Comment choisir les services de distribution de communiqués de presse : un guide

Plus de 80 % des spécialistes du marketing investissent activement dans le marketing de contenu. En fait, 60 % déclarent que le contenu peut aider à générer des prospects et de la demande. La création de contenu est également l'activité de marketing de contenu la plus externalisée parmi les spécialistes du marketing.

La création et la distribution de vos propres communiqués de presse peuvent sembler stressantes et chronophages. Envisagez plutôt un service de distribution de communiqués de presse cette année.

Vous ne savez pas qui embaucher ? Utilisez ces conseils pour trouver le meilleur service de communiqués de presse aujourd'hui !

Décrivez vos objectifs

Avant de vous précipiter pour créer une liste d'agences de distribution de communiqués de presse, prenez un moment pour définir vos objectifs marketing. Ensuite, vous pouvez choisir une société de distribution qui propose des services qui correspondent à ces objectifs. Si vous négligez de définir d'abord vos objectifs, vous risquez de perdre un temps et de l'argent précieux.

Par exemple, vous souhaitez peut-être utiliser des services de distribution de communiqués de presse pour gagner en visibilité de marque. Ensuite, vous pouvez générer la notoriété et la reconnaissance de votre marque auprès de votre public cible.

Peut-être souhaitez-vous combiner vos stratégies de communiqué de presse et d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Vous pouvez générer de la notoriété, du trafic et de la crédibilité de la marque en utilisant le référencement.

Peut-être êtes-vous intéressé par des médias spécifiques ou souhaitez-vous bénéficier du marketing d'influence.

Une fois que vous avez défini vos objectifs, vous pouvez déterminer le service de communiqué de presse dont vous avez besoin pour accomplir chacun d'eux.

Si l'une des sociétés de distribution de votre liste ne dispose pas des services dont vous avez besoin, vous pouvez gagner du temps en la supprimant de la liste.

Passez en revue leurs points de vente

Une fois que vous avez déterminé vos objectifs, considérez les médias couverts par chaque société de distribution.

Certaines entreprises ont des partenariats avec seulement une poignée de médias. D'autres agences de distribution de communiqués de presse s'associent à des milliers de points de vente. Ils peuvent avoir des relations professionnelles avec des journalistes spécifiques qui peuvent également bénéficier à votre stratégie de relations publiques.

Déterminez le nombre de médias avec lesquels la société de distribution s'associe, notamment :

• Points de presse
• Agrégateurs
• Influenceurs
• Nouveaux systèmes de contenu
• Médias

Déterminez s'ils peuvent également garantir des emplacements sur les principaux sites d'actualités. Par exemple, ils peuvent peut-être publier vos communiqués de presse sur Yahoo, Google News ou Bing.

Avant de choisir une société de distribution, demandez-lui la liste de ses partenariats avec les médias. Ensuite, déterminez quels points de vente peuvent vous aider à atteindre vos objectifs. Mettez en surbrillance les points de vente qui vous permettent également d'atteindre votre public cible.

Si les points de vente de leur liste n'apparaissent pas devant vos clients idéaux, ce n'est pas la bonne solution.

Définissez vos clients idéaux

Afin d'atteindre vos clients idéaux avec la distribution de communiqués de presse, vous devez savoir exactement qui sont ces clients.

Tout d'abord, déterminez qui sont vos clients en fonction des données démographiques. Considérez leur :

• Âge
• Le genre
• Emplacement
• État civil
• Carrière
• Éducation
• Langue

Ensuite, pensez aux psychographies comme les points douloureux, les comportements d'achat et les passe-temps.

Où vos clients trouvent-ils les informations dont ils ont besoin ? Peut-être recherchent-ils sur Google ou suivent-ils des publications spécifiques.

Déterminez si vous souhaitez également vous concentrer sur les lecteurs qui s'abonnent à des publications spécifiques à l'industrie. Assurez-vous que ces publications apparaissent sur les listes de médias que vous avez demandées.

Explorer les fonctionnalités

Avant de choisir une société de distribution de communiqués de presse, considérez les services qu'elle offre en plus de la distribution.

Par exemple, vous manquez peut-être d'expérience dans la rédaction de communiqués de presse. Les communiqués de presse sont écrits et formatés d'une certaine manière. Sinon, les journalistes et les publications pourraient ne pas leur donner un coup d'œil.

Peut-être souhaitez-vous ajouter du multimédia à vos communiqués de presse pour les aider à se démarquer.

Assurez-vous que l'entreprise offre les services dont vous avez besoin en fonction des objectifs que vous essayez d'atteindre.

Rechercher des services de rapport

Vous devez savoir si vos communiqués de presse vous aident à atteindre les objectifs que vous avez définis. Dans cet esprit, trouvez une entreprise qui propose des services de reporting. Sinon, vous ne réaliserez peut-être pas qu'ils vous font perdre votre temps et votre argent jusqu'à ce qu'il soit trop tard.

Déterminez à quelle fréquence l'entreprise vous enverra des rapports. Sinon, déterminez s'ils vous donneront accès à une plate-forme d'analyse.

Tenez également compte des mesures qu'ils suivent. Par exemple, ils peuvent indiquer combien de lecteurs ont consulté votre communiqué. Peut-être souhaitez-vous savoir combien de personnes ont cliqué sur le lien vers votre site Web à partir de la version.

Le suivi de vos succès peut vous aider à obtenir des informations précieuses. Ensuite, vous pouvez utiliser les données que vous collectez pour faire des choix plus éclairés à l'avenir.

Considérez votre stratégie de référencement

Près de 70 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche.

L'optimisation des moteurs de recherche peut aider à améliorer votre classement sur les moteurs de recherche comme Google. Un classement plus élevé garantira que votre contenu atteindra plus de consommateurs. Vous pouvez également utiliser le référencement pour atteindre les personnes qui recherchent vos produits et services.

Améliorer la visibilité de votre recherche peut également vous aider à gagner en notoriété. Un classement supérieur à celui de vos concurrents renforcera également votre crédibilité.

Déterminez si l'agence de distribution de communiqués de presse propose des services de référencement. Avec leur aide, vous pouvez atteindre plus de clients que jamais auparavant.

Demander de l'aide

Que se passe-t-il si vous rencontrez des problèmes après avoir engagé l'agence de presse ? Déterminez s'ils ont mis en place un système de support client solide.

Vous aurez l'esprit tranquille en sachant que vous pouvez toujours demander de l'aide.

Lire les avis

Renseignez-vous sur l'entreprise auprès de clients qui ont déjà occupé votre poste. Prenez le temps de lire les avis en ligne sur chaque entreprise de votre liste. Recherchez une entreprise qui a déjà une solide réputation dans l'industrie.

Les avis peuvent vous aider à déterminer si l'entreprise est digne de votre confiance.

Les clients sont-ils satisfaits des services qu'ils ont reçus ? Quels problèmes ont-ils rencontrés avec l'agence ?

Recherchez les plaintes qui se répètent entre les clients. Il y a de fortes chances que vous rencontriez également les mêmes problèmes.

Comparer les prix

Demandez à trois sociétés de distribution de presse différentes une liste de prix détaillée de leurs services. Demandez également ce qui est inclus dans l'estimation. Ensuite, comparez vos options.

Si les prix d'une entreprise sont plus élevés que ceux d'une autre, déterminez pourquoi. Par exemple, peut-être qu'une entreprise s'associe à plus de médias qu'une autre.

Élargissez votre portée : choisissez une société de distribution de communiqués de presse dès aujourd'hui

Développez votre portée numérique cette année ! Utilisez ces conseils pour choisir un service de distribution de communiqués de presse. Ensuite, commencez à engager votre public cible avec des communiqués de presse de haute qualité.

Avec l'aide d'une agence expérimentée, vous pouvez mettre en place votre stratégie de relations publiques pour réussir.

Envie de vous lancer ? Nous sommes là pour vous aider.

Découvrez dès aujourd'hui nos services de distribution de communiqués de presse.