7 conseils pour promouvoir votre communiqué de presse en ligne
Publié: 2022-11-05
Le communiqué de presse est prêt à être diffusé et c'est précisément sur cette partie que vous êtes perplexe !
Bien qu'il ne manque pas de supports et de méthodes pour publier votre communiqué de presse en ligne, c'est un défi de le promouvoir parmi la mer d'autres supports de relations publiques.
Alors, comment faites-vous? Quelles sont les meilleures solutions pour vous assurer que votre communiqué de presse en ligne touche le plus grand nombre d'yeux ?
Ce guide vous montrera comment promouvoir votre communiqué de presse en ligne et augmenter votre lectorat.
Voici ce que vous devez savoir sur la diffusion des communiqués de presse :
1. Contactez les médias
Votre première étape devrait être de contacter les médias en ligne spécialisés dans la publication de communiqués de presse. Cela peut également inclure des versions numériques de journaux populaires tels que le New York Times ou le Wall Street Journal.
C'est à ce moment que vous ou votre entreprise devriez commencer à travailler sur la construction de votre liste de médias. Dans cette liste, vous inclurez les informations suivantes :
- Nom de la publication
- Nom du contact direct
- Généralement un responsable des relations publiques
- Adresse e-mail ou lien de soumission du communiqué de presse
- Règles de soumission
- Informations sur le public
- Taille, démographie, industrie, etc.
Au fur et à mesure que vous construisez votre liste de médias, vous saurez quels médias contacter pour les futurs communiqués de presse. Au début, envoyez votre communiqué de presse à autant de publications pertinentes que possible.
Plus tard, vous pourrez affiner votre méthode de distribution pour ne travailler qu'avec des médias qui ont déjà publié vos communiqués de presse. Vous pouvez également être plus sélectif quant au type/qualité du média avec lequel travailler.
2. Auto-publiez votre communiqué de presse
Bien que cela n'ait pas toujours été une pratique courante dans les "anciens" jours des relations publiques, vous pouvez désormais publier votre communiqué de presse sur votre site Web. Cela peut être fait en plus ou à la place de la publication via les médias.
Vous souhaitez soit le publier directement sur votre site internet, soit via une plateforme de publication. Si vous choisissez le premier, assurez-vous d'avoir une excellente équipe de développement Web qui peut rendre votre communiqué de presse soigné et lisible en ligne.
Si vous le publiez via une plateforme de publication, vous pouvez choisir la ou les plateformes que vous trouvez faciles à utiliser et idéales pour la présentation.
Voici quelques plates-formes de publication que vous pourriez envisager :
- Moyen
- Sous-pile
- Télétype
- Télégraphe
- Fantôme
- Wordpress
C'est le moyen le plus rapide de publier votre communiqué de presse et de le partager avec votre public. Ces plates-formes ont été principalement utilisées pour les blogs, mais elles peuvent tout aussi bien fonctionner pour la publication de communiqués de presse.
3. Partage via les médias sociaux
Bien sûr, le marketing des médias sociaux est le meilleur moyen de promouvoir votre communiqué de presse une fois que vous l'avez publié en ligne.
Mais plutôt que de simplement tweeter sans réfléchir un lien vers votre communiqué de presse ou de partager une image du communiqué de presse sur Instagram, vous devez avoir une stratégie marketing cohérente.
Examinons quelques stratégies rapides pour promouvoir votre communiqué de presse via quelques plateformes de médias sociaux :
Vous devez d'abord publier votre communiqué de presse dans son intégralité sur LinkedIn. Si le communiqué de presse vous représente, vous pouvez le publier sur votre profil personnel. Sinon, publiez-le dans le cadre de la page de profil de votre entreprise.
Une fois que vous avez publié votre communiqué de presse via LinkedIn, vous souhaitez le partager avec votre réseau. La publication sera partagée par défaut, mais vous souhaitez également la contacter par message direct.
Contactez les principaux acteurs de votre secteur qui pourraient être intéressés par la lecture du communiqué de presse.
Par exemple, supposons que vous ayez écrit sur un nouveau produit pour votre marque. Vous souhaitez contacter vos relations LinkedIn susceptibles d'être intéressées par l'achat dudit produit.
Avec Twitter, pensez à écrire un court tweet teaser décrivant votre communiqué de presse. Au bas du tweet, ajoutez un lien court pour diriger vers votre communiqué de presse.
En suivant l'exemple précédent, vous pouvez tweeter quelque chose comme :
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Lien vers votre communiqué de presse
Vous devriez également envisager d'« épingler » ce tweet jusqu'à ce que le communiqué de presse ne soit plus pertinent ou devienne obsolète. Assurez-vous d'autoriser les réponses sur le communiqué de presse. Cela vous permet de dialoguer avec tous les abonnés qui pourraient avoir des questions ou des commentaires après avoir lu votre communiqué de presse.
Assurez-vous de répondre rapidement à toute réponse. Cela augmente vos chances d'avoir votre communiqué de presse lu.
L'avantage majeur de Facebook est que vous pouvez publier votre communiqué de presse dans son intégralité. Vous pouvez choisir de partager un court extrait puis de créer un lien vers votre communiqué de presse ou simplement de copier-coller le texte dans une publication Facebook.
Publiez votre communiqué de presse sur la fan page officielle de votre marque. Assurez-vous d'épingler ce message jusqu'à ce que le communiqué de presse soit obsolète. Comme avec Twitter, assurez-vous de conserver les commentaires afin que les autres puissent répondre.
Il existe, bien sûr, de nombreuses autres plateformes de médias sociaux à utiliser pour promouvoir votre communiqué de presse. Ces 3 exemples devraient servir de modèle sur la façon dont vous pouvez travailler avec n'importe quelle plate-forme.
4. Créer une version vidéo et audio
Il s'agit d'une approche inhabituelle car les communiqués de presse ont toujours été sous forme écrite. Cependant, comme de nombreux internautes préfèrent la vidéo et l'audio, cela ouvre davantage d'opportunités pour promouvoir votre communiqué de presse en ligne.
Par exemple, sur certaines plateformes de publication, vous pouvez publier une version audio de votre communiqué de presse. Substack, par exemple, dispose d'un lecteur audio intégré pour que vos lecteurs puissent écouter le communiqué de presse tout en le lisant.
Vous pouvez également créer de courtes vidéos de 30 à 45 secondes avec une narration du communiqué de presse. Dans la vidéo, vous pouvez inclure des liens permettant à votre public d'interagir avec votre marque.
Cela peut inclure l'ajout d'annotations sur une plateforme de publication vidéo telle que YouTube ou Rumble. Vous pouvez également ajouter des codes QR dans la vidéo pour créer un lien vers le communiqué de presse ou un autre lien sur votre site Web.
Cela deviendra probablement une pratique courante à l'avenir, mais pour l'instant, cela aidera votre marque à se démarquer de la concurrence.
5. Le timing est la clé
Souvent, la principale raison pour laquelle personne n'a lu votre fantastique communiqué de presse est que vous l'avez publié au mauvais moment.
Prenez un moment pour faire une pause et réfléchir à la dernière fois que vous avez publié un communiqué de presse qui n'a pas obtenu beaucoup de vues.
Vous l'avez peut-être publié un jour où il y avait un autre événement d'actualité majeur. Que cet événement d'actualité soit pertinent pour votre secteur ou non, il a détourné les lecteurs de votre communiqué de presse.
Un autre aspect consiste à déterminer quand votre public serait intéressé à en savoir plus sur votre marque. Par exemple, pendant les vacances d'été, il n'est pas idéal de publier un communiqué de presse lié à l'industrie de l'éducation.
Mais au début de l'année scolaire, vous pouvez publier votre communiqué de presse et vous attendre à ce que vos collègues en tiennent compte.
Parfois, vous devrez peut-être retarder un communiqué de presse s'il y a eu une crise. S'il y a eu une catastrophe naturelle dévastatrice, les nouvelles concernant vos nouveaux écouteurs doivent attendre !
Cependant, il existe également des cas où un communiqué de presse doit être publié dès qu'une crise est déclarée. C'est souvent le cas en matière de gestion de réputation.
Par exemple, si votre entreprise a été impliquée dans une controverse, vous devez publier un communiqué de presse au plus tard 24 heures après que la nouvelle soit devenue publique.
Si vous deviez prendre beaucoup plus de temps, votre défense ne serait pas prise au sérieux. Personne ne serait intéressé à lire votre communiqué de presse pour entendre votre version de l'histoire si vous retardez sa diffusion.
6. Regardez vos analyses
Après avoir distribué votre communiqué de presse, vous souhaitez étudier les analyses pour suivre les performances.
Cela vous donne une idée des plateformes de médias sociaux qui ont le mieux fonctionné pour votre distribution. Vous pouvez également comparer les points de vue sur différents communiqués de presse pour comparer la qualité du communiqué.
7. Laissez un professionnel l'écrire
Notre dernier bon conseil pour promouvoir votre communiqué de presse en ligne est de vous assurer qu'il respecte les normes professionnelles.
Même si vous dirigez une petite startup, vous devrez vous battre contre les grandes entreprises pour attirer l'attention. La meilleure solution pour cela est de faire rédiger votre communiqué de presse par un service de rédaction professionnel.
Vous discuterez de votre mémoire avec le service de rédaction et ils prendront le relais. Le communiqué de presse répondra aux normes de l'industrie et sera immédiatement prêt à être publié une fois qu'il vous sera livré.
C'est un service dans lequel tous les entrepreneurs devraient investir et c'est le meilleur moyen de vous assurer de réussir avec le marketing et la distribution de communiqués de presse en ligne.
Faites la promotion de votre communiqué de presse
Vous savez maintenant comment promouvoir votre communiqué de presse en ligne et faire passer votre message à un public plus large.
Vous voulez commencer par contacter les médias. Assurez-vous de constituer votre liste de médias au fur et à mesure que vous les contactez.
Vous pouvez également auto-publier votre communiqué de presse et le diffuser via les réseaux sociaux. Assurez-vous de créer une version vidéo et audio et de publier votre communiqué de presse au moment opportun.
Vous souhaitez également étudier les analyses pour suivre les performances. Si vous avez besoin d'aide pour rédiger votre communiqué de presse, nous serions ravis de vous aider !