Pourquoi les directives de marque sont essentielles pour votre entreprise

Créer une marque mémorable nécessite une recette de cohérence. La messagerie, l'expérience client, les éléments de conception, etc., sont des ingrédients clés, et la sauce spéciale qui lie le tout réside dans les directives de la marque.

Lorsque vous pensez à vos marques préférées, il y a de fortes chances que leur logo, leur expérience ou leur conception globale soient au premier plan. Vos marques préférées ne deviennent pas influentes par accident. Les directives de marque sont le fondement d'une entreprise pour construire une marque à fort impact et influente. Avec le temps, les marques deviennent instantanément identifiables, offrant aux clients une expérience fiable et cohérente.

Les directives de la marque sont essentielles au succès d'une marque. Alors, comment les marques s'y prennent-elles pour les créer ? Nous définirons les directives de la marque, partagerons ce qu'elles contiennent, fournirons quelques exemples et montrerons comment le guide de style Grammarly Business peut vous aider à les créer avec succès pour votre entreprise.

Quelles sont les directives de la marque ?

Les directives de marque informent la composition, la conception et l'apparence générale de l'image de marque d'une entreprise. Les directives de la marque peuvent guider la création d'un logo, d'un site Web, de supports marketing et d'une publicité.

L'influence d'un guide de style

Tout comme l'importance de conserver une identité visuelle mémorable, un guide de style informe à la fois votre contenu écrit et votre contenu visuel. Un guide de style se trouve dans les directives de votre marque. Il renforce les directives de votre marque, en apportant clarté et cohérence au contenu et aux livrables créés pour votre marque.

L'art de concevoir une marque cohérente commence par la création d'un guide de style de marque. Le guide de style agit comme une boussole, guidant les graphistes internes et contractuels, les spécialistes du marketing, les développeurs Web et les gestionnaires de communauté pour arriver à la même destination : parvenir à une expression externe unifiée de la marque.

Pensez aux marques les plus reconnaissables du haut de votre tête. Il est fort probable que vous ayez appris à les reconnaître car ils ont un message cohérent, écrit ou visuel. Les mêmes couleurs de marque se reflètent dans chaque création. La langue semble familière. Tout est très organisé et, même s'il n'est pas rigide, il est cohérent.

10 marques avec des directives de marque stellaires

L'expérience est le meilleur professeur, nous avons donc composé une liste de guides de style de marque phénoménaux pour démontrer quelques types de directives que vous trouverez dans un guide de style de marque et quelles parties d'une marque ils peuvent influencer.

1 Skyscanner

Les directives de la marque Skyscanner attirent l'attention du lecteur avec un énoncé de mission fort. À partir de là, ils présentent leurs valeurs fondamentales, ce qui motive leur entreprise et leurs objectifs. Visuellement, l'entreprise a des couleurs audacieuses et vibrantes avec la typographie et la photographie travaillant ensemble pour créer une expérience mémorable.

2 WeWork

WeWork est une entreprise qui rassemble physiquement les professionnels, et ils adoptent la même approche dans leurs directives de marque. Offrant une expérience immersive, riche d'un énoncé de mission convaincant, d'une palette de couleurs bien articulée et d'une typographie emblématique, ils ont mis en avant une marque bien définie.

3 Cuivre

Copper a créé une marque qui s'adresse à son public cible, les adolescents planifiant à l'avance leur indépendance financière. Avec un design lumineux inspiré du néon, la marque intègre sa palette de couleurs et sa photographie pour transmettre une expérience jeune et amusante.

4 Starbucks

Starbucks est facilement l'une des marques les plus reconnaissables aujourd'hui. Presque tout le monde dans le monde a tenu une tasse qui porte la tristement célèbre sirène. À partir de leur logo, de leur palette de couleurs et de leurs photographies influentes, leurs lignes directrices ont fait de Starbucks une marque moderne emblématique.

5Twitter

Twitter est une autre marque très reconnaissable. Leur logo minimaliste crée un rappel instantané avec leur public. Leur énoncé de mission revendique leur désir de partager ce qui se passe dans le monde entier, donnant à leur public une vision transparente de ce à quoi s'attendre.

6Uber

Uber , la célèbre application de covoiturage, fait un effort supplémentaire pour créer une marque unique. Dans les directives de leur marque, il y a une section intitulée "Éléments du système", où ils détaillent les spécifications de dimensionnement, d'espacement et de disposition de leur conception. Leur énoncé de mission présente leurs objectifs, les défis qu'ils souhaitent résoudre et comment ils atteignent leur destination.

7Skype

Skype , le service de télécommunications appartenant à Microsoft, possède également une marque minimaliste mais très reconnaissable. Parfois, savoir quoi ne pas faire est aussi important que savoir quoi faire. Les directives de marque agissent comme un authentificateur de la personnalité d'une entreprise. Lorsque les entreprises s'en écartent, elles créent une expérience déroutante et déconnectée. En énonçant les utilisations interdites dans les directives de leur marque, Skype réglemente son identité de marque tout en créant constamment une expérience authentique.

8 Asanas

Asana adopte une approche courte mais douce pour mettre en valeur son identité de marque. En mettant un accent stratégique sur le nombre de mots, ils définissent efficacement et clairement les lignes directrices de leur marque de manière brève mais percutante. Ils fournissent des détails sur leur utilisation des palettes de couleurs, expliquant quelles couleurs sont utilisées pour quels matériaux, peignant clairement une image d'une marque dynamique.

9 Trello

Trello , l'application de gestion de projet, commence ses directives de marque en définissant clairement la mission et le but de l'entreprise. Les principes fondamentaux de la marque doivent être accessibles, équilibrés, indépendants du programme et axés sur les visuels. À partir de là, les directives décomposent les palettes de couleurs, les icônes et l'anatomie des cartes, donnant un aperçu complet de leur approche pour créer une expérience de marque mémorable pour leurs clients.

10 Spotify

Spotify est une autre grande marque largement reconnue. Présentant des instructions à leurs partenaires, l'application de musique en streaming partage la réflexion derrière leur logo, leurs choix de couleurs, l'utilisation abusive du logo, l'espacement, etc. La société partage également sa palette multicolore, qui change entre les types de contenu. Tout en utilisant plusieurs couleurs, ils ont toujours un principe unificateur qui résonne dans toute la marque.

Comment créer des directives de marque

Vous voulez créer vos propres directives de marque mémorables ? Nous avons ce qu'il vous faut! Voici comment vous pouvez utiliser les principes directeurs fondamentaux de la marque pour créer une identité de marque qui incarne votre entreprise.

Énoncé de mission

Un énoncé de mission est l'endroit où vous voulez raconter l'histoire de votre entreprise. C'est l'étoile du nord de vos directives de marque. L'énoncé de mission ancre les lignes directrices de la marque, liées à tous leurs autres éléments. Par réputation, vous pourriez penser qu'un énoncé de mission est dans sa propre catégorie d'importance pour une entreprise. Et c'est. Mais l'énoncé de mission de votre entreprise est également une boussole pour votre guide de style de marque. Un énoncé de mission garantit que chaque élément de contenu que vous créez pour votre marque conserve les concepts de base de la marque et travaille vers le même objectif et, idéalement, s'efforce de résoudre le même problème pour votre client.

Les énoncés de mission informent votre :

• Contenu du blog
• Contenu payant/sponsorisé
• Copie publicitaire
• Médias visuels
• Slogan

Personnalité de l'acheteur

Un buyer persona aide à cadrer votre audience et à qui vous aimeriez parler. Essentiellement, il représente votre client idéal. Vous pouvez inclure des informations relatives à l'âge, au sexe, à l'intitulé du poste et aux défis professionnels de votre client. Pour cette raison, votre buyer persona doit également apparaître dans votre guide de style de marque. Votre buyer persona est votre public cible, et stipule donc pour qui votre marque publie du contenu.

La personnalité de l'acheteur guide votre :

• Contenu du blog
• Copie publicitaire
• Médias visuels

Palette de couleurs

Une palette de couleurs représente les couleurs choisies par une entreprise pour concevoir sa marque et informe chaque élément de contenu visuel créé par la marque. Votre palette de couleurs dépend entièrement des objectifs visuels de votre entreprise. Cela peut être aussi simple ou aussi élaboré que vous le souhaitez, tant que votre marque ne s'écarte pas des couleurs que vous choisissez d'inclure.

Les palettes de couleurs qui comportent plusieurs couleurs ont généralement des cas d'utilisation spécifiques. Une marque peut choisir de spécifier des couleurs en fonction du contenu et des objectifs marketing. Par exemple, vous pouvez avoir deux ou trois couleurs de votre palette dédiées à votre logo ; vous pouvez également inclure des couleurs qui existent sur votre site Web et la conception de votre contenu. Un autre exemple serait votre matériel de marque imprimé, qui pourrait avoir un autre jeu de couleurs qui est un sous-ensemble de votre palette de couleurs primaires.

Lors de la sélection de votre palette, assurez-vous d'identifier les codes de couleur HEX ou RVB. Ces codes contiennent des chiffres et des lettres qui vous aident à trouver la nuance, la luminosité, le contraste et la teinte exacts que vous souhaitez associer à votre marque. Cela permet de conserver la cohérence, de sorte que vos couleurs ne s'écartent pas des directives de votre marque. Ces codes sont disponibles dans la plupart des logiciels de retouche photo ou de conception.

Une palette de couleurs guide :

• Logo
• Conception de site Web
• Publicités imprimées
• Garantie de l'événement

Guide de style

Un guide de style est vital pour une marque performante. Il sépare une entreprise de ses concurrents, transformant une marque moyenne en une marque mémorable qui offre l'expérience client ultime. Un guide de style influence les personnes qui écrivent des articles, des scripts, des articles de blog et des copies de sites Web pour votre entreprise. Mieux encore, que votre équipe soit composée de designers indépendants ou d'agences, votre guide de style permet aux contributeurs tiers de rester facilement fidèles à la marque.

Le guide de style informe votre :

• Contenu du blog.
• Scénarios vidéo.
• Copie du site Web.
• Copie de la page de destination.
• Points de discussion des relations publiques.
• Base de connaissances de l'équipe du service client.
• Contenu payant/sponsorisé.

Typographie

Un autre élément visuel des directives de votre marque est la typographie. Ce n'est pas relégué à la police du logo de votre entreprise. Les directives typographiques informent la conception de votre blog - la police ou la taille dans laquelle vous publiez des articles - les hyperliens et la copie de votre site Web, l'écriture UX, la microcopie et le logo de votre entreprise.

Les éléments de base des directives de marque consistent à maintenir et à maintenir les éléments visuels d'une entreprise de manière cohérente. Ces éléments mettent en valeur et définissent la manière dont une marque est reconnue par ses clients.

Les directives de la marque exploitent une puissance incroyable. Ils transforment la mission ou l'objectif d'une entreprise en une merveille visuelle pour ses clients. À l'aide de ces éléments, vous pouvez créer des directives de marque qui restent fidèles à l'essence de votre entreprise. Bien sûr, la réalisation d'une vision peut être difficile, mais prendre le temps de définir des directives de marque solides peut vous aider à faire de votre rêve une réalité.

Comment Grammarly Business peut vous aider

Le guide de style Grammarly Business a été conçu pour les entreprises qui cherchent à faire passer leur marque au niveau supérieur. Le guide de style alimenté par l'IA permet la cohérence d'une marque, garantissant que tous ceux qui interagissent avec la production de contenu de votre entreprise maintiennent l'uniformité. Téléchargez simplement les règles de votre guide de style dans le guide de style Grammarly Business de votre équipe et vous pouvez instantanément donner accès à votre équipe. Ajouté aux directives de votre marque, le guide de style Grammarly Business est un outil de navigation pour vous aider à offrir des expériences cohérentes, mémorables et centrées sur le client à chaque fois.