Marketing de contenu pour les auteurs : une stratégie complète que vous pouvez réellement utiliser

Commençons par la mauvaise nouvelle : la grande majorité du contenu en ligne n'est jamais remarquée. Point final, fin de l'histoire, merci d'avoir joué… au revoir et bonne nuit.

Bien sûr, si vous avez passé du temps dans le monde surpeuplé de l'écriture en ligne, vous connaissez déjà la douleur de l'obscurité.

Peu d'expériences sont plus décourageantes que de travailler sur un chef-d'œuvre - ébauche, création, écriture, édition, réécriture et réécriture et réécriture - pour ensuite publier et être accueilli par le son universel des grillons numériques.

Cependant, ne vous sentez pas trop mal. Il s'avère que vous n'êtes pas seul dans votre lutte.

Selon une étude récente de Moz et Buzzsumo portant sur plus d'un million de messages, plus de 75 % de tous les articles en ligne ne gagnent jamais un seul lien externe et plus de 50 % n'obtiennent jamais plus de deux interactions Facebook : partages, likes, commentaires ou autres.

Alors devriez-vous simplement abandonner vos rêves d'auteur?

Absolument pas.

Au lieu de jeter l'éponge et de vous résigner au cimetière Internet, la réponse est de devenir stratégique en vous liant d'amitié avec un terme qui a explosé en ligne au cours des cinq dernières années : le marketing de contenu.

Pour ce faire, vous avez besoin d'une chose : un plan : un guide complet, étape par étape, du marketing de contenu pour les auteurs , même si vous n'êtes pas un "marketeur".

C'est exactement ce que contient ce post. Cependant, avant d'approfondir les cinq étapes, commençons par définir exactement ce qu'est le marketing de contenu.

Qu'est-ce que le marketing de contenu pour les auteurs ?

À la base, le marketing de contenu se résume à partager de vraies solutions à de vrais problèmes pour de vraies personnes - et le faire gratuitement.

En un mot, il s'agit de créer de la valeur. Tony Robbins a parfaitement capturé cela dans son récent mastodonte MONEY: Master the Game :

L'argent n'est rien de plus que le reflet de votre créativité, de votre capacité à vous concentrer et de votre capacité à ajouter de la valeur et à recevoir en retour.

Si vous pouvez trouver un moyen de créer de la valeur, c'est-à-dire d'ajouter de la valeur pour un grand nombre de personnes, vous aurez l'opportunité d'avoir une énorme abondance économique dans votre vie.

Même si vous ne vous considérez pas comme un spécialiste du marketing, l'objectif ultime du marketing de contenu est de forger une relation mutuellement bénéfique avec votre public cible ; une relation qui, avec le temps, peut se transformer en argent.

Naturellement, le marketing de contenu pour les auteurs peut prendre de nombreuses formes : des blogs et des campagnes par e-mail aux ebooks et cours en ligne aux webinaires et podcasts. Cela peut sembler écrasant. Heureusement, l'élaboration d'une stratégie de marketing de contenu peut être décomposée en cinq étapes :

1. Ton but
2. Votre public
3. Votre pot-de-vin
4. Votre contenu
5. Votre calendrier

1. Votre objectif de marketing de contenu

Il est stupéfiant de constater à quelle fréquence les stratégies de marketing de contenu ne partent que de bonnes intentions : « J'ai besoin de faire du marketing de contenu. Mais s'il vous plaît, pas de questions de suivi.

Malheureusement, les bonnes intentions en elles-mêmes ne conduisent pas à des résultats tangibles.

Comme pour d'autres choses dans la vie, une stratégie de contenu utilisable doit commencer par une image claire de ce que vous voulez accomplir. Linda Formichelli propose deux impératifs sur ce front :

1. Vos objectifs doivent être quelque chose que vous pouvez contrôler.
2. Vos objectifs doivent vous inspirer.

Pour clarifier vos objectifs, vous devez les écrire en noir et les écrire.

Cela nécessite également l'ajout d'un troisième ingrédient quantitatif en plus des essentiels qualitatifs de Linda :

Vos objectifs de marketing de contenu doivent être mesurables.

Soyez aussi spécifique que possible. Au lieu de faire de votre objectif quelque chose d'éthéré comme "augmenter les visites et partager" ou - au risque d'insulter Linda - "faire plus d'enseignement et de mentorat", associez-le à des chiffres réels :

"Lancer un nouveau cours d'écriture en ligne dans les six mois qui comprend au moins 15 étudiants payants."

"Augmenter le nombre d'abonnés à ma newsletter de 500 en trois mois."

"Attirez et fermez deux nouveaux clients indépendants à 2 000 $ au cours des cinq prochaines semaines."

"Publier mon premier roman en un an et créer une page de fans sur Facebook avec au moins 2 000 personnes à qui le publier."

Plus votre objectif est précis, plus vos performances sont efficaces. Le reste de votre stratégie – ce que vous ferez réellement – ​​doit être au service de cet objectif.

Pour bien comprendre ce que vous voulez accomplir, lisez l'infographie ultra-pratique de Pressly, "Je me concentre sur le marketing de contenu pour...". Notez que chaque catégorie s'ouvre sur un objectif qualitatif primordial - "Accroître la notoriété de la marque" - et se termine par des objectifs quantitatifs mesurables. objectifs à atteindre - " % de nouveaux visiteurs, % de visiteurs récurrents, engagement sur les réseaux sociaux."

2. Votre public de marketing de contenu

La première étape concernait vous.

La deuxième étape - malgré le mot trompeur "Votre" dans le sous-titre - est tout à leur sujet : votre public, votre marché, vos visiteurs, votre tribu.

Connaître le rôle qu'"ils" joueront dans votre stratégie de contenu semble être une évidence. Après tout, si le marketing de contenu partage de vraies solutions à de vrais problèmes pour de vraies personnes et le fait gratuitement, alors tout dépend de votre degré de connaissance de ces vraies personnes.

Malheureusement, c'est précisément là que de nombreuses stratégies de contenu déraillent.

Pourquoi?

Parce que les humains sont incroyablement égocentriques. Nous gravitons naturellement vers tout ce que nous pensons être important, significatif, perspicace et précieux. En conséquence, nous finissons par écrire pour nous-mêmes plutôt que pour les personnes que nous essayons de servir. Et notre public peut voir à travers cela :

Je ne dis pas que vous devriez être un vendeur et flatter le plus petit dénominateur commun. Loin de là. Connaître votre public donne un poids et une substance profonds à votre stratégie d'écriture et de contenu.

Lorsque Glen Long définit les trois "qualités insaisissables d'une bonne écriture qui ne peuvent être enseignées", sa toute première qualité est...

Empathie - la capacité de vous mettre dans l'esprit de votre lecteur ou de vos personnages. L'empathie permet au blogueur ou à l'écrivain indépendant de se connecter puissamment avec le public de son choix. Cela aide le romancier à créer des personnages crédibles qui ne ressemblent en rien à leur créateur.

De même, Leanne Regalla de Make Creativity Pay appelle l'empathie "la clé principale de toutes les portes menant à la grandeur des blogs":

En termes simples, mieux vous comprenez votre public, plus il réagira avec enthousiasme à tout ce que vous faites.

Sans empathie, votre blog n'a aucune chance de réussir.

Et juste au cas où vous préféreriez que vos textes de preuve soient plus artistiques, tenez compte des conseils de John Steinbeck :

Votre public est un seul lecteur.

J'ai découvert qu'il est parfois utile de choisir une personne - une personne réelle que vous connaissez ou une personne imaginaire - et d'écrire à celle-là.

Tous ces brillants écrivains disent la même chose : « ils » comptent, et ils comptent beaucoup.

Alors que les grandes entreprises peuvent parfois s'en tirer en définissant largement leur public, les solopreneurs ont intérêt à cibler un créneau spécifique pour leur contenu initial.

En ce sens, la singularité est essentielle : « Quel est votre public cible idéal ?

Dans ma propre liste de contrôle de création de contenu, j'oblige les nouveaux clients à répondre à pas moins de 26 questions lors de la définition de leur public.

Tout d'abord, fixez les questions générales : "Êtes-vous B2B ou B2C ? Quelle taille d'entreprises desservez-vous ? Quelle industrie ?"

Deuxièmement, abordez les questions démographiques : "Quel est le sexe moyen, l'âge, le niveau de revenu, l'éducation, la profession, la taille de la famille, l'origine ethnique, etc. ?"

Troisièmement, soyez émotif : « Qu'est-ce que votre public déteste ? À propos de sa vie, de son travail ou de votre type de produit ou de service ? Qu'est-ce que votre public aime - dans sa vie, son travail ou dans votre type de produit ou de service ? »

Pour bien faire comprendre ces questions émotionnelles, je demande souvent aux clients de les décrire en termes théologiques : « De quel enfer votre public veut-il être sauvé ? À quel ciel veulent-ils être livrés ?

Enfin, soyez superficiel : « Qu'est-ce qui gêne ou fait peur à votre public ? Où (surtout en ligne) votre public va-t-il pour obtenir des réponses, de l'aide et simplement pour passer du temps ? »

Quelle que soit l'approche ou l'outil que vous adoptez - que vous utilisiez mon guide ou quelque chose comme Empathy Maps: A Complete Guide to Crawling Inside Your Customer's Head de Demian Farnworth (voir ci-dessous) - ne passez pas à l'étape suivante tant que vous n'avez pas terminé celle-ci.

3. Votre pot-de-vin de marketing de contenu

D'accord, assez de discussions délicates sur l'empathie et votre public.

Il est temps d'agir.

Cependant, cela ne signifie pas créer du contenu – du moins, pas encore. Cela ne signifie pas non plus aller à la vente.

Au lieu de cela, vous avez besoin d'une maison à mi-chemin entre les deux : quelque chose de stratégique, orienté vers l'action, qui relie les deux avec un élan. Et non, simplement configurer une page de contact ne suffira pas.

Entrez votre pot-de-vin.

Votre pot-de-vin est une offre gratuite conçue pour transformer votre public de l'étape 2 en véritables prospects - notamment des abonnés aux e-mails ou des abonnés aux réseaux sociaux - qui atteindront finalement votre objectif de l'étape 1.

C'est une bouchée d'une phrase, mais c'est en fait assez simple.

Par exemple, si vous êtes arrivé sur cet article autrement que par la liste de diffusion de Mary, la première chose que vous avez vue était un pot-de-vin :

Le SmartBlogger de Jon Morrow adopte la même approche :

De même, Make a Living Writing de Carol Tice :

Sautez sur mon site – iconiContent – ​​et oui, j'en ai un aussi :

Si vous visitez The Creative Penn de Joanna Penn, vous ne trouverez pas un, mais deux pots-de-vin. Le premier centré sur la page elle-même :

Et le second sous forme de pop-up lorsque vous faites défiler environ la moitié de la page :

Et si vous n'êtes pas un coach d'écriture mais un véritable auteur ?

Considérez le pot-de-vin de l'auteur à succès du New York Times, Brad Thor, semé sur son site Web pour "Aller au-delà des livres avec Brad":

Encore mieux, le pot-de-vin de Lisa Unger pour obtenir un "Guide de l'initié" sur ses livres ainsi que "une chance de gagner des livres tous les mois, automatiquement!"

Toutes ces approches – des coachs d'écriture et des auteurs eux-mêmes – ont un point commun : elles centrent leur appel à l'action autour d'un seul objectif : « Voici quelque chose de précieux. Vous pouvez l'avoir gratuitement. Inscrivez-vous simplement.

Même s'il peut sembler que créer votre propre pot-de-vin serait un processus long et laborieux, ne vous laissez pas berner. Le guide rapide et sale de Jenna Dalton pour créer votre "pot-de-vin pour vous abonner" en un temps record offre un aperçu fantastique de la façon de créer votre propre pot-de-vin sans douleur et facilement.

Jenna souligne que devenir "trop ​​large" et "trop ​​gros" sont les deux erreurs les plus courantes que les écrivains commettent lors de la construction de leur pot-de-vin. Pour résoudre ces erreurs, Jenna décrit une voie à suivre meilleure et plus « étroite » :

Au lieu d'essayer de résoudre tous les problèmes de votre public, vous les réduisez à un seul problème spécifique.

Et pour que ce soit super facile, nous ne considérerons que les problèmes qui correspondent au modèle suivant :

Je veux [but], mais [obstacle].

Par exemple:

Je veux manger plus sainement, mais cela semble trop compliqué.

Je souhaite créer un blog, mais je ne sais pas quel sujet choisir.

Je veux avoir plus de clients indépendants, mais je ne sais pas par où commencer.

Dans le même ordre d'idées, l'un des pots-de-vin de Mary est un guide sur la création d'un "Irresistible Lead Magnet en moins de 5 heures".

Au risque d'obtenir une méta, Mary offre aux lecteurs un pot-de-vin pour créer des pots-de-vin . À l'intérieur, elle fait écho aux conseils de Jenna, mais au lieu de les appeler des offres de «pot-de-vin pour s'abonner», Mary les appelle des «cadeaux opt-in»:

Certains de ces cadeaux Opt-in prennent des mois à produire. Par exemple, si vous écrivez et publiez un ebook ou créez un cours.

Cependant, les gros articles (comme les livres électroniques, les cours ou les webinaires) ne sont pas nécessairement plus attrayants que les cadeaux opt-in qui peuvent être consommés plus rapidement.

En fait, les cadeaux opt-in les plus efficaces sont les listes de ressources et les listes de contrôle.

La bonne nouvelle est que vous pouvez créer de tels cadeaux opt-in en cinq heures ou moins !

Le résultat final des processus de Jenna et de Mary ne devrait être rien de plus qu'une liste de contrôle d'une page centrée sur le problème unique, le plus urgent et le plus infernal que votre public souhaite résoudre. Vous pouvez toujours aller plus loin plus tard - comme nous le verrons lorsque nous approfondirons le modèle après cet aperçu stratégique - mais vous n'en avez pas besoin.

Après avoir créé votre pot-de-vin, déterminez ensuite comment vous allez l'offrir.

Doter votre site Web de plusieurs formulaires d'offre augmente les chances de développer votre liste de diffusion, de recruter des fans et (au final) d'améliorer les ventes.

Regardons les deux grands types d'offres :

1. Pots-de-vin instantanés

Les pop-up sont nuls. C'est le consensus, en tout cas.

Mais ils n'ont pas à le faire.

Lorsqu'elles sont intelligemment chronométrées et délibérément placées, les pop-ups sont en fait l'une des techniques les plus efficaces pour augmenter le taux de conversion de votre pot-de-vin.

La plupart des captures d'écran ci-dessus se présentent sous la forme de fenêtres contextuelles de bienvenue. Ce sont des pop-ups qui apparaissent automatiquement la première fois que quelqu'un visite votre site.

Alternativement, vous pouvez utiliser des pop-ups après qu'un visiteur ait passé un certain temps à se familiariser avec vous et votre site. Cela peut être fait via des fenêtres contextuelles de défilement qui apparaissent une fois que quelqu'un a lu un pourcentage prédéterminé de votre page (comme Joanna Penn l'a fait lors de la deuxième apparition de son pot-de-vin) ou via des fenêtres contextuelles de sortie qui apparaissent lorsque votre public déplace sa souris pour fermer le navigateur ou quitter.

La meilleure façon de rendre vos pop-ups moins ennuyeuses est de les rendre agréables, ce qui est une excellente nouvelle si vous êtes écrivain. Quelques-uns de mes exemples préférés proviennent de KlientBoost, qui réussit à être agréable dans ses fenêtres contextuelles de sortie :

2. Pots-de-vin de fin de poste

Les formulaires de fin de publication sont peu intrusifs et apparaissent au bas de chaque article ou page. Lorsque les gens sont suffisamment intéressés pour parcourir ou lire l'intégralité de votre article, ils seront beaucoup plus engagés et susceptibles de donner leurs coordonnées qu'avec une fenêtre contextuelle.

Les formulaires de fin de publication vous permettent également d'adapter la langue de votre offre au contenu. Et les pots-de-vin contextuellement pertinents se convertissent toujours mieux.

J'utilise cette approche chaque fois que je développe du contenu en série (ou séquentiel) sur mon site Web, comme je l'ai fait avec une série de messages basés sur la publicité révolutionnaire d'Eugene Schwartz. À la fin du premier article, j'ai inclus un résumé des prochaines 3 lois incassables du copywriting révolutionnaire et ce simple opt-in :

4. Votre contenu de marketing de contenu

Enfin, nous sommes arrivés à la question que vous saviez venir. « Quel contenu dois-je créer pour ma stratégie de marketing de contenu ? »

C'est une décision incroyablement décourageante.

Heureusement, vous n'avez pas à faire cavalier seul. En fait, vous ne devriez pas.

Une fois que vous avez défini votre objectif, votre public et votre pot-de-vin, laissez-les déterminer le type de contenu dans lequel vous investissez.

En termes simples : les stratégies de marketing de contenu efficaces ne sont pas inventées, elles sont découvertes.

Voici ce que je veux dire. Chaque fois que je développe du contenu, que ce soit pour moi ou pour un client, je commence par utiliser deux outils pour entrer dans l'esprit de mon public et découvrir ce qu'il veut.

Numéro un : Buzzsumo.

Buzzsumo vous permet d'identifier - soit par site, soit par mots clés - le contenu de médias sociaux le plus populaire dont votre public est déjà amoureux. Il y a quelques mois, je me suis branché sur un site que je connais que fréquente mon public cible - Forbes.com. À ma grande surprise, j'ai découvert que leur message le plus populaire au cours des douze derniers mois était « 5 minutes plus tôt, c'est à l'heure ; À l'heure est en retard ; Le retard est inacceptable » :

Plus de 400 000 partages sur la ponctualité.

Armé de ces connaissances, j'ai créé ce qui est devenu mon premier article pour Lifehacker.com, un éditeur que j'avais déjà essayé de casser avec quatre articles, qui ont tous été rejetés.

Là où auparavant j'avais commencé par moi-même – ce que je trouvais convaincant et intéressant – cette fois, j'ai commencé par mon public. Et la différence dans les résultats était comme le jour et la nuit.

Numéro deux : Google Trends.

Ce que Buzzsumo est aux réseaux sociaux, Google Trends l'est aux moteurs de recherche. Entrez simplement un sujet, un lieu ou une catégorie et Google Trends vous dira exactement quels principaux termes de recherche les personnes que vous essayez d'atteindre recherchent déjà.

Il y a deux ans, avant de connaître qui que ce soit dans le monde de l'écriture en ligne, j'ai utilisé Google Trends et j'ai découvert que Mindy Kaling de The Mindy Project de Fox était en feu.

À l'époque, je ne savais pas grand-chose moi-même sur Mindy, mais j'ai intentionnellement capitalisé sur sa popularité dans les recherches et, avec un peu de recherche supplémentaire, j'ai créé The Mindy Kaling Guide to Entrepreneurial Domination, qui a ouvert la porte à mon premier article. sur Entrepreneur.com ainsi qu'un spot de contributeur continu là-bas.

En plus de ces outils, vous pouvez également vous appuyer sur des modèles de contenu éprouvés pour déterminer quoi créer. Voici un bref aperçu de mes types préférés :

• Délectez-vous des données :
  Les messages basés sur des preuves sont de l'"or viral" car ils établissent votre autorité, votre crédibilité et votre individualité. Que vous partagiez les résultats d'un test personnel ou les résultats d'un sondage en ligne, que vous fournissiez des données originales ou que vous affichiez des données existantes dans un nouveau format, celui-ci plaira toujours à la foule.
• Nager à contre-courant :
  Vous avez un point de vue contraire sur un sujet populaire ? S'exprimer. Offrir votre touche unique sur un sujet à la mode (ou même obsolète) est l'un des moyens les plus sûrs de faire entendre votre voix. Ce à quoi vous vous opposez – tant que vous êtes authentique – est souvent plus puissant que ce que vous défendez.
• Regardez dans votre boule de cristal :
  La mode d'aujourd'hui est le flop de demain. Les choses changent à une vitesse supersonique dans chaque industrie. Si vous possédez le talent pour visualiser l'avenir, affichez-le et accrochez votre public. Même si vous finissez par vous tromper, écrire une suite est un excellent moyen de montrer votre humanité et de vous connecter encore plus profondément.
• Minez votre vie :
  Cherchez des histoires de votre propre vie pour briser l'agonie de la page blanche. Soyez honnête à propos de vos hauts et de vos bas afin d'être perçu comme vulnérable, digne de confiance et réel. Par exemple, confessez vos erreurs en public, rédigez un article sur vos plus gros échecs ou rendez une lettre « privée » « publique ». Mon article le plus populaire de ces derniers mois est né de cette approche.
• Guides pratiques :
  Décomposer un processus complexe en étapes simples et réalisables vous positionnera comme un mentor accessible, attentionné et compétent qui se soucie de votre public. How To Write Well: 10 Essential Self-Editing Tips de WriteToDone en est un brillant exemple. Mieux encore, vous pouvez télécharger une version étendue de cet article sous forme d'ebook.
• Messages récapitulatifs :
  Parlez de contenu à faible pendaison et de grande valeur. Tout d'abord, les articles de synthèse ne nécessitent pas autant de "soulèvement lourd" qu'un contenu 100% original. Deuxièmement, ils vous donnent une excellente excuse pour contacter les leaders de votre créneau. Et trois, les lecteurs les adorent. Deux des cinq articles les plus populaires de WriteToDone de l'année dernière sont exactement cela : 10 secrets puissants des auteurs à succès et 15 conseils exceptionnels pour les rédacteurs de blogs de blogueurs populaires.
• Listes Uber :
  Tout comme les articles récapitulatifs, les lecteurs lisent des articles qui rassemblent et commentent un grand groupe de ressources ou d'outils qui tournent tous autour d'un seul sujet. Plus vous fournissez de conseils, meilleure est la réponse du public. Assurez-vous simplement de résumer chaque ressource ou outil dans vos propres mots. Pour vous inspirer, consultez les 54 exemples, outils, astuces et ressources de rédaction de contenu de Mike Murray, les outils CRO de KlientBoost : la liste complète [105 outils examinés] ou les 100 meilleurs sites Web pour les écrivains de The Write Life en 2016.
• Contenu réutilisé :
  Une fois que vous avez trouvé quelque chose qui fonctionne, continuez à le faire. C'est vraiment tout le contenu réutilisé. Une fois que vous avez travaillé dur pour créer quelque chose, ne le laissez pas rester les bras croisés. Commencez avec vos propres éléments de contenu les plus populaires, comme un article de blog ou une présentation unique, et transformez-les en tout et n'importe quoi : un SlideShare, une liste de contrôle d'une page, un ebook à plusieurs chapitres, une infographie, un podcast, une vidéo, un webinaire ou une séquence d'e-mails.

Je suis ce dernier conseil tout le temps.

Par exemple, après avoir écrit la bête de 8 000 mots pour KlientBoost - Optimisation de la page de destination : trouvez le paradis en sauvant vos visiteurs de l'enfer - j'ai contacté Copyblogger et l'ai réutilisé dans cette version de 1 500 mots : 3 étapes surprenantes de pages de destination réussies. Ensuite, j'ai creusé profondément dans une seule des sections que j'inclus dans ces deux articles sur "Suivis" et je l'ai publié sur GetResponse - 3 ingrédients pour les pages de confirmation et les e-mails à haute conversion - puis sur Unbounce - 4 répondeur automatique post-conversion Tactiques pour garder vos pistes en vie.

Rappelez-vous, n'essayez pas de créer du contenu armé uniquement de votre propre ingéniosité et créativité.

Découvrez les sujets qui intéressent déjà votre public, utilisez les modèles de type ci-dessus et réutilisez-les comme un fou.

5. Votre calendrier de marketing de contenu

À l'heure actuelle, vous avez probablement hâte de fermer cet article, d'ouvrir un document vierge et de commencer à taper la première chose qui vous vient à l'esprit.

Non.

Afin de créer le type de contenu qui convertit, la dernière étape consiste à définir un calendrier de contenu efficace.

Un calendrier de contenu vous aide à planifier, organiser, collaborer, exécuter et promouvoir vos efforts. L'utilisation d'un calendrier offre des avantages polyvalents, tels que :

• Production de contenu cohérente et proactive
• Une vue d'ensemble de vos objectifs de contenu
• Temps de préparation minimal
• Moins de failles de contenu
• Alignement à long terme avec vos objectifs de toutes les étapes précédentes
• Responsabilité, régularité, cohérence et crédibilité accrue
• Un plan vérifiable pour prendre des décisions

Au total, un calendrier de contenu renforce votre image de marque, ce qui augmente de manière exponentielle vos chances de croissance et de rentabilité soutenues.

Un calendrier de contenu inefficace - ou ne pas en avoir du tout - peut facilement entacher votre réputation et votre confiance.

Heureusement, vous pouvez demander conseil à plusieurs génies du marketing de contenu qui vous ont précédé et ont décrit leurs meilleures pratiques préférées. Quelques conseils clés :

• Restez simple et amusant :
  Un calendrier trop compliqué ne fera que vous dissuader de l'utiliser. Vous pouvez choisir parmi une variété de modèles de calendrier existants tels que Kapost ou CoSchedule, ou commencer avec une simple feuille de calcul Excel ou un document Google, et partir de là. En règle générale, un calendrier illustré et coloré nous incite à travailler de manière plus productive simplement parce que les humains sont des créatures visuelles.
• Élaborez autant de détails que vous le souhaitez :
  La plupart des calendriers incluent des champs communs, tels que le titre, le format, la date, le statut et l'auteur. Au-delà de ceux-ci, cependant, vous devez personnaliser votre calendrier en fonction de vos objectifs particuliers. Par exemple, vous pouvez diviser le champ de date en sous-champs : Échéance d'écriture, Échéance d'édition, Échéance visuelle et Échéance de publication.
• Inclure un appel à l'action (CTA) pour chaque sujet :
  Donner des pots-de-vin gratuits est bien beau, mais le but ultime de toute campagne de marketing de contenu est de gagner de l'argent. Par conséquent, incluez un CTA pour chaque sujet de votre calendrier de contenu afin de concentrer votre écriture sur l'action que votre lecteur doit entreprendre après avoir consommé votre contenu.
• Mots-clés, mots-clés, mots-clés :
  Pour que votre contenu soit classé via les moteurs de recherche, vous devez produire un contenu qui s'articule autour d'un ensemble de mots-clés stratégiques à longue traîne. L'inclusion de vos mots-clés ciblés dans le calendrier lui-même vous assurera de ne pas vous égarer.
• Pensez d'abord à la vue d'ensemble :
  Commencez par une approche à long terme, puis filtrez-la sur des segments de temps plus petits. Incluez un calendrier principal qui met en évidence vos principaux objectifs pour l'année. Divisez ensuite ces objectifs annuels en objectifs mensuels et hebdomadaires avant de proposer des thèmes et des sujets spécifiques.
• Inclure une page de vidage Brainstorm :
  L'un des meilleurs moyens de générer plus d'idées est de créer une page de vidage sur votre calendrier. Si vous utilisez Excel ou Google, créez une feuille distincte. Rendez-le accessible à chaque membre de votre équipe ou à vos collaborateurs réguliers afin qu'ils puissent ensuite déposer leurs idées, questions et autres thèmes utiles au hasard pour alimenter le processus de création de contenu.
• Promotion N'oubliez pas :
  La création de contenu n'est que la moitié du puzzle du marketing de contenu. La promotion du contenu est l'autre moitié cruciale. L'ajout d'un champ pour indiquer les types d'activités promotionnelles pour chaque poste permettra de systématiser vos efforts de marketing. À tout le moins, créez une colonne ou une case à cocher sur votre calendrier qui inclut les réseaux sociaux sur lesquels vous prévoyez de le partager, plusieurs heures de partage (étalées par incréments de 24 à 72 heures), les groupes avec lesquels vous prévoyez de le partager (par exemple, Slack , Facebook, LinkedIn ou cerveaux), ainsi que d'envoyer par e-mail votre liste croissante et d'envoyer directement par e-mail à toute personne que vous avez présentée dans votre contenu.
• Évaluez régulièrement le calendrier :
  Les calendriers les plus efficaces sont également agiles, ce qui signifie qu'ils laissent une marge de manœuvre pour les surprises ou les changements de dernière minute. Afin de garantir que votre calendrier reste synchronisé avec vos objectifs changeants, vous devez l'évaluer sur une base mensuelle.

J'utilise Trello pour exécuter plusieurs calendriers de contenu pour mon propre contenu ainsi que celui des clients :

Ensuite, dans chaque carte, j'utilise le modèle suivant pour garder une trace de tout :

Le marketing de contenu est pour les auteurs (pas seulement les spécialistes du marketing)

Le marketing de contenu est plus qu'un mot à la mode.

Au lieu de cela, c'est une technique éprouvée pour mettre en valeur votre personnalité, créer des liens avec votre public et augmenter vos profits même si vous n'êtes pas un spécialiste du marketing.

N'oubliez pas de suivre les cinq étapes du marketing de contenu pour les auteurs :

1. Ton but
2. Votre public
3. Votre pot-de-vin
4. Votre contenu
5. Votre calendrier

Oh, et juste au cas où vous voudriez encore plus d'aide pratique, la semaine prochaine, je publierai un suivi de cette stratégie avec une présentation écran par écran - avec des exemples concrets pour chaque étape du processus - de deux de mes auteurs préférés.

Mettre à jour:

Le post de suivi est en direct.

Découvrez deux exemples complets de marketing de contenu pour les auteurs de fiction et de non-fiction mettant en vedette l'auteur de fiction à succès du New York Times Lisa Unger et le phénomène de rédaction de non-fiction Jacob McMillen.