Pourquoi les directives de marque sont essentielles pour votre entreprise

Créer une marque mémorable nécessite une recette de cohérence. La messagerie, l’expérience client, les éléments de conception et bien plus encore sont des ingrédients clés, et la sauce spéciale qui lie le tout réside dans les directives de la marque.

Lorsque vous pensez à vos marques préférées, il y a de fortes chances que leur logo, leur expérience ou leur conception globale soient une priorité. Vos marques préférées ne deviennent pas influentes par hasard. Les directives de marque constituent la base sur laquelle une entreprise peut construire une marque à fort impact et influente. Au fil du temps, les marques deviennent instantanément identifiables, offrant aux clients une expérience fiable et cohérente.

Les directives de marque sont essentielles au succès d’une marque. Alors, comment les marques procèdent-elles pour les créer ? Nous définirons les directives de la marque, partagerons leur contenu, fournirons quelques exemples et montrerons comment le guide de style Grammarly Business peut vous aider à les construire avec succès pour votre entreprise.

Quelles sont les lignes directrices de la marque ?

Les directives de marque éclairent la composition, la conception et l’apparence générale de l’image de marque d’une entreprise. Les directives de marque peuvent guider la création d’un logo, d’un site Web, de supports marketing et d’une publicité.

L'influence d'un guide de style

Tout comme l’importance de conserver une identité visuelle mémorable, un guide de style éclaire à la fois votre contenu écrit et votre contenu visuel. Un guide de style s’inscrit dans les directives de votre marque. Il renforce les lignes directrices de votre marque, en apportant clarté et cohérence au contenu et aux livrables créés pour votre marque.

L’art de concevoir une marque cohérente commence par la création d’un guide de style de marque. Le guide de style agit comme une boussole, naviguant entre les graphistes internes et contractuels, les spécialistes du marketing, les développeurs Web et les gestionnaires de communauté pour arriver à la même destination : parvenir à une expression externe unifiée de la marque.

Pensez spontanément aux marques les plus reconnaissables. Il est fort probable que vous ayez appris à les reconnaître grâce à leur message cohérent, écrit ou visuel. Les mêmes couleurs de marque se reflètent dans chaque élément créatif. La langue semble familière. Tout est très organisé et, même s’il n’est pas rigide, c’est cohérent.

10 marques avec des directives de marque exceptionnelles

L'expérience est le meilleur professeur, c'est pourquoi nous avons dressé une liste de guides de style de marque phénoménaux pour démontrer quelques types de lignes directrices que vous trouverez dans un guide de style de marque et les parties d'une marque qu'ils peuvent influencer.

1 Skyscanner

Les directives de la marque Skyscanner attirent l'attention du lecteur avec un énoncé de mission fort. À partir de là, ils présentent leurs valeurs fondamentales, ce qui anime leur entreprise et leurs objectifs. Visuellement, l'entreprise présente des couleurs vives et vibrantes, la typographie et la photographie travaillant ensemble pour créer une expérience mémorable.

2 WeWork

WeWork est une entreprise qui vise à rassembler physiquement les professionnels, et ils adoptent la même approche dans leurs directives de marque. Offrant une expérience immersive, riche d'un énoncé de mission convaincant, d'une palette de couleurs bien articulée et d'une typographie emblématique, ils proposent une marque bien définie.

3 Cuivre

Copper a créé une marque qui s'adresse à son public souhaité, les adolescents planifiant leur indépendance financière. Avec un design lumineux d'inspiration néon, la marque intègre sa palette de couleurs et ses photographies pour transmettre une expérience jeune et amusante.

4 Starbucks

Starbucks est sans conteste l’une des marques les plus reconnaissables aujourd’hui. Presque tout le monde dans le monde a tenu une coupe qui porte la tristement célèbre sirène. Grâce à leur logo, leur palette de couleurs et leurs photographies influentes, leurs lignes directrices ont fait de Starbucks une marque moderne emblématique.

5Twitter

Twitter est une autre marque très reconnaissable. Leur logo minimaliste crée un souvenir instantané auprès de leur public. Leur énoncé de mission vante leur désir de partager ce qui se passe dans le monde entier, donnant à leur public une vision transparente de ce à quoi s'attendre.

6Uber

Uber , la célèbre application de covoiturage, fait un effort supplémentaire pour créer une marque unique. Dans les directives de leur marque se trouve une section intitulée « Éléments du système », dans laquelle ils détaillent les spécifications de taille, d'espacement et de disposition de leur conception. Leur énoncé de mission présente leurs objectifs, les défis qu'ils souhaitent résoudre et comment ils atteignent leur destination.

7 Skype

Skype , le service de télécommunications appartenant à Microsoft, possède également une marque minimaliste mais très reconnaissable. Parfois, savoir quoi ne pas faire est aussi important que savoir quoi faire. Les directives de marque agissent comme un authentificateur de la personnalité d'une entreprise. Lorsque les entreprises s’en écartent, elles créent une expérience déroutante et déconnectée. En précisant les utilisations interdites dans les directives de leur marque, Skype régule son identité de marque tout en créant systématiquement une expérience authentique.

8Asanas

Asana adopte une approche courte mais douce pour présenter son identité de marque. En mettant un accent stratégique sur le nombre de mots, ils définissent efficacement et clairement les lignes directrices de leur marque, de manière brève mais percutante. Ils fournissent des détails sur leur utilisation des palettes de couleurs, expliquant quelles couleurs sont utilisées pour quels matériaux, dressant ainsi clairement le portrait d'une marque dynamique.

9 Trello

Trello , l'application de gestion de projet, commence ses lignes directrices de marque en définissant clairement la mission et l'objectif de l'entreprise. Les principes fondamentaux de la marque doivent être accessibles, équilibrés, indépendants des programmes et axés sur les visuels. À partir de là, les lignes directrices décomposent les palettes de couleurs, les icônes et l’anatomie des cartes, donnant ainsi un aperçu complet de leur approche visant à créer une expérience de marque mémorable pour leurs clients.

10 Spotify

Spotify est une autre grande marque largement reconnue. Présentant des instructions à l'intention de leurs partenaires, l'application de musique en streaming partage la réflexion derrière leur logo, leurs choix de couleurs, l'utilisation abusive du logo, l'espacement, etc. La société partage également sa palette multicolore, qui varie selon les types de contenu. Tout en utilisant plusieurs couleurs, ils ont toujours un principe fédérateur qui résonne dans toute la marque.

Comment créer des directives de marque

Vous souhaitez créer vos propres directives de marque mémorables ? Nous avons ce qu'il vous faut ! Voici comment vous pouvez utiliser les principes fondamentaux de la marque pour créer une identité de marque qui incarne votre entreprise.

Énoncé de mission

Un énoncé de mission est l'endroit où vous souhaitez raconter l'histoire de votre entreprise. C’est l’étoile polaire des directives de votre marque. L'énoncé de mission ancre les lignes directrices de la marque, en lien avec tous leurs autres éléments. Par réputation, vous pourriez penser qu’un énoncé de mission entre dans sa propre catégorie d’importance pour une entreprise. Et c'est le cas. Mais l’énoncé de mission de votre entreprise constitue également une boussole pour votre guide de style de marque. Un énoncé de mission garantit que chaque élément de contenu que vous créez pour votre marque conserve les concepts fondamentaux de la marque et vise le même objectif et, idéalement, s'efforce de résoudre le même problème pour votre client.

Les énoncés de mission informent votre :

• Contenu du blog
• Contenu payant/sponsorisé
• Copie de l'annonce
• Médias visuels
• Slogan

Personnalité de l'acheteur

Une personnalité d'acheteur aide à définir votre public et à qui vous aimeriez parler. Essentiellement, il représente votre client idéal. Vous pouvez inclure des informations liées à l'âge, au sexe, au titre du poste et aux défis professionnels de votre client. Pour cette raison, votre personnalité d'acheteur doit également apparaître dans votre guide de style de marque. Votre personnalité d'acheteur est votre public cible et précise donc pour qui votre marque publie du contenu.

La personnalité de l’acheteur guide votre :

• Contenu du blog
• Copie de l'annonce
• Médias visuels

Palette de couleurs

Une palette de couleurs représente les couleurs sélectionnées qu'une entreprise choisit pour concevoir sa marque et informe sur chaque élément de contenu visuel créé par la marque. Votre palette de couleurs dépend entièrement des objectifs visuels de votre entreprise. Cela peut être aussi simple ou aussi élaboré que vous le souhaitez, à condition que votre marque ne s'écarte pas des couleurs que vous choisissez d'inclure.

Les palettes de couleurs comportant plusieurs couleurs ont généralement des cas d'utilisation spécifiques. Une marque peut choisir de spécifier des couleurs en fonction du contenu et des objectifs marketing. Par exemple, vous pouvez avoir deux ou trois couleurs de votre palette dédiées à votre logo ; vous pouvez également inclure des couleurs qui existent sur votre site Web et la conception de votre contenu. Un autre exemple serait votre matériel de marque imprimé, qui pourrait avoir une autre palette de couleurs qui constitue un sous-ensemble de votre palette de couleurs principale.

Lors de la sélection de votre palette, assurez-vous d'identifier les codes de couleurs HEX ou RVB. Ces codes contiennent des chiffres et des lettres qui vous aident à trouver la teinte, la luminosité, le contraste et la teinte exactes que vous souhaitez associer à votre marque. Cela permet de conserver la cohérence, afin que vos couleurs ne s'écartent pas des directives de votre marque. Ces codes sont disponibles dans la plupart des logiciels de retouche photo ou de conception.

Une palette de couleurs guide :

• Logo
• Conception de sites Web
• Publicités imprimées
• Garantie événementielle

Guide de style

Un guide de style est essentiel pour une marque performante. Il distingue une entreprise de ses concurrents, transformant une marque moyenne en une marque mémorable qui offre l'expérience client ultime. Un guide de style influence les personnes qui rédigent des articles, des scripts, des articles de blog et des textes de sites Web pour votre entreprise. Mieux encore, que votre équipe soit composée de designers indépendants ou d'agences, votre guide de style permet aux contributeurs tiers de rester facilement fidèles à la marque.

Le guide de style informe votre :

• Contenu du blog.
• Scripts vidéo.
• Copie du site Web.
• Copie de la page de destination.
• Points de discussion sur les relations publiques.
• Base de connaissances de l'équipe du service client.
• Contenu payant/sponsorisé.

Typographie

Un autre élément visuel des directives de votre marque est la typographie. Cela ne se limite pas à la police du logo de votre entreprise. Les directives typographiques éclairent la conception de votre blog (la police ou la taille dans laquelle vous publiez les articles), les hyperliens et la copie de votre site Web, la rédaction UX, la microcopie et le logo de votre entreprise.

Les éléments essentiels des directives de marque sont de maintenir et de maintenir de manière cohérente les éléments visuels d’une entreprise. Ces éléments mettent en valeur et définissent la façon dont une marque est reconnue auprès de ses clients.

Les directives de marque exploitent un pouvoir incroyable. Ils transforment la mission ou l'objectif d'une entreprise en une merveille visuelle pour ses clients. En utilisant ces éléments, vous pouvez créer des lignes directrices de marque qui restent fidèles à l'essence de votre entreprise. Bien sûr, concrétiser une vision peut être un défi, mais prendre le temps de définir des lignes directrices de marque solides peut vous aider à faire de votre rêve une réalité.

Comment Grammarly Business peut vous aider

Le guide de style Grammarly Business a été conçu pour les entreprises qui cherchent à faire passer leur marque au niveau supérieur. Le guide de style basé sur l'IA assure la cohérence d'une marque, garantissant que toutes les personnes interagissant avec la production de contenu de votre entreprise maintiennent l'uniformité. Téléchargez simplement les règles de votre guide de style dans le guide de style Grammarly Business de votre équipe et vous pouvez instantanément donner accès à votre équipe. Ajouté aux directives de votre marque, le guide de style Grammarly Business est un outil de navigation pour vous aider à offrir à chaque fois des expériences cohérentes, mémorables et centrées sur le client.