Meilleurs livres de rédaction : 25 lectures essentielles pour écrire des mots qui se vendent
Publié: 2023-06-30Découvrez les meilleurs livres de rédaction remplis de secrets de rédaction des meilleurs rédacteurs indépendants du monde qui aident les débutants à devenir de grands rédacteurs.
Apprendre à devenir un excellent rédacteur peut sembler une tâche ardue. Alors que la page blanche vous regarde, décider par où et comment commencer peut sembler impossible. Heureusement, apprendre à créer la page de vente, la page de destination et la copie publicitaire parfaites est possible pour tout le monde avec l'aide des secrets de rédaction partagés par les auteurs dans les livres de cet article. Que vous soyez un écrivain chevronné cherchant à améliorer vos compétences ou un débutant prévoyant de devenir le meilleur rédacteur SEO indépendant, ces 25 livres vous aideront à atteindre vos objectifs. Ces livres de rédaction vous aideront à comprendre chaque aspect du travail, y compris votre marché cible, la rédaction de pages de vente et la conversion de prospects en clients.
Contenu
- 1. Les lettres de bore par Gary Halbert
- 2. Confessions d'un publicitaire par David Ogilvy
- 3. Publicité révolutionnaire par Eugene Schwartz
- 4. Publicité scientifique par Claude C. Hopkins
- 5. La lettre de vente ultime par Dan Kennedy
- 6. Influence : science et pratique par Robert Cialdini
- 7. 2001 Les plus grands titres jamais écrits par Carl Galletti
- 8. Le guide complet de la rédaction de textes par Steve Slaunwhite
- 9. Méthodes publicitaires testées par John Caples et Fred Hahn
- 10. Le livre de lettres de Robert Collier par Rober Collier
- 11.Ca$hvertising par Drew E. Whitman
- 12. Fait pour coller par Chip et Dan Heath
- 13. Hey Whipple, Squeeze This : Le guide classique pour créer une excellente publicité par Luke Sullivan
- 14. Le manuel du rédacteur par Robert Bly
- 15. Sur l'écriture: A Memoir of the Craft par Stephen King
- 16. Le manuel de rédaction Adweek par Joseph Sugarman
- 17. Tout le monde écrit par Ann Handley
- 18. Trouver le bon message par Jennifer Havice
- 19. Le magicien des publicités, de Roy Williams
- 20. Des mots qui vendent, par Richard Bayan
- 21. Great Leads, par Michael Masterson et John Forde
- 22. L'effet publicitaire, par Adam Ferrier
- 23. Comment écrire une copie Web séduisante, par Henneke Duistermaat
- 24. Jab, Jab, Jab, Crochet droit, par Gary Vaynerchuk
- 25. Le test de maman, par Rob Fitzpatrick
- Les meilleurs livres de rédaction : dernier mot
- Auteur
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1. Les lettres de bore par Gary Halbert
The Boron Letters est une série de correspondances du célèbre (et maintenant décédé) spécialiste du marketing direct Gary Halbert, à son fils Bond pendant son temps…. attendez-le… en prison! Ses lettres sont un guide perspicace dans le domaine du marketing direct, des ventes et de la rédaction. Gary écrit avec éloquence sur la compréhension des désirs et des besoins des clients, le rôle d'une liste de diffusion bien conçue, l'importance d'une offre attrayante et la nécessité d'une copie claire et convaincante. C'est une lecture amusante et aérée, malgré le cadre.
"Tout le monde veut gravir la montagne, mais la grande différence entre ceux qui sont en haut et ceux qui sont encore en bas consiste simplement à se présenter demain pour lui donner une chance de plus."
Gary Halbert
- Halbert, Gary C. (Auteur)
- Anglais (langue de publication)
- 146 Pages - 06/11/2013 (Date de publication) - CreateSpace Independent Publishing Platform (Éditeur)
2. Confessions d'un publicitaire par David Ogilvy
Le poids lourd de l'industrie de la publicité David Ogilvy est le fondateur de la société de publicité Ogilvy and Mather et est considéré comme l'un des pionniers de la publicité et de la rédaction modernes. Dans son livre semi-autobiographique Confessions of An Advertiser, Ogilvy partage certains des secrets de rédaction qui ont soutenu le succès de son agence de publicité révolutionnaire. Le livre est sans aucun doute l'un des meilleurs pour les rédacteurs qui cherchent à améliorer leurs compétences en marketing de contenu. Le livre couvre plusieurs domaines de la publicité, y compris la rédaction, la gestion des personnes et l'éthique d'entreprise. Par conséquent, il s'agit d'une lecture incontournable si vous envisagez de créer votre propre agence de publicité et d'employer d'autres rédacteurs.
"Une grande partie de la publicité désordonnée que vous voyez à la télévision aujourd'hui est le produit de comités. Les comités peuvent critiquer les publicités, mais ils ne devraient jamais être autorisés à en créer.
David Ogivy
- Livre d'occasion en bon état
- Ogilvy, David (Auteur)
- Anglais (langue de publication)
- 192 pages - 01/01/2012 (date de publication) - Southbank Publishing (éditeur)
3. Publicité révolutionnaire par Eugene Schwartz
Les méthodes publicitaires et les connaissances en marketing de contenu de Breakthrough Advertising d'Eugene Schwartz sont indispensables à tous les acteurs de l'industrie. Le livre donne un aperçu de la façon dont vous pouvez écrire une copie plus persuasive en explorant le comportement humain et la psychologie. Si vous voulez écrire une bonne copie qui convertit et attire les gens vers vos produits et services, pensez à lire le livre de Schwartz.
Bien que le livre ait été publié en 1966, il contient encore de précieuses leçons pour les rédacteurs d'aujourd'hui, bon nombre de ses principes scientifiques de publicité ayant un impact direct sur la rédaction des médias sociaux. Si vous êtes un rédacteur produisant des textes pour les médias sociaux et que vous souhaitez améliorer le taux de conversion de vos clients, ajoutez la publicité révolutionnaire à votre liste de lecture.
« Aucune phrase ne peut être efficace si elle ne contient que des faits. Il doit également contenir de l'émotion, de l'image, de la logique et de la promesse.
Eugène Schwartz
- Worstell, Dr Robert C. (Auteur)
- Anglais (langue de publication)
- 110 Pages - 06/09/2017 (Date de publication) - Lulu.com (Editeur)
4. Publicité scientifique par Claude C. Hopkins
Bien que Scientific Advertising ait été publié en 1923, il reste l'un des meilleurs livres de rédaction et, sans aucun doute, une lecture importante pour les spécialistes du marketing de contenu qui cherchent à améliorer leur copie.
Claude C. Hopkins était un auteur américain et un pionnier de la publicité qui a développé plusieurs des secrets de rédaction les plus réussis du XXe siècle. Il a contribué massivement à l'utilisation des campagnes de test et du publipostage. Bien que la technologie ait changé notre façon d'écrire et de lire, les idées de Hopkins peuvent toutes être appliquées pour être utilisées dans les médias sociaux, les e-mails et d'autres supports marketing du XXe siècle.
Son travail a utilisé des échantillons et des tests pour mieux comprendre le client et le consommateur. Une fois que vous avez les informations fondamentales, vous pouvez créer une meilleure copie publicitaire. Ce cahier vous aidera à concentrer votre rédaction et à puiser dans les besoins et les désirs de votre marché.
"N'utilisez des images que pour attirer ceux qui peuvent vous profiter. Utilisez-les uniquement lorsqu'ils forment un meilleur argument de vente que la même quantité d'espace définie dans le type.
Claude C. Hopkins
- Hopkins, Claude C (Auteur)
- Anglais (langue de publication)
- 126 Pages - 30/08/2015 (Date de publication) - CreateSpace Independent Publishing Platform (Éditeur)
5. La lettre de vente ultime par Dan Kennedy
The Ultimate Sales Letter de Dan Kennedy porte sur l'écriture persuasive, qui est une compétence qui va droit au cœur d'une bonne rédaction. Ce livre est une excellente lecture si vous souhaitez augmenter votre taux de conversion et impressionner vos clients par l'efficacité de votre copie marketing.
Dan Kennedy a compris qu'une bonne copie publicitaire ne peut être écrite que si vous comprenez votre public. En conséquence, son livre est divisé en deux parties, l'une explique comment recueillir des informations sur le marché cible, et la seconde est remplie de secrets de rédaction qui vous aideront à devenir un excellent rédacteur. Le livre se lit comme un guide, il est donc parfait pour les débutants à la recherche d'instructions de rédaction étape par étape et les spécialistes du marketing direct débutants.
"Toujours entrer dans la conversation déjà en cours dans l'esprit du client."
Dan Kennedy
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6. Influence : science et pratique par Robert Cialdini
Un bon marketing et une bonne rédaction sont une question de psychologie. Les rédacteurs les plus performants ont pris le temps de comprendre le consommateur et la psychologie qui motive leurs décisions. Influence: Science and Practice de Robert Cialdini est un guide de la psychologie du consommateur.
La théorie de Cialdini est que les gens s'appuient sur des processus de prise de décision qui, une fois compris, peuvent être exploités pour améliorer les méthodes publicitaires. En appliquant les théories scientifiques de Cialdini à votre rédaction, vous pouvez augmenter votre force de persuasion et, par conséquent, la probabilité de générer des clics et des ventes.
Le livre est divisé en sept principes clés, et Cialdini crée un récit courant sur la façon de devenir plus convaincant sans être contraire à l'éthique. Si vous écrivez une copie de vente, alors c'est une lecture incontournable.
"La façon d'aimer quelque chose est de réaliser qu'il pourrait être perdu."
Robert Cialdini
- Robert B Cialdini (Auteur)
- Anglais (langue de publication)
- 23/07/2013 (Date de publication) - Pearson (Éditeur)
7. 2001 Les plus grands titres jamais écrits par Carl Galletti
Si vous avez déjà travaillé dans une salle de rédaction, vous saurez qu'un éditeur mettra même la meilleure histoire au monde si elle n'a pas un bon titre. Cette règle d'or du journalisme s'applique à la rédaction, et c'est pourquoi 2001 Greatest Headlines Ever Written par Carl Galleti est une lecture intéressante pour les rédacteurs en herbe.
Le livre est divisé en plusieurs sections, notamment "Titres pour la vente d'abonnements" et "Titres pour la vente de livres". Bien que ce livre ne vous offre pas un guide d'écriture étape par étape, il agira comme un fichier magnétique personnel qui vous inspirera pour améliorer vos titres.
"Le titre est la ressource la plus importante dans toute votre copie, qu'il s'agisse d'une page Web, d'un e-mail, etc."
Carl Galletti
- Galletti, Carl (Auteur)
- Anglais (langue de publication)
- 92 Pages - 18/11/2017 (Date de publication) - CreateSpace Independent Publishing Platform (Editeur)
8. Le guide complet de la rédaction de textes par Steve Slaunwhite
Si vous ne savez pas par où commencer avec la rédaction, alors The Everything Guide to Writing Copy de Steve Slaunwhite est un excellent point de départ. Le livre de Slaunwhite est un guide étape par étape couvrant tous les principaux formats de médias, y compris la presse écrite, le Web et la radio. Le livre partage des dizaines de secrets de rédaction et se concentre sur la rédaction de textes persuasifs sans aucun peluches. Ce guide expliquera certaines des astuces moins connues utilisées par les rédacteurs experts et couvrira certaines des erreurs de base qu'un rédacteur indépendant qui vient de commencer pourrait commettre.
Ce livre de rédaction est un bon choix pour tous ceux qui débutent dans le domaine. Si vous êtes un spécialiste du marketing avec un budget limité, c'est également un bon choix car il couvre les bases de la rédaction.
Il n'est donc pas surprenant que les deux principales caractéristiques des rédacteurs à succès soient :
Steve Slaunwhite
• La capacité de bien travailler sous pression
• La capacité de travailler à la fois de manière indépendante et en collaboration
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9. Méthodes publicitaires testées par John Caples et Fred Hahn
Même si Tested Advertising Methods a été publié il y a près d'un siècle, il reste un titre incontournable pour quiconque souhaite maîtriser la rédaction de textes marketing. John Caples, une légende du marketing, a écrit le livre original, qui a été mis à jour tardivement par Fred Hahn.
Le livre couvre plusieurs aspects du marketing, y compris la façon d'écrire des titres accrocheurs et la meilleure façon d'utiliser les illustrations. John Caples a investi sa vie à tester ses théories sur le marketing et la persuasion, et heureusement pour la prochaine génération d'écrivains indépendants, il a codifié ses idées les plus réussies dans ce livre.
Il s'agit d'un guide pratique qui rassemble toutes les pièces mobiles d'un marketing réussi. Si vous êtes un rédacteur cherchant à améliorer votre écriture ou à mieux comprendre le processus marketing global, ajoutez les Méthodes publicitaires testées à votre liste de lecture.
« N'oubliez pas que l'attention du lecteur n'est à vous que pour un seul instant. Ils ne gaspilleront pas leur temps précieux à essayer de comprendre ce que vous voulez dire.
John Capes
- Capes (Auteur)
- Anglais (langue de publication)
- 304 pages - 25/06/1998 (date de publication) - Prentice Hall (éditeur)
10. Le livre de lettres de Robert Collier par Rober Collier
Le Robert Collier Letter Book est une collection de lettres qui expliquent des dizaines de secrets de rédaction qui se rapportent principalement au marketing direct. Si vous écrivez beaucoup de textes de vente, de pages de destination et d'e-mails, ce sera un ajout précieux à votre bibliothèque.
Rober Collier était un gourou de la publicité du début du XXe siècle qui a écrit les livres comme un guide d'auto-assistance pour les nouveaux venus dans le marketing. Bien que le livre ait été publié en 1931, il a été mis à jour plusieurs fois et contient encore de nombreux secrets précieux que de nombreux écrivains indépendants n'utilisent pas dans leur copie.
« Visualisez cette chose que vous voulez. Voyez-le, sentez-le, croyez-le. Faites votre plan mental et commencez.
Robert Collier
- Édition Kindle d'Amazon
- Robert Collier (Auteur)
- Anglais (langue de publication)
- 486 Pages - 04/05/2019 (Date de publication) - Reading Essentials (Editeur)
11. Ca$hvertising par Drew E. Whitman
Avec 100 secrets de rédaction , Ca$hvertising de Drew E. Whitman est l'un des livres les plus importants pour tout rédacteur moderne. Publié en 2008, à la suite de la crise financière, Drew Whitman écrivait pendant l'une des périodes les plus difficiles de mémoire récente pour les spécialistes du marketing direct et les rédacteurs.
En utilisant plusieurs théories psychologiques, Ca$hvertising découvre quelques astuces cachées pour transformer une bonne copie en une excellente copie. Comme il s'agit d'un titre moderne, il est davantage orienté vers le marketing en ligne, donc si vous écrivez du texte pour des pages de destination ou des sites Web, ce livre vous donnera des conseils directs. À l'aide d'exemples concrets et d'études de cas, Whitman montre comment créer une copie à fort taux de conversion qui tire parti des méthodes publicitaires scientifiques pour générer des ventes.
Ce livre de rédaction a été publié en 2008. Compte tenu de sa récence, il couvre des sujets plus modernes comme la vente en ligne, via des publicités et par e-mail. Le livre combine la psychologie de la vente avec des exemples concrets de copies à fort taux de conversion. De plus, le livre contient des modèles pour rédiger de meilleurs e-mails de marketing direct, des titres accrocheurs et de meilleurs crochets publicitaires.
"Bombardez vos lecteurs avec des avantages pour un rappel rapide.) Une fois que vous avez terminé votre liste, classez-les par ordre d'importance - pour votre client, pas pour vous. "
Drew E. Whitman
- Édition Kindle d'Amazon
- Whitman, Drew Eric (Auteur)
- Anglais (langue de publication)
- 203 Pages - 15/11/2008 (Date de publication) - Career Press (Editeur)
12. Fait pour coller par Chip et Dan Heath
Made to Stick est une question de mémorisation. Dans ce livre, Chip et Dan Heath explorent comment les principes psychologiques peuvent être utilisés pour améliorer la mémorisation de la copie marketing. Ils soutiennent que plus votre copie est mémorable, plus elle est susceptible de générer des ventes et des prospects. Si vous souhaitez apporter vos compétences en écriture créative dans votre copie, c'est un excellent livre, car il vous pousse à sortir des sentiers battus au lieu de produire un contenu répétitif.
Les auteurs se concentrent sur plusieurs domaines qui améliorent la mémorisation, tels que l'écriture d'une copie basée sur une histoire qui embrasse les émotions tout en surprenant le lecteur avec des récits inattendus. Les modèles sont l'ennemi, selon Chip et Dan Heath, qui croient fermement que les gens sont attirés par les idées nouvelles.
"Le moyen le plus simple d'attirer l'attention de quelqu'un est le suivant : briser un schéma."
Puce et Dan Heath
- Édition Kindle d'Amazon
- Baines, Gareth F. (Auteur)
- Anglais (langue de publication)
- 26 Pages - 19/08/2014 (Date de publication) - BB Publishing (Editeur)
13. Hey Whipple, Squeeze This : Le guide classique pour créer une excellente publicité par Luke Sullivan
Ne laissez pas le long titre de Hey Whipple, Squeeze This : The Classic Guide to Creating Great Advertising vous dissuader de choisir ce livre. Luke Sullivan a inséré une énorme quantité d'informations dans son livre, offrant de brillants conseils pratiques liés au marketing et à la rédaction. Sullivan utilise des études de cas pour montrer l'importance de comprendre votre marché, puis de créer une copie qui souligne efficacement pourquoi ils ont besoin de vos produits ou services.
Au-delà des conseils de rédaction, Sullivan fournit une image plus générale de ce qui fait une campagne marketing réussie. Il fournit plusieurs exemples de la façon dont les marques qui sont véritablement empathiques et qui s'efforcent d'aider la communauté ont tendance à créer des campagnes marketing plus réussies que celles qui se concentrent uniquement sur le profit. Si vous souhaitez améliorer vos compétences en écriture tout en découvrant ce qui fait le succès d'une campagne marketing, pensez à lire Hey Whipple, Squeeze This : The Classic Guide to Creating Great Advertising.
"Même si nous aimerions que la publicité soit une science - parce que la vie serait plus simple ainsi - le fait est que ce n'est pas le cas."
Luc Sullivan
- Sullivan, Luke (Auteur)
- Anglais (langue de publication)
- 416 Pages - 09/02/2022 (Date de publication) - Wiley (Editeur)
14. Le manuel du rédacteur par Robert Bly
Robert Bly a écrit plus de 100 livres et possède des décennies d'expérience en tant que professionnel du marketing. Tout ce qu'il a appris en cours de route sur la rédaction se trouve dans son livre The Copywriter's Handbook. Le livre de Bly est un guide classique de la rédaction. Il a été mis à jour plusieurs fois depuis 1980, ce qui en fait une lecture solide pour les rédacteurs modernes et même ceux qui travaillent sur la copie des médias sociaux.
Comme beaucoup des meilleurs livres de rédaction, Bly ne sous-estime jamais l'importance des études de marché. Il enseigne au lecteur comment comprendre son public avant de commencer le processus d'écriture. En termes d'amélioration de votre copie, le livre de Bly regorge d'astuces d'écriture persuasives et d'idées sur la façon dont vous pouvez motiver les lecteurs à lire au-delà du titre.
"Les gens utilisent de grands mots pour impressionner les autres, mais ils le font rarement. Le plus souvent, les grands mots agacent et détournent le lecteur de ce que l'écrivain essaie de dire.
Robert Bly
- Édition Kindle d'Amazon
- Bly, Robert W. (Auteur)
- Anglais (langue de publication)
- 485 Pages - 04/07/2020 (Date de publication) - St. Martin's Griffin (Editeur)
15. Sur l'écriture: A Memoir of the Craft par Stephen King
Bien que vous connaissiez probablement Stephen King pour ses romans d'horreur lus dans le monde entier, il est également une source précieuse pour les rédacteurs. Dans son livre On Writing: A Memoir of the Craft, il offre au lecteur un aperçu de sa technique d'écriture qui l'a aidé à devenir l'un des auteurs les plus célèbres du XXIe siècle. Le livre est divisé en cinq sections qui tissent ensemble l'histoire personnelle de Stephen King avec une explication de ce que signifie être écrivain, une boîte à outils précieuse pour les écrivains, un modèle pour développer la structure de votre écriture et une analyse post-scriptum. C'est un aperçu de la psychologie d'un écrivain.
Bien que ce livre ne soit pas explicitement destiné aux rédacteurs, il vous aidera à devenir un meilleur écrivain général, ce qui se reflétera dans votre copie. King insiste constamment sur l'importance de l'écriture d'un point de vue commercial et personnel, car c'est l'une des formes les plus pures d'expression de soi. Si vous êtes un fan de Stephen King, consultez notre guide des meilleurs livres de Stephen King.
"Le moment le plus effrayant est toujours juste avant de commencer."
Stephen King
- Livre à couverture rigide
- 29/06/1884 (date de publication) - Scribner (éditeur)
16. Le manuel de rédaction Adweek par Joseph Sugarman
Joseph Sugarman est un expert en marketing à succès qui a lancé des dizaines de campagnes qui ont attiré des millions de clients et généré des flux de revenus massifs. Son livre, The Adweek Copywriting Handbook, est un guide pratique pour produire une excellente copie. Sugarman couvre les éléments de base d'une rédaction efficace, puis présente des méthodes qui vous aideront à laisser votre créativité briller à travers votre copie.
Comme beaucoup de grands rédacteurs, Joseph Sugarman croit fermement que la partie la plus importante de la copie est la première phrase, car, sans un bon titre, personne ne jettera un second regard sur votre copie. À cette fin, il fournit au lecteur un guide sur la façon d'écrire des titres accrocheurs. Si vous avez parfois du mal à structurer efficacement votre copie ou si vous n'attirez pas l'attention de votre lecteur, alors le manuel de rédaction Adweek pourrait être votre grâce salvatrice.
"Vous vendez une émotion, mais vous justifiez un achat avec logique."
Joseph Sugarman
- Édition Kindle d'Amazon
- Sugarman, Joseph (Auteur)
- Anglais (langue de publication)
- 369 pages - 18/05/2009 (date de publication) - Wiley (éditeur)
17. Tout le monde écrit par Ann Handley
Ann Handley croit que chaque personne a un écrivain en elle qui attend d'éclater sur la page avec les bons conseils. Si vous sentez parfois que vous ne pouvez pas devenir un excellent rédacteur, choisissez Everybody Writes et laissez la méthodologie de Handley vous aider à renforcer votre confiance.
Le livre est divisé en processus d'écriture que vous pouvez pratiquer quotidiennement pour améliorer votre copie et votre confiance. De plus, Handley vous aide à développer une voix adaptée à votre public, une compétence essentielle pour les rédacteurs. Créer une copie attrayante qui attire les lecteurs n'est pas facile, mais vous avez beaucoup plus de chances de réussir avec suffisamment de pratique et les conseils d'Ann Handley.
"La vérité est la suivante : bien écrire est en partie une habitude, en partie la connaissance de certaines règles fondamentales et en partie s'en foutre."
Ann handley
- Édition Kindle d'Amazon
- Handley, Ann (Auteur)
- Anglais (langue de publication)
- 404 pages - 25/10/2022 (date de publication) - Wiley (éditeur)
18. Trouver le bon message par Jennifer Havice
Si votre message n'est pas clair, votre copie n'est pas susceptible de générer des ventes. Lorsqu'il s'agit d'idées complexes, il est extrêmement difficile de simplifier votre copie, et même après des années de pratique, cela peut vous laisser perplexe. Dans Trouver le bon message, Jennifer Havice s'attache à aider les rédacteurs à concentrer leur message sur le client. Ce livre est presque comme un guide étape par étape, utilisant des études de cas et des modèles pour développer les principes de base de la rédaction.
Les spécialistes du marketing peuvent améliorer la qualité de leurs messages et le temps qu'ils passent à écrire, car les modèles du livre peuvent être appliqués à d'innombrables tâches de rédaction différentes. Envisagez de lire le livre de Jennifer Havice si vous souhaitez améliorer votre style de messagerie en utilisant des études de cas réels et des techniques de rédaction orientées client.
"Au lieu de représenter les attentes, les besoins, les désirs et les préoccupations de l'acheteur, de nombreux personnages sont construits autour d'un profil de ce que l'entreprise aimerait que son acheteur idéal soit."
Jennifer Havice
- Havice, Jennifer (Auteur)
- Anglais (langue de publication)
- 166 pages - 27/06/2020 (date de publication) - Make Mention Media & Communications LLC (éditeur)
19. Le magicien des publicités , de Roy Williams
Roy Williams est un auteur à succès dont les livres ont été présentés dans le Wall Street Journal et ont reçu des montagnes d'éloges sur Amazon. Son livre The Wizard of Ads: Turning Words into Magic and Dreamers into Millionaires est une collection de ses propres lettres qu'il a écrites à des clients alors qu'il travaillait comme consultant en marketing. Les lettres contiennent ses réflexions personnelles sur le marketing et ses observations sur ce qui fait ou défait la copie publicitaire.
Le livre est divisé en trois sections qui se combinent pour créer un guide pour devenir un meilleur rédacteur et produire des campagnes marketing qui génèrent des retours. Le livre a aidé les rédacteurs à améliorer leur écriture dans le monde entier et est devenu un best-seller du Wall Street Journal.
"Cinq minutes dans un vieux livre révèlent rapidement que la plupart de ce qui est vendu aujourd'hui comme de nouvelles connaissances sur le comportement humain n'est que la redécouverte des connaissances que nous avons depuis des siècles."
Roy Williams
- Édition Kindle d'Amazon
- Williams, Roy H. (Auteur)
- Anglais (langue de publication)
- 245 pages - 15/08/2012 (date de publication) - Wizard Academy Press (éditeur)
20. Des mots qui vendent , par Richard Bayan
Si vous cherchez un livre de référence pour les rédacteurs, alors Words that Sell est votre meilleur choix. Le petit livre contient des mots et des phrases que les rédacteurs professionnels utilisent pour améliorer leur contenu marketing.
La grande chose à propos du livre de Richard Bayan est qu'il s'agit d'une lecture courte qui ne dérange pas en vous donnant une mise en page simple remplie de références que vous pouvez facilement ajouter à votre copie pour la faire passer au niveau supérieur. Si votre écriture est obsolète, Words that Sell vous aidera à ajouter de nouvelles phrases et de nouveaux mots.
- Bayan, Richard (Auteur)
- Anglais (langue de publication)
- 160 pages - 05/04/2006 (date de publication) - McGraw Hill (éditeur)
« Le rédacteur utilise les mots comme outils pour persuader et motiver un public. Vous persuadez vos lecteurs que vous avez quelque chose de précieux à offrir ; vous les motivez à l'acquérir pour eux-mêmes.
Richard Bayon
21. Great Leads , par Michael Masterson et John Forde
Great Leads: The Siz Easiest Ways to Start Any Sales Message est un excellent livre pour les rédacteurs travaillant sur leurs messages d'ouverture. Le premier point de contact est essentiel, et si vous ne parvenez pas à susciter l'intérêt avec la première phrase, il sera difficile de retenir l'attention du lecteur.
Masterson et Ford se concentrent fortement sur les titres et les principales phrases car il propose des modèles pour améliorer la messagerie de marketing direct. Le livre a été largement salué pour son récit clair et facile à suivre pour les nouveaux venus dans le domaine de la rédaction. Ce livre est une courte lecture remplie d'informations pour vous aider à améliorer votre écriture, il vaut donc la peine d'être lu, surtout si vous pensez que vos titres et vos phrases principales pourraient être plus serrés.
"Ce livre révèle en détail une stratégie très puissante pour écrire une copie révolutionnaire. Cela changera votre façon de penser à la copie de vente.
Michael Masterson et John Forde
- Édition Kindle d'Amazon
- Masterson, Michael (Auteur)
- Anglais (langue de publication)
- 211 pages - 11/10/2011 (date de publication) - American Writers & Artists, Inc. (éditeur)
22. L'effet publicitaire , par Adam Ferrier
Créer une campagne publicitaire révolutionnaire est le rêve de tout expert en marketing. En tant qu'aspirant rédacteur, vous devriez vous demander comment vous pouvez rédiger un texte qui alimentera la demande générée par la publicité. The Advertising Effect utilise des études de cas pour illustrer comment les campagnes publicitaires peuvent réussir.
Les théories d'Adam Ferrier sont basées sur la psychologie combinée à des exemples concrets. Il inclut souvent des anecdotes tirées de sa propre expérience en tant qu'expert en marketing. Le livre est divisé en dix sections qui vous permettront de mieux comprendre comment les grandes campagnes de marketing sont menées par certaines des plus grandes marques au monde sous la direction de certains des meilleurs rédacteurs.
« Nous pouvons influencer les autres et changer leur comportement si : a) ils sont motivés à faire ce que nous leur demandons de faire ; et b) ce que nous leur demandons de faire est relativement facile.
Adam Ferrier
- Édition Kindle d'Amazon
- Ferrier, Adam (Auteur)
- Anglais (langue de publication)
- 253 pages - 28/05/2014 (date de publication) - Oxford University Press ANZ (éditeur)
23. Comment écrire une copie Web séduisante , par Henneke Duistermaat
Comment écrire une copie Web séduisante est une lecture incontournable pour les rédacteurs qui se concentrent principalement sur les médias sociaux et les pages de destination. Le livre de Henneke Duistermaat offre un guide clair pour écrire une copie Web claire et facile à digérer en utilisant un processus étape par étape.
Duistermaa décrit un processus en six étapes à l'aide d'exemples et de modèles qui vous aideront à rédiger une copie Web de qualité supérieure. En suivant les étapes et en les pratiquant quotidiennement, vous apprendrez à rédiger un texte clair développé spécifiquement pour les sites Web.
De plus, le livre comprend un guide d'optimisation SEO qui vous aidera à augmenter le trafic. Donc, si vous envisagez de créer votre propre site Web ou de créer du contenu pour quelqu'un d'autre, ce livre est génial.
"Les phrases vides de sens détournent les visiteurs de votre site Web, mais les faits et les chiffres les incitent à prêter attention."
Henneke Duistermaat
- Édition Kindle d'Amazon
- Duistermaat, Henneke (Auteur)
- Anglais (langue de publication)
- 75 Pages - 21/06/2013 (Date de publication) - Enchanting Marketing Ltd (Éditeur)
24. Jab, Jab, Jab, Crochet droit , par Gary Vaynerchuk
Jab, Jab, Jab, Right Hook: How To Sell Your Story in a Noisy Social World est un best-seller du New York Times de la star des médias sociaux, entrepreneur et PDG de Vaynermedia Gary Vaynerchuk. Le livre est idéal pour les écrivains de médias sociaux qui ont du mal à se démarquer de la foule. Vaynerchuk est un expert dans la création de réseaux sociaux, et son livre est divisé en plates-formes spécifiques, ce qui est idéal pour les rédacteurs qui se concentrent sur des sites Web spécifiques.
Comme son titre l'indique, le livre se concentre sur la création du crochet parfait. Plus que tout autre domaine de rédaction, les médias sociaux nécessitent le crochet parfait car la capacité d'attention des gens diminue constamment. Si votre crochet n'est pas bon, vous ne verrez pas de résultats, alors prendre conseil auprès de l'un des titans du contenu des médias sociaux en lisant Jab, Jab, Jab, Right Hook pourrait être un excellent moyen de passer quelques heures avant d'obtenir retour à votre clavier.
"Les gens recherchent l'argent, pas le bonheur. Lorsque vous chassez l'argent, vous allez perdre. Vous allez juste. Même si vous obtenez l'argent, vous n'allez pas être heureux.
Gary Vaynerchuk
- Jab Jab Jab Crochet droit Comment raconter votre histoire dans un monde social bruyant
- Livre à couverture rigide
- Vaynerchuk, Gary (Auteur)
- Anglais (langue de publication)
- 224 Pages - 26/11/2013 (Date de publication) - Harper Business (Editeur)
25. Le test de maman , par Rob Fitzpatrick
The Mom Test: How to Talk to Customers & Learn If Your Business is a Good Idea When Everyone is Lying to You est une courte lecture malgré le titre géant, et son succès se reflète dans le fait qu'il a été traduit en plusieurs langues et reçu d'excellentes critiques. Le livre de Rob Fitzpatrick est basé sur l'idée légère que vous ne devriez jamais demander à votre mère si votre plan d'affaires est bon parce qu'elle vous aime trop pour vous dire la douloureuse vérité.
Ce livre ne traite pas nécessairement de la rédaction, mais il vous aide indirectement à améliorer la copie en vous apprenant à mieux connaître vos clients potentiels. En vous aidant à réaliser des études de marché efficaces, ce livre vous permettra de mieux comprendre le public de votre copie, rendant le processus d'écriture considérablement plus facile et plus efficace.
« Cela se résume à ceci : vous n'êtes pas autorisé à leur dire quel est leur problème, et en retour, ils n'ont pas le droit de vous dire quoi construire. Ils possèdent le problème, vous possédez la solution.
Rob Fitzpatrick
- Édition Kindle d'Amazon
- Fitzpatrick, Rob (Auteur)
- Anglais (langue de publication)
- 138 pages - 14/06/2016 (date de publication) - Robfitz Ltd (éditeur)
Les meilleurs livres de rédaction : dernier mot
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