Formules de rédaction : 4 des meilleures

Cet article propose quelques formules de rédaction populaires qui vous aideront à écrire de manière convaincante, plus rapidement.

Si vous vous demandez ce que fait un rédacteur, il écrit pour vendre des produits, des services et des idées. Si vous écrivez pour un public en ligne, c'est aussi une compétence précieuse à apprendre.

Les rédacteurs excellent dans :

• Capter l'attention des lecteurs (même s'ils n'ont pas grand-chose à perdre)
• Persuader les gens de lire votre travail et que vos idées ont de la valeur
• Convaincre les lecteurs d'agir, par exemple, rejoindre votre liste de diffusion, partager votre travail, acheter votre livre, etc.
• Transformer une description de produit ennuyeuse en avantages accrocheurs.

N'ayez crainte : il existe des dizaines de formules de rédaction que vous pouvez apprendre et écrire de meilleures non-fiction. Dans cet article, je vais partager avec vous quatre formules d'écriture utiles.

1. La séquence motivante

Robert Bly est un rédacteur américain qui a inventé la Motivating Sequence. Il y a cinq étapes dans cette séquence.

1. Attirez l'attention de votre lecteur
2. Identifier un problème ou un besoin
3. Positionnez votre réponse
4. Prouvez votre réponse
5. Demandez au lecteur d'agir

Vous pouvez utiliser cette formule de rédaction pour présenter vos articles de blog et vos articles de non-fiction. Vous pouvez également utiliser les différentes étapes de cette formule de rédaction pour esquisser vos articles.

J'utilise beaucoup cette formule pour écrire des articles comme celui-ci.

Exemples de séquences motivantes

La nature étape par étape de la séquence de motivation facilite son application. C'est particulièrement utile pour les articles de blog et les articles plus courts.

Voici trois exemples de la séquence de motivation en action.

Consultez notre explicatif sur la formule avant et après le pont.

Exemple 1 : Nouveaux blogueurs

Les nouveaux blogueurs doivent parcourir beaucoup de bruit en ligne lorsqu'ils démarrent. Utilisons cette séquence pour les guider dans la bonne direction.

[Attirez l'attention de votre lecteur]

"Si vous utilisez Facebook pour développer votre blog, vous perdez votre temps."

Abordez maintenant leur problème :

[Identifier un problème ou un besoin]

« En 2014, Facebook a changé la façon dont il affiche les messages des gens. Ce changement signifie que la seule façon d'obtenir un trafic réel de Facebook vers votre blog est de le payer. Et si vous êtes un nouveau blogueur, vous ne pouvez probablement pas vous permettre de payer pour le trafic.

Ensuite, configurez votre réponse :

[Positionnez votre réponse]

"Ne vous inquiétez pas. Dans cet article, je vais vous donner cinq stratégies de trafic gratuites et faciles à appliquer pour votre nouveau blog.

Le reste de votre article de blog devrait prouver pourquoi la sensibilisation des blogueurs est une meilleure source de trafic que Facebook, et il devrait inviter les lecteurs à lancer leur première campagne de sensibilisation.

Exemple 2 : Blogueurs sérieux

Les blogueurs sérieux sont souvent coupables de travailler sur les mauvaises choses au mauvais moment, et la dernière chose dont ils ont besoin est un autre article de blog qui va s'ajouter à leur liste de tâches croissante.

Utilisons la séquence de motivation pour les saisir par les oreilles :

[Attirez l'attention de votre lecteur]

"Aimeriez-vous trouver une heure supplémentaire dans chaque jour?"

Maintenant, passez au problème que vous allez aborder dans votre article :

[Identifier un problème ou un besoin]

"Combien d'heures passez-vous à répondre aux mêmes questions pour les nouveaux abonnés, à réparer les parties techniques de votre blog et à gérer plusieurs comptes de messagerie ?"

Ensuite, révélez votre réponse :

[Positionnez votre réponse]

"Si votre réponse est" trop ", je veux partager une étude récente avec vous. Il montre que le blogueur moyen passe 10 à 20 heures par semaine sur des tâches qu'il pourrait facilement externaliser.

L'embauche d'un assistant virtuel facilitera votre semaine de travail. Cela libérera votre calendrier et vous donnera le temps libre dont vous rêvez désespérément.

"Ces cinq conseils simples vous aideront à trouver le parfait VA"

Votre message devrait alors prouver pourquoi les assistants virtuels fonctionnent et encourager les lecteurs à en embaucher un en utilisant vos recommandations.

Exemple 3 : nouveaux écrivains

Enfin, les nouveaux écrivains disent souvent vouloir écrire tous les jours, mais ils ont du mal à trouver le temps. Pour les aider à franchir cet obstacle, vous pouvez commencer votre article comme ceci :

[Attirez l'attention de votre lecteur]

« Avez-vous du mal à trouver le temps d'écrire tous les jours ?

Maintenant, écrivez sur les problèmes de vos lecteurs :

[Identifier un problème ou un besoin]

« Peut-être que vous rentrez chez vous après une longue journée au bureau, que vous vous asseyez sur le canapé et que vous vous rendez compte que vous êtes trop fatigué et épuisé pour écrire ? Ou peut-être avez-vous des enfants à nourrir, une maison à gérer et une femme ou un mari avec qui passer du temps avant d'écrire ? "

Ensuite, expliquez comment votre message peut vous aider :

[Positionnez votre réponse]

"Se lever tôt le matin avant d'aller au travail vous aidera à gagner du temps pour écrire. Dans cet article, j'expliquerai comment j'ai pris l'habitude de me lever tôt chaque jour pour écrire trois mille mots, et comment vous pouvez faire de même.

Votre message devrait alors prouver pourquoi il est logique d'écrire dès le matin et d'appeler les lecteurs à créer cette habitude importante.

2. La formule AIDA

AIDA signifie Attention, Intérêt, Désir et Action, et c'est une formule de rédaction éprouvée de l'industrie de la publicité.

Tout d'abord, attirez l' attention de vos lecteurs rapidement et directement, avec une première ligne audacieuse ou via une déclaration dramatique.

Suscitez leur intérêt en expliquant ce que vous allez proposer.

Ensuite, créez le désir en expliquant les avantages mesurables de votre offre ou de votre produit via des statistiques, des preuves ou une étude de cas client.

Enfin, invitez le lecteur à agir .

Cette formule se prête bien aux pages de vente et aux lettres de vente car vous pouvez écrire des paragraphes de copie pour chacun des quatre éléments AIDA. Cela fonctionne également bien pour les titres et les publications sur les réseaux sociaux.

Exemple de formule AIDA

Utilisons les trois premiers éléments de la formule AIDA pour créer une copie efficace pour une introduction.

Voici le problème auquel nous allons nous attaquer :

De nombreux spécialistes du marketing de contenu veulent gagner plus d'argent grâce à leur travail. Cependant, de nombreux nouveaux spécialistes du marketing de contenu ont du mal à trouver un équilibre entre l'écriture et l'examen de la performance de leur travail.

Écrivons un article de blog ouvrant pour ce public :

[Attention]

Si vous n'écrivez que du contenu pour les clients, préparez-vous à être choqué. Tu perds ton temps.

[Intérêt]

Oui, il est important d'écrire régulièrement et de créer du contenu. Cependant, si vous voulez vraiment gagner plus d'argent grâce au marketing de contenu, vous devez donner la priorité à l'analyse de l'apprentissage.

[Désir]

L'année dernière, j'ai suivi un cours sur Google Analytics. En conséquence, je suis en mesure d'identifier les articles les plus performants sur les sites Web de mes clients et de faire des recommandations sur ce qu'il faut créer plus ou moins. Ils ont doublé mon salaire en conséquence.

Dans ce guide, je vais révéler ce que les types d'analyses que chaque spécialiste du marketing de contenu intelligent devrait connaître.

Exemple de titre ACRA

Comme indiqué ci-dessus, de nombreux auteurs de titres utilisent cette formule. Voici quelques exemples de cette technique de rédaction :

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3. Formule PAS

Problem-Agitate-Solution est une formule à l'ancienne que les rédacteurs utilisent encore aujourd'hui. Il se décompose en trois parties :

Problème – introduisez un problème rencontré par le lecteur.

Agitez – utilisez un langage émotionnel pour intensifier le problème.

Solution – offrez une solution crédible au problème.

Vous pouvez utiliser la formule Problème-Agiter-Solution pour créer une ouverture puissante pour vos articles.

J'utilise beaucoup cette formule lors de la rédaction de textes pour les pages de destination, car elle se prête bien aux puces.

Exemple de formule PAS

Les nouveaux écrivains se plaignent souvent de ne pas avoir beaucoup de bonnes idées sur lesquelles travailler. En conséquence, ils se sentent frustrés et anxieux quant à la façon dont ils passent leur temps. Abordons ce problème pour eux.

[Problème]

"Êtes-vous malade et fatigué de n'avoir rien de bon à écrire?"

Maintenant, attisons leurs émotions :

[Agiter]

"Des millions d'écrivains en herbe comme vous écrivent des histoires chaque jour. Ils travaillent pendant des heures et ne font rien de leur écriture. Ils ne trouvent jamais de lecteurs et ne gagnent jamais d'argent.

"À moins que vous ne consacriez du temps à quelques pratiques créatives simples, vous n'atteindrez jamais ce nombre de mots cible ni ne publierez votre livre."

Maintenant, nous offrons une bouée de sauvetage :

[La solution]

« Et si je te disais qu'il y a un meilleur moyen ? Et si je vous disais que quelques pratiques simples vous assureraient de ne plus jamais manquer d'idées sur lesquelles écrire ? »

Vous voyez comment cette formule utilise un problème pour attirer le lecteur ?

4. Formule de pont avant et après

La formule de rédaction avant et après le pont (BAB) est similaire aux exemples précédents de ce guide.

Cette fois, votre travail consiste à brosser un tableau de la vie avant une solution… et de la vie après. Écrivez d'abord sur les désirs et les frustrations du public.

Ensuite, expliquez comment un produit, un service ou une offre les aidera à y parvenir. En gros, le lecteur doit agir (lire, cliquer, acheter) pour franchir le pont.

Cette formule de rédaction fonctionne particulièrement bien dans les campagnes par e-mail. L'introduction d'un avantage ou d'un état final idéal est beaucoup plus susceptible de retenir l'attention d'un destinataire qu'une caractéristique ennuyeuse.

Exemple de formule de pont

Revenons à notre spécialiste du marketing de contenu assiégé.

[Avant de]

"Pour un spécialiste du marketing de contenu très occupé, il est souvent difficile de trouver le temps de se constituer une audience sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram. Et c'est avant même d'envisager de réutiliser le contenu pour YouTube et de l'optimiser pour les moteurs de recherche. »

[Après]

"Et si je vous disais qu'il existe un moyen de partager tous vos derniers contenus sur les réseaux sociaux ? Une méthode qui peut vous aider à développer votre présence sur ces réseaux sociaux sans passer des heures à les utiliser. Cette méthode vous donnera plus de temps pour rédiger une excellente copie pour les clients… ou même prendre un jour de congé.

[Pont]

"Aujourd'hui, je vais vous dévoiler comment je travaille avec un social media manager qui s'occupe de la présence de mon entreprise sur tous ces canaux. Et ça ne me coûte pas plus de cent dollars par mois. Je vous fournirai les procédures exactes et les outils que nous utilisons.

Formule de rédaction : le dernier mot

Ces formules de rédaction devraient vous faire gagner beaucoup de temps lors de la rédaction de votre prochaine page de vente, e-mail ou article.

Cela dit, jouez avec la formule pour voir celles qui fonctionnent le mieux pour votre public et votre message.

Apprendre à écrire est l'un des moyens les plus rapides de commencer à être payé pour écrire - de nombreuses entreprises ont besoin de rédacteurs capables d'écrire de manière claire et concise sur leurs produits et services.

Si vous souhaitez commencer, les livres ci-dessous sont des ressources utiles :

• Le guide de tout pour écrire une copie par Steve Slaunwhite
• La lettre de vente ultime par Dan S. Kennedy

Cet article sur Copyblogger de Demian Farnworth est également une excellente lecture.

Comme pour tout, apprendre à rédiger un texte de qualité demande de la pratique et du dévouement. Mais si vous écrivez en ligne ou pour des clients, c'est du temps bien investi.

Ressources pour les rédacteurs

Rédiger une copie efficace prend du temps, de la pratique et de l'étude. Si vous avez besoin d'aide, consultez nos guides :

• Qu'est-ce qu'un rédacteur ?
• Que fait un rédacteur ?
• Meilleurs cours de rédaction