Le guide ultime pour créer des sites Web de niche : étape par étape

La création de sites Web de niche est très rentable si vous êtes patient, bien informé sur le sujet et soucieux de la qualité du contenu.

En 2013, j'étais au chômage, j'étais presque fauché et j'avais trop de temps libre. Quand je ne m'occupais pas de ma fille, qui était bébé à l'époque, je passais mes matinées et mes soirées à étudier le référencement et le marketing de contenu, et j'ai accidentellement lancé une entreprise d'édition en ligne.

Comme je ne savais pas ce que je faisais à l'époque, et qu'il a fallu quelques années pour que mon site se traduise par des revenus dont je pouvais vivre. Maintenant que je travaille à temps plein sur Devenir écrivain aujourd'hui, j'ai lancé plusieurs petits sites Web dans différentes niches pour protéger mes sources de revenus.

Je crée moi-même du contenu pour ces sites Web, mais je m'appuie également sur une équipe de rédacteurs indépendants qui écrivent des articles basés sur des termes de recherche spécifiques. J'ai défini une métrique pour le nombre d'articles que je souhaite publier chaque mois et les pages vues pour chaque site Web.

Construire une entreprise d'édition en ligne dépendante de la publicité display est une approche éprouvée. Au cours des dernières années, j'ai interviewé des éditeurs de contenu à succès comme le Canadien Jon Dykstra, un ancien avocat, maintenant du blog Fat Stacks.

Dykstra a découvert l'édition en ligne au début des années 2000. Son employeur voulait qu'il attire plus de clients grâce aux blogs et au marketing de contenu. Ainsi, Dykstra a commencé à écrire sur des sujets juridiques qui intéressaient les clients, en fonction de leurs requêtes de recherche. Il m'a dit:

« J'ai adoré écrire sur diverses choses que nous avons faites dans le cadre de notre pratique du droit et simplement donner des informations à des clients potentiels. Il a grandi à partir de là.

Inspiré par la façon dont le marketing de contenu a contribué à développer la pratique, Dykstra a commencé à créer des sites Web de contenu parallèlement dans des créneaux tels que la technologie, la santé et la forme physique. Lorsque ces sites de niche ont commencé à attirer du trafic sur le site Web et à générer des revenus, il a trouvé plus difficile d'équilibrer une carrière en droit avec une carrière en ligne.

« Finalement, vous êtes obligé de choisir. C'est difficile de faire les deux. Il me semblait que j'aimais davantage le côté blog et l'écriture en ligne et j'ai choisi de suivre cette voie », explique Dykstra.

Il a quitté le cabinet, où il était associé, en 2012 pour se concentrer sur la gestion de son entreprise d'édition en ligne à plein temps et n'a pas regardé en arrière.

Aujourd'hui, Dykstra gère plusieurs sites de niche rentables construits sur WordPress. Il ne divulgue pas leurs URL en raison d'une concurrence potentielle, mais il a partagé Cycle Baron comme exemple de l'un de ses sites. Il a également lancé plusieurs autres sites de niche et hyper-niche au fil des ans. Certains de ces sites ne rapportent pas encore d'argent, tandis que d'autres représentent des paris à long terme. Il dit:

« Plusieurs d'entre eux sont très petits et ne font rien. Je les appelle mes sites de jour de pluie. Je publie peut-être un, deux, trois articles par mois sur eux. Je ne m'attends pas à ce qu'ils réussissent bien, mais j'aime avoir des sites anciens avec du bon contenu au cas où plus tard j'aurais du temps et des ressources supplémentaires.

1. Choisissez un créneau rentable

L'entrepreneur et éditeur de magazine britannique Felix Dennis a écrit dans How to Make Money :

Les ruées vers l'or se produisent rarement dans les anciennes mines. Les secteurs nouveaux ou en développement rapide offrent souvent plus d'opportunités pour s'enrichir. Cela s'explique notamment par : (1) la disponibilité de capital-risque ; (2) l'ignorance et la cupidité des investisseurs ; (3) la puissance d'une marée montante.

Le même principe s'applique à la création et à la construction de sites Web de niche rentables. Un site de niche se concentre généralement sur un seul sujet comme le sport, les voitures, la nourriture ou les boissons et attire du trafic grâce à des articles de haute qualité optimisés pour la recherche. Ce n'est pas un blog personnel. Et un site hyper-niche plonge encore plus loin dans un sujet.

Dykstra a fourni cet exemple,

"On peut dire qu'un site qui parle d'automobiles est un site de niche. Un site hyper-niche serait quelque chose qui se concentre sur les mini-fourgonnettes Toyota.

Ne confondez pas un site Web de niche avec un blog personnel ou même une newsletter. Il ne s'agit pas de vous ou de ce qui se passe dans votre vie personnelle. Au lieu de cela, il se concentre sur un seul domaine ou créneau sur lequel les gens veulent en savoir plus.

Voici des exemples de niches populaires :

• Sports et fitness, par exemple yoga, course à pied
• Santé, par exemple aliments biologiques
• Nourriture et boissons, par exemple café, bière
• Développement personnel, par exemple apprentissage d'une langue, habitudes
• Style de vie, par exemple bijoux, courtepointe
• Argent, par exemple finances personnelles, crypto
• Technologie, par exemple WordPress, jeux
• Passe-temps, par exemple la photographie, l'audio domestique
• Voyage, par exemple voyages à Las Vegas
• À l'extérieur, par exemple le paintball
• Alternative, par exemple huiles CBD, marijuana

Certaines de ces niches sont plus compétitives et rentables que d'autres. Il est beaucoup plus difficile de créer un site Web passant en revue les thèmes WordPress car ce créneau est saturé.

De nombreux propriétaires d'entreprises en ligne recommandent d'éviter les sites YMAL (votre argent ou votre vie), car ils sont beaucoup plus difficiles à classer dans les SERP. Ceux-ci couvrent des sujets sur l'argent, la santé physique et d'autres domaines qu'il vaut mieux laisser aux experts accrédités. Il est plus facile de classer les sites de niche sur un passe-temps ou un intérêt comme la courtepointe, le café ou les aliments biologiques.

Si vous connaissez bien le créneau, vous pouvez facilement créer du contenu à peu de frais avec l'appareil photo de votre téléphone, votre ordinateur portable ou votre ordinateur. Et vous pouvez facilement assurer le contrôle de la qualité lors de la sous-traitance à d'autres rédacteurs, plus tard.

En règle générale, un site Web nécessite cinq à dix heures de travail par semaine, à moins que vous ne prévoyiez de participer à un blitz de création de contenu. La bonne nouvelle est que vous pouvez gérer votre site en parallèle d'un travail de jour ou d'autres entreprises. Il est relativement facile d'externaliser de nombreuses tâches, notamment la production, la publication et la promotion de contenus.

2. Achetez votre nom de domaine

Un bon nom de domaine de site Web de niche est spécifique au public et à ses besoins. Cela permet également d'élargir le créneau en question plus tard, si le site Web décolle. Vous pouvez choisir un nom de domaine :

• À propos d'un produit, par exemple paintballguns.com
• Spécifique à votre public, par exemple mon site https://beceawritertoday.com
• Basé sur des mots-clés à volume élevé, par exemple bestofficechairs.com
• Personnalisable, par exemple The Wire Cutter

Par exemple, j'ai acheté un nom de domaine de niche il y a quelques années. Après quelques mois, j'ai décidé que ce nom de domaine était trop restrictif, j'ai donc renommé le site Web en un nom de domaine qui me permettrait de créer du contenu sur le sujet dans son ensemble. Il faut quelques heures pour trouver un bon nom de domaine point-com pertinent pour un créneau, car beaucoup sont pris.

Un nom de domaine nouvellement enregistré met plusieurs mois à se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS), à moins que vous n'investissiez beaucoup d'argent ou de temps dans l'acquisition de backlinks à partir de sites de haute qualité.

Une autre approche plus coûteuse consiste à acheter un ancien nom de domaine et à reconstruire un site WordPress dessus. Avant de transmettre les détails de la carte de crédit, examinez son profil de backlink pour les liens spammés à l'aide d'un outil comme Ahrefs. Vérifiez également si vous pouvez acquérir les identifiants des médias sociaux pour le site en question. Quelle que soit votre décision, utilisez les ressources suivantes pour rechercher des noms de domaine et/ou acquérir des domaines expirés :

• Allez papa
• Namecheap
• Roue de domaine
• Seau de marque
• Domaines imparables
• ODYS.global
• LeanDomainSearch
• DomCop

Trouver un bon nom de domaine prend du temps, mais ne vous précipitez pas. Il est plus difficile et plus risqué de changer le nom de domaine d'un site établi par la suite.

3. Créez un site Web de niche dans WordPress

Une fois que vous avez un nom de domaine, commencez à créer votre site Web sur WordPress avec une société d'hébergement Web fiable. Bluehost propose un hébergement d'entrée de gamme pour les nouveaux propriétaires de sites Web de niche. Siteground est une autre bonne option.

Compte tenu du retour potentiel d'un site de niche, il est tentant pour un éditeur en ligne de créer plusieurs sites de niche dans WordPress et d'espérer le meilleur. Dykstra met en garde contre cette approche à moins que vous ne sachiez ce que vous faites et que vous ayez l'argent et le temps pour le sauvegarder. Il dit:

« C'est très difficile de gérer autant de sites. Vos coûts augmentent de manière exponentielle. Quand on a un ou deux grands sites, c'est très exigeant, d'autant qu'il faut externaliser et avoir une équipe en place.

Démarrez plus qu'un site WordPress et vous devrez créer deux fois plus de contenu. Et cela signifie investir plus de temps et de ressources dès le départ, avant de gagner un retour.

L'exploitation de plusieurs sites présente également des défis et des problèmes techniques supplémentaires. Vous devrez payer des abonnements multi-sites pour vos plugins WordPress. De plus, si les plugins WordPress tombent en panne sur un site, vous devrez résoudre les mêmes problèmes sur plusieurs sites.

Il faut moins de temps pour créer un site, puis replier les bénéfices du site de niche un sur les sites de niche deux, trois et quatre. Considérez vos sites comme des investissements à long terme qui aggravent la croissance au fil du temps.

4. Recherchez des mots-clés SEO pertinents

Dykstra recherche des mots-clés de sites de niche avec de faibles scores concurrentiels et un volume de recherche modéré à faible à l'aide d'un logiciel de marketing de contenu comme Ahrefs. C'est aussi une stratégie que j'emploie.

Cette approche de la recherche de mots clés présente plusieurs avantages. Premièrement, si vous publiez beaucoup de contenu autour de ces mots-clés à faible volume, vous pouvez augmenter le trafic de recherche en toute tranquillité et le monétiser via la publicité display. Deuxièmement, les grandes marques et les sites Web d'autorité s'intéressent moins aux mots clés à faible volume et non compétitifs, ce qui signifie que vous faites face à moins de concurrence. Troisièmement, ce contenu se classe généralement pour d'autres mots clés pertinents à longue traîne au fil du temps.

Pour suivre cette approche, recherchez des mots-clés avec un score compétitif inférieur à 10 dans Ahrefs. Ils sont plus faciles à trouver si vous utilisez des modificateurs de mots clés tels que :

• De quoi est/sont X fait(s)
• Quelle est la différence entre X et Y
• Comment stocker…
• Quels sont les ingrédients pour
• Pourquoi…

Une autre approche populaire de la recherche de mots-clés pour un nouveau site consiste à rechercher des mots-clés commerciaux et concurrentiels pour le contenu des affiliés. Ensuite, publiez un contenu pertinent et de haute qualité et créez un profil de backlink afin que votre contenu soit classé. J'ai aussi testé cette stratégie. Cependant, vous devez investir de la sueur ou des capitaux propres dans l'acquisition de backlinks.

Pour suivre cette approche, connectez un site concurrent à AHREFS et analysez son contenu le plus performant. Vous pouvez également utiliser des modificateurs de mots clés tels que :

• XX examen
• Produit X vs produit Y
• Le produit X en vaut-il la peine ?
• Meilleur X pour Y

The Wire Cutter a affiné cette approche pour en faire un art. C'est une stratégie de mots clés rentable. Cependant, de nombreux autres affiliés et sites d'autorité procéderont à l'ingénierie inverse de votre contenu ou de vos idées de mots clés dans le but de vous surclasser. À titre d'exemple, j'ai publié et mis à jour plus d'une douzaine de fois une critique de logiciel dont je suis affilié afin de tenir compte des mises à jour de produits et du contenu des concurrents.

5. Investissez dans la création de contenu

Dykstra développe ses sites en publiant des articles approfondis sur des sujets spécifiques, à grande échelle. Il s'appuie sur des agences et des rédacteurs indépendants pour écrire une grande partie de ce contenu, ce qui représente une part importante de ses frais généraux mensuels. Il a également embauché un stratège de contenu pour gérer la création de briefs de contenu pour son équipe de rédacteurs.

Il m'a dit:

« Je compare le contenu à un widget. Si vous êtes dans la fabrication, vous produisez des widgets. Si vous êtes un éditeur en ligne, vous produisez du contenu », dit-il. « Il existe plusieurs flux de travail. J'ai quelques rédacteurs internes avec qui je travaille.

Gérer une entreprise d'édition en ligne réussie signifie investir dans un contenu de qualité chaque mois. Plus de contenu optimisé pour la recherche équivaut à plus de trafic. Cela, à son tour, se traduit par plus de revenus provenant de la publicité display.

Les éditeurs de contenu les plus performants auxquels j'ai parlé publient plusieurs centaines d'articles par mois sur plusieurs sites Web de niche WordPress différents, avec l'aide d'une équipe de rédacteurs, de rédacteurs et d'assistants. Ces articles sont :

• Informatif ou divertissant pour le lecteur
• Optimisé autour de termes de recherche spécifiques
• En fonction de ce que le lecteur attend dudit contenu, c'est-à-dire si je recherche les « meilleurs routeurs », n'expliquez pas pourquoi j'ai besoin d'un routeur. Montrez-moi votre liste et expliquez comment vous avez testé chaque routeur.
• Précis, concis et sans fautes de grammaire

Vous devez également :

• Rédiger et tester des titres de qualité
• Inclure des images, des statistiques et des chiffres pertinents
• Lien approprié en interne et en externe
• Formatez correctement chaque article, c'est-à-dire incluez des titres pertinents, évitez les gros blocs de texte
• Évaluez les types d'articles pour lesquels votre site peut se classer, puis utilisez ces informations pour décider quoi créer plus ou moins

Un assistant virtuel et un éditeur de contenu peuvent s'occuper de certaines de ces tâches, à condition qu'ils disposent d'un playbook ou de procédures d'exploitation standard. Si votre site de niche gagne du terrain, élargissez-vous à d'autres canaux de création de contenu. Vous pouvez, par exemple, lancer un podcast, démarrer une chaîne YouTube ou créer une suite sur un nouveau réseau de médias sociaux comme TikTok.

6. Faites preuve de patience

Il faut plusieurs mois, voire des années, de travail acharné avant qu'un nouvel éditeur en ligne ne voit un retour sur un projet de site de niche.

Un classement élevé dans les résultats de recherche Google nécessite une quantité importante d'articles ou de backlinks de qualité. L'âge et l'autorité du domaine sont également des facteurs importants. Les modifications apportées à l'algorithme de recherche Google présentent également des risques commerciaux.

« Ces choses n'arrivent pas en six mois. La croissance prend beaucoup de temps, sauf si vous avez beaucoup de chance ou si vous savez vraiment ce que vous faites. Je ne peux pas les réaliser en six mois », déclare Dykstra.

"Vous ne voulez pas débrancher la prise tôt, mais en même temps, vous ne voulez pas continuer à jeter de l'argent dans quelque chose qui n'a absolument aucun avenir."

Dykstra gère une entreprise d'édition en ligne rentable, monétisée via la publicité display. Son succès n'est cependant pas unique.

The Wire Cutter est l'exemple le plus médiatisé d'un site de niche réussi. Il se concentrait presque entièrement sur les critiques de produits Amazon et le New York Times (également détenu par Jeff Bezos) a acheté le site en 2016 pour plus de 30 millions de dollars. Le New York Times combine des offres de produits d'affiliation avec un paywall et de la publicité.

Bien que cela puisse prendre un certain temps pour gagner une somme d'argent importante grâce à la publicité display, les sites de niche suivants ne prendront pas autant de temps pour se classer. En effet, vous capitalisez sur une courbe d'apprentissage raccourcie et sur des ressources financières accrues pour investir dans la commande de contenu.

7. Postulez pour un réseau de publicité display

Une fois qu'un site Web de niche génère du trafic, vous pouvez demander une publicité display à l'aide de Google AdSense ou d'un autre réseau publicitaire comme MediaVine, Ezoic ou AdThrive.

Tout le monde peut postuler pour Google AdSense. Cependant, Mediavine, Ezoic et AdThrive n'acceptent tous les sites qu'à un certain niveau de trafic, allant de 30 000 à 100 000 pages vues par mois selon le réseau.

En règle générale, ces réseaux publicitaires paient des revenus pour 1000 visiteurs (RPM). Les tarifs varient de 0,05 à 50 $ selon le créneau, la qualité du contenu et la source de trafic. Habituellement, un site de qualité devrait générer un RPM compris entre 10 $ et 20 $.

Ainsi, si votre site de niche spécifique attire des dizaines de milliers de pages vues par mois, les revenus de la publicité display évoluent vers quatre, voire cinq chiffres. Ce revenu exclut les revenus potentiels d'autres sources éprouvées telles que le marketing d'affiliation, le dropshipping et la vente de produits numériques.

8. Promouvoir les produits d'affiliation pertinents

De nombreux blogueurs et propriétaires de sites d'autorité examinent et recommandent des produits, des services et des cours à leur public. Le réseau Amazon Associates est le réseau d'affiliation le plus vaste et le plus facilement accessible pour les opérateurs de sites.

Vous pouvez facilement acheter plusieurs produits pertinents, les évaluer et promouvoir le contenu informatif. Cependant, le programme d'affiliation d'Amazon réduit systématiquement ses taux de commission sur les produits affiliés, ce qui signifie que les opérateurs de sites Web gagnent moins d'argent grâce à cette source de revenus.

C'est une bonne idée de négocier des offres de produits d'affiliation directement avec les petites entreprises et les marques. En règle générale, vous pouvez verrouiller un meilleur taux de commission. Vous pouvez également rejoindre un réseau d'affiliation comme Shareasale ou Impact Radius et rechercher des programmes d'affiliation pertinents pour votre créneau spécifique. Ensuite, faites la promotion de ces produits en :

• Rédiger des avis produits de qualité
• Publier du contenu de qualité sur des sujets spécifiques liés à ces produits
• Rédaction et enregistrement de tutoriels produits
• Offrir des remises et des bonus des programmes d'affiliation
• Créer des entonnoirs de messagerie avec des offres supplémentaires pour les lecteurs et les abonnés
• Mettre en place des offres d'intention de sortie qui captent l'attention des lecteurs sur le point de quitter votre site spécifique

Certains propriétaires font également la promotion d'offres de commerce électronique pertinentes ou proposent même leurs propres produits une fois qu'ils ont un public et un trafic important.

Méthodes de monétisation des sites de niche : avantages et inconvénients

Le marketing d'affiliation est la méthode la plus populaire pour monétiser les sites Web de niche, grâce à la popularité du programme d'affiliation d'Amazon. Cependant, ce programme ne paie pas très bien par rapport aux réseaux d'affiliation, et vous pouvez être expulsé sans trop d'explications.

La publicité display offre un flux de revenus relativement stable par rapport aux lancements de cours ou au marketing d'affiliation. Même si plusieurs articles chutent dans les résultats SERP, votre site peut continuer à gagner de l'argent. C'est moins probable pour un éditeur de contenu qui dépend uniquement des revenus d'affiliation, car un concurrent peut le surclasser pour un mot-clé commercial.

Cependant, un propriétaire de site de niche dépendant de la publicité display vend effectivement des globes oculaires à un réseau publicitaire. Le réseau reprend une partie d'un site et diffuse des publicités aux lecteurs dans la barre latérale, dans le contenu et même sous forme de pop-ups et de vidéos.

Cette monétisation consiste à céder le contrôle de certaines parties d'un site à un réseau publicitaire. Si vous souhaitez créer une marque personnelle, la diffusion d'annonces peut réduire votre capacité à développer votre liste de diffusion. Certaines publicités sont sans doute aussi intrusives. Bien que vous puissiez désactiver ou ajuster la fréquence de ces publicités, cela réduira votre RPM mensuel.

De nombreux propriétaires de sites Web d'autorité évitent l'affichage publicitaire comme moyen de gagner de l'argent. Après avoir testé à la fois les offres d'affiliation et la publicité display comme méthodes de monétisation, je trouve cela surprenant. La publicité est généralement plus stable et moins compétitive que les offres d'affiliation à prix élevé.

Ce n'est pas tout à fait un revenu passif, mais cela prend moins de temps que de créer du contenu d'affiliation compétitif. Vous n'avez pas besoin de mettre à jour ledit contenu aussi souvent. Vous pouvez également éviter d'investir beaucoup d'argent ou de temps dans la sensibilisation ou la création de backlinks.

Si vous avez un large public, vous pouvez également créer des cours et des produits numériques et les vendre directement à votre public.

Le potentiel de gain d'un site Web de niche

L'un des sites de Dykstra a gagné six chiffres par mois en publicité display en avril 2021. Plusieurs sites plus récents de son portefeuille ont gagné entre quatre et cinq chiffres le même mois.

Un exemple très médiatisé est The Wire Cutter, que le New York Times a acheté pour plus de 30 millions de dollars en 2016.

Vous n'êtes pas non plus obligé de vous en tenir à un site de niche à vie. Les sites Web de niche se vendent pour un multiple x32 ou plus de leurs bénéfices mensuels. La beauté de ce modèle d'affaires est la liquidité des sites Web de contenu de qualité.

Tout contenu ou site affilié est vulnérable aux fluctuations du trafic lorsque Google ajuste son algorithme de recherche. Si vous recherchez des mots-clés compétitifs ou commerciaux, les concurrents peuvent surclasser vos pages les plus rentables s'ils ont une meilleure autorité de domaine ou si vous ne les mettez pas à jour régulièrement.

Enfin, vous pouvez créer un site Web de contenu de niche jusqu'à un certain niveau en termes de trafic et de revenus, puis le retourner pour un multiple rentable.

Emporter

Construire une entreprise d'édition en ligne est une stratégie de monétisation à long terme. Il faut un an ou plus à la plupart des sites Web pour se classer et générer un rendement pour votre activité en ligne. Même dans ce cas, il faut plus de temps pour gagner un revenu important grâce à la publicité display.

Ce n'est pas un revenu passif, mais un site de niche rentable peut rapporter gros à la fois en termes de revenus mensuels provenant de la publicité display et des commissions d'affiliation. Vous pouvez également retourner un site Web de contenu pour un multiple, une stratégie que nous aborderons ensuite.

Conseils pour créer un site de niche

• Si vous souhaitez créer un site de niche et que vous ne trouvez pas de concurrents de haute qualité, c'est un signe que la niche n'est pas viable.
• Dykstra recommande de publier de nombreux articles ciblés sur des mots-clés non compétitifs. Vous êtes moins susceptible d'être surclassé par la concurrence et le trafic de ces articles s'additionne et contribue à un RPM stable.

Ressources

• Ahrefs ou SEMRush comme outils de recherche de mots-clés SEO
• Surfer ou Clearscope pour la création de briefs de contenu pour les rédacteurs
• Fat Stacks Blog, la newsletter de Jon pour les éditeurs de sites Web
• Google AdSense, le réseau publicitaire d'entrée de gamme
• Ezoic, un réseau publicitaire pour les sites Web nouveaux et établis
• Mediavine, un réseau publicitaire pour les sites Web avec des niveaux de trafic de plus de 50 000
• AdThrive, un réseau publicitaire pour les sites Web avec des niveaux de trafic supérieurs à 100 000 (ce que Jon et moi utilisons)

FAQ sur la création de sites Web de niche