Qu'est-ce qu'Ethos ? Historique, définition et exemples

Que vous rédigiez un livre blanc pour l'école ou le travail ou que vous soyez chargé d' écrire un discours , l'éthique fera probablement partie intégrante de votre stratégie d'écriture. En tant que l'un des modes de persuasion, l'ethos transmet la crédibilité et les connaissances de l'auteur sur le sujet traité.

Qu'est-ce que l'éthos ?

Ethos, un mot grec ancien signifiant « caractère », est une technique rhétorique ou écrite qui fait appel à l'éthique d'un public ou d'un lecteur. Les auteurs réalisent l'éthos dans leur écriture en démontrant qu'ils sont une source fiable d'informations précises.

Modes de persuasion

Cette méthode de persuasion a été décrite pour la première fois dans On Rhetoric par le philosophe grec Aristote. Dans son œuvre, Aristote discute de l'ethos, en plus des autres appels rhétoriques : logos , pathos - et le kairos parfois oublié . Logos s'efforce de faire appel à la logique du lecteur tandis que pathos fait appel aux émotions d'un public. Kairos utilise le contexte situationnel et l'actualité comme stratégie rhétorique.

Bien que faire appel à la philosophie d'un lecteur vous place comme une source d'information faisant autorité, s'y fier exclusivement peut donner l'impression que votre message est biaisé ou dédaigneux. Une écriture persuasive forte équilibre tous les appels rhétoriques.

Par exemple, faire appel au pathos de votre public en utilisant une diction et des anecdotes utiles les aide à mieux comprendre vos mots et vos idées grâce à des expériences partagées. À l'inverse, les logos renforcent l'ethos en présentant les revendications et les preuves de manière claire et rationnelle.

Faire appel au kairos d'un public signifie qu'en plus d'un équilibre des trois modes mentionnés ci-dessus, vous utilisez les circonstances actuelles et l'actualité, comme un événement, une tendance ou un mouvement politique, pour renforcer votre argument.

Les trois composantes de l'éthos

Aristote décompose un appel éthique réussi en trois parties, qui se rejoignent pour établir l'auteur en tant qu'expert digne de confiance :

1 Phronèse

Cette composante de l'éthos démontre votre intelligence et votre maîtrise d'un sujet.

Par exemple, la phronesis peut inclure une expérience de première main qui donne à votre opinion ou à votre point de vue une légitimité, ou vous pourriez avoir obtenu un doctorat dans un sujet particulier donnant de la crédibilité à vos connaissances.

L'utilisation d'exemples concrets pour étayer votre argumentation écrite et d'autres sources tierces faisant autorité donne également de la phronesis à votre travail.

2 Arète

Établir que votre message est basé sur une bonne intention morale et un raisonnement solide renforce l'éthos dans votre écriture. Arete organise votre argumentation étape par étape afin de guider le public dans votre cheminement de pensée.

Lorsque cela est fait efficacement, votre public devrait voir clairement pourquoi votre point de vue est justifié et nécessaire.

3 Eunoïa

Alors qu'arete se concentre sur la vertu de votre message, eunoia est votre intention vertueuse et votre bonne volonté en tant que messager. En fin de compte, eunoia in ethos construit votre charisme et votre sympathie.

Cela signale au public que votre objectif final en tant qu'auteur est basé sur de bonnes intentions dans le meilleur intérêt du lecteur.

Ces composants dans leur ensemble renforcent la philosophie, vous faisant apparaître plus fiable en tant qu'écrivain.

Qu'est-ce que l'ethos par écrit ?

Bien que le concept d'éthos d'Aristote en tant que stratégie rhétorique persuasive soit aussi ancien que la Grèce antique, les écrivains modernes l'utilisent aujourd'hui de nombreuses façons. Vous trouverez ci-dessous quelques façons de trouver l'éthos dans les affaires, le milieu universitaire, etc.

• Rapports de témoins experts : dans une affaire judiciaire, les avocats peuvent utiliser un rapport de témoin expert rédigé par un médecin ou un autre expert en la matière faisant autorité. Ces rapports écrits s'appuient sur les connaissances et les compétences de l'expert dans un domaine pour renforcer l'éthos dans l'argumentation d'un avocat.
• Mémoire : Un mémoire est un récit à la première personne d'un moment marquant de la vie d'un auteur. Il transmet leurs expériences personnelles et leur point de vue sur ces expériences, ce qui en fait une voix fiable pour le récit.
• Articles de presse : un article de presse rédigé avec une philosophie comme principe directeur engage le lecteur de manière claire, impartiale et équitable. Les journalistes qui écrivent des articles de presse doivent rechercher les informations les plus récentes disponibles et rapporter les faits d'une manière qui sert au mieux les intérêts du lecteur.
• Éditorial opposé : un éditorial opposé, ou éditorial, est un article basé sur l'opinion personnelle de l'auteur. Dans ce document, l'auteur doit faire appel à l'ethos de son lecteur en s'imposant comme fiable et bien informé et en construisant une argumentation solide.
• Publicités imprimées ou en ligne : les publicités sont conçues pour encourager un consommateur à acheter un produit ou à entreprendre une action. Cependant, sans une philosophie équilibrée dans son message, par exemple, si une marque n'a pas établi son eunoia, le public pourrait hésiter. C'est pourquoi certaines marques choisissent de tirer parti de l'influence d'une personnalité publique, comme une célébrité, un athlète ou un influenceur qui s'est bâti une réputation digne de confiance auprès de son public.

Exemples d'éthos

Ethos est souvent en jeu dans les discours, la littérature et le marketing, comme dans les exemples ci-dessous.

Dans le premier extrait, Hillary Clinton, qui était la première dame à l'époque, renforce sa crédibilité et son autorité pour parler des questions axées sur les femmes en notant qu'elle a vingt-cinq ans d'expérience dans ce domaine. Plus tard, elle s'appuie sur ses récits de première main de rencontres avec des femmes dans toutes les régions du monde. Reconnaître ses rencontres avec des femmes de diverses parties du monde est particulièrement pertinent pour l'attrait éthique du discours car il a été prononcé lors d'une conférence internationale.

« Au cours des vingt-cinq dernières années, j'ai travaillé avec persévérance sur des questions relatives aux femmes, aux enfants et aux familles. Au cours des deux dernières années et demie, j'ai eu l'occasion d'en apprendre davantage sur les défis auxquels sont confrontées les femmes dans mon propre pays et dans le monde.

“. . . J'ai rencontré des mères en Indonésie. J'ai rencontré des parents qui travaillent au Danemark. J'ai rencontré des femmes en Afrique du Sud.

—Clinton à la quatrième Conférence mondiale des Nations Unies

Dans le roman classique To Kill a Mockingbird , le père du protagoniste, Atticus Finch, est un avocat qui s'adresse au jury lors d'un procès. Dans cette allocution, il fait appel à la philosophie de chaque membre du jury. Atticus accomplit cela en les appelant à faire la bonne chose par leur verdict et en faisant appel à leur sens de la vertu et de l'intégrité.

« Je ne suis pas idéaliste pour croire fermement en l'intégrité de nos tribunaux et du système du jury – ce n'est pas un idéal pour moi, c'est une réalité vivante et fonctionnelle. Messieurs, un tribunal ne vaut pas mieux que chacun d'entre vous siégeant devant moi dans ce jury. Un tribunal n'est aussi solide que son jury, et un jury n'est aussi solide que les hommes qui le composent. Je suis convaincu que vous, messieurs, examinerez sans passion les preuves que vous avez entendues, prendrez une décision et restituerez cet accusé à sa famille. Au nom de Dieu, faites votre devoir.

—Atticus Finch dans To Kill a Mockingbird de Harper Lee

Dans une publicité pour son véhicule de luxe Q50, le constructeur automobile Infiniti s'est associé au basketteur de la NBA Stephen Curry dans une publicité automobile qui fait appel à la philosophie. Tout au long de la publicité, Curry est montré en train de dribbler habilement deux ballons de basket sur un terrain tandis que des scènes coupées du Q50 sont présentées. Pendant ce temps, tout au long de ces scènes visuelles, il y a une voix off :

« C'est à cela que ressemble la performance. . . se sent comme . . . se comporte comme ".

—Curry dans une publicité pour Infiniti

Curry conclut la publicité en tirant et en marquant un panier depuis la ligne des trois points du terrain.

FAQ Ethos

Qu'est-ce que l'éthos ?

Ethos utilise la crédibilité et l'autorité d'un auteur ou d'un orateur comme base d'un argument écrit ou rhétorique. Il s'appuie sur le bon caractère ou la réputation de l'écrivain pour établir la confiance avec le public.

Quel est le but de l'ethos ?

Le but de l'éthos est un appel éthique pour convaincre un public de l'intégrité et de l'expertise de l'orateur ou de l'auteur.

Quand l'éthos est-il utilisé dans l'écriture ?

Vous pourriez sans le savoir rencontrer l'ethos dans des formats écrits comme une publicité marketing, un discours de campagne politique ou un rapport technique pour le travail. Il peut également être utilisé par les auteurs de fiction pour établir la crédibilité d'un narrateur.