4 façons d'aborder l'écriture pour un public spécialisé

Si vous écrivez pour des marchés de niche, lisez cet article où nous examinons quatre façons d'aborder l' écriture pour un public spécialisé .

POSTE D'INVITÉ

Écrire sur les spécialités demande du dévouement, de la recherche et de la pratique. Les grands écrivains comprennent les préférences et les particularités des différentes communautés, professions et sujets.

Nous avons répertorié quelques façons de penser aux publics spécialisés et à votre approche de l'écriture pour eux.

4 façons d'aborder l'écriture pour un public spécialisé

1. Comprendre leurs motivations (et leurs peurs).

Une bonne écriture garde les gens engagés.

Comment tu fais ça? Vous devez répondre aux attentes et manipuler les émotions. Vous devez utiliser une écriture persuasive.

Prenez le contenu publicitaire. Comment réussit-il ? Typiquement, quand il puise dans les désirs des gens.

Les bonnes publicités mettent en évidence un problème et proposent leur produit comme solution.

Les écrivains doivent créer ces réactions émotionnelles chez les lecteurs de leurs marchés cibles.

Un exemple : Le site VetCompPen est un exemple classique de contenu spécialisé. Regardez comment ils abordent un sujet sensible. Ils montrent une compréhension des luttes des vétérans. Ils savent à quel point il est difficile d'obtenir des prestations et une indemnisation. Ce n'est pas seulement autoritaire, c'est rassurant. Les lecteurs sont désormais à l'aise et ouverts à la promotion, et tout cela passe par une communication efficace et prévenante. Les entreprises doivent gagner la confiance de leurs consommateurs. VetCompPen le fait en utilisant un langage doux. Ils se soucient de leurs lecteurs et comprennent leurs préoccupations. La sensibilisation est communiquée clairement.

Vous pouvez trouver des centaines d'exemples de cela en ligne, y compris ceux-ci :

1. L'outil de gestion de projet qui promet de vous faire gagner du temps.
2. Des services d'abonnement qui suppriment une pénible corvée hebdomadaire.

Des marques telles que Beer52 vont encore plus loin. Ils vous permettent de vous soigner plus facilement.

Grande copie atteint cet objectif. L'écrivain et la marque connaissent leur attrait et ce que le public veut voir. Ils établissent un ton calme et sécurisant. Ensuite, ils vendent.

2. Communiquer dans une langue qu'ils comprennent.

Comprendre votre public est important. Mais ce n'est qu'une partie de votre objectif d'écriture plus large.

Cherchez à communiquer dans la langue d'un spécialiste en vous positionnant au sein de sa communauté.

Cela ne veut pas dire écrire en anglais, en français ou en espagnol. Cela ne signifie même pas utiliser de l'argot ou des mèmes. Il s'agit de comprendre et d'intégrer naturellement leur culture dans votre écriture.

Comment faites-vous cela en tant que nouveau venu?

1. Vous faites vos recherches.
2. Lisez d'autres blogs, contenus de sites Web et revues.
3. Les vidéos et les podcasts peuvent vous renseigner sur les sujets d'actualité dans ce domaine et vous montrer comment ils sont discutés.

Ensuite, vous pouvez refléter ce que disent les experts et comment ils le disent.

Positionnez-vous comme quelqu'un qui devrait couvrir ces sujets. Cela rend votre écriture plus engageante. Écrire avec autorité l'emporte sur le fait d'avoir tous les faits et c'est un élément crucial de l'adaptation.

Amenez vos recherches au-delà du niveau superficiel. Vous voulez trouver des communautés où les gens discutent naturellement de sujets spécialisés. Cela peut guider votre écriture en fonction de leurs préférences.

3. Embrassez les experts.

Un bon écrivain passe plus de temps à faire des recherches qu'à écrire. Pour couvrir un sujet spécialisé avec le respect qu'il mérite, vous devez consulter et apprendre des experts.

Parler et observer des experts vous permet de mieux comprendre leurs spécialités.

Ne vous attendez pas à tout comprendre. Vous cherchez à imiter leur langage et leur ton. Dans cet exercice de recherche, il est tout aussi important d'analyser l'individu que le sujet.

Empruntez des bizarreries et des sujets linguistiques à ces experts et canalisez-les dans votre écriture. Les lecteurs connaissent et font confiance à ce ton.

Ce style est plus attrayant et impressionnant pour les éditeurs et les clients. Ils veulent quelque chose qui nécessite peu de modifications.

Les rédacteurs spécialisés sont adaptables. Apprendre à s'adapter vient de la lecture et de l'écoute d'experts dans ce domaine. L'imitation est parfois saine.

4. N'abandonnez pas les bases.

Nous savons que la connaissance et l'autorité sont importantes. Cependant, il est tout aussi vital de maîtriser les bases, même si votre travail s'adresse à des lecteurs spécialisés.

N'ignorez jamais les principes de base de la rédaction pour le Web.

Il peut être tentant de se montrer en écrivant. Les phrases longues et sinueuses ne sont pas vos amies. Visez les courts et accrocheurs. Ils rendent le contenu plus facile à digérer.

La mise en page et la mise en forme sont tout aussi importantes. Les lecteurs en ligne n'aiment pas les longs paragraphes qui rendent difficile la recherche rapide d'informations.

L'espace blanc est votre ami. Faites un usage abondant des puces et des titres. Cela brise votre travail et attire les lecteurs écrémés.

Personne ne veut une surcharge d'informations. Les spécialistes ne veulent pas non plus une compréhension superficielle, surtout lorsqu'elle se déguise en information. Écrivez pour l'expert, mais considérez le novice.

"Spécialiste" ne veut pas dire incroyablement complexe. De grands rédacteurs spécialisés rendent le contenu accessible à tous.

Le dernier mot

Écrire pour une spécialité n'est pas si unique. Recherche comme un journaliste. Concentrez-vous sur les motivations comme un romancier. Jouez aux conventions comme un rédacteur.

Ces conseils vous aideront à orienter votre écriture vers quelque chose de plus approprié et agréable.

par Hollie Jones. Hollie Jones est une blogueuse lifestyle experte qui vit pour l'écriture. Le dynamisme, la passion et l'expérience de Hollie proviennent des secteurs des arts et des médias. Elle a travaillé avec certaines des marques les plus importantes et les plus responsables au monde, ce qui la positionne idéalement pour offrir un soutien et des conseils sur le style de vie. Vous pouvez lire ses derniers articles de blog sur Hollie and the Ivy, où elle partage des astuces et des conseils sur ses passions tout en s'amusant en cours de route.

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