Comment créer votre plateforme d'auteur

Blog invité de David Loy

"Vous devez développer une audience."

"Vous devez créer une liste de diffusion."

"Vous devez avoir plus de followers."

Ces messages semblent différents, mais ils pointent tous vers le même fondement :

Vous devez créer une plateforme d'auteur.

Comme la plupart des écrivains en herbe, vous vous demandez peut-être :

Mais dois-je vraiment créer une plateforme ?

Peut être pas.

Si vous êtes d’accord avec le fait que personne ne lise jamais votre travail…

Si vous ne voulez jamais gagner d’argent avec votre écriture…

Si votre objectif est simplement d’écrire pour le plaisir ou de transmettre un peu de sagesse à votre famille…

Alors vous, mon ami, pouvez ignorer tous ces gens qui crient sur les toits : « VOUS DEVEZ CONSTRUIRE UNE PLATE-FORME !

Mais si vous souhaitez créer une entreprise autour de votre écriture, vous faire un nom ou faire autre chose que l'écriture pour le plaisir,

Alors oui, vous devez construire une plateforme.

Mais avant de vous expliquer commentcréer une plateforme d'auteur, définissons exactement ce qu'est une plateforme et pourquoi vous en avez besoin.

Qu'est-ce qu'une plateforme d'auteur ?

Une plateforme d'auteur est votre « scène en ligne » que vous pouvez utiliser pour partager vos écrits avec un public.

Lorsque les gens utilisent le terme « plateforme », ils font le plus souvent référence à une liste de diffusion, à un abonnement sur les réseaux sociaux ou au lectorat de votre blog.

Pourquoi vous avez besoin d'une plateforme d'auteur

Votre plateforme est l’une des premières choses que les éditeurs et les agents examinent lorsque vous soumettez un manuscrit à leur examen. Ils vous recherchent simplement en ligne et voient quel type de présence vous avez établi.

En fait, ils le font souventavant deconsulter votre manuscrit.

Pourquoi?

Les agents et les éditeurs gèrent une entreprise. Cela signifie qu’ils doivent gagner de l’argent. Ils gagnent de l’argent en vendant un grand nombre de livres.

Plus il y aura de personnes qui vous connaissentdéjà, plus il sera facile pour un éditeur de vendre davantage d'exemplaires de votre livre. Et ils aiment ça.

En bref, créer une plateforme est important car cela augmente vos chances d'être publié.

Comment créer votre plate-forme d'écriture

J'aurais aimé pouvoir vous dire que c'était un processus facile, mais ce n'est pas le cas. C'est en fait beaucoup de travail acharné. Donc, si vous recherchez une solution rapide, ce n’est peut-être pas pour vous.

Il y a cependant une lueur d’espoir :

Construire une plateformeestsimple.

Mais n’oubliez pas que « simple » ne veut pas dire « facile ».

Je vais vous montrer les 8 étapes exactes que vous pouvez suivre pour commencer à créer votre propre plate-forme , mais c'est à vous de suivre ces étapes et de réellement vous mettre au travail.

Commençons.

Étape 1 : décidez de votre nom d'auteur

Choisissez votre vrai nom ou un nom de plume.

Le nom spécifique que vous choisissez n’est pas si important. La cohérenceestcependant importante.

Une fois que vous avez choisi un nom de plume, vous y êtes obligé dans le but de promouvoir votre travail. Un pseudonyme n’est pas quelque chose derrière lequel se cacher. Vous serez connu sous ce nom en public.

Alors choisissezjudicieusement.

Recherchez le nom que vous envisagez d'utiliser. Si quelqu'un d'autre utilise déjà ce nom, jetez un œil à ce qu'il fait et demandez :

Y a-t-il un chevauchement potentiel entre ce qu’ils font et ce que je fais ?

Par exemple:

Lorsqu'un des rédacteurs de notre équipe a décidé d'acheter une URL sous son nom, il a découvert qu'un coiffeur avait déjà sécurisé l'URL « .com ».

Mais comme le chevauchement entre l’écriture et la coiffure est pratiquement inexistant (et qu’il y aurait probablement peu de concurrence entre les deux), il a décidé de continuer à utiliser son nom, mais avec une extension « .co » au lieu de « .com ».

Une fois que vous avez choisi un nom, respectez-le. Sécurisez immédiatement cette URL nommée et enregistrez votre nom sur les plateformes de médias sociaux sur lesquelles vous prévoyez d'être le plus actif.

Étape 2 : Trouvez et concentrez-vous sur votre public cible

Quel type de lecteur appréciera votre écriture ?

C'est votre public cible.

Malheureusement, « tout le monde » n’est pas une bonne réponse. Vous voulez être précis.

Par exemple:

Si vous écrivez de la science-fiction basée sur des théories et des faits scientifiques réels, votre public sera probablement composé d'adultes exerçant une profession scientifique – ou du moins s'intéressant à la science.

Quel que soit votre public cible, vous devez savoir exactementqui il est. L’heure n’est pas aux suppositions ni aux ambiguïtés.

Voici deux façons potentielles de clarifier votre audience :

1. Accédez à Amazon.com et trouvez des livres similaires à vos écrits. Lisez les critiques. Cliquez sur les profils d'utilisateurs et découvrez les autres choses qui intéressent ces évaluateurs. Apprenez tout ce que vous pouvez sur ces personnes. Ils sont votre public.
2. Trouvez des forums sur les sujets sur lesquels vous écrivez. Parcourez les fils du forum et découvrez ce qui intéresse les gens. Qu'est-ce qu'ils aiment? Que pouvez-vous identifier sur leurs intérêts et leurs types de personnalité ?

Encore une fois, votre objectif est d'être aussi précis que possible :

Quel est votre client cible idéal ? La personne la plus susceptible d’interagir avec votre marque et d’acheter auprès de celle-ci ?

Écrivez-le.

Âge, données démographiques, antécédents, intérêts et tout autre domaine dans lequel vous pouvez être précis.

Donnez-leur aussi un nom.

Ceci est votre avatar client.

Visualisez cette personne chaque fois que vous vous asseyez pour écrire, créer du contenu pour les réseaux sociaux et communiquer par e-mail.

Écrivez pour ce seul lecteur – personne d’autre.

Votre objectif ultime est double :

1. Apprenez tout ce que vous pouvez sur votre public.
2. Découvrez où ils se trouvent en ligne.

« Pêchez là où sont les poissons. »

Découvrez où vos collaborateurs passent leur temps et interagissez avec eux là-bas.

S'adresser spécifiquement à votre public cible vous donnera la meilleure opportunité d'établir votre marque, de renforcer votre crédibilité et de lui offrir une valeur constante sur une période de temps prolongée.

Chez Leverage Brands, nous utilisons le modèle de carte d'empathie pour mieux comprendre notre public cible.

Étape 3 : Créer un site Web d'auteur/de marque personnelle

« Fait » est bien plus important que « Parfait » ici.

Vous n'avez pas besoin du plus beau site Web que l'on ait jamais vu, mais vous avez besoin d'un site Web.

Étudiez les sites Web de vos auteurs ou personnalités préférés. Qu'est-ce que vous aimez à leur sujet? Qu’est-ce qui nevous plaît pas chez eux ? Que voulez-vous imiter ou éviter ?

Votre site Web peut parler de vous aux autres toute la journée, tous les jours. Cela parle pour vous lorsque vous ne pouvez pas parler pour vous-même.

Jerry a un guide détaillé pour créer un site Web d'auteur que vous pouvez consulter en cliquant ici .

Étape 4 : Développez une présence sur vos sites de médias sociaux préférés

Remarquez que je n'ai pas dit « toutes », « la plupart » ou « cinq » plateformes de médias sociaux…

J'ai dit "tonpréféré".

Ne perdez pas de temps à créer un profil sur Pinterest si vous n'avez aucune idée de ce qu'est Pinterest.

Si vous aimez Instagram et que vous aimez y passer du temps, commencez par là.

Le but est de commencer par ce que vous aimez, ce qui signifie généralement que vous commencez également par ce que votre public cible aime.

Nous avons tendance à nous tourner vers des personnes partageant les mêmes idées, alors commencez par ce que vous savez, puis envisagez de vous développer à partir de là à l'avenir.

Commencez fort en rédigeant un mois de contenu que vous pourriez publier sur vos pages de réseaux sociaux. Il s’agit de vous donner l’habitude d’écrire des publications sociales par lots.

Étape 5 : Rédigez votre biographie

Ne fais pas d'erreur-

Écrire une biographie sur soi est difficile.

Être écrivain ne signifie pas qu’il devient automatiquement facile d’écrire sur soi-même. Donc, si vous luttez ici, vous n'êtes pas seul.

Pour la plupart des gens, il est difficile et gênant de dire à quel point vous êtes formidable et pourquoi les autres devraient se soucier de vos écrits.

C'est pourquoi la plupart des auteurs notables demandent à d'autres personnes d'écrire leur biographie à leur place. Donc, si vous pouvez demander à un autre écrivain qualifié de créer votre biographie, tant mieux ! Faites ça.

Cependant, pour la plupart des gens, la meilleure façon de gérer cela est de jouer à un jeu mental avec vous-même.

Notez 20 choses notables ou intéressantes sur vous. Vos catégories pourraient inclure :

• Réalisations
• Faits familiaux
• Prix
• Passions
• Et tout ce qui est intéressant.

Réduisez cette liste à 10. Et ne trichez pas à cette étape !

Même si vous réduisez votre liste de moitié, l’exercice consistant à noter 20 faits vous concernant vous sera utile plus tard.

Une fois que vous avez vos 10 faits, faites comme si votre premier livre était imprimé demain…

Mais ils ne peuvent pas imprimer le livre tant qu’ils n’ont pas votre biographie.

Utilisez les faits que vous avez énumérés pour écrire quelques paragraphes sur vous-même. Écrivez comme si vous respectiez la date limite.

Demandez à un ami proche ou à un membre de votre famille de donner une modification rapide. Puis freinez.

Asseyez-vous avec la version finale pendant quelques jours.

Si vous n’êtes pas satisfait de ce que vous avez écrit, réessayez le processus.

Et rappelez-vous, la biographie que vous écrivez aujourd’hui ne doit PAS nécessairement être la biographie que vous utilisez pour toujours, mais vous devez avoirquelque chosedès que possible.

Étape 6 : Collecter les adresses e-mail

Vous avez besoin d’un moyen de collecter les adresses e-mail des personnes qui visitent votre site Web.

C’est ce qu’on appellela génération de leads.

Cet article n'est pas un guide technique, je n'entrerai donc pas dans les détails ici, mais voici quelques outils de génération de leads qui pourraient vous aider.

Certains fournisseurs de services de messagerie et plates-formes de création de sites Web disposent également de moyens intégrés pour gérer la génération de leads. (Mailchimp et Squarespace me viennent à l’esprit.)

C’est l’un des éléments les plus cruciaux de la construction de votre plateforme à long terme.

Voici pourquoi:

Lorsque vous communiquez avec des personnes via les réseaux sociaux, vous le faites conformément aux directives de cette entité de réseau social.

Mais lorsque vous communiquez avec votre public par e-mail, vous contrôlez le type de message, la livraison, l'apparence, la longueur, la sensation, etc.

N'oubliez pas que lorsque vous construisez votre plateforme, l'un des principaux objectifs est de créer un public fidèle et engagé qui apprécie ce que vous proposez et est susceptible d'envisager d'acheter votre prochain livre…

Avoir le contrôle de la façon dont vous présentez votre message vous aide à y parvenir.

Pour aller plus loin, vous pouvez créer un aimant principal (une ressource gratuite utile ou intéressante) pour toute personne qui s'inscrit à votre liste de diffusion.

Votre aimant principal peut être aussi simple qu'un court PDF avec un certain type de valeur que vos lecteurs apprécieraient, ou peut-être le premier chapitre de votre prochain livre, ou une liste de vos 10 meilleurs outils préférés pour aider vos lecteurs à atteindre une sorte d'objectif.

Quel que soit votre aimant principal, assurez-vous qu'il donne aux gens une raison de rejoindre votre liste de diffusion.

Étape 7 : Décidez de votre stratégie de communication pour votre liste de diffusion

Alors, que se passe-t-il une fois que quelqu'un s'est inscrit à votre liste de diffusion ?

Si vous avez créé un aimant principal à l'étape 6, il doit être envoyé à quelqu'un immédiatement après son inscription.

Mais alors quoi ?

À quelle fréquence vos lecteurs auront-ils de vos nouvelles ? Et de quoi parlerez-vous dans ces e-mails ?

Déterminez vos réponses à ces questions. Et puis dites-le à votre public.

Idéalement, vous disposerez d'un e-mail de bienvenue qui indique aux gens exactement à quelle fréquence vous leur enverrez un e-mail et ce qui sera inclus dans cet e-mail.

Cela peut faire partie de la livraison de votre lead magnet ou être entièrement un e-mail distinct.

Le point principal est le suivant :

Soyez parfaitement clair avec les abonnés sur ce qu’ils vont obtenir de vous.

Il n’y a pas de mauvaise réponse ici, mais il doit y en avoir une.

Les gens veulent de la certitude. Ils veulent savoir ce qui se passe et quand cela se produit.

Lorsque vous fournissez ces éléments de manière cohérente, vous commencez à créer un public fidèle (ce qui constitue une partie ÉNORME de la création d'une plate-forme).

Étape 8 : Créer une stratégie de contenu sur les réseaux sociaux

Souviens-toi-

Vous n'avez pas besoin d'être présent sur tous les réseaux sociaux. Mais, pour la oules chaînesque vous choisissez, vous avez besoin d'un plan.

Vous n'êtes pas obligé de publier constamment, mais vous devez publierde manière cohérente. Cohérent pour vous pourrait signifier une fois par semaine. Et ce n'est pas grave tant que vous respectez le plan, surveillez la réponse et ajustez en conséquence.

Mais voici la chose n°1 que vous voulez éviter lors de l’élaboration de votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux :

Fixer une attente irréaliste.

Peu importe à quel point vous êtes excité maintenant, évitez de dire quelque chose comme : « Je vais publier sur Facebook six fois par jour, tous les jours, pendant l'année prochaine. »

Ne vous faites pas ça. Et ne faites pas ça à vos abonnés.

Commencez par une cible que vous savez pouvoir réellement atteindre. Développez-vous à partir de là si nécessaire, mais ne faites pas de promesses excessives.

Suivez et interagissez avec vos auteurs préférés sur leurs pages de réseaux sociaux pour avoir une meilleure idée de la façon dont votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux pourrait fonctionner.

Portez une attention particulière à ce qui fonctionne et à ce qui trouve un écho auprès de leurs abonnés. Adaptez ce qui a du sens à votre propre stratégie, puis surveillez de près vos propres résultats pour voir si des ajustements sont nécessaires.

Construire une plate-forme d'écriture est simple - pas facile

Ces 8 étapes sont un bon début, mais vous n’en tirerez le meilleur parti que si vous les faites toutes.

C'est simple, mais ce n'est pas facile.

Ne vous laissez pas submerger, cependant. Soyez encouragé car vous avez maintenant un plan de match à suivre !

Un « succès du jour au lendemain » prend presque toujours 10 ans ou plus, alors concentrez-vous sur la cohérence. Le chemin est simple, mais il est pavé de travail.

Vous avez une feuille de route. Il est maintenant temps de bouger. :)

David Loy est coach de marque, expert en marketing numérique et co-fondateur et PDG de Leverage Brands.Leverage gère la marque de Jerry Jenkins.