Comment écrire de grands paragraphes

Il y a huit millions d'articles sur la façon d'écrire un bon titre, comment écrire un fantastique appel à l'action et comment écrire un bon article de blog.

Nous vous dirons même comment écrire des phrases plus courtes, une copie plus rapide et de meilleurs ebooks.

Mais tu sais ce qu'aucun de nous ne te dit ?

Comment écrire le contenu réel.

Il ne suffit pas de créer des gros titres ou des introductions spectaculaires. Le contenu qui vaut la peine d'être lu, partagé et auquel il faut revenir ne concerne pas la façon dont il commence ou se termine, mais plutôt la façon dont il se déroule.

En d'autres termes, un bon contenu vient du fait de savoir écrire de bons paragraphes.

Mais ce n'est pas sexy !

Je sais je sais. Les paragraphes ne sont pas glamour du tout. Personne ne se soucie des pauvres choses, aussi essentielles soient-elles. Ce n'est pas un hack cool ou une technique élégante, et il n'y a pas d'application pour eux.

Les grands paragraphes viennent du lycée simple et démodé. Comment est-ce boiteux?

Voici pourquoi un paragraphe homogène est si important pour votre écriture

Vos lecteurs assimilent chaque mot que vous prononcez.

Pas seulement les mots dans les puces. Pas seulement les mots dans les listes numérotées. Pas seulement les titres ou les sous-titres ou les appels à l'action convaincants. Les lecteurs ne parcourront pas votre contenu à la recherche des « bonnes choses ». Tout est bon.

Attendez une seconde, dites-vous. Ne devriez-vous pas séparer le contenu avec des puces et des listes numérotées ? N'est-ce pas ce que les gens lisent réellement ? Les lecteurs en ligne ne sont-ils pas connus pour parcourir les paragraphes ?

Oui, ils le sont. Parce qu'ils n'étaient pas très intéressés par les paragraphes qui précédaient les puces en premier lieu. .

Les gens pensent que ces paragraphes ne sont que des remplissages. Nous les avons formés à penser cela, car le remplissage est ce que la plupart des gens mettent entre ces puces.

Personne ne se soucie de rédiger un bon paragraphe. Les lecteurs pourraient aussi bien aller de l'avant et scanner, car nous ne leur avons donné aucune raison réelle de ne pas le faire.

Tout le monde se concentre sur les choses qui ressortent.

Les lecteurs liront… si cela en vaut la peine.

De nombreux blogueurs et spécialistes du marketing de contenu supposent que la numérisation est exactement ce que les gens font. Ils ne se soucient pas d'affiner leurs paragraphes comme ils affinent leurs titres et leurs puces, car ils pensent que personne ne lira les paragraphes de toute façon.

Mais c'est une grosse hypothèse.

Pensez à ce blogueur ou écrivain dont vous lisez religieusement le travail - je sais que vous en avez un. Nous en avons tous un. Vous êtes excité lorsque vous voyez un nouvel article arriver dans votre boîte de réception parce que vous aimez la façon dont cette personne écrit. Vous avez probablement lu ce message plus d'une fois et vous pouvez même le sauvegarder.

Vous ne lisez pas le titre. Vous ne lisez pas les puces ou la pépite de connaissances inédites et secrètes. Vous lisez pour les mots , et vous ne considérez aucun d'entre eux comme un "remplisseur", quelle que soit la longueur de la pièce.

Ce qui signifie que cette personne - cet auteur, ce blogueur - est très probablement un auteur de paragraphes qui tue.

Les paragraphes commencent-ils à paraître un peu plus sexy maintenant ? Ils devraient. Qui ne veut pas faire partie de ces personnes dont les lecteurs s'accrochent à chacun de leurs mots ?

Personne, c'est qui. Alors, commençons.

1. Les grands paragraphes ne laissent aucune phrase derrière

Il y a un vieil adage marketing qui dit ceci : le but de la première phrase est d'amener le lecteur à lire la deuxième phrase. Le but de la deuxième phrase est de leur faire lire la troisième phrase. Etc.

C'est vrai, mais c'est la partie "et ainsi de suite" à laquelle la plupart des gens oublient de prêter attention. Ils se concentrent sur la première phrase ou la seconde, et leur intérêt commence à baisser après la quatrième ou la cinquième. La phrase trente-six ne fait rien pour faire avancer les lecteurs, mais ils la laissent là parce qu'ils pensent que cela n'a pas beaucoup d'importance.

Cela compte. Chaque phrase compte.

Si vous avez une phrase dans votre paragraphe qui ne déplace pas activement les lecteurs vers la suivante, coupez-la. Cela ne fait rien pour vous, ni pour votre paragraphe.

2. Les bons paragraphes forment une chaîne de pensée

Vous n'avez pas besoin de créer un paragraphe pour adhérer à l'adage marketing que j'ai mentionné ci-dessus. Nous pourrions simplement attraper une poignée de meilleurs titres et les coller dans une rangée, et cela satisferait la règle «amener le lecteur à lire la phrase suivante».

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Ce sont quelques-uns des titres de publication les plus populaires de Copyblogger, et ce sont indéniablement des titres convaincants. Mais alors qu'ils satisfont à la règle du « faire lire au lecteur la phrase suivante », ils ne sont pas liés les uns aux autres. La deuxième phrase n'a rien à voir avec la première phrase.

Au milieu de la lecture de ce paragraphe fou, vous commenciez à vous interroger sur la suite. Vous avez lu la première phrase dans l'espoir que la seconde développerait davantage la pensée - et lorsqu'elle s'est avérée être une phrase tout aussi belle mais sans rapport, vous êtes devenu confus, frustré et ennuyé.

C'est pourquoi chaque phrase d'un paragraphe doit renvoyer à celle qui la précède.

Et s'il s'agit d'un nouveau paragraphe, il doit renvoyer à la dernière phrase du paragraphe précédent. Votre tout premier paragraphe fera référence à votre titre. Votre titre présente l'idée en premier lieu, ce qui signifie que vous allez vouloir la rendre aussi spectaculaire que possible - parce que tout ce que vous écrivez ensuite dépendra de cette idée - et faire un tas de points pour l'étayer.

Comment savoir quand terminer un paragraphe et commencer le suivant ? Bien . . .

3. Les bons paragraphes savent quand se terminer

Chaque paragraphe devrait durer assez longtemps pour faire un seul point.

Certains paragraphes, comme le précédent, n'ont besoin que d'une phrase pour faire valoir leur intention. D'autres, comme celui-ci, ont besoin de quelques phrases pour discuter pleinement du point et expliquer plusieurs façons de le voir. Vous devrez peut-être développer vos pensées ou donner des exemples pour enfoncer le clou.

Lorsque votre point est fait, vous pouvez passer au point suivant. Qui, en obéissant à la règle n ° 2 ci-dessus, devrait se rapporter au point qui l'a précédé, avancer pour faire valoir son propre point et se terminer lorsque ce point est entièrement expliqué.

Voici ce que font certains auteurs : ils enchaînent plusieurs points dans un seul paragraphe, ce qui n'est jamais efficace. La séparation des paragraphes donne aux lecteurs un repère visuel qui les aide à organiser leurs pensées. Lorsqu'ils voient un paragraphe, ils savent qu'ils obtiendront une certaine quantité d'informations, qu'ils pourront ensuite stocker dans leur cerveau sous le titre "point un".

Mais si vous donnez aux lecteurs trois points distincts dans un seul paragraphe, cela oblige le lecteur à déterminer où se situent les séparations entre ces points.

C'est du travail. Et les lecteurs, comme on vous l'a dit, détestent le travail.

Si vous ne voulez pas que votre auditoire commence à chercher les puces, faites en sorte que vos paragraphes soient faciles à traiter pour vos lecteurs et laissez-les se terminer lorsque leur point est terminé.

4. Les bons paragraphes mélangent la longueur des phrases

Vous pouvez garder votre lecteur engagé avec votre paragraphe en mélangeant la longueur des phrases. Plusieurs phrases d'affilée avec exactement la même structure ennuient votre lecteur. Voici un exemple rapide :

La semaine dernière, je suis allé au cirque et j'ai vu un singe. Avant le spectacle, le singe a grimpé les barreaux et m'a regardé agressivement. Remarquant son expression, je reculai et appelai le garde. Insouciant, il fit signe au singe et roula des yeux vers moi.

Chacune de ces phrases est formée de la même manière, avec une petite clause d'introduction et deux courtes déclarations maintenues ensemble par un "et". Même deux phrases comme ça auraient fait commencer à ralentir votre cerveau; quatre, c'est beaucoup trop. Différentes longueurs de phrases aident à créer un rythme changeant intéressant pour votre lecteur.

Ne négligez pas vos paragraphes

Vous en avez probablement déjà appris plus qu'assez sur la façon de cultiver de bons titres, de créer des puces chargées d'avantages et de créer des introductions époustouflantes qui donnent envie aux lecteurs de continuer à lire.

Il est temps de faire attention au reste de ce que vous écrivez.

Vous avez plus d'idées sur ce qui devrait entrer dans un bon paragraphe ? Partagez-les dans les commentaires!