8 façons efficaces d'accroître la notoriété de la marque

Une source majeure de la volonté des clients de payer plus pour un produit dépend de la notoriété de la marque. Près de la moitié des Américains récemment interrogés ont déclaré qu'ils paieraient plus pour un produit fabriqué par une marque de confiance. Votre entreprise cherche-t-elle des moyens efficaces d'accroître la notoriété de sa marque ?

Pour développer une marque, il faut suivre des conseils de marque éprouvés. Poursuivez votre lecture pour découvrir comment des marques prospères et prospères ont atteint leurs objectifs en suivant ces huit étapes.

1. Construisez la voix de votre marque

Jusqu'à ce que vous construisiez correctement votre marque, vous aurez du mal à développer la notoriété de votre marque. Tout d'abord, vous devez savoir ce que votre marque représente et ce qu'elle représente.

Une partie de ce premier brainstorming comprend la recherche de la voix de la marque. Quel est le ton que vous souhaitez donner : formel ou décontracté ? Ou peut-être devez-vous décider entre effronté ou non.

Ton de la marque

Le ton peut varier selon les médiums. Par exemple, vos communiqués de presse peuvent avoir un ton formel, mais vos publications sur les réseaux sociaux sont comiques. La voix et le ton de votre entreprise pourraient même changer entre les plateformes de médias sociaux comme TikTok et Instagram.

Quel que soit le ton de votre équipe, vous pouvez rendre la voix de votre marque cohérente en utilisant des mots-clés et des expressions connexes. En d'autres termes, respectez le même guide de style et vous serez cohérent.

Image de marque visuelle

L'esthétique de votre marque doit également faire partie des premières étapes de la planification de la voix de votre marque. Pensez aux éléments visuels comme la couleur, la police et les choix de conception graphique.

Valeurs

Alors que le ton et les repères visuels déterminent votre son et votre apparence, les valeurs de votre marque définissent ce que vous êtes. Ne lésinez pas sur l'établissement d'un ensemble de valeurs de marque. En fait, c'est l'un des composants les plus importants de toute marque reconnaissable.

Les valeurs ne doivent pas provenir de gestes superficiels comme des événements caritatifs ponctuels et autres. Définissez plutôt ce qui compte pour votre entreprise et assurez-vous que tout le monde, des clients aux employés, voit que votre entreprise est à la hauteur de ces valeurs.

2. Racontez une histoire

Les civilisations se sont formées autour d'histoires autant qu'elles l'ont fait autour de développements technologiques comme l'agriculture. Alors que certains éléments de narration sont liés à des choses dont nous avons parlé dans cet article, la véritable narration donne à votre marque une voix unique d'une manière que d'autres efforts de branding ne peuvent tout simplement pas.

Quelle est la puissance d'une bonne histoire d'origine ? Pensez à la mythologie qui entoure les super-héros modernes ou les fondateurs de religions. Tous avaient une histoire unique et puissante à raconter.

L'histoire de votre marque peut se concentrer sur un problème auquel la société est confrontée et sur la manière dont vos fondateurs ont résolu ces problèmes systémiques. Ou, une grande entreprise peut souhaiter proposer un mélange d'énoncés d'histoire et de mission.

Bien que chaque marque ait techniquement une histoire, une grande campagne de notoriété de marque se concentre sur la façon de raconter cette histoire au grand public. C'est là qu'intervient le pouvoir du récit.

Vous pouvez capitaliser sur le pouvoir de la narration en présentant des histoires liées à votre entreprise. Par exemple, vous pouvez créer un blog ou un magazine qui raconte comment les produits de votre entreprise ont changé la vie des clients. Ou vous pouvez utiliser des moments clés pour rappeler au public où votre entreprise a été et où elle va.

3. Créer de la valeur

Votre entreprise crée-t-elle de la valeur au-delà de la production de votre produit ? Si ce n'est pas le cas, vous passez peut-être à côté d'un moyen opportun de renforcer la notoriété de votre marque à long terme. La valeur vient de la compréhension des moyens de divertir, d'informer et d'éduquer vos abonnés et vos clients.

Vous pouvez tirer parti de l'expertise spécialisée de votre équipe. Si vous avez un membre d'équipe incroyable qui comprend les blogs, le podcasting ou YouTube, utilisez ces compétences pour offrir une valeur ajoutée à vos clients.

L'idée est plus que de faire des ventes directes. Au contraire, vous utilisez les talents de votre équipe pour établir des relations à long terme qui peuvent vous aider à développer votre audience. Une plus grande audience signifie une plus grande notoriété de la marque.

De nombreuses entreprises produisent des films ou impriment des publications qui n'ajoutent pas directement de profit au résultat net de l'entreprise. Ces efforts sont des investissements à long terme qui renforcent la notoriété de la marque.

4. Rendez-le partageable

Personne ne peut prédire quel contenu deviendra viral, mais les entreprises peuvent prendre des mesures pour rendre les publications plus partageables. Ces étapes peuvent inclure la collaboration avec d'autres personnes sur des publications Instagram ou l'utilisation de hashtags tendance sur Twitter. Ou vous pouvez marquer des comptes partageant les mêmes idées qui ont intérêt à se promouvoir et à promouvoir votre produit.

Des étapes simples à cet égard incluent l'optimisation de vos publications sur les réseaux sociaux et des communiqués de presse optimisés pour le référencement. Il est également important de créer du contenu que les abonnés veulent partager, pas nécessairement ce que vous voulez qu'ils partagent.

C'est un exercice d'équilibre délicat qui nécessite un mélange de flexibilité et d'esprit de collaboration. En cas de doute, taguez un ami.

5. Faites-en un centre communautaire

Dans le monde en ligne d'aujourd'hui, il est facile d'oublier que tout ce qui concerne la marque ne se passe pas en ligne. Des points de vente importants subsistent, comme la vraie vie où les dons des entreprises, la présence aux événements communautaires et la mise en boucle des intervenants communautaires comptent.

Tous les gestes, grands et petits, comptent ici. Vous pouvez voir grand, comme être le sponsor principal d'un événement ou petit. Quoi que vous décidiez, mettre de côté un budget important peut montrer à votre ville natale que vous vous souciez de la communauté.

6. Offrir des cadeaux

Avez-vous déjà pensé à offrir à votre supporter quelque chose de valeur à un, attendez-le, freemium ? Tout le monde aime un cadeau!

Tout le monde aime un cadeau. Essayez d'offrir quelque chose sans frais afin d'influencer les clients sceptiques susceptibles d'essayer ou d'acheter votre produit. Cette étape peut également créer un buzz autour de votre marque.

Qu'il s'agisse d'un échantillon gratuit, d'un essai gratuit ou d'un modèle commercial "freemium", un avant-goût gratuit de ce que vous proposez aide à attirer les gens et à faire connaître votre marque.

Quelle est la différence entre un essai gratuit et un freemium ? L'un des avantages supplémentaires de donner gratuitement quelque chose de valeur est que vous pouvez engendrer un soutien authentique de la part de vos abonnés. Les cadeaux ne doivent pas être illimités.

Vous pouvez proposer une version d'essai de votre service. Qui n'aime pas un essai gratuit de 7 jours, 14 jours ou d'un mois ? Offrir une version de base de votre service gratuitement indéfiniment peut donner une option aux supporters dépensiers qui offre toujours la possibilité de faire de la publicité payante.

7. Concours de médias sociaux

Ces concours peuvent sembler kitsch, mais le but est de créer une notoriété de marque d'une manière facilement accessible. Oui, il y aura des trucs gratuits, mais le processus de distribution est ce qui compte ici. Un concours réussi sur les réseaux sociaux offre plus d'yeux sur votre marque, ce qui profite à votre présence sur les réseaux sociaux et au nombre d'abonnés.

Une option populaire est le modèle "tag-a-friend" qui promet un cadeau incroyable si vous êtes ainsi sélectionné. En marquant des amis, vos abonnés alertent les non-abonnés de qui vous êtes et de ce que vous faites.

Pour les créateurs de contenu, c'est une mine d'opportunités. Un autre avantage supplémentaire est la possibilité d'augmenter la taille de votre audience.

8. Soyez une personne, pas un produit

Lorsque vous rencontrez un nouvel ami ou partenaire amoureux, qu'aimez-vous apprendre à son sujet ? Vous aimez probablement en savoir plus sur leurs intérêts, leurs passions, leurs goûts et leurs dégoûts. Ce sont les mêmes types d'intérêts auxquels vous devriez penser lorsque vous faites la promotion de votre marque.

si vous cherchez à laisser un impact sur vos abonnés, définissez-vous par plus que ce que vous vendez ou comment vous le vendez. Soyez une personne, pas un produit. Pensez aux mots chargés d'émotion que vous utiliseriez pour vous définir auprès d'un ami.

Nous bénéficions tous des contacts sociaux et du temps passé ensemble. C'est ainsi que nous restons connectés et apprenons de nouvelles choses. Ce n'est pas différent pour votre marque.

Pour faire connaître votre groupe, essayez d'être social. Soyez prêt à publier des messages sur les réseaux sociaux qui peuvent même être sans rapport avec vos services ou votre produit.

Si vous n'interagissez avec votre client qu'en tant que produit, c'est tout ce que vous serez pour lui. La même dynamique relationnelle se joue entre les gens.

Montrez que vous êtes authentique en interagissant avec vos abonnés en commentant les publications ou en partageant le contenu d'autres personnes. En d'autres termes, traitez ces plateformes comme vous le feriez si vous les utilisiez pour des raisons personnelles et pas toujours professionnelles où vous essayez uniquement de gagner de l'argent.

En savoir plus sur les astuces pour accroître la notoriété de la marque

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