50 « CTA » (appels à l'action) efficaces : conseils et exemples

La puissance d’un appel à l’action bien conçu est la clé pour atteindre vos objectifs de vente. Vous pouvez écrire sur un sujet autant que vous le souhaitez, mais sans appel à l'action (CTA), votre public ne saisira peut-être jamais l'opportunité que vous offrez.

Un CTA est plus qu'une invite ; c'est un outil de marketing stratégique conçu pour susciter une réponse immédiate, transformant les spectateurs passifs en participants actifs. C'est ainsi que vous alignez votre audience sur les objectifs de votre campagne ou de votre entreprise.

Considérez ceci comme votre guide pour naviguer dans le monde complexe des CTA. Nous commencerons par les bases des CTA, puis proposerons un didacticiel étape par étape sur la création d'invites convaincantes. Enfin, nous partagerons des exemples de CTA.

Qu'est-ce qu'unappel à l'action?

Unappel à l'actionest une invite concise conçue pour susciter une réponse immédiate d'un public, le guidant vers une action spécifique. Peu importe que vous demandiez à votre public d'effectuer un achat, de s'abonner à un service ou d'interagir avec du contenu, l'appel à l'action est un outil de marketing stratégique.

L'objectif principal d'un CTA est de transformer les individus d'observateurs passifs en participants actifs, en alignant leurs actions sur les objectifs de l'entreprise ou de la campagne. En apportant de la clarté, en créant un sentiment d'urgence et en mettant l'accent sur les avantages de l'action envisagée, les CTA jouent un rôle central dans la génération de conversions et d'engagement.

Quand et où utiliser un CTA

Un appel à l’action, communément appeléCTA,peut prendre diverses formes, des boutons cliquables aux phrases persuasives. Vous les verrez dans des supports marketing tels que des sites Web, des e-mails, des réseaux sociaux et des publicités.

Les CTA peuvent être efficaces sur la plupart des supports marketing. Étant donné que les CTA peuvent être utilisés presque partout, il est essentiel d'adapter le langage et l'emplacement de votre CTA au contexte spécifique et à l'action souhaitée de l'utilisateur. Un CTA bien conçu et stratégiquement placé peut améliorer considérablement l'engagement des utilisateurs, vous aidant ainsi à atteindre vos objectifs.

Voici où les spécialistes du marketing utilisent couramment les CTA :

• Pages de destination du site Web
• Billets et articles de blog
• Marketing par e-mail
• Publications sur les réseaux sociaux
• Pages produits
• Formulaires contextuels
• Vidéos
• Documents imprimés
• Publicités en ligne
• Fenêtres contextuelles d'intention de sortie

Un CTA peut être inclus dans les boutons, le corps du texte, les en-têtes, les lignes d'objet et vraiment tout ce qui est basé sur du texte.

Types de CTA

Chaque type répond à un objectif distinct : impliquer les utilisateurs et conduire des actions spécifiques basées sur les objectifs d'une campagne commerciale ou marketing.

CTA à action directe

Les CTA à action directe invitent explicitement les utilisateurs à entreprendre une action immédiate spécifique. Ce type de CTA est couramment utilisé à la fin des lettres de motivation, dans les publicités, sur les pages de vente et dans le marketing par courrier électronique. Les exemples incluent « Acheter maintenant », « Abonnez-vous aujourd'hui » et « Prendre rendez-vous ».

CTA informatifs

Les CTA informatifs incitent les utilisateurs à en savoir plus sur un produit, un service, une idée ou une campagne. Ceux-ci peuvent rediriger vers un blog ou une page de vente. Les exemples incluent « En savoir plus », « Lire le guide » et « Explorer les fonctionnalités ».

CTA de partage social

Un CTA de partage social encourage les utilisateurs à partager du contenu sur les plateformes de médias sociaux. Vous trouverez souvent ce type de CTA dans les newsletters, les podcasts et les blogs. Les exemples incluent « Partager avec votre réseau », « Republier ce TikTok » et « Épingler ».

Commentaires sur les CTA

Les CTA de rétroaction invitent les utilisateurs à fournir des opinions et des avis ou à participer à des enquêtes. Ceux-ci sont couramment utilisés dans les e-mails professionnels pour demander une évaluation lorsqu'une personne se désabonne, met fin à un essai gratuit, achète un produit ou écoute un podcast. Les exemples incluent « Laisser un avis », « Répondre à un sondage » et « Dites-nous ce que vous pensez ».

CTA personnalisés

Les CTA personnalisés s'ajustent dynamiquement en fonction du comportement, des préférences ou des données démographiques des utilisateurs. Ils incluent souvent le prénom de l’utilisateur. Les exemples incluent « Votre offre exclusive vous attend », « Recommandé pour vous » et « Adapté juste pour vous ».

Comment rédiger un CTA : 9 conseils

La rédaction d'un appel à l'action efficace et convaincant implique un examen attentif du langage, du placement et de la pertinence pour votre public. Voici un guide étape par étape pour vous aider à créer des CTA percutants.

1 Comprendre votre audience

Identifiez votre public cible et comprenez ses besoins, ses préférences et ses points faibles. Réfléchissez ensuite aux raisons pour lesquelles ils voudraient prendre les mesures que vous demandez. En quoi cela leur serait-il bénéfique ?

2 Définissez votre objectif

Décrivez clairement l’action spécifique que vous souhaitez que votre public entreprenne. Qu'il s'agisse d'effectuer un achat, de s'inscrire ou de partager du contenu, un objectif unique et ciblé est crucial.

3 Utilisez un langage exploitable

Utilisez des verbes qui inspirent l’action. Commencez votre CTA avec un mot d'action comme « Acheter », « S'abonner », « Explorer » ou « Rejoindre » pour susciter un engagement immédiat.

4 Créer un sentiment d'urgence

Instillez un sentiment d’urgence pour encourager une action rapide. Les tactiques d'urgence peuvent inclure des offres à durée limitée, des offres en quantité limitée et des comptes à rebours.

5 Mettre en avant les avantages

Avant de rédiger votre CTA, réfléchissez à la manière de communiquer les avantages de l'action souhaitée. Expliquez comment cela ajoutera de la valeur ou résoudra un problème pour l'utilisateur. Utilisez ces avantages brièvement dans votre CTA ou simplement pour indiquer la façon dont vous rédigez le CTA.

6 Soyez clair et concis

Gardez votre CTA court et simple. Évitez les détails inutiles ou les mots de remplissage afin que les utilisateurs puissent comprendre rapidement ce qui leur est demandé.

7 Placer stratégiquement

Placez votre CTA là où il est facilement visible. Il est souvent efficace à la fin d'un élément de contenu, sous forme de bouton visible sur une page Web ou sous forme de deux ou trois boutons dans un e-mail.

8 Tester et itérer

Si possible, testez A/B différentes variantes de votre CTA pour voir ce qui résonne le mieux auprès de votre public. Les meilleurs CTA sont élaborés en analysant les mesures de performance et en affinant continuellement les approches pour des résultats optimaux.

9 Maintenir la cohérence

La transition du contenu au CTA doit être transparente et cohérente. Lancez-vous avec votre contenu et rendez le langage et la voix de la marque similaires dans les deux cas.

50 exemples de CTA

Exemples de CTA à action directe

• Achetez maintenant
• Commandez aujourd'hui
• Abonnez-vous pour les mises à jour
• Ajouter au panier
• Réclamez votre remise
• Inscrivez-vous gratuitement
• Commencez maintenant
• Acheter des billets
• Rejoignez la communauté
• Améliorez votre forfait

Exemples de CTA informatifs

• En savoir plus sur nos services
• Lire le blog
• En savoir plus
• Découvrez nos produits
• Découvrez comment ça marche
• Voir notre portefeuille
• Regardez la vidéo
• Lire les témoignages de clients
• Consultez nos FAQ
• Consultez nos ressources

Exemples de CTA de partage social

• Partager avec des amis
• Passez le mot
• Dites-le à vos abonnés
• Partager sur Facebook
• Republier et partager
• Épinglez-le pour plus tard
• Partagez l'amour
• Invitez votre réseau
• Tag un ami
• Prenez des photos et partagez

Exemples de CTA

• Laisser un avis sur un produit
• Évaluez votre expérience
• Faites-nous part de vos réflexions
• Fournir des commentaires
• Participez à notre enquête
• Partagez votre avis
• Commentaires des clients bienvenus
• Noter et évaluer
• Aidez-nous à améliorer
• Exprimez vos suggestions

Exemples de CTA personnalisés

Pour un CTA encore plus personnalisé, remplacez « vous/votre » dans ces invites par le prénom du destinataire ou ajoutez-le à la fin du CTA.

• Votre invitation exclusive
• Conçu juste pour vous
• Options personnalisées pour vous
• Explorez les offres personnalisées
• Débloquez votre offre spéciale
• Vos produits recommandés
• Des informations personnalisées pour vous
• Découvrez votre plan idéal
• Obtenez votre devis personnalisé
• Des solutions personnalisées pour vous

FAQ CTA

Qu'est-ce qu'un appel à l'action?

Unappel à l'action(CTA) est une directive utilisée en marketing pour guider un public vers un comportement souhaité, comme effectuer un achat, s'abonner à une newsletter ou cliquer sur un lien. Les CTA sont souvent présentés de manière claire et convaincante, en utilisant un langage concis et convaincant et un sentiment d'urgence pour motiver le public.

Quel est le but d’un CTA ?

Le but d’un CTA est de susciter une réponse spécifique et immédiate de la part d’un public. Les CTA visent à convertir les observateurs passifs en participants actifs. Ils apportent clarté et orientation, réduisant ainsi l’ambiguïté pour le public en indiquant clairement quelle action leur est demandée.

Quels sont les différents types de CTA ?

Il existe cinq principaux types de CTA, chacun adapté à différents objectifs et contextes. Voici les CTA les plus courants que vous verrez en marketing.

• CTA à action directe tels que « Acheter maintenant » ou « Inscrivez-vous aujourd'hui »
• CTA informatifs comme « En savoir plus » ou « Lire le guide »
• CTA de partage social tels que « Partager avec votre réseau » ou « Republier »
• Commentaires CTA tels que « Laisser un avis » ou « Répondre à une enquête »
• CTA personnalisés, qui s'ajustent dynamiquement en fonction du comportement ou des préférences de l'utilisateur