Comment créer une marque pour votre petite entreprise

Les statistiques révèlent que la cohérence de l'image de marque peut augmenter les revenus d'une petite entreprise de 20 %. En fait, 85 % des organisations ont leurs directives de marque facilement disponibles.

Si vous souhaitez développer votre entreprise, vous devez créer une marque. Construire une marque est beaucoup plus simple que vous ne le pensez si vous restez cohérent.

Voici comment vous pouvez commencer.

Qu'est-ce que l'image de marque de l'entreprise ?

À la base, vous développez une identité de marque qui exprime à vos clients ce qu'est votre marque. C'est ainsi que les autres perçoivent votre organisation. Par exemple, vous savez quand vous voyez le symbole swoosh de Nike qu'il s'agit probablement de chaussures ou de vêtements de sport que l'entreprise vend.

Du logo de votre entreprise à tout votre marketing, votre marque se présente. C'est une partie de votre produit ou service. C'est pourquoi il est essentiel de déployer votre entreprise dès le premier jour avec une marque établie.

La création d'une marque comprend des éléments tels que votre logo, votre palette de couleurs, votre typographie, votre guide de style, votre iconographie, votre personnalité et votre voix.

Création de logos

Il doit être simple et polyvalent. Les logos doivent être faciles à retenir. Ce sont des images uniques qui reflètent tous les éléments clés de l'image de marque d'une entreprise.

Palette de couleurs

La couleur que vous associez à votre marque est un moyen important pour que votre public se souvienne de vous. Il est crucial que vous vous en teniez à une palette de couleurs et que les couleurs soient toujours les mêmes.

Pour l'impression, vous auriez un numéro Pantone ou CMJN spécifique. Avec la conception numérique, tout est en RVB ou HEX. Assurez-vous que ces chiffres sont identifiés, car ils aideront tout le monde, y compris les designers, qui travailleront sur vos initiatives de marketing.

Vous pouvez varier votre palette de couleurs, mais vous voudrez les garder minimales. Par exemple, si vous avez un magenta, limiter les nuances de magenta que vous pourriez utiliser dans un design est une bonne idée de marque. Cela contribuera à la cohérence de la marque.

Modèles

La création de modèles facilitera grandement la cohérence avec le message de votre marque. C'est un moyen simple de rendre vos communications de marque reproductibles sans y consacrer beaucoup de temps.

Un exemple est la personnalisation de votre signature électronique. Tous les membres de votre organisation qui envoient des communications par e-mail doivent avoir la même signature.

Personnalité et Voix

Vous pouvez regarder votre marque comme un individu. Chaque personne a sa propre manière d'eux, avec des caractéristiques spécifiques. Maintenant, quelles sont les caractéristiques de votre marque ?

Votre marque peut être intelligente, amusante, rapide, haut de gamme, etc. La personnalité de votre marque se reflète dans toutes vos communications marketing, c'est la voix que vous utilisez pour attirer les clients. Ils doivent tous travailler en tandem afin que vous puissiez humaniser votre organisation et établir une relation avec votre clientèle.

Construire une marque demande de la recherche

Votre première étape consiste à comprendre votre marché. Vous voulez comprendre votre public cible et vous voulez savoir ce que font vos concurrents. De cette façon, vous pouvez générer des idées de marque qui se démarqueront vraiment.

Commencez par votre personnalité client. Qu'est-ce qui les attire vers une marque et pas vers une autre ? Quels sont les facteurs décisifs lorsqu'ils effectuent un achat ?

De plus, qu'associent-ils dans leur esprit lorsque cela considère votre produit ou service ?

Tous les clients ne sont pas les mêmes. Vous voudrez les segmenter ou les placer dans des catégories ou des seaux séparés. Habituellement, les organisations utilisent le « buyer persona » comme outil pour définir les caractéristiques d'un client.

Définir votre marque

Une fois que vous avez rassemblé toutes vos recherches, il est temps de les appliquer. Prenez ce que représente votre organisation, y compris ses valeurs, sa mission et sa personnalité. De plus, considérez quelle est votre proposition de valeur.

La combinaison de tous ces éléments vous donnera une voix et un ton clairs et concis pour l'image de marque de votre entreprise. Vous pouvez décider d'un nom pour votre marque et de son slogan ou slogan.

Il est essentiel que votre nom de marque soit court et facile à retenir. Vous voudrez inclure la marque sur l'URL de votre site Web. De plus, cela devrait faire partie de vos poignées de médias sociaux.

Selon Nerd Wallet, 41 % des entreprises locales s'appuient sur les médias sociaux pour générer des revenus.

Développez votre stratégie de marque

Maintenant que vous avez établi votre identité de marque, il est maintenant temps d'aller sur le marché. Vous devez commencer par une stratégie de marque. Décidez comment et où votre marque sera présentée aux consommateurs.

Tout d'abord, définissez vos objectifs. Définir vos objectifs vous aidera à déterminer votre stratégie.

S'agit-il d'une nouvelle marque ou souhaitez-vous renommer une marque existante ? Vous cherchez à ravir des parts de marché à votre concurrent ? Avez-vous besoin d'attirer l'attention d'un nouveau public?

Vous communiquerez avec votre marque, mais les tactiques marketing que vous utiliserez pour le faire dépendent de ces objectifs.

Conseils de stratégie de marque

Vous développez une stratégie pour accroître la notoriété de votre produit ou service et de sa marque auprès des clients. Il existe plusieurs façons d'y parvenir et de le rendre fort.

Le premier outil marketing sur lequel vous devez vous concentrer est votre site Web. Des statistiques récentes suggèrent que 71% des petites entreprises font la promotion de leur propre site Web. De plus, 81 % des acheteurs admettent qu'ils rechercheront une entreprise en ligne avant d'acheter chez eux.

L'image de marque de votre site Web est essentielle au succès. Vous voulez que votre nom de marque figure dans l'URL, mais également votre logo, votre palette de couleurs, vos polices et votre style à imiter sur l'ensemble de votre site Web.

Les images et les vidéos que vous ajoutez doivent être cohérentes avec l'image de marque de votre entreprise.

Stratégies de publicité

Au-delà de votre site Web, toutes les initiatives publicitaires apporteront une notoriété à votre marque. Le référencement et les médias sociaux sont des éléments essentiels à prendre en considération. Pour le référencement, travaillez avec un ensemble de mots-clés et incluez-les dans tout votre contenu.

Les médias sociaux donnent beaucoup de liberté pour commercialiser votre marque. Le contenu que vous partagez, qu'il s'agisse d'images, de vidéos, de liens et du texte dans les publications, doit être sur la marque. Tout comme pour conserver une timonerie de mots-clés pour le référencement, vous souhaitez inclure un ensemble standard de hashtags.

YouTube est un outil fantastique pour attirer l'attention de vos clients et un excellent moyen de développer votre marque. Des statistiques récentes révèlent que plus de deux milliards d'internautes regardent YouTube chaque mois. De plus, YouTube a des versions locales dans le monde entier, y compris 100 pays et 80 langues.

Impact Emotionnel

Lorsque vous concrétisez votre stratégie de marque, elle se connecte avec vos clients, suscite des émotions et répond à leurs besoins. Vous pouvez répondre aux besoins des clients avec votre proposition de valeur. Pour se connecter émotionnellement, les images sont utiles, telles que les photos et les vidéos sur le site Web et les réseaux sociaux de votre organisation.

Être cohérent en ligne et hors ligne

Il est facile de repérer l'image de marque de votre entreprise en ligne, mais il existe davantage d'opportunités de renforcer la notoriété de votre marque en dehors du numérique. Pensez à la façon dont vous emballez les produits, à la signalétique que vous mettez et à quoi ressemble votre bureau ou votre magasin. Par exemple, si votre logo est gris et cyan, ajoutez ces couleurs à vos murs et meubles.

Engagez fréquemment les consommateurs

Il est important de publier souvent et régulièrement sur vos réseaux sociaux. Si un client pose une question ou dépose une plainte, répondez rapidement, même lorsque les commentaires sont négatifs. Lorsque les clients publient des commentaires positifs, il est essentiel d'y répondre, ce qui peut être aussi simple que de cliquer sur "J'aime".

Pourquoi une marque forte et cohérente est-elle essentielle au succès ?

La première expérience client que vous proposez doit être cohérente. Imaginez comment vos clients se sentiraient s'ils avaient une expérience fantastique avec votre marque, et la prochaine fois qu'ils feraient affaire avec vous, ils se sentiraient mécontents de leur interaction. Pour la croissance de l'entreprise, il est impératif que chaque expérience client soit cohérente.

C'est ainsi que vous construisez une clientèle "collante".

De plus, la cohérence améliore la confiance car vous prouvez que votre marque est authentique et fiable. Sinon, vous laisserez vos clients confus et frustrés, et ils ne reviendront pas après cela. Une partie de votre message de marque doit être que les clients peuvent vous faire confiance pour faire ce que vous dites que vous ferez.

Facile à retenir

Une marque cohérente facilite le rappel. En fait, se souvenir de votre marque augmentera la probabilité d'une vente répétée. C'est une raison pour laquelle les clients reviennent.

Comment construire une marque

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