5 raisons pour lesquelles votre marque en tant qu'écrivain est plus importante que votre livre

Note de l'éditeur : Bonne année à tous nos lecteurs !

Maintenant, permettez-moi de vous poser une question : vos résolutions du Nouvel An incluent-elles enfin de prendre votre écriture au sérieux ? Malgré ce que vous pourriez penser, cela ne signifie pas seulement terminer ce livre, cela signifie aussi devenir plus professionnel parce que les écrivains professionnels connaissent l'importance de l'image de marque…

Vous travaillez sur un livre, mais vous concentrez-vous sur les bons éléments ?

Je ne parle pas de la grammaire, de la voix ou du débit du livre. J'attire l'attention sur l'aspect le plus négligé de l'écriture : votre marque personnelle.

Croyez-le ou non, votre marque est plus importante que votre livre.

Vous trouverez ci-dessous cinq raisons et des lignes directrices pour vous aider à améliorer votre marque.

1. Les agents représentent les marques

Dans le monde de la non-fiction, un site Web professionnel avec un blog attrayant est indispensable. En tant qu'agent littéraire de niche, je reçois des dizaines de propositions de livres par mois. Peu importe ce que je pense de la prémisse et de l'écriture du livre, si l'auteur n'a pas de site Web, j'ai la possibilité de l'informer de l'importance d'une plate-forme solide.

Lorsqu'il s'agit de signer avec un éditeur, un livre médiocre d'un auteur avec 500 000 abonnés Instagram a plus de chances qu'un livre remarquable de quelqu'un sans blog bien lu sur un site Web professionnel.

Les agents n'assumeront pas le travail difficile et spéculatif de la représentation si l'auteur n'a pas investi dans sa propre marque.

2. Les éditeurs signent des marques

Oui, je sais, il y a vingt ans, les éditeurs aidaient à créer et à développer la marque d'un auteur. Ils ont découvert des écrivains incroyables et les ont promus. Mais désormais, auteurs et éditeurs se partagent la charge marketing. (C'est la manière diplomatique de le dire.)

Cela peut ne pas sembler juste à un écrivain doué, mais considérons le revers de la médaille. Un éditeur veut savoir que l'auteur est suffisamment engagé dans sa carrière pour investir quelques centaines de dollars dans sa marque, et que son blog et ses publications sur les réseaux sociaux résonnent réellement auprès des gens.

Il est dans l'intérêt de l'auteur de prendre les devants et de planifier avec succès la vente de livres à son propre public en créant une marque en ligne. Cela donne également aux écrivains la meilleure chance de recevoir une offre d'un éditeur solide. (Au fait, un éditeur "solide" est celui qui vous fait un chèque, et non l'inverse.)

En auto-édition, c'est la même chose. Vous devez créer un public avec votre écriture, maintenant. Oui, il y a eu des exceptions – des livres « dormants » qui se réveillent tranquillement de l'obscurité. Mais si quelqu'un aime votre blog et vos publications sur les réseaux sociaux, il est très probable qu'il ait un lien avec votre marque et qu'il achète votre livre.

3. Les endosseurs évaluent les marques

Les endossements vendent des livres (et vendent des éditeurs). Admettez-le, vous avez acheté un livre parce que l'avant-propos a été écrit par quelqu'un que vous respectez.

Une marque solide est essentielle pour les mentions influentes ; et les recommandations influentes aident à persuader les acheteurs. Lorsqu'un influenceur considère une demande d'approbation, il vérifie d'abord le site Web de l'auteur. Ce n'est que si la marque réussit qu'ils parcourent le manuscrit.

4. Les lecteurs achètent des marques

Avez-vous déjà pré -commandé un livre, simplement basé sur votre respect pour l'auteur ? Bien sûr!

Avez-vous déjà acheté un livre médiocre à un influenceur bien connu ? Je parie qu'il a vendu un camion.

Avez-vous lu un livre étonnant d'un auteur inconnu sans blog ? Bien sûr, mais je serais surpris qu'il se vende à plus d'une centaine d'exemplaires.

Seth Godin a dit un jour : « Un livre est le souvenir d'une idée. Si les gens se connectent avec vous (et vos grandes idées), investir quinze dollars dans votre livre est une évidence.

5. Les entreprises embauchent des marques

Le plan d'affaires d'un auteur doit inclure des flux de revenus au-delà des redevances. Même pour de nombreux auteurs bien connus, les redevances ne paient pas toutes les factures, surtout dans les années qui suivent la publication d'un livre.

Votre marque a-t-elle un business plan ? Votre livre est-il la seule source de revenus de votre modèle économique ?

Une fois que quelqu'un a apprécié votre livre, quelle est la prochaine étape : vous embaucher pour parler lors d'un événement ? Consulter? Vous inscrire à votre cours?

Créez une cafétéria de choix pour les visiteurs de votre site et assurez-vous que l'arrière-plan de votre livre (et de votre site Web) inclut des options pour s'engager avec un appel clair à l'action.

Comment les auteurs construisent des marques

Les marques sont construites de trois manières : les mots, les images et les actions.

Vos mots résonnent-ils avec votre auditoire? (Peux-tu le prouver ?)

Vos images et photos reflètent-elles l'authenticité et la personnalité ? (sont-ils fidèles à votre étrangeté personnelle ?)

Vos actions prouvent-elles que vous êtes engagé ? (Écrivez-vous en tant qu'invité ? Intervenez-vous lors d'événements ? Proposez-vous des produits et services à vendre ?)

Les trois éléments sont-ils cohérents ? (Est-ce qu'ils envoient le même message ?)

Une marque établie signifie que vous êtes connu pour toutes les bonnes raisons. C'est là qu'intervient le cousin de l'image de marque, le « positionnement ». Voici comment cela fonctionne…

Quel est le meilleur auteur en finances personnelles ? Qui est l'expert en relations le plus utile ?

Lorsque je pose ces questions, des personnes (marques personnelles) me viennent à l'esprit qui occupent ce poste .

Vous devez donc savoir quel poste vous souhaitez occuper en tant que communicateur et travailler pour le posséder.

L'image de marque personnelle ne signifie pas une fausse façade

Je définis l'image de marque personnelle comme "l'expression publique de votre vocation". Les marques remarquables sont à la fois authentiques et convaincantes. Il est possible d'être authentique mais ennuyeux, et possible d'être persuasif mais trop médiatisé. Vous devez trouver l'équilibre des deux.

Les auteurs en herbe sont toujours nerveux à propos de leur marque. Les meilleurs écrivains sont généralement les pires spécialistes du marketing et ne s'intéressent pas à l'autopromotion. Mais le marketing fait partie de l'aspect commercial de l'écriture. C'est normal d'avoir peur, mais n'ayez pas un site Web effrayé, une biographie autodestructrice et des photos minables.

En d'autres termes, le marché est bondé, ne vous sous-estimez pas en tolérant une marque qui vous fait passer pour un amateur.

Si vous êtes un auteur pour la première fois, le but de votre marque est d'amener les gens à se demander, cet écrivain est incroyable, pourquoi n'ai-je jamais entendu parler d'eux ? !

Penser au-delà du livre

Créez votre propre catégorie, pas seulement « auteur » ou « écrivain ». Pourquoi pas une combinaison unique de votre expérience, de vos talents et de vos intérêts ?

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Les agents représentent les marques. Les éditeurs signent des marques. Les endosseurs évaluent les marques. Les lecteurs achètent des marques. Et les entreprises embauchent des marques. Pour une carrière d'écrivain, votre marque est plus importante que votre livre. Alors investissez dans votre marque. Être audacieux. Et profitez du processus.