8 facteurs à prendre en compte lors de la création de titres de communiqués de presse

Si vous essayez d'écrire des titres de communiqués de presse, vous savez que c'est un monde impitoyable ! Pour les petites entreprises, il y a tellement de concurrence que tout votre contenu doit être de premier ordre.

Lorsque vous écrivez un communiqué de presse, il y a beaucoup d'éléments auxquels il faut penser. Que vous annonciez de nouvelles embauches, un nouveau produit ou un événement d'entreprise, un communiqué de presse est un excellent moyen de communiquer des informations de manière objective.

Cependant, pour diffuser ces informations, vous avez besoin d'un bon titre de communiqué de presse. C'est pourquoi nous avons rassemblé un guide de 8 éléments à prendre en compte lors de l'élaboration des titres de communiqués de presse parfaits.

1. Qu'en est-il des mots-clés ?

Une partie cruciale de la rédaction d'un communiqué de presse est l'examen du référencement. Si personne ne voit votre communiqué de presse, il se peut aussi bien qu'il ne soit pas disponible.

Considérez ce scénario. Votre petite entreprise lance un nouveau produit et vous essayez de créer un battage publicitaire autour de celui-ci. Ainsi, vous consacrez du temps à la rédaction d'un communiqué de presse.

Après avoir soumis un communiqué de presse, vous poussez un soupir de soulagement. Vous l'avez fait, n'est-ce pas ? Votre entreprise a établi une source de vérité pour toutes les informations pertinentes sur le lancement du produit, et maintenant elle est disponible en ligne pour que tout le monde puisse la trouver.

Pas si vite! Votre concurrent a fait la même chose. Leur produit est en concurrence directe avec le vôtre. Et bien que leur version ne soit pas aussi bonne, ils se sont efforcés d'optimiser le référencement.

Avec les bons mots clés, ils sont montés en flèche sur la première page de Google. Votre communiqué de presse est à la traîne sur la troisième page des résultats de recherche, ce qui signifie qu'il pourrait tout aussi bien ne pas exister dans le monde du référencement.

Le référencement ne concerne pas seulement le texte de votre communiqué de presse. Incluez également un mot-clé principal dans votre titre. Cela fait une grande différence lorsque vous essayez de devancer vos concurrents pour les meilleurs classements Google !

2. Quel est votre angle ?

La vérité est que vous pouvez écrire un communiqué de presse sur n'importe quoi. Que vous ayez fait une nouvelle embauche ou publié un nouveau billet de blog, vous pouvez rédiger un communiqué de presse à ce sujet.

La question à se poser est de savoir si c'est digne d'intérêt ou non. Si vous êtes un auteur de titres talentueux, vous pouvez faire en sorte que presque tout sonne digne d'intérêt. Prenez des titres de clickbait sur des célébrités, par exemple.

Qu'une célébrité aime ou non la pizza n'a probablement aucun rapport avec son art, sa carrière ou qui elle est en tant que personne. En fait, personne ne poserait de questions sur ses préférences en matière de pizza s'il n'était pas célèbre.

Cependant, c'est une journée de nouvelles lente. Ainsi, un rédacteur en chef d'une publication alimentée par les paparazzi décide de transformer la pizza en quelque chose d'intéressant.

Avec le bon spin et un peu d'étirement, le titre est combatif. Cela fait allusion à une querelle, sur laquelle les spectateurs accros au drame cliqueront.

Vous pouvez l'imaginer parce que nous avons tous été conditionnés à nous attendre à ce type de tournure « digne d'intérêt ». 'X Celebrity Lashes Out at Pizza Haters', est un exemple de la façon dont une simple préférence devient un titre.

Bien sûr, en tant que petite entreprise, l'éthique est cruciale. Ne vous tournez pas vers la malhonnêteté lorsque vous rédigez vos titres. Mais assurez-vous qu'avant de penser à soumettre un communiqué de presse, vous avez pris le temps de découvrir un angle digne d'intérêt pour votre titre.

3. Coupez les peluches

C'est un gros titre, pas le prochain grand roman américain. Lorsque vous écrivez un titre, examinez-le avec un œil d'aigle. S'il y a un seul mot que vous pouvez hacher, coupez-le.

Ce n'est pas le moment d'être dégoûté ou précieux à propos de votre écriture. Pouvez-vous transformer « nous ne pouvons pas » en « ne pouvons pas » ? Vous ne gagnez qu'un peu d'espace, mais cela en vaut la peine.

Considérez-le comme une légende de médias sociaux. Même si les communiqués de presse sont destinés à attirer un public très différent d'une publication Instagram, vous travaillez avec la même capacité d'attention.

De nombreux experts citent l'étude qui révèle que le public moderne a la capacité d'attention d'un poisson rouge. Lorsque vous travaillez avec ce genre de manque de temps, il n'y a pas de place pour les syllabes perdues.

Concentrez-vous sur les mots d'action, les verbes et le langage condensé. Vous pouvez toujours exposer et expliquer dans le contexte réel du communiqué de presse. Le format du communiqué de presse est censé suivre un format hameçon-ligne-plomb.

Le haut de la version est l'endroit où vous générez de l'intérêt. Le reste est là où vous justifiez l'intérêt que vous avez généré, avec des faits solides, des statistiques et d'autres informations de qualification.

4. C'est urgent

Lorsque vous créez un titre, imprégnez-le d'un sentiment d'urgence. Par exemple, notez comment les magasins locaux tentent d'attirer votre attention avec cette technique.

Peut-être avez-vous besoin d'un nouveau matelas et prévoyiez-vous de le remettre à plus tard pendant quelques mois. Après tout, il n'y a pas vraiment de précipitation. Mais votre magasin de meubles local a une vente de 30 %.

En grosses lettres et en verbiage urgent, ils promettent que cette vente ne durera pas plus d'une semaine. En fait, vous devez vous dépêcher pour qu'ils ne se vendent pas.

Avec un langage marketing urgent, vous envisagez maintenant d'acheter maintenant plutôt que dans quelques mois. Après tout, une vente aussi bonne n'arrivera pas deux fois !

Juste comme ça, vous avez été influencé par un titre urgent. Lorsque vous rédigez votre communiqué de presse, rendez-le urgent. En surfant sur Internet, beaucoup d'entre nous ont envie du prochain coup de drame ou de dopamine.

Quelle meilleure façon d'y parvenir que par une formulation urgente? Les gens se sentiront obligés de cliquer sur votre communiqué de presse et de prendre tous les CTA que vous indiquez dans le texte.

5. Rendez-le utile

En ce qui concerne les titres, il est crucial de suivre les quatre U de la rédaction des titres. Ces principes sont les suivants : rendez-le urgent, utile, unique et ultra-spécifique.

Lorsque vous faites un titre utile, sachez que tout le monde déteste perdre son temps. Si vous faites paraître votre titre urgent, vous devez justifier cette urgence.

Si quelqu'un clique sur votre titre et trouve qu'il s'agit juste de peluches, comme les préférences de pizza d'une célébrité, il se sentira irrité. Ils ont juste perdu leur temps et leur investissement émotionnel.

Cette sensation d'irritation se transmettra au reste de vos produits. Pourquoi devraient-ils faire confiance à vos produits, à votre nouvelle recrue ou à votre événement s'ils ne peuvent même pas faire confiance à votre communiqué de presse ?

Assurez-vous que le titre de votre communiqué de presse communique les informations nécessaires. Vous n'avez pas besoin de tout dévoiler, mais assurez-vous que les gens ont une idée juste du contenu du communiqué à partir du titre seul.

6. Rendez-le unique

Si vous rencontrez des difficultés avec les éléments d'un communiqué de presse, vous pourriez être tenté de vous fier au texte passe-partout. Après tout, ça fait le job, non ?

Les gens voient tellement de contenu chaque jour. Des pop-ups dans leur messagerie Outlook aux panneaux d'affichage sur le chemin du travail, tout le monde est inondé de contenu. Il y a tellement de choses que tout se brouille pour beaucoup de gens.

Si vous utilisez un passe-partout, les gens le remarqueront. Ou, plus exactement, ils ne s'en apercevront pas. Ils parcourront votre titre sans jamais cliquer dessus.

Lorsque vous le rendez unique, vous ajoutez un sentiment d'intérêt humain à votre titre. C'est le sens du mystère que nous avons mentionné ci-dessus.

Il est important de noter que vous ne pourrez peut-être pas intégrer les 4 U dans vos titres. Après tout, quatre principes uniques sont beaucoup à intégrer dans une seule phrase. Visez à en adapter deux, au minimum.

Si vous pouvez adapter les quatre, félicitations! Mais si ce n'est pas le cas, concentrez-vous sur les deux U qui ont le plus de sens pour votre titre et votre secteur d'activité.

7. Rendez-le ultra-spécifique

Lorsque vous écrivez un titre ultra-spécifique, vous saurez que vous ne perdez pas de verbiage ou que vous ne confondez pas votre lecteur. Un titre peut vous sembler limpide. Mais rappelez-vous que vous avez des années d'histoire et de contexte.

Vous êtes peut-être dans l'entreprise depuis des années ou vous connaissez la nouvelle gamme de produits de fond en comble. C'est beaucoup d'informations que les nouveaux lecteurs n'auront pas.

Et si un titre n'a de sens qu'avec vos couches de contexte, cela confondra tout le monde. C'est pourquoi il est important que vos titres soient aussi précis que possible.

De cette façon, chaque lecteur sera clair sur ce que vous offrez ou annoncez. En fait, ils ne peuvent même pas cliquer sur le communiqué de presse. Ils le sauront grâce au titre et iront directement sur votre site Web.

8. Inspirez-vous

Comme nous en avons parlé, vous voulez que les titres de vos communiqués de presse soient uniques. Mais il y a une différence entre unique et bizarre dans le monde du copywriting.

C'est pourquoi il est crucial que vous examiniez des exemples de communiqués de presse. Il y a tellement de communiqués de presse et de titres de premier ordre, et vous pouvez apprendre quelque chose de chacun d'eux.

Rédaction des titres des communiqués de presse

Si vous avez du mal à rédiger les titres des communiqués de presse, nous pouvons vous aider. Un propriétaire de petite entreprise a beaucoup à faire en une journée, et l'aide d'un écrivain peut faire une grande différence.

Si vous souhaitez étudier nos options d'écriture de relations publiques, contactez-nous dès aujourd'hui ! Nous serions heureux de vous aider.