11 conseils pour choisir un communiqué de presse

Combien de revenus supplémentaires votre entreprise pourrait-elle générer grâce à l'exposition à des millions de clients potentiels ?

Eh bien, si votre entreprise produit régulièrement du contenu digne d'intérêt, vous pourriez tirer profit de ces informations et toucher un public plus large.

Rédiger un communiqué de presse est la première étape, mais diffuser ce contenu au plus grand nombre de personnes possible pourrait augmenter vos ventes et développer votre entreprise.

Travailler avec une société de relations publiques garantit que vos sorties seront diffusées sur les meilleures stations de radio et de télévision, ainsi que sur des sites Web et des réseaux sociaux influents. De plus, la plupart des sociétés de relations publiques proposent ces forfaits aux propriétaires de petites entreprises.

Donc, si votre objectif est d'atteindre un public plus large, qui pourrait devenir de futurs clients, vous devez choisir une entreprise en fonction des critères suivants. Continuez à lire pour en savoir plus sur ce que vous devez savoir pour commencer.

1. Expérience

L'expérience est la seule chose que vous voulez rechercher dans un communiqué de presse. Parce que plus une entreprise est en activité depuis longtemps, plus elle est équipée pour atteindre vos objectifs.

Pour cette raison, vous voulez une entreprise qui a fait ses preuves en matière de livraison de résultats précis et opportuns.

Confirmez via leur site Web si l'entreprise a suffisamment d'expérience pour obtenir des résultats mesurables. Assurez-vous qu'ils correspondent aux besoins de votre entreprise.

À tout prix, une entreprise de communiqués de presse devrait pouvoir :

Construire l'engagement de la marque

Le secret pour établir une connexion avec votre public est de l'engager sur toutes les plateformes. Un communiqué de presse devrait fournir des moyens d'établir une autorité de marque en interagissant avec votre public.

Augmentez la visibilité de la recherche

Avec 90 % des consommateurs en ligne, faire apparaître vos sorties en tête des moteurs de recherche pourrait augmenter votre visibilité et, par conséquent, vos chances de vente.

Ainsi, une société de communiqués de presse doit avoir une autorité de domaine élevée et un processus de création de contenu SEO structuré dans toutes vos publications à classer.

Augmenter la conversion

Si votre objectif est d'intégrer autant de nouveaux clients en écrivant un communiqué de presse, une société de distribution de presse devrait vous aider à le faire.

Assurez-vous qu'il a la bonne connexion dans le monde des médias pour diffuser votre communiqué sur toutes les plateformes d'information numériques.

Réseaux

Il est essentiel de se connecter avec les bons cercles pour diffuser vos communiqués dans tous les médias nationaux.

Même si vous écrivez des titres juteux, le plus d'impact vient de la diffusion de votre contenu au plus grand nombre de personnes possible.

Pour cette raison, un fil de presse ayant des liens profonds avec le monde des médias devrait figurer parmi vos meilleurs choix. Il peut s'agir de relations avec des parties prenantes et des journalistes clés ou d'un accès à des sites Web d'actualités de premier plan tels que Google News, Yahoo et Bing.

2. Système de soutien

Le succès de vos communiqués de presse dépendra du type de soutien que vous obtiendrez de la société de presse.

Si vous ne savez pas comment rédiger un communiqué de presse accrocheur, l'entreprise que vous choisissez devrait offrir ce service sans frais supplémentaires.

De plus, un distributeur de communiqués devrait vous apprendre le concept de création et de commercialisation de communiqués de presse.

Cela pourrait être en fournissant des livres électroniques ou une liste de livres blancs de toutes les étapes cruciales du processus.

Méfiez-vous des entreprises qui facturent des frais supplémentaires pour les services d'assistance et choisissez plutôt celles qui les incluent dans les prix des forfaits.

3. Des prix compétitifs

Tous les meilleurs distributeurs de communiqués de presse offrent des prix compétitifs pour leurs services. Mais travailler dans les limites d'un budget vous assure d'en avoir pour votre argent.

Identifiez une liste d'entreprises potentielles qui offrent ce dont vous avez besoin en fonction de votre budget. Ensuite, coupez-les les uns après les autres en fonction de leurs mérites et de leurs démérites pour trouver la bonne entreprise pour commercialiser vos sorties.

Évitez les entreprises à bas prix qui ont l'intention de vous assécher en ne fournissant pas les bons services de communiqués de presse.

4. Fonctionnalités supplémentaires

Certains services de distribution offrent plus de fonctionnalités dans le cadre de leurs forfaits, tandis que d'autres ne le font pas. Pour cette raison, vous souhaitez une entreprise capable de vulgariser vos sorties via :

Contenu personnalisable et interactif

Les communiqués de presse personnalisés sont faciles à parcourir et vont droit au but. En outre, les systèmes les enregistrent au format HTML pour que les robots d'exploration de Google les localisent.

Une entreprise de services doit créer un contenu personnalisé pour ses clients qui suscite l'intérêt de son public cible.

Intégrer multimédia

Les communiqués de presse attrayants sont susceptibles d'attirer plus d'attention que le contenu ordinaire. Ainsi, vous voulez une entreprise qui permet d'intégrer des images, des infographies et des clips vidéo dans vos communiqués, surtout si vous commercialisez un produit spécifique.

5. Services supplémentaires

Bien que la création de communiqués de presse passionnants soit une étape initiale cruciale, le succès d'un communiqué de presse réside dans plus qu'un excellent contenu.

Un fil de presse de communiqués de presse devrait faire un effort supplémentaire pour populariser votre contenu sur les plateformes de niche et tous les médias.

Une campagne de vulgarisation complète comprend un placement stratégique dans les médias, la production de vidéos et la distribution de communiqués de presse internationaux.

6. Témoignages

Les témoignages sont un bon signe pour savoir si un fil de presse convient ou non à votre entreprise. La plupart des témoignages se trouvent sur le site Web de l'entreprise, près de la section des avis, et d'anciens clients satisfaits ou insatisfaits les écrivent.

Alors, lisez tous les avis sur la page de l'entreprise. Si une entreprise de presse a plus de commentaires négatifs que positifs dans cette section, rayez-la de votre liste et examinez les autres options.

Assurez-vous de confirmer que les avis sur chaque site Web sont légitimes, car certaines entreprises créent des pseudo-comptes pour ne laisser que des commentaires positifs.

7. Analytique

Le suivi des chiffres générés par un communiqué de presse permet de déterminer si vous atteignez votre objectif ou non à long terme.

Par exemple, si votre objectif est d'obtenir 1 000 nouveaux clients après une évasion, une entreprise doit vous montrer comment elle obtient de nouveaux publics.

Lorsqu'une entreprise ne peut pas suivre le taux de réussite de votre communiqué de presse ou rate la cible, recherchez de meilleures options pour vous rapprocher de votre objectif.

8. Facilité d'utilisation

Le fil de presse a-t-il un processus de soumission de communiqué de presse compliqué ? Plus il est difficile d'accéder ou de faire fonctionner l'interface de l'entreprise, plus il devient difficile d'atteindre vos objectifs.

Pour cette raison, vous voulez une entreprise avec un programme avec toutes les fonctionnalités présentées. Si possible, demandez une démonstration pour avoir une idée du fonctionnement du système.

À tout le moins, regardez les avis en ligne sur les fonctionnalités du site pour savoir si l'interface est complexe ou facile à utiliser.

9. Canaux de distribution

Les canaux de distribution permettent au plus grand nombre de personnes de voir votre communiqué de presse. Donc, si une entreprise promet de vous offrir une large couverture de votre sortie, demandez à certains des médias ; ils chercheront à diffuser ou à publier vos communiqués.

Examinez vos autres options si un communiqué de presse ne peut pas vous offrir une couverture à la fois locale et internationale par le biais de différents points de vente.

Par ailleurs, évitez les distributeurs qui proposent des services de distribution de communiqués de presse en tant que service supplémentaire.

N'oubliez pas que cela fait partie du processus et qu'il devrait être fourni avec le package complet.

10. Objectif

Si votre objectif est d'améliorer la visibilité de vos recherches dans vos communiqués de presse, optez pour une entreprise capable d'intégrer des techniques de référencement dans vos communiqués.

Donc, si vous avez pour mission de convertir plus de clients potentiels, vous voulez un distributeur de services capable de rédiger des textes à réponse directe.

L'objectif d'un communiqué de presse doit être le moteur de l'entreprise que vous choisissez.

Ainsi, il serait préférable que l'entreprise de votre choix propose tous ces services sous forme de package, car cela signifie que vous pouvez utiliser différentes tactiques pour atteindre votre objectif.

11. Public visé

À qui s'adressent le plus vos communiqués de presse ? Il existe trois façons de segmenter votre public cible.

Par marché

Votre public cible se situe-t-il sur les marchés locaux, régionaux ou nationaux ? Séparer votre public par marché est un excellent moyen de vous limiter à un groupe fidèle pour diriger la plupart de vos efforts de marketing vers ce groupe.

Par industrie

Certaines industries spécifiques peuvent profiter des informations que vous partagez par le biais de communiqués de presse réguliers.

Par exemple, ils travaillent dans l'industrie automobile ou manufacturière. La division de votre public par industrie permet de créer des communiqués de presse ciblés pour eux.

Selon les normes internationales

Il serait préférable de déterminer si votre public cible se trouve en Europe, en Afrique ou en Asie. Cela vous aidera à aborder les principaux problèmes de chaque groupe et les solutions disponibles via votre communiqué de presse.

Une fois que vous avez un public de base en tête, choisissez un fil de presse de communiqués de presse qui peut vous rapprocher de ce groupe démographique.

Par exemple, votre communiqué de presse doit être envoyé aux éditeurs des sites Web familiaux de premier plan si vous vendez des produits pour enfants.

De cette façon, le communiqué est pertinent pour le groupe et parle propose des solutions aux problèmes auxquels ils sont confrontés.

Choisir votre communiqué de presse

Maintenant que vous comprenez ce qu'il faut pour trouver un communiqué de presse convenant à votre entreprise, vous pouvez vous tourner vers le marché.

N'oubliez pas de regarder les éléments les plus critiques dans une société de distribution. Cela inclut l'expérience, le support, le réseau et la facilité d'utilisation.

Si vous souhaitez vous associer à une agence de presse réputée, contactez-nous pour obtenir toutes les informations dont vous avez besoin pour faire un choix éclairé.