Comment attirer l'attention en ligne : 3 solutions instantanées
Publié: 2022-03-22Pourquoi avez-vous besoin d'attirer l'attention en ligne ?
Cela se résume à un désir que tous les écrivains en herbe ont en commun : avoir plus de lecteurs.
Vous rêvez d'avoir des masses de lecteurs qui ne vous lassent pas ?
Vous pouvez y arriver, mais vous devez faire connaître votre nom.
Si vous êtes caché dans l'ombre, personne ne vous trouvera et personne ne lira ce que vous écrivez.
Heureusement, les écrivains de non-fiction et de fiction peuvent devenir connus et aimés, bien avant de publier un livre. Et c'est en écrivant sur le Net.
Que vous créiez une plateforme d'auteurs ou rassembliez des lecteurs en écrivant des articles de blog, une chose est importante :
Vous devez apprendre EXACTEMENT comment attirer l'attention sur le Net.
Cela vous permettra de vous mettre en valeur et de vous faire remarquer.
Dans cet article, je vais partager 3 conseils sur la façon de corriger votre écriture en ligne pour attirer plus d'attention, plus de lecteurs et avoir plus de succès.
Les trois conseils sont ancrés dans la science du comportement du lecteur :
1. Utilisez une écriture cinématographique.
2. Ajoutez un impact visuel.
3. Nourrissez les informateurs.
Commençons par l'écriture cinématographique. Comme l'a dit le célèbre éditeur Sol Stein, « les lecteurs, transformés par le cinéma et la télévision, sont habitués à voir des histoires. L'expérience de lecture… est de plus en plus visuelle.
1. Utilisez l'écriture cinématographique
Pour rendre votre écriture plus visuelle, vous devez utiliser des techniques telles que la mise en scène , le zoom avant , le panoramique de l'environnement et l'utilisation de mots pour créer des images .
Voici un exemple de quelques-unes des techniques :
Imaginez ce qui suit comme une introduction à un article de blog intitulé : Comment les défis peuvent déclencher le succès.
Avez-vous déjà senti les fondations de votre vie s'effondrer ?
Comme c'est arrivé à l'entrepreneur Mike Bridavsky.
"Je n'avais pas de travail, j'avais 110 000 $ dans le trou et je n'avais aucun moyen d'obtenir de l'argent. J'ai commencé à pleurer hystériquement. J'ai fait une dépression nerveuse et mes amis ont dû prendre soin de moi.
En plus de ses soucis d'argent, sa copine venait de le quitter et son groupe n'avait pas donné de concert depuis 7 mois.
Vous pouvez imaginer à quel point Mike était désespéré.
Alors qu'il était dans les dépotoirs, une étrange tournure des événements lui a valu un énorme succès. (Je vous en parlerai un peu plus tard.)
Si c'était le début d'un article de blog, continueriez-vous à lire ?
Je le ferais, car la lecture de l'introduction ci-dessus m'a fait investir dans les problèmes de Mike et je veux savoir ce qui s'est passé ensuite.
Voici les techniques cinématographiques que je viens d'utiliser :
- Donnez le ton : "Avez-vous déjà senti les fondations de votre vie s'effondrer ?"
- Donnez un contexte simple : "… l'entrepreneur Mike Bridavsky." Tout ce dont le lecteur a besoin, c'est de quelques panneaux indiquant qui est le protagoniste ou quel est le décor. Donnez trop de contexte et les lecteurs cliqueront avant de le lire.
- Zoom avant : Commencez l'histoire avec l'expérience d'une personne. Une fois que vous avez zoomé, vous pouvez effectuer un zoom arrière et ajouter un contexte plus large.
En revanche, vous trouverez ci-dessous un écrivain qui a utilisé cette histoire dans une introduction à un article de blog d'une manière qui incite les lecteurs à cliquer.
Comme vous pouvez le voir, c'est trop d'informations pour un paragraphe d'introduction !
Cela ne vous réchauffe pas avec Mike car ce long paragraphe donne un aperçu de sa vie à cette époque, au lieu de zoomer sur l'expérience personnelle de Mike à ce moment particulier de sa vie.
Si vous utilisez des techniques cinématographiques, votre écriture attirera beaucoup plus de lecteurs et retiendra leur attention.
2. Ajouter un impact visuel
Vous pensez peut-être que l'impact visuel consiste simplement à utiliser des images, mais il existe des facteurs plus importants ; facteurs qui déterminent la façon dont nous affichons ce que nous écrivons.
Faisons un détour par la cuisine un instant.
Le chef Instagram 'Jacques La Merde' a découvert que la présentation était primordiale lorsqu'elle a commencé à proposer de la malbouffe comme une cuisine haut de gamme.
Voici un Filet o Fish Value Meal préparé pour ressembler à un repas dans un restaurant 3 étoiles Michelin!
Créé par @chefjacqueslamerde sur Instagram
Ou celui-ci fait de pop tartes…
Créé par @chefjacqueslamerde sur Instagram
La présentation attire votre attention, n'est-ce pas ? (Le chef Instagram qui a créé ces merveilleuses parodies a ensuite été dévoilé sous le nom de Christine Flynn, la chef exécutive d'un restaurant bien connu de Toronto.)
"La présentation est primordiale" s'applique également aux écrivains. Pour démontrer, j'ai un quiz rapide pour vous.
Jetez un œil à l'extrait suivant d'un article de blog et décidez rapidement si vous cliqueriez sur le bouton "Lire le texte intégral".
Auriez-vous cliqué sur le bouton ?
Je serais surpris si vous disiez 'Oui!' Vous voyez, le problème avec ce morceau de texte n'est pas le contenu ; le problème est qu'il est visuellement peu attrayant .
Les lecteurs décident instantanément s'ils veulent lire quelque chose ou non.
Si cela ressemble à un morceau de texte dense comme celui-ci, cela ressemble à trop de travail pour le lire.
Les lecteurs sont attirés par le texte scannable en ligne.
Si vous formatez les articles de votre blog pour les rendre scannables, vous pouvez attirer l'attention de vos lecteurs et continuer à les lire.
Voici les 5 conseils les plus importants pour rendre le texte scannable :
- Utilisez des paragraphes courts pour faciliter la lecture, en particulier dans l'introduction.
- Affichez les éléments de votre message en utilisant des sous-titres et du texte en gras ou en italique.
- Utilisez des puces pour faire passer vos informations.
- Utilisez l'espace blanc (c'est-à-dire utilisez l'espace sur la page qui n'a ni texte ni images) pour rendre un texte plus digeste.
- Utilisez des images pour décomposer votre texte.
La science derrière la scannabilité
Selon le groupe Nielsen, l'amélioration de la rédaction et de la mise en forme du Web peut être mesurée objectivement.
Ils ont publié leurs découvertes dans l'article Comment les lecteurs utilisent le Web.
Dans leur expérience, ils ont commencé par le paragraphe ci-dessous :
Ils ont ensuite appliqué les principes du texte concis et de la mise en page scannable à ces informations pour voir si ces changements feraient une différence.
Voici le texte modifié :
La deuxième version a obtenu une note de 124 % supérieure en termes d'amélioration de la convivialité.
Cela signifie que vous auriez 124 % de lecteurs en plus finissant votre message et le partageant !
Comme vous pouvez le constater, apprendre à créer un impact visuel est une compétence essentielle pour réussir en ligne.
Bien sûr, cela inclut également l'utilisation d'images ! En fait, le blogueur Neil Patel suggère d'utiliser une image tous les 200 mots.
Voici quelques statistiques sur le partage d'articles avec et sans images par Buzzsumo : 
3. Nourrissez les Informavores
« Les internautes se comportent comme des bêtes sauvages dans la jungle », a déclaré l'expert en ergonomie Jacob Nielsen.
Il s'est inspiré de Peter Pirelli, un psychologue cognitif qui a inventé le terme de recherche d'informations. Sa théorie de la recherche de nourriture montre que les lecteurs recherchent souvent des informations en ligne d'une manière similaire au comportement de recherche de nourriture des animaux sauvages.
Les internautes suivent l' Vos lecteurs resteront si le parfum de l'information qu'ils recherchent sur votre site Web est fort.
Ils scanneront un nouveau message en quelques secondes, et s'ils ne « sentent » pas ce dont ils ont besoin, ils partiront.
C'est parce que les lecteurs en ligne sont des informavores, des organismes qui consomment de l'information.
Jacob Nielsen a décrit les lecteurs Web comme égoïstes, paresseux et impitoyables !
Cela signifie que vos lecteurs recherchent des informations qui leur sont utiles et faciles à assimiler. Ils sont prêts à partir immédiatement s'ils ne trouvent pas ce qu'ils cherchent.
Vous n'avez que quelques instants pour les faire rester, vous devez donc tracer une piste.
Comment créer une piste d'information
Pour que votre parfum d'information soit fort, vous devez tracer une piste qui a une destination claire.
Voici comment j'ai expliqué cela dans mon article Is Your Writing Missing This Crucial Ingredient?:
La simple vérité est la suivante : si les lecteurs se sentent désorientés, ils ont tendance à partir . Votre article de blog doit être un voyage pour votre lecteur, un voyage avec un point de départ et une destination claire.
Votre titre doit clairement « indiquer » où se dirige votre article de blog. Ensuite, vous devez rédiger une introduction qui donne aux lecteurs l'impression qu'ils vont trouver les informations que vous avez promises dans le titre.
Les lecteurs ont tendance à parcourir le titre et l'introduction. S'ils trouvent des mots qui signalent le parfum d'information qu'ils recherchent, ils continueront probablement à lire.
En fait, vous devez mener la piste d'information jusqu'au bout pour que vos visiteurs continuent à lire.
Comment attirer l'attention en ligne : la conclusion
Comme vous pouvez l'imaginer, il y a beaucoup plus à dire sur la façon d'attirer l'attention en ligne.
Cependant, les trois conseils que j'ai abordés vous aideront à conserver l'intérêt de vos visiteurs et à augmenter votre nombre d'abonnés.
Les voici à nouveau :
- Utiliser l'écriture cinématographique,
- Ajoutez un impact visuel, et
- Nourrissez les informateurs.