Meilleurs exemples de piliers de contenu pour améliorer votre stratégie de contenu

Avoir des piliers de contenu solides peut renforcer votre entreprise et vous aider à vous connecter avec vos clients ; Découvrez ces exemples de piliers de contenu d'entreprises qui le font correctement.

La plupart des gestionnaires de médias sociaux et des spécialistes du marketing y sont allés ; vous vous demandez si votre dernier message était trop spécifique, pas assez spécifique, ou s'il susciterait l'intérêt de votre public cible. Choisir votre stratégie de pilier de contenu – trois à cinq sujets dont votre marque discute régulièrement en ligne – peut vous aider à trouver votre niche, à attirer votre marché cible et à rationaliser votre stratégie de médias sociaux. Si ce sujet vous intéresse, consultez notre tour d'horizon des meilleurs outils de marketing de contenu !

Qu'est-ce qu'un pilier de contenu ?

Également appelés thèmes ou compartiments, les piliers de contenu sont un ensemble de pages de contenu permanent de haute qualité qui se concentrent sur les principaux sujets les plus importants pour votre entreprise et votre marché cible. En plus de stimuler vos efforts d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), les piliers de contenu donnent également à votre marché un endroit où revenir pour obtenir des informations de premier ordre qu'ils sont susceptibles de partager avec d'autres, renforçant ainsi la notoriété de votre marque.

Généralement, un pilier de contenu est un contenu long. Vos piliers de contenu peuvent prendre la forme d'un article chargé d'infographies, d'une revue de la littérature qui compile des informations sur un sujet de votre secteur, de vidéos fournissant un contenu éprouvé à votre marché cible ou de guides pratiques fournissant des informations sur l'industrie. -meilleur conseil.

La création de votre contenu déterminera la personnalité de votre site Web et vos comptes de réseaux sociaux. Il est important de vous assurer que vos piliers de contenu ont un sens par rapport à l'endroit où votre public est le plus susceptible d'interagir avec votre marque. Par exemple, si votre public passe généralement du temps sur votre site Web, des articles de blog longs qui donnent des informations détaillées sur l'un de vos sujets piliers de contenu peuvent être un excellent choix. Si votre public passe la plupart de son temps sur Instagram, il peut être utile de créer des histoires Instagram épinglées qui vous permettent de raconter visuellement l'histoire de votre marque.

Il est important de noter la différence entre les piliers de contenu et les groupes de sujets. Les piliers de contenu sont les piliers de votre marque et sont conçus pour expliquer en détail vos domaines d’intervention. En règle générale, les piliers de contenu sont persistants, ce qui signifie que votre public peut revenir à plusieurs reprises sur la même page sans avoir l'impression que votre contenu est obsolète.

Ces pages peuvent souvent constituer un point de départ pour de nouveaux membres du public. Par exemple, si vous dirigez une entreprise de santé et de nutrition et que la fourniture de recettes simples à la mijoteuse est l'un de vos piliers de contenu, vous souhaiterez peut-être créer un lien vers une liste complète de recettes saines à la mijoteuse que votre public peut ajouter à ses favoris et y revenir. encore.

Les groupes de sujets sont différents des piliers de contenu. Alors qu'un pilier est une plaque tournante des informations dont votre public cible a besoin, les groupes de sujets sont des sous-thèmes auxquels vous pouvez créer un lien à partir de votre page de pilier de contenu. Par exemple, dans l'exemple de la mijoteuse, vos sous-thèmes pourraient inclure le moyen le plus efficace de dresser une liste d'épicerie saine, de préparer des repas et de trouver le temps de s'entraîner malgré un emploi du temps chargé.

Lorsque vous disposez de piliers de contenu solides pour stimuler votre entreprise, votre public ne se contentera pas de revenir à plusieurs reprises, il enverra également d'autres personnes vers vous. Lorsque vous pouvez créer un guide pratique ou une liste de FAQ parfaite pour les débutants dans votre niche, votre public ne se contentera pas de visiter votre contenu régulièrement, il en viendra également à vous faire confiance en tant qu'expert de votre secteur.

Exemples de piliers de contenu

Vous avez probablement déjà en tête quelques piliers de contenu potentiels. Ici, nous examinerons quelques exemples de pages piliers de contenu exceptionnelles de différentes marques.

Pilier du guide de l’industrie

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Les piliers du guide de l'industrie fournissent un point de référence de haut niveau qui peut offrir aux débutants et aux vétérans de l'industrie un excellent endroit pour en savoir plus sur ce qu'il faut pour réussir sur un marché spécifique.

Marketing numérique en 2023 : le guide ultime de Forbes présente aux lecteurs tout ce qu'ils doivent savoir pour réussir dans le paysage numérique moderne.

Sujets du cluster

Les sujets du cluster sous le pilier du marketing numérique de Forbes incluent les tendances SEO, les dernières mises à jour en matière de marketing d'influence, les meilleures pratiques en matière de courrier électronique à réponse directe, les plateformes de marketing sur les réseaux sociaux, et bien plus encore.

Résultats

Ce pilier de contenu a permis à Forbes de continuer à consolider sa place d'expert du secteur et d'augmenter son trafic Web auprès des visiteurs nouveaux et réguliers.

Pilier centré sur le produit

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Une page centrée sur le produit vous permet de fournir à votre marché cible des informations utiles, tout en recommandant vos produits pour résoudre un problème. Ici, nous verrons comment une épicerie peut utiliser une page centrée sur les produits pour proposer des recettes mettant en vedette leurs produits.

Sujets du cluster

Les sujets groupés de la page centrée sur les produits d'une épicerie peuvent inclure l'incorporation de produits dans des recettes, les grillades et la création de recettes adaptées aux enfants.

Résultats

Présenter d'excellentes recettes pourrait augmenter le trafic de visiteurs réguliers et amener les visiteurs à passer plus de minutes par visite sur votre page pendant qu'ils créent vos recettes.

Pilier centré sur le public

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Un pilier centré sur le public peut être un guide du débutant sur un sujet qui séduit votre marché cible. Par exemple, un guide du débutant sur les concepts de conception graphique pourrait convenir parfaitement à une entreprise vendant des cours de formation pour adultes.

Sujets du cluster

Les sujets groupés sur cette page pilier incluent la théorie de la conception graphique, les raisons pour lesquelles les gens devraient envisager une carrière dans la conception graphique, comment devenir graphiste et que faire une fois que vous êtes établi dans l'industrie.

Résultats

En établissant la confiance avec votre public spécifique, ce type de page peut stimuler l'engagement et les inscriptions aux cours, tout en permettant à ceux qui souhaitent se lancer dans la conception graphique d'envoyer facilement d'autres personnes de leur cercle vers la page.

Pilier FAQ

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Un pilier de contenu FAQ peut suivre le style d'une page « Tout ce que vous devez savoir sur XYZ ». Ici, nous explorerons les possibilités d'une hypothétique page « Tout ce que vous devez savoir sur un régime végétalien ».

Sujets du cluster

Les sujets groupés pour ce type de page peuvent inclure la définition du véganisme, les recommandations en matière de macronutriments pour un régime végétalien, les aliments autorisés dans un régime végétalien et les considérations particulières concernant l'exercice tout en suivant un plan de nutrition végétalien.

Résultats

L'utilisation de titres pour améliorer les classements SEO peut augmenter la probabilité que votre marché cible obtienne votre page pilier dans vos résultats de recherche, faisant de vous un expert sur le sujet et augmentant le trafic global du site.

Pilier des sujets tendances

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Créer des piliers de contenu autour de sujets d’actualité tendances liés à votre secteur est intelligent. Par exemple, une page de sujets d’actualité pour une entreprise de CBD pourrait couvrir la légalisation du cannabis dans l’actualité.

Sujets du cluster

Les sujets groupés pour ce type de page peuvent inclure la légalisation du cannabis par État, les positions des politiciens sur la légalisation et les délais qui montrent comment la loi sur le cannabis a changé au fil du temps.

Résultats

Ce type de page peut augmenter le nombre de vos visiteurs réguliers, car votre marché cible peut revenir pour vérifier les mises à jour. Cela peut également stimuler les visiteurs uniques à la recherche d’informations sur des sujets d’actualité dans votre secteur.

Comment choisir le bon pilier de contenu pour votre marque

Lorsque vous choisissez les piliers de contenu qui soutiendront le message de votre marque auprès de votre public, il peut être difficile de savoir par où commencer. Comme pour de nombreux aspects du marketing, connaître votre audience est essentiel pour choisir les bons piliers de contenu.

Vous devrez soigneusement réfléchir aux endroits où votre public passe du temps en ligne, car vous devrez adapter vos pages piliers de contenu à leurs plateformes préférées. Plus vous comprendrez les besoins de votre public, mieux vous serez en mesure de créer des piliers de contenu parfaitement adaptés pour créer des conversions de clients potentiels en clients réels.

Vous devrez également vous assurer que vos piliers de contenu correspondent à vos objectifs commerciaux. Vous devriez être en mesure d'intégrer vos produits et services dans vos piliers de contenu de manière transparente, sans placement de produit évident. Vos piliers de contenu doivent naturellement se prêter à votre entreprise et aux intérêts de votre marché cible.

Étant donné que l’un des piliers du contenu est de garantir qu’ils soient permanents, il est judicieux de garder un œil sur les prévisions futures pour votre secteur. Bien que vous puissiez toujours modifier vos piliers de contenu si nécessaire, les maintenir cohérents le plus longtemps possible aide votre marché cible à comprendre ce que propose votre marque.

Une remarque importante : faites attention aux performances de votre pilier de contenu et aux commentaires de votre marché lorsque vous déterminez si vos piliers de contenu sont efficaces. Votre public vous dira quand quelque chose est fantastique : le silence pourrait être une meilleure chose en ce qui concerne les piliers de contenu.

Conseils pour créer des piliers de contenu efficaces

Une fois que vous avez décidé des sujets à aborder dans vos piliers de contenu, vous devrez les élaborer efficacement pour les présenter à votre marché cible. Les conseils clés pour créer des piliers de contenu exceptionnels qui peuvent résister à l’épreuve du temps comprennent :

• Faites attention au référencement. Vous souhaiterez apparaître en haut des résultats de recherche lorsque votre marché cible recherchera les informations que vous fournissez dans votre pilier de contenu. Utilisez la recherche de titres et de mots clés pour vous aider à attirer les bons yeux sur votre site.
• Utilisez les réseaux sociaux à votre avantage. Partager vos piliers de contenu n’est pas une affaire unique. À mesure que votre audience sur les réseaux sociaux augmente, vous souhaiterez partager régulièrement vos pages piliers de contenu pour permettre à vos nouveaux abonnés de découvrir ce que propose votre entreprise.
• Parlez à d’autres personnes de votre secteur. Il est judicieux de travailler avec d'autres experts de votre secteur lors du développement de vos piliers de contenu. Cela peut contribuer à renforcer la confiance avec votre public. Vous pouvez également demander à d’autres experts du secteur d’examiner vos pages piliers et de fournir des commentaires. La mise en œuvre de leurs conseils peut vous aider à renforcer votre attrait auprès de votre marché cible.
• S'engager envers l'excellence. Vos piliers de contenu doivent être le lieu privilégié par votre marché cible pour obtenir toutes les informations dont il a besoin sur un sujet. Ne vous précipitez pas dans la création de vos piliers de contenu : prenez votre temps pour vous assurer que vous avez fait tout ce que vous pouvez pour rendre votre page remarquable. Si vous recevez des commentaires négatifs ou si votre page ne fonctionne pas aussi bien que vous le souhaiteriez, n'hésitez pas à retourner au travail.
• Mettez régulièrement à jour les piliers. Oui, vous devriez viser à rendre vos piliers aussi persistants que possible, mais vous devrez vous assurer que vos pages sont aussi précises que possible. Lorsque de nouvelles recherches apparaissent dans votre domaine, assurez-vous de mettre à jour vos pages piliers et de promouvoir les mises à jour sur les publications sur les réseaux sociaux pour générer du trafic vers votre site.

Il existe un processus d'apprentissage lorsqu'il s'agit de créer d'excellents piliers de contenu. Prendre à cœur les commentaires utiles des experts et de votre marché cible peut vous aider à apporter les changements dont vous avez besoin pour fidéliser votre public cible et ses amis.

Promouvoir vos piliers de contenu

Après avoir développé vos piliers de contenu, il est temps de vous assurer que votre public cible sait ce que vous avez à offrir. Lorsque vous avez développé votre contenu, la promotion sur les réseaux sociaux est essentielle. Tout comme vous avez pris le temps de comprendre comment adapter vos piliers de contenu à la plateforme sur laquelle ils apparaissent, vous devrez adapter la promotion de vos piliers de contenu à plusieurs plateformes différentes.

Les campagnes de marketing par e-mail peuvent également vous aider à faire passer le message. Si vous disposez d'une liste d'abonnements, l'envoi de nouvelles sur votre nouveau pilier de contenu peut être utile. Assurez-vous de parler du problème que votre pilier de contenu peut résoudre et faites savoir à votre public qu'il est le premier à connaître votre nouvelle offre.
Si vous avez collaboré avec un autre professionnel ou une autre entreprise pour développer votre pilier de contenu, discutez avec eux des options de promotion croisée. Demandez à l'entreprise avec laquelle vous avez collaboré de promouvoir votre page sur ses réseaux sociaux.

La publication d'un nouveau pilier de contenu peut également être une excellente opportunité d'utiliser la publicité payante. Votre marché cible ne verra pas qu’on lui demande d’acheter quelque chose ou qu’on lui demande de soutenir une marque. Au lieu de cela, ils verront que vous proposez des informations qui répondent à leurs besoins, ce qui vous permettra d'établir la confiance avec les nouveaux membres de votre public. Faites attention à qui consulte votre nouvelle page en utilisant les commentaires et les partages sur les réseaux sociaux, et reciblez vos annonces sur un nouveau marché si nécessaire.

Mesurer le succès des piliers de contenu

Après avoir travaillé dur sur vos piliers de contenu, il est essentiel de s’assurer qu’ils fonctionnent bien. Garder un œil sur votre trafic Web et vos mesures d'engagement peut vous aider à déterminer où changer de page.

Vous souhaiterez également suivre les backlinks. Si d'autres sites renvoient à votre pilier de contenu, vous faites quelque chose de bien. Garder un œil sur les mots-clés actuels est également une décision judicieuse, et il peut être simple de mettre à jour vos titres dans votre pilier de contenu pour refléter les changements de mots-clés et faire avancer votre référencement.
Enfin, vous souhaiterez vérifier le succès réel de votre page, en déterminant combien de personnes vous fournissent leurs informations et sont ensuite converties en clients.

Créer un excellent pilier de contenu est un travail difficile, mais cela peut porter ses fruits si vous prenez le temps de bien le faire. Avec des piliers de contenu de premier ordre, vous saurez comment rationaliser vos stratégies de médias sociaux, de marketing par e-mail et bien plus encore.

Trouver les bons piliers de contenu pour votre marché peut prendre du temps. Ne vous inquiétez pas si vous n'y parvenez pas du premier coup. Comme dans une grande partie du marketing, les essais et erreurs sont la clé – et vos efforts en vaudront la peine.

Si vous avez créé un excellent pilier de contenu, nous voulons le vérifier !

Si vous disposez d’un excellent pilier de contenu, nous voulons le vérifier ! Il peut être difficile de trouver d'excellents exemples de piliers de contenu, et il est préférable d'apprendre des autres acteurs du domaine. Publiez vos pages piliers de contenu ici – nous serions ravis d’y jeter un coup d’œil (et les autres yeux sur cette page le feraient aussi).

Lectures complémentaires et ressources

Il est important de se tenir au courant des dernières tendances lors de la création de piliers de contenu de qualité. Découvrez certaines de nos ressources préférées pour vous aider à créer des piliers de contenu importants :

4 piliers de contenu pour les médias sociaux – Un guide complet (Agence de services de marketing de contenu)

Piliers de contenu : le secret du succès de la marque sur les réseaux sociaux (Sendible)

Comment les experts gèrent les piliers du contenu des médias sociaux en 2023 (planifiable)

Comment utiliser les piliers de contenu pour votre stratégie de médias sociaux (plus tard)

Piliers de contenu pour Instagram : exemples, conseils et étapes (Vista Social)