Est-il possible de récupérer d'une pénalité d'algorithme Google ?

Pour de nombreux blogueurs, une mise à jour de l'algorithme de base de Google peut être un choc désagréable. Mais vous pouvez récupérer d'une mise à jour de l'algorithme Google.

Vous avez peut-être navigué pendant des années avec des augmentations constantes de votre trafic organique, puis tout à coup, vous vous êtes écrasé. Vous êtes frappé par des pénalités algorithmiques.

Il y a de fortes chances que, parce que vous n'étiez pas affecté par les modifications précédentes, vous n'ayez pas prêté beaucoup d'attention à ce qu'une pénalité d'algorithme de Google peut faire.

Mais cela attire certainement votre attention lorsque vous perdez soudainement 30, 40 ou 50 % de votre trafic organique du jour au lendemain.

La mise à jour de Google qui n'était pas une mise à jour

La plupart des blogueurs connaissent la mise à jour Penguin et la mise à jour Panda et que Google modifie l'algorithme de base trois ou quatre fois par an.

Ces derniers temps, il a même annoncé ces changements à l'avance. C'est un moment où les blogueurs chevronnés s'attendent à ce qu'une certaine volatilité suive.

Entre les mises à jour majeures, Google apporte de petits changements, presque quotidiennement, qui affectent vos résultats de recherche et votre classement.

Mais quelque chose de bizarre s'est produit début novembre 2019.

Il n'y a pas eu de mise à jour, mais vers les 7 et 8, les propriétaires de blogs ont rapidement commencé à signaler d'énormes pertes.

Les premiers rapports sont venus via un post sur Search Engine Journal le 9 novembre.

Il a noté qu'il y avait eu de nombreuses victimes pour la première fois en raison de la mise à jour.

Les pertes variaient de 25 % à 50 %. Cependant, aucune sanction d'action manuelle nécessitant un examen manuel n'a été signalée.

Je sais ce que ça fait d'être une première victime parce que mon site a coulé de 30% en deux jours.

Quatre jours plus tard, Google a confirmé qu'il y avait eu quelques mises à jour, mais seulement "en quelque sorte".

Dans de nombreux articles et publications sur les réseaux sociaux, il y avait un point commun selon lequel les éditeurs concernés par cette mise à jour ont déclaré avoir respecté les règles et réussi pendant une longue période. Seulement pour être anéanti en un instant par cette "sorte de" mise à jour.

Sur de nombreux blogs SEO, il a été surnommé à juste titre Google Bedlam Update.

Qu'est-ce qui a causé toutes les pertes ?

Il est impossible de répondre à la question.

Google ne donne jamais de conseils ou d'informations clairs sur les changements d'algorithme qu'il apporte. Si c'était le cas, chaque blogueur commencerait à apporter des modifications pour s'adapter au nouvel algorithme.

Tout ce que vous pouvez faire, c'est prendre en compte les conseils stériles et généralisés que Google propose pour vous aider à vous remettre d'une mise à jour de l'algorithme de Google.

C'est généralement via un podcast de John Mueller ou par Danny Sullivan de Google Search Liaison sur Twitter.

Dans le cas de cette mise à jour qui n'était pas vraiment une mise à jour, les deux messieurs ont parlé à plusieurs reprises de pertinence.

Ce n'était vraiment pas d'une grande aide lorsque votre site était pertinent depuis des années, et tout à coup, ce n'est plus le cas.

Un autre conseil de Google était qu'il n'y avait rien à réparer.

Les mises à jour de base étendues sont souvent largement perceptibles. C'est pourquoi nous avons partagé à leur sujet depuis l'année dernière et même les annonçons à l'avance, en plus de fournir des conseils pratiques selon lesquels il n'y a souvent rien à "réparer" et de mettre l'accent à la place sur le fait d'avoir un excellent contenu….https://t.co/e5ZQUA3RC6

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 12 novembre 2019

Comme vous pouvez l'imaginer, ce conseil n'a pas été bien accueilli par les blogueurs qui avaient perdu non seulement du trafic mais aussi des revenus importants.

Lorsque vous avez une entreprise en ligne, votre entreprise consiste à réparer les problèmes.

Vérifiez les blogueurs SEO

La seule façon de découvrir ce qui n'a pas fonctionné est de rechercher des blogueurs expérimentés et des gourous du référencement et de lire ce qu'ils supposent avoir pu se passer.

Oui, c'est dans des moments comme ceux-ci que vous vous rendez compte que le référencement est toujours une conjecture éclairée.

Marie Haynes a eu un aperçu utile que la mise à jour de novembre aurait pu concerner les backlinks.

En particulier, elle a mentionné les liens de pied de page. J'ai eu un énorme moment de "oh, cher moi" quand j'ai lu son article.

J'avais placé un lien de pied de page sur mon blog personnel vers ce site il y a des années et j'avais tout oublié.

Avec plus de 3 000 articles de blog, chaque page livrait beaucoup de backlinks ressemblant à du spam. Je n'essayais pas de créer des liens fantaisistes. Mais il semble que ce soit une erreur coûteuse.

Sur blogher.com, Lindsay Valdez a fait une observation intéressante sur le contenu.

«Lorsque nous avons examiné les pages réelles qui ont subi une diminution de 50% ou plus vers le 8 novembre, un type de contenu qui s'est démarqué était les résumés et les listes. C'est une partie importante des stratégies de contenu des blogueurs/éditeurs. »

Encore une fois, c'est quelque chose qui affecte ma stratégie de contenu. J'ai remarqué une énorme baisse des classements de recherche et des extraits de code pour les articles de ma liste. Je n'écris donc pas une liste ici.

Mais ce ne sont que des suppositions. Personne ne sait avec certitude ce qui s'est passé et ne le saura jamais. Alors, comment pouvez-vous gagner?

Comment récupérer d'une mise à jour de l'algorithme de Google

Si vous n'avez jamais été durement touché par une mise à jour de l'algorithme de Google ou des sanctions de Google, remerciez votre bonne étoile. Mais ne vous attendez pas à ce que votre chance dure éternellement.

Quand cela arrive, la première chose à faire est de ne rien faire. Vous allez être bouleversé, déçu ou même en colère à ce sujet.

Vous ne serez pas d'humeur à prendre des décisions logiques.

Attendez environ une semaine et calmez-vous.

Parfois, les mises à jour peuvent entraîner des pertes temporaires et votre site récupère sans aucune action. C'est rare, mais ça peut arriver.

Une autre raison d'attendre est qu'il faut du temps pour que les mises à jour se propagent. Donc, vous pourriez avoir un peu de haut et de bas jusqu'à ce qu'il s'installe complètement.

Ensuite, vous devez vous assurer qu'une mise à jour vous a été envoyée. Vous pouvez perdre du trafic en raison d'une perte de références ou de backlinks ou même de facteurs saisonniers.

Google Analytics est le moyen le plus simple de le confirmer.

Vous pouvez voir sur mon graphique ci-dessous que mon trafic organique quotidien moyen d'environ 3 000 à 3 500 est tombé à environ 1 500.

Si votre perte est stable et suit les mêmes schémas quotidiens et hebdomadaires qu'avant mais diminuée d'un pourcentage régulier, c'est presque certainement le résultat d'une mise à jour de l'algorithme.

C'est parce que Google a décidé de déclasser la valeur de votre site par l'une des deux pénalités différentes.

Choses à vérifier

Tout d'abord, vous devez vérifier sur Google Search Console pour voir si vous avez été frappé d'une pénalité manuelle.

C'est une sanction plus grave, mais à certains égards, elle est plus facile à résoudre car Google vous donnera des conseils sur le problème de votre site.

Mais s'il n'y a pas de notification là-bas, il est presque certain qu'il s'agit d'une pénalité algorithmique à laquelle vous avez affaire.

Mais vous n'obtenez aucune aide de Google avec une pénalité d'algorithme, vous êtes donc seul pour trouver les causes et les solutions.

Maintenant que vous êtes à peu près sûr que Google vous a touché, il est temps de lire un peu.

Vous devez télécharger une copie des directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google et la lire. C'est long et surtout ennuyeux, mais c'est votre meilleur point de départ pour vous aider à récupérer.

L'expertise, l'autorité et la fiabilité (EAT) sont traitées à la page 18. Vérifiez que votre site répond à ces attentes importantes.

À partir de la page 21 ou autour de celle-ci, vous trouverez des exemples de ce que Google considère comme des pages de haute qualité. La page 32 commence à décrire les pages de mauvaise qualité.

À partir de ces informations, prenez des notes sur ce que vous pouvez faire pour améliorer la qualité globale de votre site et de vos pages.

Une autre lecture utile est le guide de démarrage de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de Google. Il couvre les aspects les plus détaillés du référencement sur la page.

N'oubliez pas que c'est le terrain de jeu de Google. Donc, si vous voulez y jouer, vous devez respecter les règles.

Lisez autant que vous le pouvez et notez où votre site pourrait ne pas suivre les meilleures pratiques de Google.

Si vous êtes comme moi, je pensais que je faisais cela jusqu'à ce que je retourne à la planche à dessin et que je remarque de nombreuses faiblesses que je pouvais facilement et pas si facilement corriger.

Identifiez ce que vous devez améliorer

Votre liste sera différente de la mienne, mais voici ce que j'ai découvert que je pouvais améliorer.

Beaucoup de ces éléments auraient dû être évidents. Mais j'étais une créature d'habitude, et alors que tout allait bien et que le trafic augmentait, je devenais paresseux.

Comme je l'ai mentionné plus tôt, j'ai supprimé les liens de pied de page vers mon site de mes autres sites.

Un élément vital que j'avais oublié de mettre en œuvre était ma bio sur chacun de mes articles. C'est un élément essentiel pour EAT.

J'avais une page à propos , mais elle avait besoin d'être mise à jour.

Une autre amélioration a été d'ajouter une carte concise du site des visiteurs .

La vitesse de chargement de mon site était bonne pour le bureau mais lente pour le mobile. J'ai supprimé les publicités Adsense de ma version mobile, et tout d'un coup, ma vitesse mobile a considérablement diminué et obtient maintenant un score élevé de 90 sur Page Speed ​​Insights.

Liens, liens, liens. C'est un domaine énorme car Google s'appuie énormément sur eux.

J'ai vérifié beaucoup de mes liens d'affiliation et j'en ai découvert plus dont j'avais peut-être besoin.

Vous ne voulez pas les supprimer et perdre des revenus potentiels. Mais vous pouvez remplacer un grand nombre de ces liens par un lien interne pointant vers vos articles de revue au lieu d'un lien d'affiliation direct.

J'ai aussi trouvé quelques liens commerciaux qui n'avaient pas d' attribut nofollow . Vous devez également utiliser l' attribut rel sponsorisé maintenant pour tous les liens payants.

Un autre problème de lien était le texte d'ancrage.

Je créais souvent des liens, à la fois internes et externes, en utilisant trop de texte. J'ai commencé à travailler sur la mise à jour de tous ces liens vers un texte d'ancrage meilleur et plus court. Il y en a des milliers, donc ça va me prendre des mois.

Un problème est une supposition. J'avais l'habitude de commencer mes articles avec un titre H2.

Cela avait l'air bien, mais cela aurait pu entraîner la répétition des mots-clés à partir du titre h1 principal et entraîner un éventuel bourrage de mots-clés . Je vais devoir trouver une meilleure application pour les titres h2.

Suppression des pages de faible valeur

Puis vint la partie la plus difficile. J'avais tellement d' articles qui étaient de très faible valeur ou qui couvraient les mêmes sujets ou des sujets similaires.

Il m'a fallu une semaine pour décider que plus de 60 articles devaient disparaître. Ensuite, j'ai dû choisir d'utiliser une redirection 301 vers les articles pertinents ou de les laisser passer en 404. Au final, c'était environ moitié-moitié.

Mais supprimer autant de contenu va faire mal. Cela réduira encore plus mon trafic à court terme.

Mais à long terme, cela devrait, espérons-le, contribuer à la qualité globale du site. Il y a probablement plus de candidats au retrait, mais je vais laisser cela pour le moment.

Les mots-clés sont importants, mais apparemment, pas aussi importants que par le passé pour Google. Comme il est dit, tout est question de pertinence maintenant. Mais nous devons tous décider de ce que signifie la pertinence.

C'est donc le premier article que j'écris depuis des années où je n'ai pas de liste de mots-clés associés et sémantiques à inclure. Je devrai peut-être revoir certaines de mes pages (précédemment) de haut rang et appliquer la même logique.

Eh bien, oui, c'est une longue liste et beaucoup de travail acharné. Mais tous ces changements ne peuvent que contribuer à améliorer mon site, donc ça en vaudra la peine.

Allez-vous récupérer?

Et vais-je récupérer?

Oui, peut-être, probablement et peut-être. Mais cela prendra beaucoup de temps.

Le conseil général est qu'il faut au moins une nouvelle mise à jour de l'algorithme de base large et peut-être deux avant d'avoir une chance de récupérer d'une mise à jour de l'algorithme de Google.

Oui, cela signifie attendre des mois après avoir fait tout le travail acharné.

Si vous pensez avoir un problème de lien, il faut beaucoup de temps à Google pour explorer et recalculer même si vous désavouez les backlinks spammés.

Mais si vous avez passé des années à travailler dur pour créer votre site, cela vaut la peine d'être patient et de faire plus de chantiers pour que votre site soit à nouveau mieux classé.

La seule chance raisonnable de récupérer est de revenir à l'essentiel, de lire les instructions et de respecter les règles de Google.

Mise à jour : la récupération arrive enfin

Cela a pris bien plus de quatre mois. Mais enfin, après beaucoup de travail acharné, mon site a récupéré.

En fait, la reprise s'est produite avec un véritable bang.

Pour une raison quelconque, Google a commencé à ajouter des mots-clés de haut rang à l'un de mes messages qui date de plus d'un an.

Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous, la publication est devenue virale, culminant à environ 50 000 sessions.

Mais le plateau a commencé, et mes sessions organiques quotidiennes sont maintenant de retour, et même un peu plus élevées qu'avant ma pénalité d'algorithme.

La meilleure partie est que le trafic est désormais réparti sur de nombreuses pages.

Étrangement, Bing a également donné au même poste un classement plus élevé.

Je n'ai pas compris pourquoi ce post a attiré autant d'attention. Je n'y ai apporté aucune modification depuis plus d'un an depuis que je l'ai publié pour la première fois.

Mais les mendiants ne peuvent pas choisir. Je vais prendre le trafic et être heureux de voir mes séances organiques quotidiennes revenir à la normale.

D'après mes données de comparaison de 28 jours sur Google Search Console, je peux voir l'amélioration dans tous les domaines.

C'est certainement un soulagement de voir enfin les résultats positifs de tout mon travail au cours des derniers mois. Il y avait des moments où je n'étais pas sûr que les choses allaient changer. C'était vraiment une lente exploration.

La partie la plus frustrante était d'attendre que Google reconnaisse la suppression des backlinks.

Il répertorie toujours les backlinks dans GSC que j'ai supprimés il y a plus de quatre mois.

Mais évidemment, ses algorithmes fonctionnent sur des données plus actuelles. Ou du moins je pense que oui.

Sommaire

Alors oui, vous pouvez récupérer d'une mise à jour de l'algorithme de Google.

Mais si cela vous arrive, préparez-vous à de nombreuses recherches sur ce qui s'est passé, puis à beaucoup de travail pour résoudre les problèmes.

Pour vous faire gagner un peu de temps, regardez les éléments que j'ai découverts et dont j'ai parlé plus tôt dans cet article.

Je suis sûr que mon site a récupéré parce que j'ai agi sur tous les éléments que j'ai notés. Mais je pense que le facteur le plus important était les liens à l'échelle du site.

Le référencement est souvent une question de conjecture éclairée. Je ne peux donc pas être sûr à 100% de ce qui s'est passé ni pourquoi. Mais je pense que je suis arrivé quelque part près d'avoir raison.