Le plus gros inconvénient de l'auto-édition pour les nouveaux auteurs

Pour les nouveaux auteurs, le plus gros inconvénient de l'auto-édition tient en un mot : marketing .

Oui, il existe de nombreuses opportunités pour promouvoir et annoncer un nouveau livre.

Il vous suffit de faire une recherche rapide pour trouver des centaines d'idées pour promouvoir un livre en ligne.

Mais ces activités ne sont pas du marketing.

Qu'est-ce que le marketing?

Vous pouvez trouver de nombreuses définitions et descriptions différentes du marketing.

Mais je suis tombé sur l'un des meilleurs du Chartered Institute of Marketing (CIM).

Chaque produit que nous achetons, chaque magasin que nous visitons, chaque message médiatique que nous recevons et chaque choix que nous faisons dans notre société de consommation a été façonné par les forces du marketing.

Parfois, les gens supposent que le marketing ne concerne que la publicité ou la vente, mais ce n'est pas tout.

Il s'agit d'une discipline de gestion clé qui garantit que les producteurs de biens et de services peuvent interpréter les désirs des consommateurs et les égaler ou les dépasser.

La citation ci-dessus provient d'un document qui décrit le marketing en détail.

Le problème pour les auteurs est que le marketing prend du temps et coûte très cher.

La plupart des lecteurs ne font pas la différence entre les livres auto-publiés et les livres publiés traditionnellement, en particulier lorsqu'ils achètent sur Amazon.

Mais ce qui les guide dans leur choix, c'est souvent un marketing astucieux.

À cet égard, les auteurs qui publient eux-mêmes sont nettement désavantagés.

L'immense pouvoir marketing des grands éditeurs

Les cinq grands éditeurs appartiennent tous à d'énormes conglomérats médiatiques, ce qui leur donne un énorme avantage.

Simon & Schuster appartient à Paramount Global. (En attente de vente à Penguin Random House)

Hachette Book Group appartient à Lagardère.

HarperCollins Publishers fait partie de News Corp.

Macmillan Publishers appartient à Holtzbrinck Publishing Group.

Penguin Random House est une division de Bertelsmann.

Si nous prenons un exemple, HarperCollins Publishers a 120 éditeurs et a accès à l'empire médiatique de Rupert Murdoch.

Cela signifie qu'il est possible qu'un livre puisse être commercialisé en utilisant Fox News, The Wall Street Journal, The Sun ou The Times, parmi tant d'autres.

Il n'y a aucun moyen pour un auteur auto-édité de rivaliser avec ce pouvoir marketing.

En plus de cela, les éditeurs traditionnels disposent de longues listes de lecteurs avancés, ainsi que d'employés, pour aider à préparer et publier des critiques de livres.

Il y a des auteurs auto-édités à succès

Vous avez peut-être entendu parler du succès d'auteurs auto-édités tels que LJ Ross, Mark Dawson, Rachel Abbott et bien d'autres.

Mais ce qui différencie ces auteurs de milliers d'autres, c'est qu'ils comprennent l'édition et savent utiliser le marketing.

Chaque étape du processus, de l'écriture à la publication d'un livre, est planifiée et exécutée dans les moindres détails.

Ils ont tous une connaissance approfondie de ce que leurs lecteurs veulent et attendent.

Bien avant de sortir un nouveau titre, ils travaillent à créer de la publicité et de l'exposition pour maximiser les critiques, les précommandes et les ventes de la première semaine.

En d'autres termes, ils savent que le marketing est ce que vous faites AVANT de sortir un nouveau livre.

Cependant, les éditeurs traditionnels ont toujours l'avantage.

Mais cela ne signifie pas que les auteurs auto-édités seront toujours perdants.

Les avantages de l'auto-édition

Le marketing peut être un inconvénient de l'auto-édition, mais il y a de nombreux avantages.

Le plus grand avantage est les redevances sur les livres.

Dans les modèles d'édition traditionnels, un auteur reçoit entre 5 et 8 % pour les ventes de livres de poche.

Les ventes de livres reliés sont plus élevées à environ 15 %, et pour les livres électroniques, elles peuvent se situer entre 20 et 25 %.

Mais les auteurs auto-édités peuvent généralement gagner entre 60 et 70 % pour toutes les versions d'un livre.

C'est une simple arithmétique de calculer qu'un auteur auto-édité n'a pas besoin de vendre autant d'exemplaires pour faire le même retour.

Un autre avantage est qu'un auteur conserve tous les droits sur un livre.

Cela signifie que toutes les décisions concernant comment et où un livre est disponible appartiennent à l'auteur et non à un agent ou à un éditeur.

Ensuite, il y a la question du temps. Cela peut prendre jusqu'à deux ans pour qu'un livre soit publié traditionnellement.

Mais avec l'auto-édition, il n'y a pas de contrainte de temps. Vous pouvez publier dès que les fichiers de votre livre sont prêts.

L'avantage primordial de l'auto-édition est que c'est l'auteur qui contrôle entièrement chaque étape du processus.

Pouvez-vous surmonter les inconvénients?

Chaque entreprise a des faiblesses. Mais si vous savez ce qu'ils sont, vous pouvez les aborder et essayer de minimiser les inconvénients.

Les auto-éditeurs savent qu'il est pratiquement impossible d'avoir leurs livres disponibles dans les librairies de détail. On pourrait dire que c'est un autre inconvénient de l'auto-édition.

Mais selon certaines estimations, Amazon contrôle jusqu'à 80 % de toute la distribution de livres aux États-Unis.

Le nombre peut être discutable, mais cela signifie qu'un nombre énorme de lecteurs achètent des livres en ligne. C'est là que les auto-éditeurs peuvent rivaliser et le font.

La plupart des auteurs auto-édités savent qu'ils doivent promouvoir leurs livres en ligne.

Il existe de nombreuses façons de le faire avec les médias sociaux, les articles de contenu, les interviews, les critiques et les blogs.

Mais ces activités promotionnelles se produisent généralement APRÈS la publication d'un livre.

Trop peu d'auteurs pensent à commercialiser un livre AVANT sa mise en vente.

Il ne fait aucun doute que les auteurs auto-édités ont des options limitées en matière de marketing du livre par rapport aux grands éditeurs.

Cependant, cela ne signifie pas que c'est impossible. Mais cela demande du temps, des efforts et beaucoup de travail acharné.

Les auto-éditeurs doivent ralentir et réfléchir davantage à ce qu'ils peuvent faire avant de publier pour promouvoir un livre.

Que pouvez-vous faire?

En un mot, il s'agit de faire plus de promotion avant plutôt qu'après la publication d'un livre.

Concentrez-vous sur le fait de parler aux gens de votre prochain livre au lieu de le vendre.

Vous pouvez utiliser les mêmes méthodes en ligne, mais avec un changement d'orientation.

Vous voudrez peut-être essayer de trouver des lecteurs bêta et des critiques de livres ou demander des avis sur les options de couverture de votre livre.

N'oubliez pas d'impliquer votre famille et vos amis, les membres des clubs auxquels vous appartenez ou vos collègues de travail.

Faites passer le mot aussi largement que possible pour aider le lancement de votre livre et obtenir les premières critiques de livres.

Tout ce que vous pouvez faire pour susciter l'intérêt pour votre livre avant de le publier est du marketing.

Sommaire

Chaque année, des milliers de nouveaux livres sont mis en vente sur Amazon et d'autres détaillants de livres en ligne.

La vérité est que très peu réussissent. La seule façon de donner une chance à un nouveau livre est de tout faire correctement.

Du point de vue de la qualité, les livres et ebooks auto-publiés peuvent rivaliser assez facilement avec un petit investissement.

Et les acheteurs de livres achètent certainement beaucoup de titres auto-édités sans se soucier de savoir comment ou qui les a publiés.

Si vous êtes un nouvel auteur, vous devez tirer le meilleur parti des avantages dont vous disposez.

Mais oui, la puissance marketing est un inconvénient et un des inconvénients de l'auto-édition, mais elle n'est pas insurmontable.

Si vous accordez plus d'importance à ce que vous pouvez faire avant de publier un nouveau livre, vous aurez de bien meilleures chances de succès.

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