Qu’est-ce qu’Ethos ? Histoire, définition et exemples

Que vous rédigiez un livre blanc pour l'école ou le travail ou que vous soyez chargé de rédiger un discours , l'éthique fera probablement partie intégrante de votre stratégie d'écriture. En tant qu'un des modes de persuasion, l'éthos transmet la crédibilité et la connaissance de l'auteur sur le sujet traité.

Voici quelques exemples d’éthos :

• Publicités dans lesquelles des médecins recommandent un produit.
• Meurtres et mystères où le personnage principal est un détective professionnel.
• Discours politiques où un candidat parle de son expérience pertinente.

Qu’est-ce que l’éthos ?

Ethos, un mot grec ancien signifiant « personnage », est une technique rhétorique ou écrite qui fait appel à l'éthique d'un public ou d'un lecteur. Les auteurs atteignent l’éthique dans leurs écrits en démontrant qu’ils sont une source fiable d’informations précises.

Modes de persuasion

Cette méthode de persuasion a été décrite pour la première fois dansDe la rhétoriquepar le philosophe grec Aristote. Dans son œuvre, Aristote discute de l'éthos, en plus des autres appels rhétoriques :le logos,le pathos– et lekairos,parfois oublié . Le logos s'efforce de faire appel à la logique du lecteur tandis que le pathétique fait appel aux émotions du public. Kairos utilise le contexte situationnel et l’opportunité comme stratégie rhétorique.

Bien que faire appel à la philosophie d'un lecteur vous établisse comme une source d'information faisant autorité, s'appuyer exclusivement sur elle peut donner l'impression que votre message est biaisé ou dédaigneux. Une écriture forte et persuasive équilibre tous les appels rhétoriques.

Par exemple, faire appel au pathétique de votre public en utilisant une diction et des anecdotes ciblées l'aide à mieux comprendre vos mots et vos idées grâce à des expériences partagées. À l’inverse, le logos renforce l’éthique en présentant des affirmations et des preuves de manière claire et rationnelle.

Faire appel au kairos d'un public signifie qu'en plus d'un équilibre des trois modes mentionnés ci-dessus, vous utilisez les circonstances actuelles et l'actualité, comme un événement, une tendance ou un mouvement politique, pour renforcer votre argument.

Les trois composantes de l'éthos

Aristote décompose un appel éthique réussi en trois parties, qui se réunissent toutes pour établir l'auteur comme un expert digne de confiance :

1 Phronèse

Cette composante de l'éthos démontre votre intelligence et votre maîtrise d'un sujet.

Par exemple, la phronèse peut inclure une expérience directe qui donne une légitimité à votre opinion ou à votre point de vue, ou vous pourriez avoir obtenu un doctorat dans un sujet particulier conférant de la crédibilité à vos connaissances.

L'utilisation d'exemples concrets pour étayer votre argument écrit et de sources tierces faisant autorité supplémentaires confère également de la phronèse à votre travail.

2Arête

Établir que votre message est basé sur une bonne intention morale et un raisonnement solide renforce l'éthique dans votre écriture. Arete organise votre argument étape par étape afin de guider le public tout au long de votre réflexion.

Lorsque cela est fait efficacement, votre public doit clairement comprendre pourquoi votre point de vue est justifié et nécessaire.

3Eunoïa​

Alors qu'arete se concentre sur la vertu de votre message, eunoia est votre intention vertueuse et votre bonne volonté en tant que messagère. En fin de compte, eunoia dans l’éthos construit votre charisme et votre sympathie.

Cela signale au public que votre objectif final en tant qu'auteur est basé sur de bonnes intentions dans le meilleur intérêt du lecteur.

Ces composants dans leur ensemble renforcent la philosophie, vous faisant paraître plus fiable en tant qu'écrivain.

Qu’est-ce que l’éthos de l’écriture ?

Bien que le concept d'éthos d'Aristote en tant que stratégie rhétorique persuasive soit aussi vieux que la Grèce antique, les écrivains modernes l'utilisent aujourd'hui de nombreuses manières. Vous trouverez ci-dessous quelques façons dont l’éthos se retrouve dans les affaires, le monde universitaire et bien plus encore.

• Rapports de témoins experts :dans une affaire judiciaire, les avocats peuvent utiliser un rapport de témoin expert rédigé par un médecin ou un autre expert faisant autorité en la matière. Ces rapports écrits s'appuient sur les connaissances et les compétences de l'expert dans un domaine donné pour renforcer l'éthique de l'argumentation d'un avocat.
• Mémoire : un mémoire est un récit à la première personne d'un moment marquant de la vie d'un auteur. Il transmet leurs expériences personnelles et leur point de vue sur ces expériences, ce qui en fait une voix fiable pour le récit.
• Articles de presse : un article de presse rédigé avec l'éthos comme principe directeur engage le lecteur de manière claire, impartiale et équitable. Les journalistes qui rédigent des articles de presse doivent rechercher les informations disponibles les plus récentes et rapporter les faits d'une manière qui sert le meilleur intérêt du lecteur.
• Éditorial opposé :un éditorial opposé, ou article d'opinion, est un article basé sur l'opinion personnelle de l'auteur. Dans ce document, l'auteur doit faire appel à la philosophie de son lecteur en s'établissant comme fiable et compétent et en construisant un argument solide.
• Publicités imprimées ou en ligne :les publicités sont conçues pour encourager un consommateur à acheter un produit ou à entreprendre une certaine forme d'action. Cependant, sans une philosophie équilibrée dans son message (par exemple, si une marque n'a pas établi son eunoia), le public pourrait hésiter. C'est pourquoi certaines marques choisissent de tirer parti de l'influence d'une personnalité publique, comme une célébrité, un athlète ou un influenceur, qui s'est bâti une réputation de confiance auprès de son public.

Exemples d'éthos

L'éthos est souvent présent dans les discours, la littérature et le marketing, comme dans les exemples ci-dessous.

Dans le premier extrait, Hillary Clinton, qui était alors première dame, renforce sa crédibilité et son autorité pour s'exprimer sur les questions liées aux femmes en soulignant qu'elle a vingt-cinq ans d'expérience dans ce domaine. Plus tard, elle s’appuie sur ses récits de rencontres avec des femmes dans toutes les régions du monde. Reconnaître ses rencontres avec des femmes de diverses régions du monde est particulièrement pertinent pour l'attrait éthique du discours car il a été prononcé lors d'une conférence internationale.

« Au cours des vingt-cinq dernières années, j'ai travaillé avec persévérance sur les questions liées aux femmes, aux enfants et aux familles. Au cours des deux dernières années et demie, j'ai eu l'occasion d'en apprendre davantage sur les défis auxquels sont confrontées les femmes dans mon propre pays et dans le monde.

« . . . J'ai rencontré des mères en Indonésie. J'ai rencontré des parents qui travaillent au Danemark. J'ai rencontré des femmes en Afrique du Sud.

—Clinton à la quatrième Conférence mondiale des Nations Unies

Dans le roman classique To Kill a Mockingbird, le père du protagoniste, Atticus Finch, est un avocat qui s'adresse au jury lors d'un procès. Dans cette allocution, il fait appel à la philosophie de chaque membre du jury. Atticus y parvient en les appelant à faire ce qu'il faut par leur verdict et en faisant appel à leur sens de la vertu et de l'intégrité.

« Je ne suis pas un idéaliste et je crois fermement à l'intégrité de nos tribunaux et au système de jury – ce n'est pas un idéal pour moi, c'est une réalité vivante et concrète. Messieurs, un tribunal ne vaut pas mieux que chacun d'entre vous qui siège devant moi dans ce jury. Un tribunal n’est aussi solide que son jury, et un jury n’est aussi solide que les hommes qui le composent. Je suis convaincu que vous, messieurs, examinerez sans passion les témoignages que vous avez entendus, prendrez une décision et rétablirez cet accusé dans sa famille. Au nom de Dieu, faites votre devoir.

—Atticus Finch dans To Kill a Mockingbirdde Harper Lee

Dans une publicité pour son véhicule de luxe Q50, le constructeur automobile Infiniti s'est associé au basketteur de la NBA Stephen Curry dans une publicité automobile qui fait appel à l'éthique. Tout au long de la publicité, Curry est montré en train de dribbler habilement deux ballons de basket sur un terrain tandis que des scènes coupées du Q50 sont présentées. Pendant ce temps, tout au long de ces scènes visuelles, il y a une voix off :

«C'est à ça que ressemble la performance. . . on dirait. . . se comporte comme.

—Curry dans une publicité pour Infiniti

Curry conclut la publicité en tirant et en marquant un panier depuis la ligne des trois points du terrain.

FAQ Ethos

Qu’est-ce que l’éthos ?

Ethos utilise la crédibilité et l'autorité d'un auteur ou d'un orateur comme base d'un argument écrit ou rhétorique. Cela dépend de la bonne moralité ou de la réputation de l'écrivain pour établir la confiance avec le public.

Quel est le but de l’éthos ?

Le but de l'éthos est un appel éthique visant à convaincre un public de l'intégrité et de l'expertise de l'orateur ou de l'auteur.

Quand l’éthos est-il utilisé dans l’écriture ?

Vous pourriez sans le savoir rencontrer l'éthos dans des formats écrits comme une publicité marketing, un discours de campagne politique ou un rapport technique pour le travail. Il peut également être utilisé par les écrivains de fiction pour établir la crédibilité d'un narrateur.