Rédaction de titres : nos meilleurs trucs et astuces pour des titres de relations publiques efficaces

C'est peut-être la phrase la plus courte de tout votre communiqué de presse, mais votre titre est sans aucun doute l'un des plus importants. En fait, certains pourraient dire que c'est plus important que le communiqué de presse lui-même.

La triste réalité est que les titres sont souvent traités après coup, même si 8 personnes sur 10 liront votre titre. Pourtant, seuls 2 sur 10 cliqueront pour lire le reste si le titre attire leur attention.

Il y a un art à écrire un titre - mais ce n'est pas sorcier. Il est possible d'écrire un titre qui capte toujours l'attention, il suffit de se souvenir des fondamentaux. Ce blog est là pour vous le rappeler.

La langue que vous utilisez a un grand pouvoir

Trop souvent, nous avons tendance à trop compliquer les choses en matière de copie marketing. Ce que vos lecteurs veulent voir et utiliser, c'est un langage simple et puissant auquel ils peuvent s'identifier.

Lorsqu'il s'agit d'écrire un titre, il n'y a pas de place pour les mots longs et compliqués, ni pour un langage fade et sans intérêt. Comme pour la plupart des choses dans la vie, la simplicité est ce qu'il y a de mieux, mais simple ne veut pas dire ennuyeux.

Les mots qui détiennent le vrai pouvoir sont des mots d'appel à l'action (CTA). Ils encouragent les gens avec une direction ou s'adressent directement aux gens avec des mots comme "vous". Gardez votre langage pertinent, c'est-à-dire pourquoi utiliser le mot "utiliser", alors que sa version plus simple "utiliser" est parfaitement compréhensible ?

En bref, un titre doit être conversationnel et pertinent, mais aussi puissant.

Utilisez toujours des mots-clés à volume élevé

Si vous n'utilisez pas de mots-clés dans votre texte de titre, alors pourquoi s'en soucier ? De nos jours, les mots clés sont rois et ils peuvent faire toute la différence pour attirer l'attention.

Un mot-clé à volume élevé attire l'attention des bonnes personnes, intéressées par la lecture d'un certain sujet. Cela rend d'autant plus probable qu'ils cliqueront sur le reste de l'article et ne perdront pas leur intérêt après le titre.

Vous souhaitez cibler les personnes qui recherchent activement un sujet spécifique. Si ce n'est pas le cas, votre communiqué de presse passera probablement inaperçu. Avant de vous plonger dans la rédaction de titres, vous souhaitez rechercher les mots-clés les plus performants pour ce sujet spécifique.

De nombreuses plateformes en ligne proposent également des outils de recherche de mots clés gratuits. Assurez-vous d'utiliser des mots-clés avec un volume de recherche moyen à élevé. Ceux qui ont un classement de recherche très élevé pourraient être un peu trop difficiles à concurrencer.

Les listes et les chiffres captent l'attention

Il est indéniable que la plupart d'entre nous aiment une bonne liste (même si vous n'êtes pas une "personne de liste"). Et pour une raison quelconque, les lecteurs sont naturellement attirés par le positionnement des chiffres à côté du texte, tout comme les couleurs et les formes contrastées. Ce sont ces types de titres qui attirent le plus l'attention et c'est peut-être parce que le temps est précieux de nos jours.

L'idée d'un listicule promet presque au lecteur une lecture courte et succincte qu'il pourra digérer facilement. Donc, dans la mesure du possible, vous voulez essayer d'inclure des chiffres et des mots de liste dans vos titres.

Certains des mots listicle les plus populaires à utiliser incluent : conseils, moyens, astuces, raisons, secrets, faits, stratégies, idées.

Décrivez clairement à quoi vous attendre

Alors qu'un sens du mystère a sa place dans le monde de l'écriture (à savoir la fiction, soyons honnêtes), il n'a pas tout à fait sa place dans le domaine de la création de titres. Un sentiment d'intrigue peut avoir un impact initial, mais la dernière chose que vous voulez est que votre lecteur devine de quoi parle votre article ou votre communiqué de presse.

En d'autres termes, assurez-vous que votre titre énonce à quoi s'attendre du reste du contenu. Cela les incitera très probablement à continuer à lire s'ils estiment que le contenu pourrait leur être bénéfique d'une manière ou d'une autre.

Démontrez pourquoi votre PR vaut la peine d'être lu

Votre titre est l'occasion idéale de démontrer ou d'expliquer pourquoi le reste de votre contenu vaut la peine d'être lu. C'est presque comme un argumentaire de vente très court pour le reste de votre article ou communiqué de presse.

Cependant, il est important de le faire de manière subtile, vous ne voulez pas être trop insistant ou commercial. La meilleure façon d'y parvenir est d'offrir une sorte de valeur à votre lecteur par le biais d'informations et de la promesse d'un langage simple.

Par exemple, "7 conseils rapides sur la façon d'écrire un grand titre" promet des informations utiles dans un format de liste facile et rapide à lire. Cela montre que le reste de l'article pourrait leur être bénéfique et mérite d'être lu.

Rendez-le juteux

Qu'on le veuille ou non, mais la plupart de la population mondiale aime aujourd'hui un peu de drame. Et qu'on veuille l'admettre ou non, le cynisme est une grande partie de ce qui anime la société. La réalité est que la plupart des gens se tournent vers les gros titres sur le drame, ou sur la façon dont ils sont trompés ou manipulés.

Sans être trop dramatique ou sensationnel, il y a une certaine puissance dans la création de titres juteux qui incitent les gens à remettre les choses en question. Il n'y a pas de mal à jouer sur ce sentiment lors de l'écriture des titres.

Offrez à vos lecteurs un contenu éducatif

Outre un peu de sensationnalisme, les lecteurs d'aujourd'hui sont également attirés par le contenu dont ils peuvent tirer des enseignements. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles les gens recherchent des choses en ligne, n'est-ce pas ? Pour se renseigner sur un certain sujet.

Qu'il s'agisse de savoir comment améliorer vos compétences en rédaction de relations publiques ou comment construire un foyer pour votre jardin, le contenu éducatif est en tête de liste ces jours-ci. Alors que les titres qui commencent par "comment faire" peuvent capter l'attention initiale, c'est l'une des façons les plus utilisées de commencer un titre. En vérité, c'est un peu vieillot.

Au lieu de cela, réfléchissez à la façon dont vous pouvez le mélanger. Utilisez des mots qui sortent un peu de l'ordinaire, comme « méthodes » ; "stratégies"; "réparations rapides". Ou, configurez votre titre pour qu'il ait l'air instructif, c'est-à-dire « Inspirez votre public avec votre contenu : voici comment ».

D'autres mots utiles qui ont tendance à attirer l'attention dans les messages éducatifs incluent « guide du débutant », « guide complet » et « 101 ». N'hésitez pas à utiliser ces expressions pour rassurer les lecteurs sur le fait qu'ils trouveront l'information qu'ils recherchent.

L'embellissement est votre ami

Un titre embelli est celui qui n'a pas peur de se vendre et de se commercialiser. Il est important d'être un peu libéral en matière de langage descriptif, mais évitez toute exagération ou survente.

L'embellissement est une question d'attrait et cela fonctionne mieux si vous écrivez sur un sujet qui pourrait être un peu ennuyeux ou même un créneau. Un autre élément important est le sentiment d'urgence.

L'utilisation d'un langage tel que « votre dernière chance » ou « ne tardez pas » peut inciter les lecteurs à cliquer sur votre article de peur de manquer ce que vous avez à partager.

Tenez compte de votre public : qu'est-ce qui est important pour lui ?

Si vous n'avez pas une idée claire de qui est votre public et de qui vous ciblez, c'est votre plus gros problème. Il est essentiel que vous connaissiez bien votre public et que vous teniez compte de ce qui est important pour lui dans votre titre.

Grâce à ces connaissances, vous pouvez vous assurer que la rédaction de votre titre s'adresse directement à votre public cible. Cela ne fait qu'augmenter vos chances que vos lecteurs cliquent et lisent le reste de votre copie.

Comprendre votre public vous permet d'être intelligent et stratégique lors de la rédaction de titres efficaces.

N'oubliez pas les principes d'écriture importants : les 5 W

Il y a une raison pour laquelle ces principes existent par écrit. Ils aident à définir votre écriture de titre tout en garantissant que votre contenu est relatif à votre public.

Lorsque vous êtes aux prises avec des idées de contenu, vous pouvez toujours vous rabattre sur le "qui, quoi, quand, où et pourquoi" de tout cela. Ces mots engageants sont parfaits pour vous aider à recueillir des informations et à écrire des titres qui articulent des pensées claires.

Utilisez toujours l'adresse de la deuxième personne

S'il y a jamais eu un moment et un endroit pour s'adresser à votre public à la deuxième personne, c'est avec vos titres. Pourquoi? Parce que cela leur parle directement, et c'est ce qui attire le plus l'attention.

Oui, écrire à la deuxième personne peut sembler gênant pour d'autres formes de contenu. Mais en matière de marketing de contenu, la perspective à la deuxième personne est un excellent outil. Encore une fois, cette tactique comprend des mots qui interpellent vos lecteurs tels que "vous", "vous êtes", "vous allez", etc.

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Que vous soyez une nouvelle entreprise ou que vous ayez besoin d'une refonte de contenu, eReleases est là pour vous aider avec les relations publiques et la rédaction de titres.

Un contenu marketing bien écrit doit être au cœur de votre entreprise de nos jours. Mais si vous n'avez tout simplement pas le temps ou les ressources nécessaires pour rédiger le contenu que votre entreprise mérite, l'externalisation de cette tâche est votre meilleure solution.

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