Le guide du créateur paresseux pour une stratégie de publication de contenu

Dans cet article, j'explique comment les créateurs peuvent élaborer rapidement et facilement une stratégie de publication de contenu pour leur entreprise.

Il y a quelques années, j'écrivais et publiais tout ce que je voulais, quand je le voulais : articles de blog, articles et publications sur les réseaux sociaux. Parfois, mes articles et mes idées étaient un succès. À d'autres occasions, ils ont tanké.

Pendant longtemps, je n'ai pas compris pourquoi.

Pendant ce temps, j'ai commencé à travailler comme rédacteur. J'ai appris de plusieurs stratèges de contenu que cette approche aléatoire donne rarement des résultats.

Cela conduit à publier les mauvais types de contenu, à manquer des délais et à être dépassé. J'avais besoin d'une stratégie de publication de contenu. Chaque créateur le fait.

Une stratégie de publication de contenu décrit :

• À qui s'adresse votre contenu
• Vos objectifs de contenu en termes de trafic, de vues, de téléchargements ou de revenus
• Quel contenu vous allez publier
• Où vous le publierez
• Votre cadence de publication
• Objectifs de contenu pertinents

Pourquoi avez-vous besoin d'une stratégie de publication de contenu ?

Une stratégie de publication de contenu vous aide à planifier plus efficacement. Il vous permet, à vous et aux membres de votre équipe, de collaborer sur différents contenus. Et cela évite de consacrer du temps et des ressources à créer les mauvais types de contenu.

Par exemple, une stratégie de publication de contenu pour un site de santé et de remise en forme détaille les niches spécifiques sur lesquelles les rédacteurs et les créateurs de contenu doivent se concentrer, comme la course, le yoga ou l'haltérophilie.

Cette stratégie contient des informations sur le public cible, les mots-clés pertinents, le ton de la voix et les exigences de format pour les créateurs de contenu.

Cela empêche les membres de l'équipe de créer du contenu sur d'autres sujets de santé et de remise en forme, pour lesquels le site n'a aucune autorité thématique, comme la méditation ou le golf.

En tant que créateur, vous possédez la stratégie de publication de contenu de votre empire médiatique personnel. Vous seul comprenez les forces et les faiblesses de votre entreprise et ce qui contribue le plus au résultat net tout en satisfaisant votre démangeaison créative.

Comment créer une stratégie de publication de contenu

Ensuite, couvrons en détail les étapes de création de votre stratégie de publication de contenu.

En règle générale, vous pouvez élaborer une stratégie de publication de contenu parallèlement ou dans le cadre d'un calendrier éditorial.

Un Google Docs de type feuille de calcul est idéal car il est gratuit et facile à partager avec d'autres. J'aime aussi Airtable. Vous pouvez également l'écrire dans le cadre de votre plan créatif. N'oubliez pas d'affiner votre stratégie de publication de contenu. C'est un document vivant.

Identifiez votre créneau

Creator Economy Rule – créez pour tout le monde, et vous créez pour personne .

Décidez dans quel créneau vous vous trouvez et comment votre contenu se différencie de ses concurrents. Certaines niches en ligne courantes incluent :

• Santé et remise en forme
• Développement personnel
• Finance
• Technologie
• Nourriture et boissons
• l'artisanat
• Nouvelles et actualités
• Entreprise à entreprise

Chaque niche a des types de contenu, des formats et des sujets spécifiques qui fonctionnent mieux que les autres. Si vous êtes nouveau dans un créneau, passez du temps à rétroconcevoir le contenu des concurrents pour en savoir plus sur ce qui fonctionne. Buzzsumo est un bon outil pour cela.

Vous voulez en savoir plus ? Lire mon guide Comment créer un site Web de niche

Mappez le contenu sur le parcours d'achat du client

Une bonne stratégie de publication de contenu détaille où se situe le contenu tout au long du parcours de l'acheteur. J'ai également découvert que la cartographie du contenu à l'avance me donne plus d'idées de contenu pour soutenir le contenu.

Tout en documentant votre stratégie, indiquez où se trouvent des éléments de contenu spécifiques dans le parcours client-acheteur. Par exemple:

• Le contenu de sensibilisation répond à une question que votre public idéal se pose sur un sujet particulier, par exemple, comment atteindre X, pourquoi vous avez besoin de Y
• Considération Le contenu encourage les clients à choisir ce qui est idéal pour leurs besoins, par exemple Meilleur X pour Y
• Decision Content demande aux clients d'acheter un produit ou un service, par exemple une démo ou un essai

Je me concentre sur la création et la publication de contenu de sensibilisation pour mes sites Web de niche. Cependant, je crée également du contenu de considération et de décision pour divers entonnoirs de messagerie.

Définissez votre public

Considérez votre lecteur, suiveur, fan ou client idéal. Pouvez-vous détailler leur tranche d'âge, leur démographie, leurs questions, leurs besoins, leurs comportements d'achat et d'autres intérêts pertinents ?

Sondez-les. Interviewez-les. Passez un appel Skype ou Zoom avec eux. Déterminez leurs espoirs, leurs peurs, leurs rêves et leurs aspirations.

Ce type de recherche garantit que votre contenu s'adresse directement à vos clients et utilise un langage et des termes qui leur sont familiers. Par exemple, le contenu écrit pour les fondateurs de start-up utilise un type de voix et une terminologie différents de ceux destinés à un pigiste.

Rappelez-vous qu'un bon contenu est :

• Divertissant
• Informatif
• Éducatif
• Inspirant

Créer en fonction de l'intention du chercheur

Que recherche votre public…. et comment votre contenu peut-il les aider à trouver des réponses ?

Je passe plusieurs heures chaque semaine à rechercher des mots-clés et des termes SEO pertinents pour le contenu de mes sites. J'utilise des outils comme Ahrefs et Clearscope. J'examine l'intention du chercheur pour ces articles afin de déterminer les sujets à inclure et/ou à omettre.

J'utilise l'analyse SEO qui en résulte pour informer les rédacteurs indépendants et modifier le contenu en conséquence. Même si vous créez du contenu vidéo ou audio, il est toujours utile de tenir compte de ce que les auditeurs ou les téléspectateurs recherchent lorsqu'ils ouvrent YouTube, leur application de podcasting ou de médias sociaux.

Lisez mon guide des meilleurs outils de marketing de contenu.

Définir des objectifs de publication de contenu

À moins que vous ne créiez pour un passe-temps, chaque élément de contenu doit avoir un objectif commercial. Sinon, pourquoi y consacrez-vous du temps et/ou de l'argent ? Certains objectifs de contenu populaires incluent :

• Acquisition de trafic sur le site Web
• Génération de prospects
• Développer la notoriété de la marque personnelle
• Répondre aux questions des clients
• Valider une idée d'entreprise
• Construire un hub de contenu plein de contenu et de ressources pertinents
• Un achat ou une vente

En tant que propriétaire d'un site Web de niche, j'ai décidé de publier chaque semaine un nombre défini d'articles de sensibilisation qui génèrent du trafic vers mes sites. J'inclus également du contenu d'évaluation qui est monétisé via le marketing d'affiliation.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing d'affiliation, consultez mon guide sur la façon de devenir un spécialiste du marketing affilié.

Vous pouvez personnaliser un objectif en fonction de votre format, de votre public ou de votre plateforme préférés. Si vous êtes un YouTuber ou un podcasteur, vous pouvez décider de publier une série d'épisodes ou de vidéos qui répondent aux questions les plus courantes de vos abonnés.

Déterminer un objectif de contenu vous aide à évaluer son succès et si vous devez créer plus ou moins de contenu de ce type.

Choisissez vos canaux de publication

La réorientation du contenu fait fureur. En tant que créateur, vous pouvez prendre un élément de contenu et le publier sur LinkedIn, Quora, Instagram, Facebook, Medium et Twitter. Ce sont des heures économisées, n'est-ce pas ?

Pas nécessairement.

Il est relativement inefficace de publier le même contenu sur plusieurs canaux sans le modifier pour ces canaux. La réorientation prend du temps et des ressources.

Si vous écrivez des articles longs pour votre site Web, cela correspond-il à l'intention des personnes recherchant ces sujets ? Quels plats pouvez-vous tirer de ce contenu pour une utilisation sur Twitter ? Ce processus est beaucoup plus compliqué que de copier et coller du texte.

Si vous enregistrez une série de vidéos pour YouTube, régurgitez-vous un article ou reproduisez-vous le format et le style des concurrents qui réussissent avec leurs vidéos ?

Si vous êtes un créateur unique, pourquoi ne pas vous concentrer sur une ou deux chaînes et y créer du contenu de haute qualité ? Si vous pouvez vous le permettre, embauchez un membre de l'équipe pour vous aider. Par exemple, je n'ai commencé à faire du podcast que lorsque j'ai pu m'offrir un éditeur de podcast.

Sélectionnez un format idéal

Comprendre les exigences communes en matière de format de contenu vous aide à informer les autres rédacteurs de contenu et pigistes de votre équipe. Certains formats de contenu à considérer incluent :

• Articles et billets de blog
• Ebooks, guides et livres blancs
• Infographie
• Podcasts
• Vidéos
• Entrevues
• Études de cas et témoignages
• E-mails et newsletters
• Publications sur les réseaux sociaux
• Pages de vente
• Webinaires

Par exemple, disons que vous embauchez un écrivain indépendant. Vont-ils écrire un article de blog, un guide, un livre blanc, un livre électronique ou pour les réseaux sociaux ? Tous les formats ont des exigences différentes en termes de titres, de nombre de mots et d'appels à l'action. Nécessitant ainsi différents ensembles de compétences d'écrivain.

Il est plus facile d'externaliser les tâches de réaffectation si vous comprenez les différentes exigences de format de contenu. Je recommande d'embaucher un assistant en utilisant un service comme Onlinejobs.ph.

Et si vous créiez seul ? Est-ce que tout cela a de l'importance? Pour éviter d'être submergé en tant que créateur, concentrez-vous sur quelques-uns de ces différents types de contenu. Réfléchissez à celui qui fournit le contenu le plus pertinent pour les besoins de votre entreprise.

Si vous êtes un créateur unique, comprendre le format idéal est un type de contrainte créative. Cependant, il est nécessaire de rester concentré sur la création de ce qui est le plus important et sur le contenu qui offre le meilleur retour sur investissement.

Créez votre contenu

La création de contenu est la partie amusante. Enregistrer une vidéo, interviewer un influenceur et écrire un article sont des activités enrichissantes. Si vous êtes le visage de votre entreprise de contenu, ce sont également les meilleures façons de passer votre temps.

Idéalement, votre avantage réside dans votre capacité à enregistrer des vidéos, des podcasts ou à écrire rapidement. Une bonne stratégie vous permet de vous concentrer sur la création de contenu.

Alternativement, avoir une stratégie de contenu vous donne la supervision nécessaire pour embaucher d'autres créateurs si nécessaire.

Déterminez votre cadence de publication

Décider de la fréquence à laquelle vous allez publier du contenu vous aidera à planifier plus efficacement. Il vous aide également à construire un calendrier éditorial.

J'aime programmer du contenu pertinent pour l'un de mes sites Web de niche plusieurs semaines à l'avance. Cette approche me permet de planifier la production de contenu en fonction des ressources disponibles en termes d'autres rédacteurs, de budget et de contraintes de temps. Je me sens également plus à l'aise de prendre du temps en sachant que le contenu approuvé est toujours mis en ligne à temps.

Lorsque j'étais membre d'une équipe de marketing de contenu d'entreprise, nous utilisions un calendrier éditorial pour décider des éléments de contenu à publier et à promouvoir au cours d'un trimestre donné.

Cela dit, de nombreux propriétaires de sites Web de niche publient autant qu'ils le peuvent aussi souvent qu'ils le peuvent. C'est une bonne approche pour les nouveaux propriétaires de sites Web désireux de développer leur marque et leur audience. Cependant, à long terme, ce n'est pas un plan d'affaires viable ni durable. Cela ne fonctionnera pas non plus pour un podcasteur ou un vlogger. Ce n'est pas non plus idéal pour les médias sociaux, à moins que vous n'aimiez spammer des abonnés.

Pour les nouveaux projets, publiez autant que vous le pouvez, aussi vite que possible, jusqu'à ce que vous ayez gagné une audience.

Pour les projets établis, décidez quelle cadence fonctionne le mieux pour vous, votre équipe, votre public et vos canaux préférés. Utilisez des outils pour planifier votre contenu à l'avance.

Publiez votre contenu

Si vous publiez un seul article ou téléchargez une vidéo sur YouTube, la publication est relativement simple. Mais que se passe-t-il si vous souhaitez augmenter le nombre de vidéos que vous publiez, par exemple en en téléchargeant une chaque jour ou en créant un calendrier éditorial avec des dizaines d'articles ?

Les nouveaux créateurs de contenu sous-estiment la quantité de travail nécessaire à la publication d'un contenu… et c'est avant de le réutiliser. Par exemple, après avoir rédigé et corrigé un article de blog, vous devez :

• Vérifiez la structure de l'URL
• Ajouter des liens internes
• Configurer des balises et des catégories
• Vérifier les liens externes
• Ajouter des images avec des balises alt
• Inclure un appel à l'action
• Envoyer à votre liste de diffusion

C'est rapide et facile si vous publiez un article, mais c'est une corvée si vous en publiez plusieurs par jour.

Des procédures opérationnelles détaillées et une liste de contrôle pour la publication de contenu. Il garantit que chaque élément de contenu répond à vos critères de publication. Et vous pouvez facilement sous-traiter le processus à un membre de l'équipe ou à un assistant virtuel. Cela vous libère pour créer tandis que d'autres s'occupent des rouages ​​​​de votre stratégie de publication de contenu.

Planifier la promotion du contenu

La promotion n'est pas réservée aux spécialistes du marketing numérique. Une bonne stratégie de contenu détaille comment vous allez informer votre public cible du nouveau contenu.

Disons que vous êtes un podcasteur. Après une entrevue, ferez-vous un suivi auprès des invités et leur fournirez-vous un audiogramme à partager sur les réseaux sociaux ?

Si vous écrivez une série d'articles, enverrez-vous ces articles aux abonnés par e-mail dans le cadre d'une diffusion hebdomadaire ?

Si vous liez ou présentez d'autres influenceurs, leur ferez-vous savoir afin qu'ils puissent potentiellement partager ou au moins prendre conscience de qui vous êtes ?

Personnellement, je ne suis pas beaucoup de tactiques populaires de piratage de croissance. J'ai arrêté d'utiliser d'autres tactiques comme les publicités sur Facebook, et je déteste la création de liens. Je préfère créer et publier beaucoup de contenu régulièrement plutôt que de promouvoir un gros contenu par mois.

J'envoie généralement par e-mail de nouveaux articles dans le cadre d'une émission hebdomadaire, je les partage sur les réseaux sociaux et j'informe les personnes interrogées de leurs épisodes.

Certaines tactiques que j'ai laissées de côté peuvent fonctionner pour vous. Chaque créateur de contenu a besoin d'une stratégie de promotion, ne serait-ce que pour savoir sur quoi se concentrer ou éviter.

Passez en revue votre contenu

Dans le cadre de votre stratégie de publication de contenu, vérifiez si votre contenu répond à vos objectifs commerciaux. Suivez les principales mesures d'avance et de retard et d'autres mesures liées à votre contenu une fois par semaine, par mois ou par trimestre.

• Quelles ont été les performances de votre contenu en termes de trafic, de téléchargements ou d'engagement ?
• Avez-vous besoin d'ajuster le ton de votre contenu ?
• Devriez-vous publier plus ou moins de contenu sur ce sujet ?
• Votre stratégie de mots-clés s'avère-t-elle efficace ?
• Devez-vous augmenter ou diminuer votre cadence de publication ?

Par exemple, je commande et publie régulièrement des articles sur mon site Web de niche, ce qui prend quelques semaines pour gagner du terrain dans les résultats SERP et encore plus longtemps pour devenir rentable.

Cela répond à mon objectif car le contenu écrit a une longue traîne. D'autres éditeurs préfèrent acquérir de nombreux backlinks à partir de sites d'autorité pour se classer plus rapidement. De même, un YouTuber peut dire beaucoup plus rapidement si un nouveau contenu est performant.

L'utilisation de mesures de contenu vous aidera à comprendre ce qui fonctionne et à ajuster votre stratégie de publication de contenu au fil du temps.

Optimiser le contenu publié

Trouvez les éléments de contenu les plus performants et identifiez comment doubler le type, le format et le sujet pour augmenter le trafic et les revenus. Par exemple:

• Insertion de mises à niveau de contenu
• Ajout d'incitations à l'action plus fortes
• Inclure des liens internes plus pertinents
• Ajout de tableaux de comparaison aux avis et comparaisons de produits
• Publier du contenu complémentaire sur le même sujet

Il y a quelques mois, j'ai publié une série d'articles dans lesquels je comparais le produit X au produit Y. J'ai amélioré les revenus de certains de ces articles en ajoutant des tableaux de comparaison en haut d'eux.

J'ai également passé plusieurs mois début 2021 à remanier d'anciens articles de mon site dans le cadre d'un audit de contenu.

Je me suis appuyé sur des outils comme Clearscope et Marketmuse et certaines recherches sur les moteurs de recherche pour repérer les articles sous-performants. J'ai choisi ceux qui ont chuté en termes de trafic sur le site Web, d'abonnés aux e-mails et de revenus.

Lisez mon guide du meilleur logiciel d'optimisation de contenu.

J'ai passé des heures à comprendre ce qui n'allait pas avec ce contenu. En utilisant une analyse 80/20 et une feuille de calcul fiable, j'ai comparé ces articles avec un contenu efficace qui a généré du trafic et des commissions d'affiliation. J'utilise également un logiciel d'optimisation de contenu pour déterminer si l'article correspond à l'intention du chercheur.

Dans certains cas, je me suis mis à optimiser et à corriger ces articles, en ajoutant des centaines de nouveaux mots. Dans d'autres cas, j'ai supprimé ou fusionné des articles. J'ai également mis à jour d'anciennes statistiques et informations, corrigé des fautes de frappe avec des logiciels comme Grammarly, des liens brisés et même une UX déroutante.

J'ai passé trois mois à optimiser quelque 300 articles. C'est aussi un bon exercice pour revoir votre contenu le plus performant tous les quelques mois.

Stratégie de publication de contenu : le dernier mot

Les créateurs de contenu avertis s'appuient sur une stratégie de publication de contenu pour déterminer sur quoi travailler ensuite. Cela les aide à planifier et à collaborer efficacement avec d'autres personnes de leur équipe.

Même si vous êtes un créateur de contenu unique, prenez du recul et revoyez votre stratégie afin de déterminer sur quoi travailler ensuite. Cela vous aidera à servir votre public et à développer une entreprise créative rentable.

FAQ sur la stratégie de publication de contenu