Comment créer votre volant de contenu : un guide étape par étape

Un back-catalogue d'œuvres vous donne plus de chances de trouver un public, de promouvoir et de vendre votre travail. Apprenez à créer votre propre volant de contenu dans cet article.

L'artiste Pablo Picasso détient un livre Guinness des records du monde pour la plupart des peintures. Selon les estimations, il a produit plus de 13 500 peintures et dessins et plus de 100 000 estampes et gravures.

C'est une quantité stupéfiante de travail créatif. Il y a de fortes chances que vous connaissiez certaines des œuvres les plus célèbres de Picasso comme Guernica, mais même l'historien de l'art le plus averti trouverait difficile de citer toutes les œuvres de Picasso.

Cela signifie-t-il que Picasso est moins un maître créatif ?

Les créateurs de contenu modernes qui réussissent suivent une approche similaire à celle de Picasso. Ils se donnent plus d'opportunités de réussir avec un catalogue de travail créatif en profondeur.

L'auteur James Patterson publie au moins trois livres chaque année et a publié plus de 300 titres. Que vous aimiez ses livres ou non, Patterson se donne chaque année de nombreuses occasions de se connecter avec ses lecteurs.

Il n'y a pas que James Patterson. Après avoir interrogé des dizaines d'auteurs indépendants qui gagnent leur vie à plein temps grâce à l'écriture, ceux qui gagnent le plus s'appuient sur un catalogue de livres et de titres que les lecteurs peuvent acheter.

Publier tôt offre souvent plus d'opportunités pour perfectionner votre métier. C'est un peu comme l'haltérophile d'un gymnase qui fait ses répétitions et développe sa force progressivement. Votre premier livre, épisode de podcast ou vidéo n'est peut-être pas génial, mais la répétition et la pratique développent une voix distinctive pour tout créateur de contenu.

Publier beaucoup permet d'expérimenter différents formats, créneaux et genres. Vous pouvez également évaluer le type de travail créatif auquel votre public idéal s'attend et ce qu'il est prêt à payer.

En tant qu'éditeur de contenu fréquent, vous augmentez le nombre d'opportunités pour solliciter les commentaires des éditeurs, des enseignants, des mentors, des coachs, des critiques, des fans et des abonnés.

Une grande partie de votre contenu ne réussira pas. Le principe de Pareto stipule que 20% de vos efforts mènent à 80% des résultats. Mais si vous créez et publiez plus, vos chances augmentent considérablement.

Considérez la différence entre une demi-douzaine de livres contre 300 livres ou dix peintures contre plus de 13 500.

D'un autre côté, publier occasionnellement revient à mettre tous vos œufs créatifs proverbiaux dans le même panier.

Si le projet créatif ne se concrétise pas, le poids de cet échec sera au mieux démoralisant ou au pire financièrement ruineux. Cela pourrait vous dissuader de créer quoi que ce soit à nouveau.

Créez votre volant de contenu

Beaucoup des meilleurs YouTubers publient au moins une nouvelle vidéo d'environ 10 à 15 minutes chaque jour. Ils savent ce qui fait tourner leurs volants de contenu. Pour un étranger, leur production semble écrasante.

Entrez le volant. L'auteur commercial Jim Collins a proposé le concept d'un volant d'inertie. Il a écrit:

"Une fois que vous comprenez parfaitement comment créer une dynamique de volant d'inertie dans votre situation particulière... et appliquez cette compréhension avec créativité et discipline, vous obtenez le pouvoir de la composition stratégique. Chaque tour s'appuie sur le travail précédent alors que vous prenez une série de bonnes décisions, extrêmement bien exécutées, qui s'additionnent les unes aux autres. C'est ainsi que vous construisez la grandeur.

Ce concept s'applique à de nombreuses industries, y compris le contenu.

Pour démarrer votre volant d'inertie, choisissez un seul gros rocher ou sujet pertinent pour votre public pour le mois à venir. Il est plus efficace et plus facile de créer un lot de contenu autour de ce gros rocher que de sauter d'un sujet à l'autre chaque semaine.

Dans l'exemple ci-dessous, nous allons choisir un gros rocher et le décomposer en petits rochers pendant un seul mois.

Disons que votre public cible est des podcasteurs en herbe et que votre gros rocher pour le mois à venir est la productivité des nouveaux podcasteurs. Maintenant, réfléchissez à la manière dont vous pouvez décomposer ce gros rocher en ces petits rochers ou en idées de contenu.

Vous n'avez pas besoin de créer ou même de décrire le contenu à ce stade. Au lieu de cela, écrivez simplement toutes les idées de sujets dans un fichier, tableau blanc sur papier. Par exemple:

• Habitudes des podcasteurs efficaces
• Mythes sur le podcasting
• L'état d'esprit des podcasteurs à succès
• Outils et logiciels permettant de gagner du temps pour les podcasteurs
• Conseils de productivité d'autres podcasteurs
• Explications, par exemple comment démarrer un podcast plus rapidement
• Événements actuels, par exemple, statistiques de téléchargement de podcast
• Avis sur les logiciels de podcasting qui font gagner du temps aux podcasteurs

Réfléchissez également à la manière dont vous présenterez ces informations. Par exemple:

• Listes
• Des avis
• Histoires personnelles
• Ressources organisées
• Entretiens avec d'autres experts

Ensuite, à l'aide d'une feuille de calcul, choisissez les éléments de contenu à créer chaque semaine. À ce stade, tenez-vous en à un titre et à quelques puces. Par exemple:

Semaine 1 : Comment lancer la promotion de votre premier podcast en deux heures par semaine

Semaine 2 : Les 7 habitudes des podcasteurs hautement productifs

Semaine 3 : Comment trouver plus d'invités pour votre podcast en moins de temps

Semaine 4 : La technique d'édition de podcast qui vous fera gagner des heures de temps

Si vous avez plus de temps pour créer du contenu, allez plus loin et tracez des éléments de contenu à écrire ou à enregistrer chaque jour.

Une fois que vous avez un plan, il est plus facile de s'engager à publier un nombre défini de vidéos, de podcasts ou d'articles chaque semaine et chaque mois.

Maintenant que vous avez un plan pour les mois à venir, respectez-le.

Vous et votre équipe pouvez activement rechercher et organiser des idées de contenu liées à votre gros rocher, et votre cerveau y travaillera également inconsciemment.

Après quelques mois, vous arriverez plus vite à générer du contenu. La cohérence construit la compétence. J'ai passé plusieurs heures à enregistrer, éditer et publier mon premier épisode de podcast. Deux ans et deux cents épisodes plus tard, je peux en préparer et enregistrer un en une heure, avec l'aide d'un producteur.

Réédition 101

Un élément de contenu fini offre de nombreuses possibilités de publication. Disons que l'idée de contenu de la première semaine s'est transformée en un guide de 2 000 mots pour les nouveaux podcasteurs.

Maintenant, vous pouvez facilement diviser cela en petits rochers partout où votre public passe du temps en ligne. Considérez-le comme un matériau pour différents formats tels que :

• Vidéo
• E-mail
• Fils Twitter
• Quora répond
• Articles Medium et LinkedIn
• Billets de blog
• Podcasts
• Courts ebooks ou guides

Si vous publiez le même article sur LinkedIn, Medium et votre site Web, vous n'avez pas non plus besoin d'écrire un nouvel article pour chaque plateforme.

Prenez simplement le gros rocher, modifiez le titre ou l'introduction de manière appropriée pour chaque plate-forme et republiez-le. Publiez un synopsis sur Twitter. Développez une seule idée pour les abonnés à votre liste de diffusion. Enregistrez un podcast à ce sujet.

Si vous n'avez tout simplement pas le temps de publier sur toutes ces plateformes, effectuez une analyse 80/20. Demande toi

• Où mon public passe-t-il le plus de temps en ligne ?
• Quels formats généreront le plus d'élan pour mon entreprise de contenu ?

Notre aspirant podcasteur n'obtiendra probablement pas les mêmes résultats en publiant du contenu sur Snapchat qu'en publiant des articles et plus de podcasts chaque mois.

Concentrez-vous sur la plate-forme pertinente pour votre entreprise et déléguez le repos à un assistant virtuel ou reportez-le jusqu'à ce que vous disposiez de plus d'argent, de données ou de temps.

Examen de votre volant d'inertie

Un élément clé de tout volant de contenu consiste à analyser ce qui génère le plus d'élan et à doubler cela. À la fin du mois, examinez les performances du contenu lié à votre gros rocher. Demande toi:

• Combien de temps ai-je passé à créer chaque format ?
• Quels types de contenu ai-je aimé créer ?
• Combien d'abonnés, de fans ou de followers par e-mail mon contenu a-t-il généré ?
• Quel impact mon contenu a-t-il eu sur les ventes de livres, de cours ou d'autres produits ?
• Que dois-je créer de plus ou de moins la prochaine fois ?

Utilisez les informations de vos plates-formes les plus importantes pour identifier où concentrer votre temps et vos ressources. Si votre première itération d'un gros rocher n'a pas généré beaucoup de résultats, ne vous inquiétez pas. Il faut quelques mois pour qu'un nouveau volant de contenu prenne de l'ampleur.

Certains de mes articles ont mis quelques mois à générer beaucoup de trafic sur le site Web, mais ce trafic s'est aggravé. Aujourd'hui, certains de ces articles continuent de générer du trafic vers mon site et les abonnés de ma liste de diffusion, même si j'ai quitté le gros rocher en question il y a plusieurs mois.

Après avoir créé plusieurs gros rochers, vous aurez également de plus en plus de contenu à réutiliser pour différentes plates-formes. Itérer de grandes idées de rock devient plus facile avec la pratique. Il vous sera plus facile d'identifier les tendances en termes d'idées de sujets, de formats et de canaux.

Mais la vraie beauté réside dans la construction d'une bibliothèque de contenu. Votre calendrier de contenu représente un outil d'organisation pour cette bibliothèque. Un site Web ou un blog personnel en est une autre. Désormais, même si une plate-forme de format faiblit, vous pouvez toujours prendre vos idées de contenu et les réutiliser pour une autre.

Tout commence par la création. Pensez aux plus de 300 livres de James Patterson ou même aux milliers de peintures de Picasso. Même eux ont commencé avec une seule œuvre.

Emporter

Le travail de publication ou le contenu ouvre systématiquement plus d'opportunités pour vos lecteurs, abonnés et fans de découvrir votre catalogue arrière.

Cartographiez vos gros rochers de contenu pour les trois à six prochains mois. Décomposez ce gros rocher en plus petits éléments de contenu que vous publierez chaque semaine. Réutilisez et republiez ces petits rochers sur chacun de vos canaux. Passez en revue ce qui a fonctionné et doublez-le.

Conseils de publication

• Un assistant virtuel peut vous aider avec les mécanismes de publication sur différentes plateformes, vous donnant plus de temps pour créer du contenu.

Ressources

• Utilisez des outils comme Buzzsumo et Answer The Public pour identifier les idées et les formats de contenu populaires dans votre créneau
• Planifiez vos gros rochers avec cette feuille de calcul

Références

Collins, Jim. Tourner le volant (p. 3). Maison aléatoire. Édition Kindle.