18 experts en marketing du livre révèlent des secrets qui stimulent la reconnaissance, attirent de nouveaux lecteurs et augmentent les ventes

Les conseils ne manquent pas sur la meilleure façon de commercialiser votre livre publié de manière indépendante auprès de nouveaux lecteurs. En effet, il semble parfois que presque tout le monde a quelque chose à dire sur le sujet.

Alors qui croyez-vous ? A qui faites-vous le plus attention ? Et qui, en fin de compte, a vraiment raison ?

Avec ces mêmes questions en tête, j'ai demandé à 18 des plus grands noms du marketing du livre sur Internet leurs meilleurs conseils, et les résultats ont été surprenants.

Ce avec quoi je me suis retrouvé était de l'or véritable – le meilleur des meilleurs conseils pour faire décoller un livre indépendant, quel que soit son genre. La crème de la crème.

Ci-dessous, vous trouverez des conseils d'auteurs à succès, de coachs en rédaction, de gourous du marketing, ainsi que de quelques leaders d'opinion et blogueurs très populaires. Comme vous vous en doutez, il n'y a pas deux conseils identiques, mais chacun est une pépite de génie marketing dont vous ne devriez pas penser à vous passer.

Lisez la suite - vos ventes de livres vous remercieront

CJ McDaniel , Adazing Book Marketing Tweet

Pour un nouvel auteur de non-fiction, il n'y a rien de plus efficace pour briser l'obscurité que d'avoir une préface écrite par une célébrité célèbre ou quelqu'un de bien connu dans son créneau. Dans le monde de connectivité sans entraves dans lequel nous vivons, tous les filtres et les gardiens de vos héros ont disparu ; vous pouvez maintenant leur envoyer un message de multiples façons et obtenir des réponses. J'ai vu de nombreux auteurs pour la première fois profiter de ce fait et se retrouver avec des avant-propos écrits par des noms reconnaissables comme Donald Trump et Stan Lee. Une fois que vous obtenez un avant-propos de quelqu'un avec une reconnaissance de nom familier, tout le reste devient beaucoup plus facile. Lorsque de nouveaux lecteurs choisissent des livres, ils sont beaucoup plus susceptibles de faire un achat s'ils reconnaissent l'auteur de l'avant-propos. C'est une technique aux effets durables. Lorsque vous faites un communiqué de presse, les médias sont plus susceptibles de vous considérer comme un expert et de publier un article si vous avez un nom bien connu attaché à votre livre. Pour obtenir un rédacteur d'avant-propos qui peut augmenter la valeur de reconnaissance de votre nom, vous devez être persistant. Vous serez rejeté par certains, mais à long terme, cela vendra des livres et augmentera la notoriété de votre propre nom.

Joel Friedlander , Le concepteur du livre Tweet

Une fois que vous avez terminé votre livre, ne soyez pas pressé de le faire imprimer. Passez un peu de temps à réfléchir à vos lecteurs potentiels et aux raisons pour lesquelles votre livre pourrait les intéresser. Couvre-t-il des sujets dont personne d'autre ne parle ? Introduire une nouvelle idée, une innovation, un nouveau concept ? Existe-t-il des liens potentiels entre votre contenu et les événements qui se déroulent dans le monde ? Sortez et trouvez où vos lecteurs idéaux traînent, où ils ont des conversations. C'est là que vous voulez être. Et rappelez-vous, quand vient le temps de publier le livre, qu'il est beaucoup plus facile, plus épanouissant et plus amusant d'avoir un groupe, peu importe qu'il soit grand ou petit, qui attend avec impatience la publication. Alors mettez d'abord un peu d'énergie dans la construction de cette communauté de lecteurs, puis créez un livre qui vise carrément ce que ces lecteurs veulent et attendent, quelque chose qui va vraiment les surprendre et leur plaire. Vous aurez une longueur d'avance sur le match si vous le faites.

Penny Sansevieri , Auteur Marketing Experts Tweet

Parlons donc des fans, ou mieux : des Super Fans car les deux ne sont pas les mêmes et souvent mal compris.

Il y a actuellement env. 4 500 livres publiés chaque jour aux États-Unis. Cela signifie que chaque jour, plus de 4 000 nouveaux livres se disputent l'espace sur les étagères, l'attention des critiques, etc. Même s'ils n'ont rien à voir avec votre livre, ils obstruent toujours le pipeline. Pour cette raison, il devient de plus en plus évident que s'engager avec les lecteurs à un niveau très basique n'est pas seulement important pour un lancement de livre réussi, c'est obligatoire. Mais que signifie vraiment « engagement » ? Eh bien, cela signifie nourrir et développer vos fans jusqu'à ce qu'ils deviennent si engagés et si follement enthousiastes qu'ils font votre marketing pour vous. Laisse moi te donner un exemple.

Nous avons travaillé avec cette auteure pour la sortie de son livre : The Publicist. Lorsque la deuxième partie de ce livre est sortie, nous avons regroupé les livres un et deux et avons fait un cadeau promotionnel. Nous avons distribué 61 000 exemplaires, à partir de ce nombre, elle est passée de 19 critiques à plus de 200 en moins d'une semaine. Elle a également reçu plus de 200 lettres de lecteurs en plus de la promotion (donc dans la fenêtre de promotion qui était de deux jours) et ces lettres ont augmenté au fil du temps. Donc plus de lecteurs écrivant. Plus de fans avec qui s'engager. Elle a répondu à chacun des fans individuellement. Oui, un à la fois . Les remercier d'avoir écrit, pour leur critique, etc. C'était la première étape pour les transformer en Super Fans. Ensuite, elle s'est engagée avec eux sur les réseaux sociaux, en leur envoyant des cartes à collectionner de personnages (qu'ils aimaient) et en faisant d'autres promotions autour du livre qui étaient exclusives à ces fans. Alors étape, deux, elle les a fait se sentir vraiment importants. Ils comptaient et elle voulait qu'ils sachent.

Il y a un excellent livre que j'ai lu et que je recommande vraiment, il s'appelle The Curve de Nicholas Lovell. Dans ce livre, il parle des Super Fans et de la façon dont ils sont extrêmement engagés, d'énormes, énormes fans de tout ce que vous faites. Il cite également une étude qui montre que vous n'avez besoin que de 1 000 super fans pour figurer sur une liste de best-sellers majeurs (dans le livre, il dit la liste des best-sellers du NYT, mais j'imagine que cela fonctionne pour USA Today et d'autres aussi). Pourquoi est-ce? Parce qu'un super fan est quelqu'un qui non seulement est engagé avec vous, mais qui parlera à une douzaine ou plus de ses amis de ce livre incroyable. Ils vous aideront à commercialiser, ils réviseront le livre, le partageront sur leurs réseaux sociaux. En d'autres termes, les super fans sont essentiels au succès de tout auteur.

KM Weiland , Aider les écrivains à devenir des auteurs Tweet

Le marketing est une question de personnalité. Il s'agit de faire connaître votre personnalité—vos livres—votre marque—au plus grand nombre de personnes possible. Cela commence par une plate-forme, et la base de cette plate-forme est votre maison sur le Web. Commencez à créer une liste de diffusion dès que vous le pouvez, car ce sera votre seul itinéraire direct assuré vers des lecteurs dédiés. Donnez-leur du contenu qui les intéresse pour retenir leur attention : dessins, cadeaux, offres spéciales, aperçus de votre vie. Préparez vos lancements de livres avec soin, car les algorithmes de vente d'Amazon vous traiteront correctement si vous pouvez prouver dès le début que vous pouvez générer des ventes. Et le plus important, amusez-vous! Ne laissez pas le marketing être une corvée ; embrassez-le comme un défi. Votre public ressentira cette attitude et y réagira.

Anne R Allen , Blog d'Anne R Allen … avec Ruth Harris Tweet

Pour les nouveaux écrivains de non-fiction, la meilleure utilisation de votre énergie est de créer un bon blog solide consacré au sujet de votre livre. Générez du trafic en commentant autant de blogs dans votre domaine que possible et faites-vous des amis avec les autres experts. Ne les traitez jamais comme des rivaux mais comme des alliés. Ensuite, demandez au blog invité pour eux. Les blogs invités sont l'un des outils de vente les plus puissants pour tous les auteurs, mais surtout si vous écrivez de la non-fiction.

Pour les romanciers et les mémorialistes avec un livre, le meilleur conseil que je puisse donner est d'en écrire un autre. Pendant que vous écrivez, construisez lentement une plate-forme et un réseau avec des personnes de votre groupe démographique cible (ou leurs parents et bibliothécaires). Presque tous les meilleurs outils de marketing indépendants nécessitent plus d'un livre. Je conseille donc de "lancer en douceur" les premiers livres pendant que vous bloguez, réseautez et recueillez des critiques. Alors je te conseille 3 choses :

1) Commencez à exécuter des ventes ou des comptes à rebours 99c et faites-en la publicité dans des newsletters sur les bonnes affaires ebook,

2) Lancez-vous dans des anthologies ou des coffrets multi-auteurs et des promos

3) Alignez quelques spots invités sur des blogs qui correspondent à votre genre

CJ Lyons , CJLyons.net Tweet

Mes conseils numéro un, deux et trois sont les mêmes : écrivez le prochain livre ! Rendez-le si génial que les lecteurs du livre n ° 1 sauteront de joie et voudront le dire à tous leurs amis… ce qui signifie le cibler sur les mêmes lecteurs que le livre n ° 1.

(Je sais que nous sommes tous impatients, mais je conseillerais même aux nouveaux auteurs d'avoir 2-3 livres édités par des professionnels et prêts à être publiés afin qu'ils puissent faire une publication échelonnée des trois et augmenter leur lectorat plus rapidement. Presque personne n'écoute ce conseil, mais ça marche vraiment !)

# 4 serait de commencer votre liste de diffusion pendant que vous peaufinez vos livres et que vous les préparez à être publiés. Construisez-le via un site Web propre, fonctionnel et engageant et d'autres médias sociaux avec lesquels vous êtes à l'aise (les gens peuvent savoir quand vous ne vous amusez pas et simplement les «travailler», alors jouez sur vos points forts). Commencez à envoyer des newsletters - soyez authentiques comme si vous écriviez à la personne qui aime le plus votre écriture et qui veut vraiment savoir ce qui se passe dans votre vie et dans vos livres.

Et enfin, répétez après moi, écrivez le prochain livre !

Voici la formule magique : écrivez un bon livre, donnez à vos lecteurs le temps de le trouver et de l'apprécier et dites à leurs amis, répétez.

C'est vraiment aussi simple que difficile.

Kristine Kathryn Rusch , Kris écrit un tweet

J'ai écrit un livre entier sur la façon dont les écrivains peuvent s'assurer que les lecteurs trouvent des livres. Le livre, Discoverability, est destiné aux écrivains avec plus de 10 livres publiés. Parce que si vous commencez une promotion avant d'avoir une backlist, vous perdez votre temps. Ce que le lecteur veut à la fin du premier livre qu'il a lu, c'est de savoir où trouver le prochain livre. S'il n'y a pas de prochain livre, vous avez échoué.

Et notez que j'ai dit "le premier livre de vous qu'ils ont lu" et non "votre premier livre". Il est très rare que les lecteurs commencent par le premier livre d'un écrivain. Les lecteurs trouvent un livre qui semble intéressant, puis le lisent et l'aiment, et en recherchent d'autres de cet auteur. Pensez comme un lecteur, des écrivains. Combien de fois avez-vous acheté un livre parce que quelqu'un vous l'a dit sur Facebook ou parce que vous avez vu une publicité ? Une fois que? Deux fois? Combien de fois avez-vous acheté un livre parce que vous avez aimé le livre précédent ? Trop nombreux pour compter, je parie.

Mon conseil pour la promotion des nouveaux écrivains : écrivez le prochain livre. Et la prochaine. Et la prochaine. Commencez à penser à la promotion du tome 5. Faites-moi confiance. Écrire le prochain livre fonctionne mieux.

Dean Wesley Smith , DeanWesleySmith.com Tweet

Si un nouvel écrivain me proposait des conseils de marketing et de promotion, si j'étais d'humeur franche et honnête, je lui dirais de ne pas s'en soucier pour un premier ou même un deuxième livre, à l'exception de quelques publications sur Facebook et Twitter pour laisser la famille et les amis savent que le livre est là. Même si l'écrivain peut amener un lecteur à prendre son livre, et que le lecteur l'achète et le lit, que lira-t-il ensuite ? L'écrivain n'aura rien d'autre, donc la promotion est gaspillée. Je crois donc qu'un nouvel écrivain devrait faire son travail de la manière qu'il juge appropriée pour sa carrière, puis se concentrer sur l'écriture du prochain livre. Concentrez-vous sur l'apprentissage de la façon d'être un meilleur conteur. Concentrez-vous sur l'apprentissage des affaires, de l'artisanat et du droit d'auteur. Concentrez-vous sur l'apprentissage de ce qu'est un bon texte de présentation et une bonne couverture. Et puis quelque part autour de cinq à dix livres terminés et sortis, commencez à apprendre la promotion.

Elizabeth Spann Craig , ElizabethSpannCraig.com Tweet

La visibilité sur les détaillants en ligne, en particulier Amazon, est la clé du succès. Cette visibilité dépend d'un certain nombre de facteurs, mais l'un d'eux semble être les avis. Au lieu de demander à votre famille et à vos amis d'écrire des critiques de nos livres, nous devrions envisager de courtiser de vraies critiques en organisant des promotions spéciales. Les ventes courtes de 0,99 $ ou les promotions gratuites (où les prix d'Amazon correspondent à Smashwords ou à d'autres sites) sont de bons moyens pour les lecteurs de nous découvrir. Attendez-vous à attendre quelques semaines avant que les critiques ne commencent à arriver. Écrire plus de livres est également vital pour la découvrabilité. Plus nous possédons de biens immobiliers en ligne avec nos titres de livres, meilleure est notre visibilité sur les sites marchands. Et pendant tout ce temps, nous devrions avoir un formulaire sur nos sites pour que les lecteurs s'abonnent à notre newsletter par e-mail, qui est l'un des moyens les meilleurs et les plus personnels de commercialiser nos livres.

Annie Jennings , Annie Jennings RP Tweet

L'un des meilleurs moyens de créer un fort avantage pour votre développement de carrière professionnelle est d'être considéré comme un expert crédible et de haut niveau dans votre domaine. Apparaître en tant qu'invité contributeur ou expert dans des émissions de télévision et d'autres grands médias en ligne, journaux ou magazines est un excellent moyen de renforcer votre réputation, votre pouvoir et votre influence.

Mais comment les auteurs, les experts et les conférenciers commencent-ils à se construire un statut d'expert de haut niveau qui leur apporte de nouvelles opportunités et le respect dans leur industrie ? Le meilleur moyen est de se faire réserver en tant que commentateur invité dans les émissions de radio sur les marchés des grandes villes et dans les émissions de radio nationales. Un exemple d'émission de radio impressionnante est celle qui est considérée comme la station phare d'une grande ville et dont la couverture du signal est d'au moins 50 000 watts. Apparaître en tant qu'invité dans des émissions-débats à la radio est l'un des meilleurs moyens de couvrir le pays de votre message, d'obtenir des références médiatiques précieuses et de promouvoir votre livre, votre site Web et votre entreprise.

Annie Jennings PR est une prestigieuse agence de publicité qui offre aux auteurs, experts et conférenciers la campagne de talk-show radiophonique la plus puissante que leur argent puisse acheter. La campagne radio comprend une garantie de performance, une formation média illimitée et l'opportunité inégalée de travailler avec des professionnels des médias qui comprennent le fonctionnement des médias et vous positionnent selon votre meilleur avantage.

Cathy Stucker , Vente de livres Tweet

Commencez par faire de votre livre le meilleur possible. Faites-le éditer par un professionnel avant de le soumettre aux éditeurs ou de le publier vous-même. Si vous publiez vous-même, une couverture conçue par des professionnels est indispensable.

Pendant que vous vendez ce livre, pensez aux futurs livres. Créez une liste de diffusion afin de rester en contact avec vos fans et de les informer des événements à venir, des nouvelles versions et d'autres nouvelles.

Faites quelque chose chaque jour pour promouvoir votre livre et bâtir votre réputation d'auteur. Utilisez à la fois les nouveaux médias et les méthodes de marketing traditionnelles : bloguez, envoyez des communiqués de presse, soyez actif sur Facebook et d'autres médias sociaux, parlez à des groupes locaux, faites des entrevues à la radio et profitez de toutes les occasions possibles pour vous présenter à des lecteurs potentiels.

Mickie Kennedy , eReleases Tweet

Beaucoup de gens vous diront que la meilleure façon de commercialiser votre livre est simplement d'écrire plus de livres. Cependant, après presque 20 ans de travail avec des auteurs indépendants, j'ai découvert que ce sont les personnes qui commencent à commercialiser leur travail avant même qu'il ne soit publié qui sont inévitablement les plus performantes.

Ce qui ne veut pas dire qu'il est trop tard pour que votre travail déjà publié qui a peut-être été un peu commercialisé réussisse. Pas du tout.

Lorsqu'il est utilisé dans le cadre d'une stratégie marketing et de relations publiques plus large, apprendre à rédiger un communiqué de presse qui capte l'attention des médias locaux et nationaux est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour la santé et la longévité de vos ventes de livres.

Louise Myers , Comment faire des graphiques Tweet

N'oubliez pas la puissance du marketing visuel pour votre livre ! La combinaison de mots convaincants et d'une image puissante incite les téléspectateurs à s'arrêter et à prendre connaissance. Et les citations d'images sont parmi les publications les plus partagées sur les réseaux sociaux.

Comment pouvez-vous créer ces images virales ? Commencez par tirer quelques dizaines d'extraits sonores de votre livre. Plus c'est court, mieux c'est - 6 à 12 mots chacun. Créez UN arrière-plan simple qui se coordonne avec la couverture de votre livre. Ajoutez le nom du livre et l'URL du site Web en petit au bas de l'image. Placez chacune des citations en arrière-plan et enregistrez-les en tant que fichiers individuels. Visitez mon site pour en savoir plus sur la façon de le faire facilement vous-même, avec un logiciel gratuit !

Shannon O'Neil , DuoLit Tweet

En matière de marketing, la pire chose que les auteurs puissent faire est RIEN. Il est facile de se laisser submerger et de ne pas savoir par où commencer, mais tout ce que vous avez à faire est de décomposer les grandes tâches en plus petites. Commencez par déterminer qui est votre lecteur cible, puis découvrez où ces lecteurs traînent en ligne - quels blogs, sites Web et plateformes de médias sociaux utilisent-ils ? Ensuite, tout ce que vous avez à faire est de vous lancer dans la conversation et de commencer à vous connecter avec vos lecteurs. Nous vous recommandons de commencer avec la méthode « Boflex » : consacrez 20 minutes, trois fois par semaine, au marketing. Éliminez d'abord les petites choses et vous élaborerez un plan marketing plus large en un rien de temps. Tant que vous faites QUELQUE CHOSE, vous progresserez et rencontrerez de nouveaux lecteurs !

Sandra Beckwith , Build Book Buzz Tweet

Le meilleur marketing pour un livre est un bon bouche-à-oreille, et vous n'en bénéficierez que si vous écrivez un excellent livre qui ressemble et se lit comme s'il avait été publié traditionnellement. Même le lecteur le moins exigeant peut repérer rapidement un livre auto-publié et passera à celui dont le lecteur sait qu'il est passé par le processus d'édition garanti par un éditeur traditionnel. Alors . . . écrivez un bon livre (et faites-le confirmer par des lecteurs bêta objectifs) et dépensez de l'argent pour l'édition et l'emballage.

Simultanément, apprenez autant que possible sur qui est le plus susceptible d'aimer votre livre. C'est votre public cible. Lorsque vous connaissez bien cette personne, il sera plus facile de faire connaître le titre de votre livre à des personnes comme elle par le biais de la publicité, des médias sociaux et d'autres moyens. Vous voulez vous assurer que les personnes qui bénéficieront le plus de votre livre savent qu'il est là, prêt et prêt à les divertir, les éclairer ou les informer.

Julie Isaac , Esprit d'écriture Tweet

Il n'y a aucun doute là-dessus, les réseaux sociaux ont révolutionné la promotion du livre. Vous pouvez maintenant vous connecter avec le public de votre livre instantanément et gratuitement. Malheureusement, je vois beaucoup trop d'auteurs s'enliser là-dedans. Pour maximiser le succès de votre livre, il est important d'avoir un plan promotionnel qui inclut la promotion hors ligne et en ligne, les médias traditionnels ainsi que les médias sociaux. La bonne nouvelle, c'est que les deux se complètent parfaitement. Les articles et extraits que vous proposez en tant que blogs invités peuvent également être présentés aux journaux et magazines régionaux. Les questions d'entrevue ou les présentations que vous avez préparées pour les webinaires fonctionneront tout aussi bien pour les émissions de radio et les apparitions dans les librairies. Plus vous élargissez vos horizons de relations publiques (où et comment vous rencontrez vos lecteurs potentiels), plus votre livre aura de chances d'avoir un succès réel et durable.

Frances Caballo , Réseaux sociaux juste pour les écrivains Tweet

Dès que possible dans le processus – idéalement, pourquoi vous êtes encore en train d'écrire votre premier livre – travaillez avec un webmaster pour créer un site Web avec un blog. Pendant que vous continuez à écrire votre livre, aventurez-vous sur les réseaux sociaux qui ont du sens pour votre genre. En d'autres termes, allez là où se trouvent vos lecteurs. Je pense que chaque écrivain doit être sur Twitter mais au-delà de cela, ne perdez pas votre temps sur les réseaux sociaux si vos lecteurs ne sont pas là. Par exemple, si vous écrivez des romans Young Adult ou New Adult, vous devez être sur Tumblr. Si vous écrivez des romans d'amour, vous devez avoir une page Facebook et un compte professionnel Pinterest.

Une fois que vous avez des comptes sur les réseaux sociaux, commencez à impliquer autant que possible vos lecteurs dans le livre que vous écrivez. Par exemple, laissez vos lecteurs vous aider à sélectionner une couverture de livre ou même un nom de quelques caractères. Créez des jalons sur votre page Facebook pour le jour où vous avez commencé à écrire votre livre, le jour où il va à un éditeur, votre jour de publication et votre première lecture de livre.

Avant tout, rappelez-vous que les médias sociaux sont une expérience sociale. N'utilisez jamais les médias sociaux comme publicité. Les gens viennent sur les réseaux sociaux pour s'amuser, se connecter et, en tant que lecteurs, pour connaître les écrivains. Ne tombez pas dans le piège d'essayer d'accumuler un grand nombre de followers ou de likes Facebook. Le Saint Graal des médias sociaux est l'engagement et plus vous êtes engagé avec vos lecteurs, plus vous vendrez de livres.

Amy Quale , Wise Ink Tweet

Les mots peuvent être un tremplin pour le changement, et les auteurs peuvent être des créateurs de mouvement. Trouvez une passion ou un objectif au-delà de votre livre et fixez-vous des objectifs spécifiques autour de cet objectif. Vos objectifs ne doivent rien avoir à voir avec le nombre de livres que vous envisagez de vendre ou le montant en dollars que vous récupérerez en ventes. Les objectifs doivent concerner ce que vous voulez que votre livre fasse dans le monde. Prenez ces objectifs dans chaque décision que vous prenez dans l'édition. Créer des objectifs basés sur le but et la passion vous permet de rester concentré sur de vraies tactiques qui se connecteront avec les lecteurs ; si vous vous concentrez trop sur les chiffres, vous passerez à côté de l'essentiel (et en fin de compte, du succès).

Brian Jud , APSS et Premium Book Company Tweet

Les éditeurs de livres peuvent augmenter leurs revenus et leurs bénéfices grâce à des ventes en grande quantité et non remboursables aux acheteurs des entreprises, des associations, des écoles, des agences gouvernementales et des forces armées. Ces personnes achètent des livres directement auprès des éditeurs pour les utiliser comme primes, incitations, promotions des ventes, à des fins éducatives et parfois pour la revente. Le facteur qui différencie ce segment des librairies et autres détaillants est que vous vendez directement aux acheteurs de ces organisations. Le contenu est roi dans ce secteur. Les acheteurs veulent utiliser votre contenu comme un outil pour augmenter leurs ventes, introduire de nouveaux produits, éduquer les étudiants ou motiver les membres ou les employés.