En quoi un communiqué de presse commercial diffère-t-il de la publicité ?

L'image de marque est un élément essentiel d'une entreprise, 77 % des spécialistes du marketing déclarant qu'il s'agit d'un facteur essentiel de la croissance future. Chaque entreprise doit créer une marque autour de laquelle s'articuleront les publicités commerciales.

Les meilleurs spécialistes du marketing font tout leur possible pour générer autant de notoriété que possible. 70% de ces experts pensent que la création d'un public est bien plus importante que la conversion des ventes. En effet, une fois que vous avez construit un public et établi la confiance, les ventes et la fidélité des clients suivront naturellement.

Pour créer la notoriété de la marque, vous pouvez publier régulièrement un communiqué de presse bien conçu. La publicité est un autre moyen populaire de commercialiser votre marque.

Pour utiliser efficacement les communiqués de presse commerciaux et les publicités, vous devez comprendre en quoi les deux diffèrent. Ce guide met en évidence les principales différences entre un communiqué de presse professionnel et une publicité.

Qu'est-ce qu'un communiqué de presse d'entreprise ?

Un communiqué de presse fait référence à une communication écrite qui rapporte des nouvelles liées à une organisation. Le communiqué de presse peut donner des informations sur un événement circonstanciel, le lancement d'un produit ou tout autre événement lié à l'entreprise.

Les communiqués de presse sont communiqués aux médias pour être rendus publics. Ils sont rédigés de manière formelle et impartiale et visent principalement à sensibiliser à quelque chose dans l'organisation.

La rédaction de titres et de contenus de communiqués de presse efficaces peut aider à capter l'intérêt de votre public.

Qu'est-ce que la publicité ?

La publicité fait référence à la communication marketing qui utilise des messages ouvertement sponsorisés et non personnels pour promouvoir des produits, des services ou des idées. Dans le monde des affaires, les sponsors publicitaires sont des entreprises qui font la promotion de leurs produits ou services.

Lors de la publicité d'une entreprise, le message utilisé est hautement adapté pour engager le public du marché que votre entreprise cible. C'est l'une des stratégies de marketing les plus anciennes et les plus durables, l'industrie de la publicité étant évaluée à 348,4 milliards de dollars en 2021.

En quoi un communiqué de presse commercial diffère-t-il de la publicité ?

Bien que les communiqués de presse et la publicité jouent un rôle important dans la croissance d'une entreprise, il existe plusieurs différences importantes entre les deux. Voici quatre principaux domaines dans lesquels ils diffèrent.

Coût

Généralement, publier un communiqué de presse coûte beaucoup moins cher que de payer une annonce. Le processus de rédaction d'un communiqué de presse d'entreprise lui-même ne prend que quelques heures. La plupart des meilleurs communiqués de presse comptent entre 300 et 1000 mots.

Vous pouvez, bien sûr, rédiger et publier vous-même un communiqué de presse professionnel. Mais il est généralement beaucoup plus prudent de laisser les professionnels s'en occuper pour vous. Une agence de communiqués de presse expérimentée peut s'assurer que la création et la distribution de vos communiqués de presse sont gérées de manière efficace et professionnelle, vous offrant ainsi le meilleur rapport qualité-prix.

Le coût de la rédaction et de la publication variera en fonction de l'agence que vous utilisez, mais il est presque toujours bien inférieur à celui de la production d'une publicité. C'est notamment le cas des publicités télévisées, qui nécessitent un casting, une équipe de production et un lieu de tournage adapté. De plus, vous devrez payer une somme d'argent considérable pour que votre publicité soit diffusée à la télévision.

Même lorsque vous n'utilisez que des publicités imprimées, cela coûte très cher de payer des emplacements dans les journaux et les magazines.

Public cible

Le public visé par un communiqué de presse est assez différent de celui visé par une publicité. Étant donné qu'un communiqué de presse est essentiellement une annonce d'actualité, il cible généralement les personnes qui suivent habituellement l'actualité de l'organisation. Les communiqués de presse ciblent également généralement les personnes qui s'intéressent au monde des médias, car la communication se fait généralement par le biais des médias.

La publicité cible un public beaucoup plus large. Tous ceux qui interagissent avec les médias, ainsi que d'autres clients potentiels qui obtiennent leurs informations et leurs divertissements par d'autres canaux, sont des cibles.

Durée de vie

Étant donné que les communiqués de presse sont des annonces de nouvelles, ils restent pertinents pendant une courte période de temps. Vous ne pouvez ainsi récolter les bénéfices d'un communiqué de presse que pendant une durée limitée. Une fois la saison pour laquelle le communiqué de presse est terminé, il perd de sa pertinence.

À l'inverse, les publicités peuvent rester pertinentes pendant une longue période. En effet, il est peu probable que le produit ou le service d'un marché publicitaire change de sitôt, de nombreux produits restant les mêmes pendant des décennies. Bien sûr, vous pouvez envisager de changer la façon dont vous présentez l'annonce, mais c'est généralement après des mois ou des années.

Contenu

Les publicités diffèrent considérablement dans leur contenu des communiqués de presse. Généralement, les publicités ont tendance à être informelles. Leur ton est généralement énergique, optimiste et léger.

Une publicité ne contient pas nécessairement tous les détails sur un produit ou un service. Cependant, il essaie de vous en dire le plus possible pour vous convaincre de faire un achat ou un abonnement.

Les publicités offrent généralement un espace créatif beaucoup plus large que les communiqués de presse. Vous pouvez choisir de présenter l'annonce de différentes manières, y compris les formats de narration. Les publicités ont tendance à être informatives et humoristiques.

Le langage des communiqués de presse a tendance à être professionnel. Le message est généralement livré dans un nombre défini de mots. Le contenu est généralement précis et pertinent.

Tirez parti de la puissance des communiqués de presse et de la publicité dans votre entreprise

Les communiqués de presse et les publicités commerciales peuvent vous aider à vous connecter efficacement avec votre public cible. Mais pour tirer le meilleur parti de ces deux approches, vous devez comprendre en quoi un communiqué de presse commercial diffère d'une publicité. Comme vous l'avez vu, les deux approches marketing diffèrent considérablement en termes de coût, de public cible, de durée de vie et de contenu.

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