Comment pouvez-vous créer une stratégie de marketing de communiqué de presse ?

Développer une stratégie de marketing numérique complète est la clé du succès de votre entreprise. Malheureusement, 37 % des entreprises n'ont pas mis en place de stratégie de marketing numérique. Une stratégie de marketing numérique peut englober plusieurs initiatives, telles que le marketing des médias sociaux, les campagnes publicitaires payantes et les communiqués de presse.

Le marketing par communiqué de presse est un moyen efficace de diffuser des informations sur votre entreprise aux journalistes et aux clients potentiels. Un communiqué de presse commercial concernant le lancement d'un nouveau produit, un partenariat à venir ou une autre actualité majeure vous aidera à améliorer la notoriété de votre marque et à augmenter vos ventes.

Ce guide discutera de ce que vous devez savoir sur l'élaboration d'une stratégie de marketing de communiqués de presse. Ciblez les bonnes personnes avec un document bien ficelé en suivant nos trucs et astuces.

Qu'est-ce qu'un communiqué de presse ?

Un communiqué de presse est un document qui informe les journalistes et les médias d'un événement commercial important. Certains des sujets qu'un communiqué de presse pourrait aborder incluent :

• Nouveaux employés
• Nouveau service ou produit
• Partenariats
• Récompenses de l'industrie
• Reconnaissance des clés

Les journalistes et vos clients seraient intéressés par les informations dont vous faites la promotion dans un communiqué de presse. C'est un excellent moyen pour votre entreprise d'attirer l'attention qu'elle n'aurait peut-être pas dans des circonstances normales.

Pourquoi devriez-vous avoir une stratégie de marketing de communiqué de presse ?

Une stratégie de marketing par communiqué de presse peut vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux. Cela peut inclure :

• Augmentation des ventes
• Plus de trafic sur le site Web
• Développez vos suivis sur les réseaux sociaux
• Améliorer le partage sur les sites de médias sociaux
• Construire l'authenticité de la marque
• Développer les relations avec les médias
• Améliorez votre référencement

Vos services et produits peuvent être de loin supérieurs à ceux de vos concurrents, mais cela ne fera aucun bien à votre entreprise si les gens ne les connaissent pas. La distribution de communiqués de presse aux membres des médias pertinents augmentera vos chances d'atteindre vos objectifs.

Rentable

Les entreprises consacrent chaque année des milliers de dollars à leurs budgets marketing. Les communiqués de presse sont un moyen rentable de promouvoir votre marque. La publication d'un communiqué de presse peut donner lieu à des interviews, des reportages, etc., le tout à partir d'une seule activation marketing.

Améliorer la notoriété de la marque

La création d'une stratégie à long terme pour la distribution des communiqués de presse aidera votre entreprise à se développer de manière organique. Les journalistes verront que vous avez une cadence régulière d'informations sur votre entreprise. Leur intérêt pour votre entreprise augmentera à mesure que vous continuerez à leur envoyer plus d'informations.

Quand publier un communiqué de presse ?

Comme nous l'avons mentionné précédemment, il est essentiel de diffuser un communiqué de presse lorsque vous avez des nouvelles importantes sur votre entreprise. Ces nouvelles doivent être des informations qui ont un impact sur vos clients ou constituent un changement dont ils doivent être conscients.

Quand ne devriez-vous pas publier un communiqué de presse ?

Bien qu'il soit important de créer un calendrier cohérent pour la promotion de votre entreprise, vous ne devez pas diffuser un communiqué de presse trop souvent. Si vous envoyez trop de communiqués de presse, il se peut que les journalistes n'écrivent pas sur votre actualité.

Les communiqués de presse doivent être liés à des événements importants. Si vous souhaitez partager des informations ou des conseils avec vos clients chaque semaine, vous pouvez envisager de publier des blogs sur votre site Web.

Conseils pour développer le contenu d'un communiqué de presse

Rédaction d'un communiqué de presse peut être écrasante, mais il n'a pas à l'être. De nombreuses entreprises pensent qu'elles doivent rédiger un communiqué de presse rempli de contenu plein d'esprit et accrocheur. Il est préférable d'être simple lors de la création d'un communiqué de presse.

Chaque déclaration que vous faites dans un communiqué de presse doit dire au lecteur quelque chose d'important sur votre actualité. Il ne devrait pas y avoir de phrases pelucheuses ou de remplissage dans le contenu. Il est préférable de commencer par les informations les plus importantes en haut de la version avant de les suivre avec des informations secondaires.

Proposition de valeur unique

La proposition de valeur unique (UVP) est la chose la plus importante à inclure dans votre communiqué de presse. Cette déclaration indique au lecteur les informations suivantes :

• Les avantages de votre actualité
• Qu'est-ce qui le rend différent de vos concurrents
• Comment votre entreprise résout les problèmes de vos clients

Lorsque vous vous concentrez sur l'UVP lors de la rédaction de votre communiqué de presse, vous pouvez mettre en évidence pourquoi cette actualité est importante pour votre lecteur. Cette déclaration pourrait être la seule chose à laquelle vos lecteurs prêtent attention lorsqu'ils consultent votre communiqué de presse.

N'écrivez pas à la première ou à la deuxième personne

Vous devriez écrire vos communiqués de presse à la troisième personne. N'utilisez pas les mots suivants :

• je
• Mon
• Vous

Même si vous écrivez sur vous-même, utilisez votre nom et prénom. Certains sites Web de distribution de communiqués de presse n'accepteront pas les communiqués de presse s'ils ne sont pas rédigés de cette manière.

Mettez en surbrillance les fonctionnalités

Si vous écrivez un communiqué de presse sur un nouveau produit, vous souhaitez inclure ses caractéristiques et ses avantages. Vous voudrez également discuter des éléments suivants :

• Prix
• En quoi c'est différent des produits similaires sur le marché
• Une citation d'une personne de votre entreprise
• Images et/ou vidéos
• Liens vers où les gens peuvent acheter le produit ou trouver plus d'informations

Raconter une histoire

Les communiqués de presse doivent capter l'attention de votre lecteur dès les premières phrases. Par exemple, si vous annoncez votre nouvelle entreprise, vous devriez vous concentrer davantage sur les produits que vous vendez.

Parlez de la façon dont vous avez développé votre idée d'entreprise au cours d'une économie difficile. Considérez ce qui rend votre histoire unique.

Avantages d'un communiqué de presse dans une stratégie marketing

Certains pourraient considérer les communiqués de presse comme une chose du passé. Discutons de certaines des façons dont les communiqués de presse continuent de profiter aux entreprises lorsqu'ils sont inclus dans une stratégie de marketing numérique.

Établir la crédibilité

La diffusion de communiqués de presse pertinents et intéressants permet à votre entreprise de gagner en crédibilité auprès des journalistes et des clients potentiels et actuels. C'est une excellente option pour les nouvelles entreprises qui cherchent à avoir une longueur d'avance sur leurs concurrents.

L'une des meilleures choses à propos des communiqués de presse est que vous pouvez contrôler le récit autour de votre marque. Bien qu'ils soient principalement utilisés pour mettre en évidence de nouvelles informations sur votre organisation, il peut y avoir un moment où votre entreprise traverse une presse négative ou une crise interne. Vous pouvez publier des faits crédibles sur la situation sans avoir de "tours" dessus.

Créer des relations avec les médias

Les communiqués de presse ouvrent la communication entre vous et les journalistes. Les médias reçoivent des communiqués de presse et des présentations plusieurs fois par jour. Un journaliste sera attentif si vous lui envoyez un communiqué de presse bien rédigé sur un sujet qui l'intéresse.

Un journaliste pourrait ne pas être en mesure d'écrire sur votre actualité ou votre produit à ce moment-là. Cependant, ils pourraient être plus disposés à travailler avec vous à l'avenir puisque vous avez établi la crédibilité de votre entreprise auprès d'eux.

Construisez votre trafic SEO

Un communiqué de presse doit intégrer les meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) dans le contenu. Les moteurs de recherche peuvent trouver et classer votre communiqué de presse. Les utilisateurs peuvent trouver votre communiqué de presse et en savoir plus sur votre entreprise lorsqu'ils recherchent un mot ou une expression mentionnée dans votre communiqué.

Vous pouvez également réutiliser votre communiqué de presse pour créer plus de contenu pour votre site Web. Il ne faut pas beaucoup de temps pour apporter quelques modifications à votre communiqué de presse, en le transformant en un blog que vous publiez sur votre site Web. Vous pouvez également avoir une section distincte sur votre site Web où vous partagez les nouvelles de l'entreprise et un lien vers les communiqués de presse publiés.

Les journalistes recherchent des communiqués de presse

Alors que les journalistes sont inondés de communiqués de presse, cela ne signifie pas qu'ils ne veulent pas entendre parler d'une bonne histoire. Les communiqués de presse sont l'une de leurs principales ressources pour trouver des informations dignes d'intérêt sur lesquelles écrire.

Augmentez votre clientèle

Les communiqués de presse diffusent vos informations devant un large éventail de clients. Vos communiqués de presse peuvent aider votre entreprise à se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche, en attirant l'attention des clients. Le trafic de votre site Web augmentera de manière organique à mesure que les clients trouveront votre entreprise grâce à des recherches sur Internet.

Comment rédiger différents types de communiqués de presse

Bien qu'il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir publier un communiqué de presse, le format général est le même dans tous les domaines. Chaque communiqué de presse doit inclure les éléments de base suivants :

• Les coordonnées de votre entreprise
• "Pour diffusion immédiate" écrit en haut
• Emplacement de votre entreprise
• Une biographie de l'entreprise à la fin de la publication
• Un titre fort

Le premier paragraphe de votre communiqué de presse doit indiquer en quoi consiste votre annonce. Il devrait également fournir un peu de contexte sur votre entreprise et ce que vous faites.

Les deux ou trois paragraphes suivants devraient inclure la citation dont nous avons parlé plus tôt. C'est également le moment idéal pour inclure des puces qui décrivent les informations clés sur l'actualité, telles que les caractéristiques du produit.

Votre dernier paragraphe devrait être une section sur votre entreprise. C'est également un bon endroit pour inclure des liens vers votre site Web et vos pages de médias sociaux.

Associez-vous à un cabinet de rédaction de relations publiques expérimenté

Développer une stratégie marketing de communiqué de presse est essentiel, surtout si vous avez plusieurs produits qui sortent dans un court laps de temps. Vous voulez vous assurer que chaque nouvelle reçoit l'attention qu'elle mérite.

Apprendre à rédiger un communiqué de presse convaincant peut prendre du temps. C'est là que les eReleases entrent en jeu. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur nos services de rédaction et de distribution de communiqués de presse.