8 techniques de rédaction contraires à l'éthique à éviter

Rédigez-vous des textes pour votre entreprise ou en tant que pigiste ? Voici le scoop sur huit techniques de rédaction contraires à l'éthique à éviter.

Le copywriting est une branche de l'écriture qui produit du contenu et du texte .

Bien que la définition soit large, le terme « rédaction » inclut les articles de blog , les critiques de produits , les pages de vente , les pages de site Web statiques et les articles en ligne. C'est une écriture destinée à attirer du trafic, à vendre des choses ou à faire de la publicité.

Si vous écrivez une copie, l'éthique est importante, même si elle n'est pas toujours discutée souvent.

La rédaction contraire à l'éthique (parfois appelée "chapeau noir") viole les termes du site Web , induit les lecteurs en erreur et manipule les moteurs de recherche .

Voici le scoop sur huit techniques de rédaction contraires à l'éthique (et pourquoi elles sont mauvaises pour les affaires).

Qui utilise la rédaction contraire à l'éthique ?

La rédaction contraire à l'éthique est mauvaise.

Parfois, ces techniques sont utilisées par des moulins à contenu , des agences ou des indépendants qui sont prêts à se plier à leur moralité pour de l'argent rapide. Connaître ces techniques, afin de ne jamais être tenté ou employé à les utiliser .

Lorsque ceux-ci sont utilisés, cela déclasse les sites Web, fait interdire les comptes et nuit à des sites Web entiers, à des marques et à la réputation des écrivains.

Évidemment, ne le faites pas.

La rédaction doit toujours être honnête, juste et respecter la loi sur les droits des consommateurs et les conditions du site Web.

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8 techniques de rédaction contraires à l'éthique à éviter

1. Messages copiés

La copie en ligne plagiée vole l'auteur original, mais elle détourne également les visites du site Web. Les messages copiés sont réécrits ou publiés sans attribution d'une source avec plus de trafic.

C'est illégal, mais il est toujours utilisé comme technique pour canaliser les hits.

Vérifiez toujours le contenu avec un logiciel anti-duplication (comme Copyscape) pour éviter cela.

2. Farce de mots-clés

Une technique de référencement contraire à l'éthique appelée « bourrage de mots-clés » charge le contenu avec une quantité anormalement élevée de mots-clés ou de balises.

Cela rend l'écriture maladroite, mais fera en sorte qu'un moteur de recherche reprenne les mots-clés utilisés plutôt que le contenu. Les mises à jour rendent cette méthode moins efficace, mais pas moins courante.

Vérifiez la lisibilité (et l'utilisation de mots spécifiques) pour tout ce qui pourrait apparaître comme une surcharge de mots clés pour un moteur de recherche. Si vous marquez des mots trop haut, éditez. Si vous utilisez un plugin comme Yoast, vous pourrez savoir si vous le faites correctement.

3. Masquage

Le "cloaking" viole les termes de la plupart des principaux sites et moteurs de recherche, et c'est une technique de chapeau noir liée à l'utilisation des liens.

Les liens d'affiliation, de vente ou de redirection sont "masqués" dans le code HTML pour les faire ressembler à autre chose. De cette façon, les utilisateurs ne savent pas sur quoi ils cliquent, mais l'autre extrémité de cette chaîne obtient plus de visites en conséquence.

Les liens masqués peuvent aller n'importe où, mais mènent généralement à quelqu'un qui a payé pour cela. La source peut également contenir des logiciels malveillants ou d'autres indésirables sur Internet.

C'est trompeur pour les lecteurs, trompeur pour les moteurs de recherche et tout simplement faux.

4. Acheter du trafic

Le trafic et le lectorat du site Web sont qualifiés de « organiques » lorsque la portée se produit naturellement et de manière éthique.

Mais la portée virale peut aussi être achetée dans les ruelles sombres du monde de la rédaction comme de fausses lunettes de soleil. Moyennant des frais, certaines agences vendent des hits, des likes, des partages ou une portée générale en ligne sous la forme de forfaits.

Ce n'est pas seulement contraire à l'éthique, mais complètement contraire aux conditions standard du site Web.

Le trafic acheté provient généralement de bots ou de faux comptes.

5. Balises plus petites et cachées

Lorsqu'un robot de moteur de recherche consulte un site Web, il recherche des mots clés et des scores de lisibilité (entre autres).

Si vous deviez définir une balise au point 1, ou la changer en couleur blanche sur un fond blanc, elle serait invisible à l'œil humain… Mais pas à un bot.

La balise cachée est une élaboration de bourrage de mots clés ou de liens. Sa tentative délibérée de manipuler ce qu'un robot de moteur de recherche trouve est ce qui le rend contraire à l'éthique et illégal comme moyen d'obtenir un meilleur classement.

Si jamais vous surprenez un site Web ou un écrivain utilisant des balises SEO cachées, c'est une raison de leur faire un peu moins confiance.

6. Manipuler les titres

Pour pousser les hits vers le haut pour un retour rapide et malhonnête, une technique courante de rédaction contraire à l'éthique implique des titres sans rapport ou trompeurs.

La manipulation des titres est une vue courante des fausses nouvelles , bien qu'elle puisse affecter tout autre type de rédaction dans le but de simplement gonfler beaucoup les hits. Le contenu est souvent mauvais, horrible ou illisible - mais le titre obtient des clics.

En tant que rédacteur, faites attention à écrire des titres sensés et bons. Un titre de copie approprié doit toujours décrire ce que les lecteurs ou les moteurs de recherche trouveront derrière.

7. Contenu absurde

Il y a beaucoup de rédactions involontairement mauvaises sur Internet, mais parfois, elles sont délibérément absurdes ou sans rapport avec le site Web.

Par exemple, imaginez que vous visitez votre site d'information préféré. Si leur article le plus lu du jour est "10 meilleures ressources d'écriture" et que cela n'a aucun sens, vous auriez l'impression que c'est suspect, n'est-ce pas ?

C'est parce que c'est le cas.

Le contenu absurde (ou tout simplement non pertinent, copie impaire) est une autre façon dont les moteurs de recherche et les lecteurs sont amenés à cliquer sur des choses de manière contraire à l'éthique.

8. Liens de spam

Les moteurs de recherche savent quand des liens ont été partagés vers des statuts de médias sociaux, et exactement combien.

Si vous publiez le même lien trop de fois (ou dans des endroits non pertinents), juste pour des résultats bon marché, cela devient un spam de lien. Le spam de lien est suffisant pour un avertissement et peut être suffisant pour une interdiction de profil sur la plupart des sites de médias sociaux.

À l'échelle internationale, vous pourriez même faire inscrire votre adresse, votre nom ou votre domaine sur des listes noires pour spamming intentionnel. Les bons rédacteurs ne le font jamais.

Comment être un meilleur rédacteur

Les écrivains écrivent, mais jamais pour tromper les consommateurs, manipuler les moteurs de recherche ou gonfler anormalement un compteur de visites. Si vous voulez que votre rédaction soit aussi bonne que possible, commencez par vous assurer que vous n'utilisez pas de techniques de rédaction contraires à l'éthique.

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Source de l'image

Par Alex J. Coyne. Alex est écrivain, correcteur et joueur de cartes régulier. Ses articles sur les cartes, le bridge et le jeu de cartes ont été publiés dans Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine et Caribbean Compass. Contactez-nous sur alexcoyneofficial.com.

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