Voici comment rédiger un appel à l'action parfait

Publié: 2018-07-05

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Si seulement c'était aussi simple (et vrai). Pourtant, un leurre comme celui-là suffit à attirer l'attention des lecteurs. Et si c'est bien fait, c'est suffisant pour les amener à prendre les mesures que vous voulez qu'ils prennent.

Un appel à l'action est une stratégie que les spécialistes du marketing utilisent pour rendre leurs publicités plus efficaces. Si vous maîtrisez la méthode, vous pouvez la faire fonctionner pour vous dans une variété de genres.

Voici un conseil : Grammarly fonctionne sur de puissants algorithmes développés par les plus grands linguistes du monde, et cela peut vous éviter des fautes d'orthographe, des centaines de types d'erreurs de grammaire et de ponctuation, et des mots qui sont correctement orthographiés mais utilisés dans le mauvais contexte. Apprendre encore plus

Qu'est-ce qu'un appel à l'action ?

Un appel à l'action est la partie de votre message qui indique à votre public quoi faire. S'il est bien écrit, cela les incite également à se sentir inspirés pour le faire.

En marketing, c'est la partie de la publicité conçue pour transformer les observateurs en clients ou, en argot marketing, augmenter votre taux de conversion. Par exemple:

  • Acheter maintenant!
  • Inscrivez-vous à notre newsletter ici!
  • Obtenez un essai gratuit !

Dans d'autres domaines, le but pourrait être de convaincre quelqu'un de lire quelque chose que vous avez écrit ou d'entreprendre une autre action. Par exemple:

  • Lis ce livre.
  • Arrêtez d'utiliser des bouteilles d'eau en plastique.
  • Utilisez une grammaire correcte.

Un appel à l'action dit à quelqu'un de faire quelque chose. Bien conçu, cela leur donne envie de faire ça aussi.

Pourquoi les CTA sont-ils importants ?

Il est facile de dire à quelqu'un quelle action entreprendre après avoir vu votre publicité ou vu votre contenu. Les motiver à suivre est le véritable défi.

"Achetez maintenant" ou "Inscrivez-vous ici" couvre l'action, mais il ne fournit pas d'appel qui les incite à se sentir investis dans l'achat ou l'inscription. Un bon CTA est important car il ne vous aide pas seulement à gagner des clients, il peut également vous aider à fidéliser vos clients.

Astuces pour un CTA réussi

Alors, comment attirer l'attention d'un public, susciter leur intérêt et les amener à acheter ce que vous vendez ? Voici quelques conseils qui vous aideront à penser du point de vue du public cible et à écrire d'une manière qui lui parlera.

Identifiez les désirs du public. Qu'est-ce qui les motiverait à donner suite à votre annonce ou à regarder votre contenu ?

Connectez votre CTA à la réalisation de ces désirs. Rédigez votre message d'une manière qui leur parle.

Utilisez des mots qui inspirent l'enthousiasme. Au lieu de "Faites une visite de notre propriété", c'est "Trouvez la maison de vos rêves aujourd'hui". Au lieu de "Participez pour prévenir la cruauté envers les animaux", c'est "Rejoignez les millions de personnes qui se battent pour protéger nos amis à fourrure".

Facilitez la prochaine étape. En cliquant sur un bouton. Partager un lien. Taper une adresse e-mail (mais pas nécessairement des informations complètes sur le compte - même cette quantité d'efforts peut effrayer les gens). Plus l'action est facile, plus votre public se sentira suffisamment motivé pour l'entreprendre.

Exemples de CTA

Voici des versions épicées des CTA que vous avez vues plus tôt dans l'article. Chaque exemple peut être accompagné d'un texte indiquant "Acheter maintenant", "Inscrivez-vous" ou "Obtenez un essai gratuit". L'astuce se trouve dans la section menant à cette action et en s'assurant qu'elle fournit la motivation et la justification pour que le public passe à l'étape suivante.

Original : Lisez ce livre.

Nouveau et amélioré : Découvrez pourquoi des milliers de lecteurs parlent du dernier tourne-page de cet auteur à succès.

Pourquoi ça marche : En mentionnant « des milliers de lecteurs », cette copie donne envie au public de faire partie de la foule. Les mots « page-turner » et « best-seller » donnent de la crédibilité à l'affirmation selon laquelle le livre vaut la peine d'être lu.

Original : Arrêtez d'utiliser des bouteilles d'eau en plastique.

Nouveau et amélioré : lorsque vous buvez dans des bouteilles d'eau en plastique, vous risquez de consommer des microplastiques et de contribuer à la pollution plastique de l'océan. Procurez-vous une bouteille d'eau en verre ou en métal au lieu d'une bouteille en plastique.

Pourquoi ça marche : Le bon vieux truc « leur faire peur ». Il n'y a rien de mal à un peu d'alarmisme dans la publicité. En affirmant que les bouteilles d'eau en plastique sont mauvaises pour la santé et l'environnement, cette phrase joue sur les peurs du public et suggère une solution simple : arrêter d'utiliser des bouteilles d'eau en plastique.

Original : Utilisez une grammaire correcte.

Nouveau et amélioré : Parler et écrire grammaticalement vous aide à devenir un meilleur communicateur et rend les gens plus susceptibles de vous écouter, d'être d'accord avec vous et de respecter vos opinions. Assurez-vous d'utiliser une grammaire correcte.

Pourquoi ça marche : Cette copie donne une raison simple de répondre à l'appel à l'action, et qui est susceptible de trouver un écho auprès de nombreux professionnels. Un exemple de CTA pour suivre la phrase : Obtenez l'extension de navigateur Grammarly gratuite dès aujourd'hui.

Les tactiques utilisées dans ces exemples peuvent être modifiées pour un appel à l'action dans n'importe quel genre. Quelle que soit votre mission, vous bénéficierez de la capacité de capter l'attention de votre public et de le persuader de suivre.

Tu es arrivé au bout ! Vous n'avez peut-être pas de voiture gratuite, mais vous avez maintenant les outils pour rédiger un CTA réussi et efficace.