Comment devenir rédacteur publicitaire : 11 conseils éprouvés

Dans cet article, j'explique comment devenir rédacteur et pourquoi c'est un excellent choix de carrière.

Un rédacteur est un excellent moyen de gagner de l'argent en écrivant. Les rédacteurs juniors peuvent gagner entre 400 000 et 50 000 dollars par an, les rédacteurs seniors peuvent gagner plus de 70 000 dollars par an et les rédacteurs de haut niveau peuvent gagner plus de six chiffres par an. Quelques rédacteurs, qui prennent une partie des pages de vente très performantes, gagnent encore plus.

Après avoir abandonné le journalisme, j'ai travaillé pendant plus de dix ans en tant que rédacteur indépendant, rédacteur d'agence et rédacteur interne dans l'industrie technologique.

Dans cet article, je vais vous expliquer comment devenir rédacteur.

(Si vous êtes nouveau dans cette discipline, cet article explique ce que fait un rédacteur).

1. Prenez quelques clients à prix réduit

Un portefeuille de rédaction est un excellent moyen d'attirer des emplois de clients bien rémunérés. Si vous êtes un rédacteur en herbe sans portfolio, vous n'êtes pas obligé d'écrire gratuitement.

Au lieu de cela, trouvez des clients potentiels en ligne qui ont mal écrit la copie sur leur site Web.

Critiquez cette copie et envoyez des suggestions ou un échantillon d'écriture. Proposez de résoudre ces problèmes moyennant des frais modestes et un témoignage. Même s'ils ne répondent pas, ce processus vous aidera à étudier le marché et à surmonter ce que la plupart des écrivains craignent : le rejet.

2. Choisissez un créneau

Si vous débutez en tant que rédacteur indépendant, proposez des travaux de rédaction dans tous les secteurs afin d'acquérir plus d'expérience. Cette approche vous aidera à déterminer vos forces et vos faiblesses.

C'est une bonne idée de travailler pour devenir un type spécifique de rédacteur au fil du temps. Les exemples comprennent:

• Un rédacteur e-commerce
• Un rédacteur de messagerie
• Un rédacteur de page de vente
• Un rédacteur de publipostage

Les rédacteurs seniors et hautement rémunérés se concentrent également sur une industrie ou un créneau. De cette façon, ils n'ont qu'à suivre les tendances d'un secteur plutôt que de plusieurs. Et ils peuvent acquérir des références plus facilement. Voici des exemples de créneaux rentables :

• Technologie B2B
• Santé
• Finance
• Développement personnel

3. Créer un fichier Swipe

Les rédacteurs efficaces étudient ce qui fonctionne. Ils enregistrent des coupures de presse de grande qualité dans un fichier magnétique et se réfèrent souvent à des formules de rédaction éprouvées. En d'autres termes, ils n'écrivent pas une page de vente ou une description de produit à partir de rien.

Créez votre fichier swipe à l'aide d'outils comme Evernote, Dropbox, Google Sheets ou un compte de messagerie dédié. Ajoutez des éléments tels que :

• Lettres de vente et pages que vous aimez qui convertissent
• Des descriptions de produits efficaces
• Entonnoirs et séquences d'e-mails
• Bannières et titres de héros
• E-mail direct

L'industrie et le format que vous avez choisis déterminent ce qui se passe dans ce fichier magnétique. Lorsque je travaillais en tant que rédacteur, j'enregistrais régulièrement les pages de vente, les descriptions de produits et les formats de titres populaires des concurrents de mes clients.

4. Lisez d'excellents livres de rédaction

Le copywriting n'est pas aussi largement enseigné que certains autres types d'écriture, comme la fiction littéraire. Vous pouvez toujours apprendre des rédacteurs de premier plan en lisant et en appliquant les leçons des meilleurs livres de rédaction. Ces livres contiennent souvent des formules de rédaction populaires et des conseils pour les novices.

Si vous êtes un nouveau rédacteur, commencez par Everybody Writes par Ann Handley. The Ultimate Sales Letter de Dan Kennedy est un autre bon choix.

5. Suivez un cours de rédaction

Si vous souhaitez toujours suivre un cours d'écriture en ligne, le programme accéléré d'écrivain et d'artiste américain pour la rédaction à six chiffres est un bon choix. Le cours comprend plusieurs ebooks interactifs (sous forme de PDF), des interviews et de courtes leçons audio et vidéo.

Il couvre tout, de la recherche de clients à la détermination des tarifs à facturer. Le cours met fortement l'accent sur les lettres de vente détaillées, bien que les leçons s'appliquent également à d'autres formats.

6. Travailler pour l'agence

Les agences de contenu emploient régulièrement des rédacteurs de contenu pour produire des articles, des livres électroniques et des guides pour leurs clients. Bien que ces emplois ne soient pas très bien rémunérés et impliquent de longues heures, ils constituent un excellent moyen d'acquérir rapidement de l'expérience.

Travailler avec une agence signifie également que vous passerez beaucoup de temps en compagnie d'autres écrivains et d'un éditeur quelconque. Les commentaires de ces personnes amélioreront rapidement vos compétences en rédaction.

7. Travaillez comme rédacteur publicitaire interne

Après avoir acquis quelques années d'expérience ou suffisamment de témoignages, envisagez de postuler pour un travail de rédaction en interne dans une plus grande entreprise. Il paiera plus et offrira une certaine sécurité d'emploi. Vous aurez également la chance de travailler avec d'autres professionnels comme un directeur artistique ou un spécialiste du marketing produit.

Ces offres d'emploi apparaissent généralement sur les sites Web d'emplois d'écriture traditionnels ainsi que sur des services tels que Flexjobs.

Les employeurs donnent parfois à ces rôles des termes différents comme stratège de contenu ou rédacteur de contenu. Bien que maintenant, vous ayez probablement assez de compétences pour faire les deux.

8. Configurer un site Web de rédaction

La création d'un site Web est relativement facile de nos jours. Ajoutez votre site Web à Google My Business et expliquez clairement sur la page d'accueil les services que vous proposez. Fournissez aux clients potentiels un moyen de vous contacter.

De cette façon, vous êtes plus susceptible d'attirer les demandes des entreprises locales intéressées. Lorsque vous obtenez des témoignages, ajoutez-les également à votre site.

Si vous avez le temps et l'envie, vous pouvez également aller plus loin et écrire des articles optimisés pour le référencement liés au rédacteur et publier des études de cas sur votre travail. Ce type de contenu devrait également bien fonctionner sur les réseaux sociaux, augmentant le trafic de votre site Web et

Pensez également à votre image de marque personnelle. Parlez-vous de rédaction de manière cohérente sur les canaux de médias sociaux de votre choix ? Votre portrait est-il clair et professionnel ?

9. Aiguisez vos compétences en écriture

Un rédacteur s'efforce toujours d'améliorer sa capacité à communiquer les avantages d'un produit ou d'un service par écrit.

En plus de grands livres d'écriture, lisez des livres de psychologie populaires afin de maîtriser l'art de l'écriture persuasive. Commencez par Influence de Robert Caldini et Made to Stick de Chip et Dan Heath.

10. Étudier la grammaire

Un bon écrivain étudie les bases de la grammaire en lisant des livres de grammaire. De cette façon, ils comprennent mieux quand suivre ou enfreindre une règle de grammaire.

Si vous présentez des clients, vérifiez toutes les applications, les tests et les pièces pour les erreurs de grammaire et les fautes de frappe. Je recommanderais d'utiliser un bon vérificateur de grammaire ainsi que des outils comme Hemingway Editor.

11. Apprenez les bases du référencement et des tests A/B

Les rédacteurs mieux payés comprennent Google Analytics et comment exécuter des tests A/B efficaces sur leur copie et au nom des clients. Ce sont des compétences techniques en dehors de l'écrit, mais qui valent la peine d'être acquises si vous avez l'intention d'écrire en ligne. CXL propose un certain nombre de cours recommandés sur Google Analytics et SEO.

Ils sont également à l'aise de travailler avec d'autres professionnels dans différentes disciplines comme la conception et le référencement. Même si vous n'êtes pas un designer, il est toujours important de pouvoir parler le langage du design car il complète une copie efficace. Vous pourriez également être intéressé par notre guide sur la façon de devenir rédacteur technique.

Devenir rédacteur : le dernier mot

Un rédacteur est un travail financièrement gratifiant. C'est un bon choix de carrière pour tout écrivain qui veut gagner sa vie grâce à l'écrit et qui est à l'aise d'utiliser ses compétences pour vendre des produits et des services à ses clients. Grâce à Internet, les rédacteurs peuvent choisir parmi une pléthore d'opportunités.

Comment devenir rédacteur publicitaire : une entrevue avec Henneke

Henneke Duistermaat est rédacteur, auteur et coach.

Elle a écrit pour les meilleurs blogs comme Copyblogger et KISSMetrics et a également publié le livre populaire Blog to Win Business : How To Enchant Readers and Win Clients.

Dans cette interview, Henneke explique comment devenir rédacteur, ce qui rend une copie convaincante et à quoi ressemble sa vie et sa routine d'écriture.  

Enfin, Henneke recommande un certain nombre de livres qui peuvent vous aider à démarrer votre parcours pour devenir rédacteur.

Q. Comment êtes-vous devenu rédacteur ?

Je viens de tomber dans la rédaction par accident. J'ai une formation en marketing. C'est une bonne expérience à avoir.

Lorsque je parle aux clients, ils pensent qu'ils ont un problème de rédaction, mais le problème vient généralement de leur marketing.

  Ils ne savent pas vraiment qui est leur client ou quelle valeur ils offrent à leur client. [Le marketing] est un très bon moyen de comprendre ce que veulent les clients, de poser les bonnes questions et d'obtenir des informations de la part des clients.

Q. En quoi le copywriting est-il différent des autres types d'écriture comme le journalisme ?

Je rédige principalement pour des pages Web.

C'est assez différent car l'écriture journalistique signifie que les gens passeront encore du temps à lire des articles. Lorsque vous écrivez pour un site Web, vous devez être beaucoup plus rapide pour faire passer votre message.

  Vous devez vraiment travailler dur pour simplifier votre message et le rendre aussi concis que possible lorsque les gens arrivent. Ils doivent obtenir l'information le plus rapidement possible.  

Q. Avez-vous eu des mentors ?

J'ai commencé à étudier la rédaction lorsque j'ai suivi le cours de blog invité de Jon Morrow. Il m'a recommandé quelques livres, et c'est là que j'ai commencé.

Copyblogger était une autre source principale d'informations pour moi. J'ai été très autodidacte en lisant des livres de rédaction et en étudiant la rédaction.  

J'ai également regardé des sites comme Apple et j'ai essayé de comprendre comment ils écrivaient, et étudier la théorie dans les livres m'a aidé à comprendre ce qu'ils disent.  

Q. Où allez-vous pour obtenir des conseils ?

Si je suis coincé, je demande conseil à l'Autorité.

Pourtant, je n'ai pas souvent été bloqué. Je suis une personne très structurée et grâce à mon expérience en marketing et en vente, j'ai compris comment vendre quelque chose. C'est juste une question de mettre cela en mots.  

Q. À quoi ressemble un projet de rédaction type ?

J'ai toujours utilisé un processus structuré lors de l'écriture. J'essaie d'abord de comprendre pour qui j'écris, en faisant des recherches en ligne et en demandant aux clients ce qu'ils veulent.

Ensuite, l'étape suivante consiste à rechercher les fonctionnalités et les avantages et à comprendre quelle est la fonctionnalité la plus importante pour le client. Et quand je lis des transcriptions ou des sondages ou même des critiques en ligne, j'essaie de voir de quoi les gens parlent le plus.

Ensuite, je distille ces informations dans un message clé (une proposition de valeur) et décide pour chaque page quelle est l'action que les gens doivent entreprendre et ce qui est nécessaire pour entreprendre cette action.

Q. Combien de temps vous prend un projet de rédaction ?

Cela prend généralement entre quatre et six semaines.

Ce n'est pas à plein temps. Si j'ai un projet de six semaines, les deux premières semaines seraient consacrées à la recherche, puis à l'écriture des pages.

J'écris généralement quelques pages à la fois, puis j'obtiens les commentaires du client. En fonction de la taille du site, je travaille par lots. Je stipule toujours dans mon contrat qu'il y a un tour de montage max.

Les gens doivent être très clairs avec moi sur ce qui est mal et ce qui est bien. Ensuite, je fais quelques modifications finales et c'est tout.

Parfois, je dois faire des recherches supplémentaires pour une page À propos. Nous pourrions parler davantage de l'histoire de l'entreprise ou je parlerai directement à différents employés qui devaient figurer sur cette page.

J'aime avoir un sens de la personnalité. Si vous avez une équipe, c'est agréable de parler à tout le monde. J'aime laisser transparaître leur personnalité.  

Q. Quels outils utilisez-vous pour écrire ?

J'ai un PC. J'essaie de montrer dans un document Word la hiérarchie du contenu que j'écris. Je vais agrandir les polices pour les titres et les sous-titres. Si possible, je ferai correspondre les couleurs et les polices [au site pour lequel j'écris].

Il existe une petite extension Chrome qui s'appelle WhatFont. Si vous l'utilisez, vous pouvez survoler le texte sur n'importe quelle page Web et voir quelle police ils utilisent.

C'est assez basique mais cela donne une meilleure impression au client. S'il y a une section "Comment faire" avec trois étapes différentes, je créerais des boîtes pour avoir une idée de l'apparence de [cette page].

Q. Quelle est votre routine d'écriture ?

Cela varie pour moi mais j'aime les lots. C'est pourquoi j'aime faire des projets sur plusieurs semaines. J'édite mes brouillons moi-même deux fois. Je le laisse 24h. Ensuite, je l'édite à nouveau. Ensuite, je le laisse encore 24 heures. Je demande également à quelqu'un de le relire avant de l'envoyer au client.

Q. Quels conseils donneriez-vous à quelqu'un qui veut devenir rédacteur ?

Le meilleur conseil que je puisse donner est de se faufiler dans la tête de votre lecteur et d'essayer vraiment de comprendre ce qu'il recherche.

La base d'une bonne écriture est l'empathie.

Q. Quel est le pire conseil que vous ayez entendu à propos de la rédaction ?

Il y a des gens qui disent qu'il faut écrire vite. Je pense qu'il y a une alternative. Je ne suis pas du tout un écrivain rapide. Vous pouvez également être un écrivain lent et vous concentrer sur la qualité. Je ne pense pas que la vitesse soit toujours la solution.

Q. Quels conseils de productivité pouvez-vous offrir aux rédacteurs ?

Bloquez simplement du temps dans votre calendrier. Cela peut être 30 minutes à la première heure ou cela peut être tous les vendredis après-midi. Cela dépend vraiment de votre journée et de ce qui est sur votre liste de choses à faire.

Certaines personnes peuvent écrire un article de blog par semaine simplement en passant une demi-heure à la première heure chaque matin à écrire un titre, le premier brouillon et le deuxième brouillon.

  Beaucoup de gens trouvent plus facile de se concentrer pendant quelques heures. S'il s'agit d'une priorité, vous devez le mettre dans votre calendrier ou votre agenda. Si vous ne bloquez pas le temps, cela n'arrivera pas.

Q. Comment avez-vous trouvé vos premiers clients ?

J'ai eu tous mes premiers clients grâce à la publication d'invités.  

J'ai cherché des blogs populaires lus par des propriétaires de petites entreprises et des hommes d'affaires. J'ai écrit pour eux des articles de blog sur le copywriting. KISSmetrics et Copyblogger ont été les meilleurs pour moi en termes de références de clients. Je publie toujours environ une fois par mois, mais pas comme avant quand j'écrivais deux ou trois articles d'invité par mois.

Livres de rédaction recommandés par Henneke

Comportement humain et persuasion

Prévisiblement irrationnel par Dan Ariely

Contagieux de Jonah Berger

Rayonnement. La psychologie de la persuasion par Robert B. Cialdini

Brainfluence par Roger Dooley

Changer par Chip et Dan Heath

Vendre est humain par Daniel H. Pink

Conduire. La vérité surprenante sur ce qui nous motive par Daniel H. Pink

Rédaction et communication

Méthodes publicitaires testées par John Caples

Câblé pour l'histoire par Lisa Cron

Résonner de Nancy Duarte

Comment écrire un putain de bon roman par James N. Frey

Fait pour coller par Chip et Dan Heath

Voler comme un artiste par Austin Kleon

Oiseau par oiseau d'Anne Lamott

L'art de l'explication par Lee Lefever

Le génie accidentel de Mark Levy

Sur l'écriture de Stephen King

Le manuel de rédaction Adweek par Joseph Sugarman

Ca$hvertising par Drew Eric Whitman

Commercialisation

Règles de contenu par CC Chapman et Ann Handley

Permission Marketing par Seth Godin

Vache violette de Seth Godin

Comment le monde vous voit par Sally Hogshead

Ne me fais pas réfléchir de Steve Krug

Les nouvelles règles du marketing et des relations publiques par David Meerman Scott

La grande dame à l'iceberg d'Anne Miller

Vous pouvez trouver Henneke chez Enchanting Marketing.

Ressources pour les rédacteurs

• Que fait un rédacteur ?
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