SEO para saber qué palabras utiliza su audiencia en las búsquedas en línea. Luego, coloque esas palabras clave en los lugares correctos. Debes usarlos varias veces, pero no te excedas.

Por ejemplo, las palabras clave colocadas en títulos y encabezados son más efectivas para SEO que las palabras clave ubicadas en el cuerpo del texto. Los slugs de URL, las meta descripciones y el texto alternativo de las imágenes también son influyentes. La redacción SEO es un poco complicada, por lo que no podemos explicarlo todo aquí; Si busca detalles, consulte nuestra guía sobre redacción de contenidos.

2 Agrega al menos una CTA potente

Cada página debe incluir al menos una CTA sólida que guíe a sus visitantes a la siguiente etapa del embudo de ventas o la experiencia del sitio web. Dependiendo de los objetivos de su sitio web, la audiencia y el tipo de negocio, es posible que desee considerar el uso de varias CTA en la misma página, solo para brindarles a los lectores más de una oportunidad de hacer clic.

3 Utilice títulos y subtítulos

Los títulos y subtítulos son cruciales en la redacción del contenido de un sitio web por dos razones. Primero, dividen y clasifican la información para los escáneres que buscan algo en particular. En segundo lugar, los títulos en sí son excelentes para SEO y son un lugar perfecto para incluir palabras clave. Piense estratégicamente durante la fase de esquema para crear oportunidades para utilizar palabras clave en los títulos.

4 Divida párrafos largos y bloques de texto

Los bloques largos de texto pueden parecer opresivos para los lectores y son especialmente riesgosos en la escritura en línea, donde las distracciones están a solo un clic de distancia. Haga que la redacción de su sitio web sea más atractiva visualmente dividiendo largas secciones de texto.

Los elementos visuales y gráficos multimedia funcionan bien para esto y agregan algo de decoración a páginas que de otro modo tendrían mucho texto. Busque también oportunidades para utilizar listas con viñetas, que dividen el texto y atraen a los lectores.

5 Incluir enlaces internos

Los enlaces son parte integral de la redacción de sitios web, y no solo para las llamadas a la acción. Los enlaces internos a otras páginas de su sitio web, como otro contenido o páginas sobre características o productos específicos, hacen más que solo guiar a los visitantes hasta allí. También mejoran el SEO.

Los algoritmos de búsqueda prestan atención a los enlaces internos y los utilizan para evaluar qué tan popular o útil es una página. Haga un esfuerzo adicional utilizando palabras clave de SEO en su texto ancla , las palabras incrustadas con el enlace.

6 Evite la jerga

Al escribir un sitio web empresarial, puede parecer natural utilizar las palabras que se utilizan en esa industria en particular. Sin embargo, tenga en cuenta que no todo el mundo está familiarizado con su industria y conoce ese idioma, especialmente si su autoridad es parte de su servicio. En su lugar, utilice un lenguaje sencillo y de fácil acceso y aprenda formas de evitar la jerga.

7 Siga los fundamentos de la escritura

Por último, pero no menos importante, la redacción de sitios web sigue siendo escritura. Los mismos trucos y técnicas utilizados en otros medios también funcionan en los sitios web. Eso incluye conceptos básicos de escritura, como usar voz activa en lugar de voz pasiva, planificar la elección de palabras que atraigan a su audiencia única y eliminar palabras innecesarias para ser concisos. Si desea repasar los conceptos básicos de una buena escritura, lea acerca de cómo mejorar sus habilidades de escritura.

Preguntas frecuentes sobre redacción de sitios web

¿Qué es la redacción de un sitio web?

El término "redacción de sitios web" abarca muchos tipos diferentes de redacción, como redacción publicitaria, artículos para marketing de contenidos y otros materiales de marketing como descripciones de productos o anuncios. La redacción de sitios web también implica exenciones de responsabilidad legales, términos de servicios y otra información obligatoria.

¿En qué se diferencia la redacción de contenido de sitios web de otros escritos?

La redacción de sitios web tiene objetivos más allá de entretener a los lectores. Es decir, la redacción de sitios web incorpora SEO para aparecer más arriba en los resultados de búsqueda y, en consecuencia, atraer a más visitantes. Los especialistas en marketing también utilizan la redacción de sitios web para estrategias de ventas, sin mencionar la publicidad gratuita a través de las redes sociales.

¿Cómo se escribe para la web?

La redacción de sitios web debe estar dirigida a personas que escanean artículos en lugar de a lectores que siguen cada palabra. Hay muchos consejos únicos para mejorar el SEO, como el uso de palabras clave en los títulos, pero en general los mismos consejos para una buena redacción en todos los medios también se aplican a la redacción de sitios web.