20 erreurs courantes de rédaction que font la plupart des nouveaux écrivains

Si vous envisagez de commencer la rédaction en tant que carrière ou activité parallèle, vous voudrez éviter ces erreurs courantes de rédaction.

Le copywriting est un moyen courant de gagner de l'argent dans la nouvelle économie numérique. Les spécialistes du marketing ont besoin de rédacteurs pour les aider à tout créer, des publicités aux articles de blog. Le marketing de contenu est une industrie en pleine croissance qui nécessite des rédacteurs qualifiés pour aller de l'avant.

Pourtant, il existe des erreurs courantes de rédaction que les nouveaux rédacteurs commettent souvent. Si vous commencez tout juste à écrire du texte pour des clients potentiels, vous voudrez les éviter.

En apprenant ces erreurs courantes de rédaction et comment les éviter, vous pouvez épater vos clients potentiels et créer une solide entreprise de rédaction.

Comment éviter 20 erreurs courantes de rédaction

Si vous avez une bonne maîtrise de la grammaire anglaise et la capacité de bien communiquer à travers les mots, vous pouvez créer une carrière lucrative grâce à la rédaction. Pourtant, la plupart des nouveaux rédacteurs sont coupables de certaines erreurs courantes.

Une façon de vous établir en tant qu'écrivain qualifié est d'apprendre à repérer et à éviter ces erreurs. Voici les 20 erreurs de rédaction les plus courantes. Évitez-les si vous voulez apprendre à devenir rédacteur.

1. Écrire pour vous-même, pas pour votre public cible

De nombreux nouveaux écrivains écrivent d'une manière qui a du sens pour eux-mêmes en tant que lecteur. Forbes avertit qu'il s'agit de l'une des plus grosses erreurs de rédaction, car elle ne tient pas compte des besoins de votre marché cible.

Pour que votre rédaction soit efficace, elle doit être convaincante, mais elle doit être convaincante pour votre public. Pour rectifier cette erreur, prenez le temps de connaître votre public et ce qui le motive, puis écrivez à ces besoins.

Un écrivain coupable de cette erreur peut dire :

• Je pense qu'il est toujours préférable de choisir une couleur qui se coordonne bien avec votre sol.

Pour atteindre un public cible, vous pourriez dire :

• Pour que votre maison se sente unie, choisissez une couleur qui se coordonne bien avec votre revêtement de sol.

Dans le deuxième exemple, la copie concerne le lecteur, pas l'écrivain, ce qui la rend plus convaincante, même si elle dit la même chose.

2. Écrire trop formellement

Écrire pour le Web ne doit pas être trop formel, et c'est un problème courant chez les nouveaux écrivains, en particulier s'ils viennent de sortir de l'école et sont habitués à écrire des articles. La rédaction Web est conversationnelle et une bonne copie se lira presque comme si vous parliez au lecteur.

Ce problème est difficile à surmonter car les propriétaires d'entreprise veulent que leur copie soit professionnelle. Vous devez apprendre à trouver un équilibre entre une écriture décontractée qui coule bien et une écriture trop décontractée qui semble non professionnelle.

L'insertion de quelques phrases conversationnelles dans la copie peut aider. Par exemple, si vous dites :

• Le vrai problème pour les consommateurs d'aujourd'hui est le trop grand nombre de publicités qui promettent ce qu'ils ne peuvent pas offrir.

Cela semble assez formel. En insérant simplement "vous voyez" et en changeant ne peut pas ne peut pas, vous le rendez plus conversationnel, comme dans :

• Vous voyez, le vrai problème pour les consommateurs d'aujourd'hui est qu'il y a trop de publicités qui promettent ce qu'ils ne peuvent pas offrir.

3. Capturer le mauvais ton

Le ton d'un texte est son émotion. Chaque entreprise pour laquelle vous écrivez aura un ton spécifique qui correspond à ses messages de vente. Vous devez être capable de capturer ce ton et de rester cohérent dans votre écriture.

Pourquoi le ton est-il si important ? Il prépare le terrain pour la relation avec le marché cible. Si vous passez d'une tonalité à l'autre, votre lecteur cliquera très rapidement sur le bouton "Se désabonner" et votre copie tombera à plat.

Les exemples de ton sont difficiles à partager tant ils varient d'un projet à l'autre, mais la meilleure façon d'éviter cette erreur est d'étudier la copie précédente pour un client particulier. Utilisez-le comme point de départ pour le ton que vous utilisez pour votre nouvelle copie.

4. Faire des hypothèses sur votre public

Lorsque vous écrivez une copie de vente pour une entreprise, ne faites pas d'hypothèses sur le lecteur. Bien que vous deviez tenir compte de la personnalité de l'acheteur fournie par votre client, n'oubliez pas que certains lecteurs ne lui conviendront pas.

Il est difficile de trouver l'équilibre entre atteindre cette personnalité d'acheteur et ne pas faire d'hypothèses. Une façon de le faire est d'utiliser des mots comme « peut-être » ou « si » dans votre écriture.

Par exemple, si vous commercialisez un produit conçu pour aider à apaiser les bébés difficiles, vous pourriez dire :

• Lorsque votre bébé pleure et que vous ne savez pas quoi faire, essayez notre produit.

Cependant, cela suppose que le bébé pleure et que les nouveaux parents ne savent pas quoi faire. Au lieu de cela, vous pouvez le modifier légèrement pour dire :

• Si votre bébé pleure et que vous ne savez pas quoi faire, essayez notre produit.

5. Utiliser trop de jargon

Au fur et à mesure que vous apprenez à connaître votre sujet et l'entreprise pour laquelle vous écrivez, vous pouvez commencer à absorber le jargon de l'industrie. Les acronymes et les abréviations vous sembleront banals, et ils feront leur chemin dans votre écriture. Cependant, si trop de jargon en fait une copie, vous allez perdre l'attention de votre lecteur.

Cette erreur est difficile car vous devez avoir l'air bien informé sur votre sujet et utiliser les bons termes pour attirer l'attention des moteurs de recherche, mais vous devez également atteindre efficacement votre public. Alors, comment pouvez-vous trouver cet équilibre?

Un rédacteur professionnel apprendra à définir le jargon au fur et à mesure qu'il écrit. Une bonne règle de base est pas plus d'un terme technique pour dix mots de copie. Par exemple, vous pourriez dire :

• Grâce à mon expertise SEO, vous pouvez optimiser votre site web.

Bien que cela puisse avoir du sens pour quelqu'un qui est un spécialiste du marketing SEO, cela peut tomber à plat avec d'autres lecteurs. Au lieu de cela, vous pourriez dire :

• Grâce à mon expertise en référencement, vous pouvez obtenir plus de trafic de recherche sur votre site Web.

Vous utilisez toujours un mot de jargon, SEO, mais vous avez capturé ce que le lecteur veut, plus de trafic de recherche, dans le reste de la phrase.

6. Écrire sur les fonctionnalités, pas sur les avantages

Dans la messagerie marketing, votre objectif est d'aider le lecteur à effectuer un achat ou à agir pour votre entreprise. Bien que décrire toutes les caractéristiques d'un produit ou d'un service puisse sembler une bonne idée, cela tombe à plat.

Les lecteurs ont besoin de connaître les fonctionnalités d'un produit, mais ils doivent également savoir comment ces fonctionnalités leur profitent. C'est ce qu'on appelle la rédaction des avantages et des fonctionnalités, et c'est un élément clé d'une rédaction commerciale réussie.

Par exemple, si vous n'écrivez que sur les fonctionnalités, vous pourriez dire :

• Le canapé est fabriqué à partir d'un cuir doux de couleur neutre.

Si vous changez cela en rédaction de fonctionnalités, vous diriez :

• Le cuir doux de couleur neutre du canapé vous offre une surface facile à nettoyer qui s'agence à n'importe quelle pièce de votre maison.

7. Utiliser des mots ou des phrases clichés

Presque tous les écrivains professionnels ont quelques mots ou phrases qu'ils utilisent trop souvent. Si vous ne faites pas attention à éviter cette erreur, votre écriture peut devenir ennuyeuse.

Pour éviter cette erreur, lisez vos œuvres et voyez si vous remarquez des phrases utilisées à plusieurs reprises. Prenez un thésaurus pour modifier votre écriture et la rendre plus attrayante.

Par exemple, si vous vous retrouvez à utiliser la conjonction parce que trop souvent dans votre écriture, vous pourriez faire un changement. Au lieu d'écrire :

• Ce canapé est idéal pour les maisons avec enfants car il est si facile à nettoyer.

Vous pourriez écrire :

• Les familles avec enfants adorent ce canapé en raison de sa surface facile à nettoyer.

8. Essayer trop fort de vendre

Oui, la plupart des écrits de marketing en ligne sont des textes de vente, mais les pages Web trop axées sur les ventes vont tomber à plat. Vos lecteurs savent que votre client essaie de gagner de l'argent et de vendre des produits ou des services. Ils n'ont pas besoin que vous leur imposiez cela.

Pour remédier à cela, essayez de raconter une histoire sur un produit dans votre écriture, plutôt que d'essayer simplement de le vendre. Rendez votre langage attrayant afin que le lecteur veuille ce que votre client a, sans lui dire directement d'acheter.

Une façon de le faire est d'utiliser des témoignages dans votre écriture. Laissez les clients satisfaits dire aux lecteurs pourquoi ils veulent les produits de votre client, et vous trouverez votre copie plus efficace.

Cela dit, n'oubliez pas d'inclure un fort appel à l'action à la fin de votre contenu.

9. Écrire des titres et des sous-titres faibles

Lorsque vous écrivez pour le Web, vous allez écrire avec beaucoup de titres et de sous-titres. En fait, de nombreux modèles de clients vous montreront exactement la quantité de copie que vous pouvez avoir entre chaque titre. Puisque vous en écrirez beaucoup, vous devez les faire compter.

Les titres et les sous-titres doivent être spécifiques, contenir une formulation optimisée et fournir au lecteur un aperçu de base du contenu. Utilisez des déclarations complètes et écrivez de manière à ce qu'elles montrent un avantage. Les lecteurs vont parcourir ces titres et décider s'ils veulent continuer à lire la page, ils doivent donc attirer l'attention.

Voici un exemple de titre faible :

• L'importance d'écrire des titres forts

Bien que cela soit clair dans ce qu'il dit, c'est ennuyeux et n'attire pas l'attention. Vous pourriez mieux dire la même chose comme ceci :

• 5 étapes pratiques pour rédiger des titres efficaces

Cela montre au lecteur ce que vous allez enseigner dans l'article ou les paragraphes qui suivent.

10. Faire des réclamations sans preuves

Si vous écrivez un article qui fait des déclarations sur un produit ou une recherche scientifique, sauvegardez-le. Des études scientifiques, des témoignages de clients et des statistiques pertinentes peuvent prouver votre affirmation.

Ne vous contentez pas de dire à vos lecteurs que votre vitamine est meilleure que la concurrence. Dites-leur combien de minéraux solubles il contient ou quelle étude scientifique soutient votre affirmation.

Pour corriger cette erreur, parcourez votre copie et réécrivez-la si vous trouvez qu'elle est pleine de revendications sans aucune preuve réelle.

11. Créer de longues phrases

La verbosité nuit à votre clarté, en particulier avec la rédaction sur le Web. Les phrases avec trop d'adverbes ou de phrases fleuries seront insuffisantes.

N'oubliez pas que la rédaction de sites Web n'est pas l'endroit pour montrer un vocabulaire étendu. Les rédacteurs qualifiés peuvent écrire de manière concise, et c'est ce que vous voulez transmettre.

Alors, au lieu de dire :

• Lorsque vous vous inscrivez à notre service exceptionnel et utile, vous pouvez être sûr que nous vous fournirons une aide de haute qualité qui vous apportera la tranquillité d'esprit à chaque étape du processus.

Vous pourriez dire:

• Lorsque vous devenez client, vous pouvez être sûr de la qualité du service que nous fournissons.

En rédaction pour le Web, moins c'est plus. Lisez notre guide pour améliorer votre score de lisibilité.

12. Faire des fautes de grammaire et d'orthographe

Chaque écrivain fera occasionnellement des fautes de grammaire et d'orthographe, mais vous devez faire attention à ce que votre écriture soit propre. Utilisez un outil comme Grammarly pour vérifier les erreurs que vous n'avez peut-être pas vues.

Lisez notre revue Grammaire.

Ne soumettez jamais un projet sans l'avoir relu au préalable. Une page de destination ou une page d'accueil avec une faute de frappe flagrante donnera à votre client un aspect peu professionnel et vous n'obtiendrez pas de retour d'activité.

Voici un exemple qui montre à quel point il est facile de faire une erreur de grammaire sans s'en rendre compte :

• Vous allez vouloir participer à cette affaire.

Dans cette phrase, "votre" est incorrect car vous voulez dire "vous êtes", vous devez donc utiliser la contraction, comme dans :

• Vous allez vouloir participer à cette affaire.

13. Soumettre un faible appel à l'action

Dans le marquage de la copie, l'appel à l'action, ou CTA, est l'une des parties les plus importantes de la pièce. Il indique au lecteur quelle action entreprendre après avoir lu la copie.

Pourtant, de nombreux auteurs ne savent pas comment créer un CTA efficace. Il doit créer un sentiment d'urgence et dire clairement au lecteur quoi faire.

Voici un exemple de CTA faible :

• Inscrivez-vous à notre newsletter aujourd'hui.

Bien que cela indique au lecteur quoi faire, cela ne lui donne pas une raison impérieuse d'agir. A la place, vous pourriez écrire :

• Inscrivez-vous à notre newsletter aujourd'hui et recevez un coupon de réduction de 30% pour votre prochaine commande. N'attendez pas, cette offre est valable pour aujourd'hui seulement.

14. Ignorer la conception de la page

L'expérience utilisateur est la clé d'un marketing en ligne efficace, ce qui signifie que votre écriture doit fonctionner avec la conception de la page. Dans la mesure du possible, obtenez une image de votre client de la mise en page de la page, afin que vous puissiez adapter votre copie aux morceaux d'espace conçus pour elle.

Cependant, il peut arriver que ces informations ne soient pas disponibles. Dans ce cas, utilisez des titres, des puces et des phrases courtes pour écrire en pensant au design.

C'est une erreur dont il est difficile de montrer des exemples, mais dans votre copie, gardez à l'esprit l'aspect de la page pour éviter ce problème.

15. Copier les œuvres d'autrui

Le plagiat est toujours un problème, en particulier dans la rédaction en ligne. Il est tout simplement trop tentant d'ouvrir un site Web et de prendre les idées de quelqu'un d'autre. Pendant que vous devriez faire vos recherches, faites votre propre copie.

Éviter le plagiat est vital car copier le travail de quelqu'un d'autre est illégal. Non seulement cela, mais cela donne une mauvaise image de votre client lorsque sa copie est identique ou similaire à un autre client.

Pour éviter cette erreur, créez votre propre travail avec vos propres idées et le ton unique de votre client. Si vous tirez des recherches d'une autre source, citez-les pour montrer qu'il ne s'agit pas de votre idée originale.

16. Écrire trop générique

C'est une erreur courante chez les tout nouveaux rédacteurs, car ils ne prennent pas le temps de creuser et de connaître leurs clients. Le copywriting générique est faible. Il ne transmet pas de sens et de valeur.

Au lieu de cela, assurez-vous de connaître parfaitement le client pour lequel vous écrivez. Déterminez leurs différenciateurs et mettez-les dans votre écriture.

Voici un exemple de phrase générique :

• Nous vous aidons à économiser de l'argent grâce à un marketing plus efficace.
• Au lieu de cela, dites comment et pourquoi vous aidez le lecteur à économiser en disant :
• Nous vous aidons à optimiser votre budget grâce à un référencement efficace, une génération de leads éprouvée et une copie marketing efficace.

17. Offrir aucune crédibilité

N'importe qui peut créer une copie en ligne. Les internautes le savent. Ils veulent voir que vous êtes un expert.

En plus d'étayer vos affirmations par des preuves, comme des témoignages ou des recherches scientifiques, écrivez avec un air d'autorité. Présentez les informations d'identification du client, le cas échéant. Montrez pourquoi le lecteur devrait faire confiance à ce que vous dites.

Voici un exemple d'écriture générique qui n'est pas crédible :

• Nous vous aiderons à perdre du poids.

Au lieu de cela, montrez une image avant et après et dites :

• Découvrez ces histoires de nos clients, puis cliquez ici pour savoir comment vous pouvez obtenir des résultats similaires.

18. Utiliser des mots fades et inutiles

Certains mots de la langue anglaise ne sont guère plus que du remplissage. Dans la mesure du possible, évitez d'utiliser ceux-ci :

• Très
• Juste
• Vraiment
• Étonnante
• Assez
• Totalement
• Littéralement
• Pour
• Soudain
• Comme
• Absolument

Si vous avez absolument besoin de l'un de ces mots, envisagez une alternative plus forte.

Par exemple, au lieu de dire :

• Comme nous l'avons dit, il est très important de connaître votre public.

Vous pourriez dire:

• Comme nous l'avons mentionné, il est important de connaître votre public.

Le deuxième exemple dit la même chose mais en beaucoup moins de mots.

19. N'avoir aucun problème à résoudre

Dans la plupart des écrits en ligne, le but est d'inciter le lecteur à agir. Pour ce faire, vous devez avoir un problème que vous pouvez résoudre.

Vous ne pouvez pas supposer que votre public saura quel est ce problème. Dans votre copie, vous devez clairement décrire le problème que vous espérez les aider à résoudre au cours de votre rédaction ou avec le produit que vous proposez.

Voici un CTA qui ignore le problème :

• Achetez votre guide marketing aujourd'hui.

Le voici avec le problème ajouté dans:

• Prenez notre guide marketing pour vous aider à rédiger une copie marketing propre et efficace.

20. Utiliser trop de modificateurs

Les adjectifs et les adverbes ont leur place, mais ils sont facilement surutilisés. Si vous utilisez un adjectif ou un adverbe dans votre phrase, assurez-vous qu'il est nécessaire de conduire le contenu.

Si vous comptez trop sur les modificateurs, votre copie devient verbeuse. Vous pouvez perdre les détails de ce que vous dites à tous les mots supplémentaires.

Voici un exemple de phrase avec trop de modificateurs :

• Ajoutez ce magnifique canapé en cuir confortable à votre salon pour vous offrir un endroit confortable où vous asseoir avec un look unique mais neutre qui correspond au style de votre salon.

Cette phrase a six modificateurs. Vous pouvez dire la même chose avec moins de mots de cette façon :

• Ce canapé en cuir attrayant est d'une couleur neutre qui s'agence à la plupart des styles de salon.

Un dernier mot sur les erreurs courantes de rédaction

La rédaction est une option lucrative pour gagner de l'argent supplémentaire ou pour créer un revenu complet. Pourtant, de nombreux nouveaux rédacteurs sont victimes d'erreurs courantes.

Si vous voulez vous démarquer de la foule, apprenez à éviter ces erreurs dans votre écriture. Cela renforcera votre écriture et augmentera vos chances de décrocher un bon concert.

Au fur et à mesure que vous construisez votre carrière de rédacteur, prenez le temps d'étudier ces erreurs courantes. Apprenez à les éviter et votre écriture sera excellente.

Ressources pour les rédacteurs

Rédiger une copie efficace prend du temps, de la pratique et de l'étude. Si vous avez besoin d'aide, consultez nos guides :

Qu'est-ce qu'un rédacteur ?

Que fait un rédacteur ?

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FAQ sur les erreurs courantes de rédaction