Comment les organisations à but non lucratif peuvent bénéficier des communiqués de presse

La plupart des entreprises canalisent l'argent du marketing vers des canaux tels que les médias sociaux, le référencement ou même les publicités payantes. Bien qu’il s’agisse de domaines rentables dans lesquels investir, les relations publiques sont souvent négligées dans le marketing à but non lucratif. En fait, 90 % des professionnels pensent que les relations publiques et le marketing s'intègrent, démontrant à quel point les communiqués de presse et autres tactiques de relations publiques sont devenus incontournables dans le monde numérique d'aujourd'hui.

Mais pourquoi les entreprises à but non lucratif, en particulier, devraient-elles envisager les communiqués de presse ? Il s'agit d'un outil puissant qui communique les dernières nouvelles, événements ou réalisations de votre organisation à but non lucratif à un public plus large. Les communiqués de presse peuvent atteindre diverses parties prenantes, notamment des donateurs potentiels, des bénévoles et des médias.

En fin de compte, en maîtrisant l’art du communiqué de presse, les entreprises à but non lucratif peuvent tirer parti de leur impact et interagir de manière plus significative avec leurs sympathisants. Toujours pas convaincu ? Explorons les avantages de l'utilisation des communiqués de presse pour promouvoir la mission de votre organisation à but non lucratif.

Qu'est-ce qu'un communiqué de presse ?

En tant qu'entreprise ou organisation à but non lucratif, faire passer votre message est de la plus haute importance. Mais avec tant de choses avec lesquelles rivaliser, comment pouvez-vous vous assurer que votre voix soit entendue ? C'est exactement à cela que sert un communiqué de presse !

À la base, un communiqué de presse est simplement une déclaration formelle remise aux médias pour publication ou diffusion. En d’autres termes, c’est un moyen de faire passer le message de votre organisation au monde entier de manière contrôlée et stratégique.

Il existe plusieurs types de communiqués de presse que les organisations à but non lucratif peuvent utiliser pour atteindre différents objectifs. En voici quelques-unes pour fournir des idées de contexte et de communiqués de presse que vous pourriez trouver utiles pour votre entreprise.

Communiqué de presse de l'événement

Vous organisez une collecte de fonds ou un événement caritatif ? Vous pouvez utiliser un communiqué de presse sur l’événement pour vous assurer que les médias locaux connaissent les détails. Ce type de communiqué de presse destiné aux entreprises à but non lucratif vous permet de partager le qui, quoi, quand, où et pourquoi de votre événement et de mettre en avant l'impact qu'il aura sur votre cause.

Annonce de produit ou de service

Avez-vous un nouveau produit ou service qui fera une grande différence dans le monde ? Un communiqué de presse est le moyen idéal pour partager l’actualité avec votre public. Ce type de version doit se concentrer sur les avantages de votre nouvelle offre et son impact sur votre mission.

Communiqué de presse de réalisation

Que vous veniez de recevoir une subvention importante ou que vous ayez franchi une étape importante, un communiqué de presse de réussite est un excellent moyen de partager la bonne nouvelle avec le monde. Mettre en valeur vos réalisations contribue non seulement à renforcer votre crédibilité aux yeux du public, mais montre également aux donateurs et aux sympathisants que votre organisation a un réel impact.

Avantages des communiqués de presse

Les communiqués de presse peuvent être un outil précieux pour toute entreprise à but non lucratif. Ils offrent un moyen rentable de :

• Faites la promotion de votre cause
• Toucher un public plus large
• Établir la crédibilité

En tirant parti de ces avantages, votre organisation à but non lucratif peut accroître sa visibilité, attirer du soutien et des dons et poursuivre sa mission. Explorons chacun de ces avantages plus en profondeur, afin que vous puissiez commencer à voir comment exploiter la puissance de ces supports marketing.

Visibilité accrue

Les communiqués de presse permettent aux organisations à but non lucratif d'atteindre un public plus large qu'elles ne le feraient via d'autres formes de publicité. Lorsque les médias reprennent un communiqué de presse, celui-ci peut atteindre des milliers, voire des millions. Cette exposition peut aider à faire connaître la mission de votre organisation et à attirer de nouveaux donateurs, bénévoles et sympathisants.

Crédibilité

Les communiqués de presse permettent aux organisations à but non lucratif de s'imposer comme des sources d'information crédibles. Ceci est crucial à l’ère numérique d’aujourd’hui, pleine de fausses nouvelles et de fausses affirmations. Mais en quoi un communiqué de presse est-il utile ?

Lorsqu'un média réputé publie un communiqué de presse, cela peut contribuer à accroître la crédibilité et la légitimité de votre organisation. Cela peut être particulièrement important pour les organisations à but non lucratif nouvelles ou moins connues.

Rentable

De nombreuses organisations à but non lucratif fonctionnent avec des budgets limités et la publicité traditionnelle peut être d'un coût prohibitif. Les communiqués de presse, en revanche, sont relativement peu coûteux à produire et à distribuer. Même si vous devrez probablement payer pour un communiqué de presse bien rédigé, de nombreux médias publieront gratuitement les communiqués de presse une fois rédigés.

Messagerie ciblée

Les communiqués de presse peuvent être adaptés pour atteindre des publics spécifiques. Par exemple, une organisation à but non lucratif axée sur le bien-être animal pourrait cibler les publications et les sites Web liés aux animaux de compagnie. Cela permet à votre organisation de toucher des personnes déjà intéressées par la cause, augmentant ainsi la probabilité qu'elles la soutiennent.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Lorsqu'un communiqué de presse est publié en ligne, il peut contribuer à améliorer le classement de l'organisation à but non lucratif dans les moteurs de recherche. En effet, les communiqués de presse incluent généralement des backlinks vers le site Web de l'organisation, ce qui peut contribuer à accroître sa visibilité.

De plus, les communiqués de presse sont souvent partagés et republiés sur les réseaux sociaux ou par courrier électronique. En fonction de votre secteur à but non lucratif, cela pourrait encore accroître son exposition.

Promotion d'événements

Votre organisation à but non lucratif organise-t-elle souvent des événements pour sensibiliser et générer du soutien à sa cause ? Les communiqués de presse sont un moyen efficace de promouvoir ces événements auprès du public.

Vous pouvez attirer des participants et générer une couverture médiatique en fournissant des informations sur l'événement. Cela peut contribuer à promouvoir davantage la mission de l'organisation.

Gestion de crise

Inévitablement, les organisations à but non lucratif seront confrontées à des défis et à des crises. Les communiqués de presse peuvent être essentiels pour atténuer les dommages causés à la réputation de l'organisation.

Lorsqu'une crise survient, un communiqué de presse peut communiquer la réponse et les efforts de l'organisation pour résoudre le problème. Cela peut aider à restaurer la confiance du public et à éviter de nuire davantage à la réputation de votre entreprise à but non lucratif.

Rédaction de communiqués de presse pour les entreprises à but non lucratif

Prêt à rédiger un communiqué de presse pour votre entreprise à but non lucratif ? Super! Nous vous suggérons finalement de faire appel à une équipe de relations publiques professionnelle pour rédiger votre premier communiqué de presse, mais voici quelques conseils sur la façon de rédiger un communiqué de presse pour une organisation à but non lucratif qui soit engageant, informatif et efficace.

Éléments d’un communiqué de presse réussi

Chaque bon communiqué de presse commence par un titre qui tue. Votre titre doit attirer l'attention du lecteur et refléter fidèlement le contenu du communiqué de presse. Votre titre doit être convaincant, clair et concis.

Ensuite, il est temps de commencer à rédiger le véritable élément du communiqué de presse : le paragraphe d’ouverture.

Votre paragraphe d’ouverture doit être informatif et accrocheur. C'est votre chance d'accrocher le lecteur et de l'encourager à continuer à lire. Votre paragraphe d'ouverture doit résumer brièvement le communiqué de presse et souligner pourquoi l'information est importante et pertinente.

Le corps de votre communiqué de presse doit fournir des informations plus détaillées sur votre organisation à but non lucratif, sa mission et ses réalisations. Utilisez des citations de votre directeur exécutif ou d’autres membres clés du personnel pour ajouter de l’intérêt humain et de la crédibilité. Évitez le jargon et expliquez tous les termes techniques dans un langage simple.

Vous approchez de la fin, vous devez donc réfléchir aux actions que vous souhaitez que les gens entreprennent après avoir lu le communiqué de presse. C’est ce qu’on appelle l’appel à l’action.

Un appel à l'action peut être n'importe quoi, comme une demande aux lecteurs de faire un don, d'assister à un événement ou de faire du bénévolat. Aidez les lecteurs à agir facilement en fournissant des liens, des numéros de téléphone et d’autres informations de contact.

Enfin, n'oubliez pas d'inclure un passe-partout. Il s'agit d'un paragraphe standard sur votre organisation qui peut être utilisé dans chaque communiqué de presse. Soyez bref et concis, mais assurez-vous qu'il donne un aperçu clair de la mission, des programmes et des réussites de votre organisation à but non lucratif.

Rédaction d'un communiqué de presse pour les organisations à but non lucratif : meilleures pratiques

Il est essentiel de comprendre qui est votre public avant de rédiger un communiqué de presse pour une organisation à but non lucratif. Réfléchissez aux personnes que vous souhaitez atteindre avec la sortie et adaptez le contenu à leurs intérêts et besoins.

Évitez d'utiliser un jargon technique ou un langage compliqué. Utilisez un langage simple que tout le monde peut comprendre. Appuyez-vous également sur des citations, des faits et des statistiques provenant de sources crédibles pour valider le travail et les réalisations de votre organisation à but non lucratif.

N'oubliez pas que le timing est primordial lorsqu'il s'agit de communiqués de presse. Envoyez votre communiqué de presse suffisamment tôt pour qu'il soit publié avant votre événement ou la date limite.

Et enfin, n'ayez pas peur de relancer les journalistes et les blogueurs après l'envoi de votre communiqué de presse. Un e-mail ou un appel téléphonique personnel peut aider à garantir une couverture médiatique et à établir des relations avec les journalistes.

Envisagez les services de rédaction de relations publiques

Rédiger un communiqué de presse pour une organisation à but non lucratif peut être difficile, surtout si vous n'êtes pas un écrivain né. Cela nécessite une compréhension approfondie de l’organisation :

• Objectifs
• Mission
• Réalisations

Même si certains envisagent de rédiger leurs propres communiqués de presse, investir dans des services professionnels de rédaction de relations publiques peut offrir de nombreux avantages.

Les rédacteurs spécialisés en relations publiques possèdent l’expertise et l’expérience nécessaires pour créer des récits convaincants. Ces compétences captent l'attention des médias et transmettent efficacement le message de l'organisation à but non lucratif au public.

Le coût de l’embauche d’un spécialiste peut sembler élevé, bien sûr. Cependant, le retour sur investissement peut être important . Comme mentionné ci-dessus, un communiqué de presse bien rédigé peut :

• Générer des dons
• Accroître la sensibilisation
• Élevez la marque de votre organisation

De plus, vous et votre équipe pouvez vous concentrer sur ce que vous faites de mieux en externalisant cette tâche ! Au lieu de vous soucier de la formulation et du format des communiqués de presse, vous pouvez consacrer votre temps à réaliser la mission de votre organisation à but non lucratif et à avoir un impact sur les communautés que vous servez.

Obtenez un communiqué de presse

Prêt à publier un communiqué de presse mais vous ne souhaitez pas le rédiger vous-même ? Laissez-nous le faire pour vous ! Nous avons des années d’expérience dans la rédaction de communiqués de presse pour des entreprises à but non lucratif et d’autres entreprises.

Consultez nos études de cas pour voir notre impact, puis contactez-nous pour toute question !